假期电子邮件设计的 10 个策略

'这是令人惊叹的假日电子邮件设计的季节！ 电子邮件营销人员在一年中臭名昭著的繁忙时期全力以赴。 这是因为收件箱很拥挤——2015 年假期期间电子邮件量增长了 25%——是时候脱颖而出了。

您的广告系列值得惊叹吗？ 我们列出了每个电子邮件营销人员应该使用的10 种设计策略来优化假日电子邮件设计并提高打开和点击率。

1. 在背景图像上使用文本（与图像内置的文本相比）

我们收到的几乎每封促销电子邮件都有一些华丽的照片或插图，上面覆盖着文字。 以下是我们刚刚从服装品牌 Everlane 收到的一封电子邮件中的示例：

但是，当文本是单个 .JPG 或 .PNG 图像的一部分时，设计并未针对电子邮件进行优化。 为什么？ 如果图像因图像阻塞而未显示，则文本也不会出现，因此您的消息丢失。 这个假期不要赌博！ 解决方案是在背景图像上放置纯文本，这是我们现在通过 BEE 编辑器免费提供的一项新功能。 这是我们构建的示例电子邮件（灵感来自 Litmus 的一条消息），它有一个真实的背景图像，顶部有纯文本（通过突出显示部分文本来说明）：

很整洁，不是吗？ 如果图像没有显示，您的文本仍然会显示。 此外，您可以添加自定义 HTML 背景颜色来替换被阻止的照片。 查看我们的教程如何在电子邮件中添加背景图像，现在就开始在您的电子邮件中使用这种技术。

2. 为移动设备和视网膜显示器准备图像

在移动设备上打开的电子邮件百分比通常高于 50%（如 Litmus 的这份月度报告所示）。 因此，智能手机上的图像渲染成为电子邮件营销人员的主要关注点也就不足为奇了。 尤其令人沮丧的是，移动设备上的图像有时看起来很模糊。 这是怎么回事？

当图像缩放并转移到较小的屏幕时，显示尺寸的变化会导致图像模糊。 为了防止这种情况发生，您需要为移动设备和视网膜显示器准备节日电子邮件设计图像。 以下是该怎么做：

• 不要使用缩略图。 使用更大的图像。
• 压缩图像以减小文件大小。
• 允许您的图像调整宽度。

遵循这些设计最佳实践意味着您将避免图像模糊问题。

3.包含简单的动画

这个季节是为您的假日电子邮件设计增添一些额外亮点的好时机。 简单的动画 GIF 可以产生很大的不同，而且它们不必很复杂。 这是 Minted 的一个例子：

假日电子邮件设计应该是有趣和喜庆的，并且结合 GIF 可以迅速增加一种引人注目和娱乐性的轻松、愉悦和俏皮感。 请务必查看我们在电子邮件中使用动画 GIF 的 4 大技巧，以确保您的发送得到优化！

4.优化CTA按钮

号召性用语按钮：有很多话要说！ 大小、形状、颜色、文字、位置……有很多需要考虑的。 如果我们必须总结我们的主要建议，我们会这样说：

• 选择一种与背景形成对比或“流行”的颜色。
• 在您的品牌声音中使用动作动词编写引人注目的 CTA。 （永远不要说“点击这里”。比“了解更多”更有创意。）
• 调整按钮的大小，使其在电子邮件的上下文中很容易被发现，但又不会太突出。
• 确保字体大且  易于阅读。
• 保持按钮简单和现代：避免渐变、边框和阴影。
• 使 CTA 防弹，使其始终出现。

Glossier 的 CTA 按钮设计总是勾选我们列表中的框。 这是化妆品品牌最近的一封电子邮件：

他们还采用了一种称为“隔离效应”的技术，这有助于使宝蓝色按钮脱颖而出。

5. 突出用户生成的内容

加强与社区的关系； 通过用户生成的内容向读者展示他们的同行如何使用您的产品。 这是鞋业公司 Allbirds 最近的一个例子。 他们从 Instagram 上提取了品牌照片来展示他们的鞋子。

Allbirds 收集的照片很可能是通过特定品牌的主题标签或 @ 标签找到的，每张照片都为用户提供了信用。 通过从自己的受众中获取内容，Allbirds 无需从头创建即可访问​​精美的照片，并且他们还传达了产品很受欢迎的有效信息——即使是小狗！ 这种策略既聪明又容易，几乎任何品牌都可以尝试。

6. 讲故事

好的设计意味着好的沟通。 您的假期电子邮件设计应该有助于讲好故事——一封包含清晰、简单、相关信息的电子邮件。 当收件箱像一年中的这个时候一样拥挤时，在普遍的情感层面上吸引读者尤为重要。 今年#LitmusLive 会议上我们最喜欢的引语之一与在电子邮件中创造情感有关：

一个故事可以采取不同的形式。 在短短几行中，J.Crew 使用最近的一封电子邮件讲述了一个我们许多人都可能与之相关的故事（仅用一行）：假期引起的家庭紧张。 这个故事让我们觉得 J.Crew “明白了”，让我们微笑。 对于任何品牌来说，这都是很棒的巧克力蛋糕点数。

7.用倒数计时器添加悬念

如果您从未在电子邮件中使用过倒数计时器，那么假期就是绝佳的机会。 现在有很多事情要倒计时：促销的最后几天、假期送货准时到达的最后一天，或者您提供的其他节日促销活动。 这是我们喜欢的另一个 J.Crew 示例：

如果您被倒数计时器吓倒，请不要害怕！ 它们实际上非常容易添加到任何电子邮件中。 请参阅我们的快速教程，了解如何在您的电子邮件中添加计时器！

8. 选择合适的库存图片

如果您的时间或照片资源不足，库存图片可能是一个不错的选择。 丑陋的剪贴画时代已经一去不复返了； 今天，有适合任何品牌的精美库存照片的绝佳资源。 幸运的是，您现在可以直接在 BEE 编辑器中搜索和查找免费照片。 但正确使用任何库存图像仍然很重要。 一种最佳做法是自定义库存图像以使其成为您自己的（只要您的图像许可证允许）。 这个来自 Skillcrush 电子邮件的英雄图片是一个很好的例子，说明简单的桌面照片如何通过带有文字的干净设计变得更有趣和品牌相关。

查看有关如何在假期电子邮件设计中最好地使用库存摄影的更多教程提示：在电子邮件中使用库存照片的提示。

9. 使照片拼贴具有响应性

随着品牌展示产品，照片拼贴画或画廊在节日期间很常见。 但重要的是要确保这些画廊能够响应移动设备，以便手机用户可以在较小的屏幕上更好地查看您的产品。 这封来自服装品牌 Lunya 的电子邮件包含一个精美的示例，展示了在桌面和移动设备上看起来都很棒的整洁照片拼贴。 这是桌面版：

这是移动响应版本：

10. 考虑假期电子邮件设计的下一步

我们的最后一个提示是一个友好的提醒，您令人惊叹的假日电子邮件只是更长的客户购买路径的一个步骤。 确保那些点击通过的人会无缝过渡到您的网站或登录页面，在那里他们会看到与电子邮件的视觉内容相匹配的相关材料我们喜欢 Rebecca Lewis 的 #LitmusLive 引述：“这并不重要如果您在网站上的最终体验不佳，您的电子邮件看起来会很棒。”

我们希望您能采纳我们提供给您的建议，以制作出精美的假日电子邮件设计。