2023 年 10 项杰出营销活动

回顾成功的数字营销活动可以为您自己的品牌产生想法和策略。

以下是知名公司在 2023 年开展的出色营销活动列表。这些活动以生成人工智能、名人名片、不寻常的合作伙伴关系、回顾、展望未来、新受众、任务主导的内容、实体弹出窗口和用户生成为特色内容。

麦当劳：鬼脸生日

麦当劳：鬼脸生日

夏天，麦当劳举办了一场庆祝鬼脸生日的活动。 顾客可以订购包含限量版紫色奶昔的鬼脸生日餐。 麦当劳还推出了一款独家视频游戏和以鬼脸为灵感的商品，粉丝们可以访问麦当劳的 Instagram 故事，并通过“添加你的”贴纸分享他们最喜欢的生日记忆的照片。 每分享一张照片，麦当劳就会向麦当劳叔叔之家慈善机构捐赠 5 美元（最高 20 万美元）。

作为回应，竞选追随者奥斯汀·弗雷泽（Austin Frazier）在 TikTok 上制作了一段简单的 10 秒视频，视频中他尝试了奶昔，然后对他躺在地上、嘴巴周围都是紫色奶昔的镜头进行了剪辑。 然后 Z 世代接手，发布了一系列疯传的鬼脸摇晃恐怖场景。 麦当劳社交媒体营销主管 Guillaume Huin 表示，该活动以及由此产生的用户生成内容创造了数十亿的覆盖范围、数百万的参与度和提及量，成为 X 上至少八天的热门趋势，以及 TikTok 上的三大主题标签。 为了回答竞选追随者的所有问题，Huin 发布了社交媒体团队内部人士对所发生事件的看法。

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本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 与《邓肯》

2023 年，Dunkin' 与本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 及其制作公司 Artists Equity 合作制作了一系列喜剧短片。 在这些广告中，阿弗莱克庆祝了这个马萨诸塞州的品牌以及他与该地区的联系。 这些广告提醒人们，社交媒体上简单、有趣的视频对年轻观众的影响力。

该活动还强调了邓肯 (Dunkin) 利用机会的能力，因为该系列的起源可能源于周六夜现场对邓肯 (Dunkin) 广告的模仿，由凯西·阿弗莱克 (Casey Affleck) 饰演真正的波士顿顾客。

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喜力啤酒“并非所有的夜晚都已结束”

喜力今年推出了“Not All Nights Out are Out”营销活动，这是其首次针对游戏文化的营销活动。 为了庆祝在线娱乐和游戏社交化，其主要视频节目“Just Another Night Out”讲述了四个人在一天结束时克服障碍，度过一个有趣的多人游戏社交之夜和共享数字空间的故事。

在另一部分中，喜力推出了“TH3 G4M1NG FR1DG3”，这是一款定制电脑，旨在冷却内部喜力的硬件和瓶子，以便游戏玩家可以享受冰镇啤酒，同时保持电脑的高性能。 虽然它实际上并不出售，但这款冰箱与电脑的混合体凸显了喜力对游戏玩家文化中社交化重要性的看法，将游戏玩家与品牌联系起来。

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可口可乐的“创造真正的魔法”

今年，可口可乐加入了生成式人工智能讨论，邀请数字创意专家利用可口可乐档案中的标志性资产生成原创艺术作品。 Create Real Magic 由 OpenAI 和 Bain & Company 专为可口可乐打造，利用 GPT-4（通过搜索引擎查询生成类似人类的文本）和 DALL-E（根据文本生成图像）。

四位人工智能艺术家利用该平台和可口可乐资产创作定制艺术品，启动了众包活动。 艺术家可以提交他们的作品，以便在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场的可口可乐数字广告牌上展示。 30 名创作者被选中前往公司位于亚特兰大的全球总部参加“Real Magic Creative Academy”，这是一个由可口可乐全球设计和创意团队与 OpenAI 合作举办的为期三天的研讨会。

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百事可乐：125 年

8月28日，百事可乐启动了为期125天的跨年促销活动，庆祝品牌成立125周年。 粉丝发送短信“PEPSI125”即可获得免费的百事可乐产品。 该活动包括怀旧的营销活动，例如百事可乐挑战赛，以及通过推出新标志来展望未来。

百事可乐部署了传统广告、社交媒体内容、短信促销和体验部分。 10 月，该品牌在纽约市开设了 The Pepsi 125 Diner，提供名为 Pilk 的混合百事可乐牛奶饮料和名为 Colachup 的苏打调味品。

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巴塔哥尼亚的“下一步是什么？”

为了庆祝成立 50 周年，巴塔哥尼亚举办了“下一步是什么？”活动。 活动，利用这个机会期待地球上的生命，并将目的置于利益之上，以保护地球的生态系统。 该活动还展示了该品牌以使命为主导的历史中的精彩瞬间。

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Heinz + Absolut：番茄伏特加意大利面

亨氏 + 绝对

亨氏和绝对伏特加推出了限量版亨氏 + 绝对伏特加意大利面酱，这是 2023 年最意想不到的合作伙伴关系之一。 该活动旨在庆祝两个标志性品牌的结合，创造出深受人们喜爱的意大利面酱。

该活动是品牌如何参与社交媒体讨论的一个例子。 最近人们对意大利面和伏特加的关注始于 2020 年，当时影响者吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 分享了她的酱汁配方，该配方迅速走红。 该反应为 Heinz-Absolut 合作创造了有机机会。

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芭比娃娃的自拍生成器

芭比自拍.ai

在芭比电影上映之前，华纳兄弟与 AI 照片编辑应用程序 PhotoRoom 合作，创建了官方滤镜，让粉丝可以将自己变成芭比角色。

据 PhotoRoom 称，交互工具 Barbieselfie.ai 的使用次数超过 1300 万次，只用了不到一个小时就实现了，并为粉丝提供了即时、可共享的芭比美学图像。 粉丝、影响者以及蕾哈娜和佩德罗·帕斯卡等名人参加了此次活动。

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鸽子：#FreeThePits

鸽子：#FreeThePits

2004年，多芬建立了自尊项目，以确保下一代在成长过程中与自己的外表保持积极的关系。 该公司还制定了“Dove Real Beauty Pledge”，誓言要真实、尊重地描绘现实生活中的女性。

今年，多芬继续践行其打造积极身体形象的使命，发起了#FreeThePits 运动，该运动是一系列鼓励女性拒绝腋下刻板印象并接受各种形式的腋窝的举措。 多芬在纽约市的地铁线路上投放广告，然后在时装周期间开设了多芬“Pit Stop”快闪店，以庆祝腋下，并赠送含有多芬除臭剂的 Pit Kit、免费 MetroCard 和其他帮助女性自信的物品。

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Apple 的“用 iPhone 拍摄”

Apple 的“Shot on iPhone”活动始于 2015 年，旨在突出 iPhone 6 上升级的 8 兆像素摄像头。来自 25 个国家和 73 个城市的 77 位用户的照片突出了摄像头的功能以及用户使用 iPhone 的多样化体验。

2023 年，为了展示新款 iPhone 15 Pro 的功能，苹果发布活动是在该款 iPhone 上拍摄并使用 Mac 进行剪辑的。 这段幕后视频展示了导演、调色师和剪辑师分享他们使用 iPhone 的制作经验。 更重要的是，它激励用户制作自己的视频并分享他们的愿景。