2021 年出色产品摄影的 10 个技巧

所有人的目光都前所未有地集中在电子商务上。 我们正处于一个一切都触手可及的时代，我们只需轻按一下按钮即可购买。 超过 75% 的人每月至少在线购物一次也就不足为奇了。 拥有如此庞大的潜在客户群，您如何确保不仅吸引目标受众的注意力，而且促使他们购买？

很简单：你的视觉内容。

将您的产品照片和视频视为您的简历。 无论您的消费者在哪里第一次看到您的品牌，您的内容都是您的摄影第一印象。 您的视觉内容是他们对您的品牌是谁、您销售的产品以及它将如何影响他们的生活的介绍。 在滚动时代，拥有阻止滚动并鼓励客户了解更多信息的内容对于任何电子商务业务都至关重要。

那么，你如何获得滚动停止的内容呢？

无论您使用什么平台，在创建内容以达到最大效果时，都需要考虑以下 10 件事：

1. 制定计划

在开始创建内容之前，制定计划非常重要。 这意味着对您当前拥有的内容、它的工作方式以及您接下来想去哪里进行一些内省和分析。 这并不像您想象的那样艰巨！ 从回答这些问题开始：

• 目前在做什么？ 什么不工作？
• 您希望通过新内容实现哪些目标？
• 缺少什么类型的内容？ 你有白色产品吗？ 产品颜色？ 生活方式？
• 此内容是否存在主要位置？ （想一想：亚马逊对社交媒体或 Shopify 有您不必遵循的特定要求。）
• 你有集体照或合影吗？
• 你觉得你的图片如何有效地讲述你的产品故事？ 使用模型或新鲜食材道具可以更好地讲述吗？
• 从社交媒体到付费媒体、网站、电子邮件，再到其他销售平台：您的内容在整个客户体验中是否一致？

一旦你有了答案，你就会很好地掌握你缺少哪些内容以及你想要利用哪些内容。 从这里，您可以创建一个情绪板和候选清单来组织您的想法并执行您的新愿景。

2. 保持一致

您是否曾经浏览过 Instagram 并看到一张让您停下脚步的产品图片？ 您突然非常兴奋地了解有关此产品的更多信息，以至于您几乎准备好购买而无需进一步调查。 你去公司的资料，看到更多令人兴奋的图片，这些图片让你更加兴奋！ 你去网站购买，你没有看到那些同样棒的图片，但现在你质疑这是否好得令人难以置信。 你开始怀疑公司，觉得自己被骗了。

这就是为什么一致性如此重要。

网上购物者是盲目信任的，这就是为什么销售如此困难的原因。 该信任基础中的一个筹码，您可能在有机会证明您的产品价值之前就失去了该客户。 在整个客户旅程中保持一致性让消费者感觉他们是从他们可以信任的公司购买的。

3. 讲故事

他们说一张图片值一千字，这足以讲述您的整个产品故事。

我们都听说过“产品讲故事”这个词被扔在一边，但这实际上是什么意思？ 在最基本的层面上，这意味着您正在设定对产品的期望。

通过您的产品照片和视频，您应该准确地展示客户在收到您的产品时的期望，从质地到气味到耐用性再到功能。

查看您当前的照片和视频集。 他们在传递什么信息？ 他们在唤起什么样的感情？ 如果您的答案是什么都没有，那么是时候更新内容了！

4. 参与感官

确保您通过内容传达信息并激发感觉的最简单方法之一是吸引感官。

想象一下你有一个新的保湿霜。 如果客户在实体店购买您的产品，他们在购买之前会做什么？ 他们会测试它。 他们会检查它的稠度、质地、吸收需要多长时间、闻起来如何，以及涂抹后在皮肤上的外观。

根据 BigCommerce，58% 的人不购买是因为他们无法试用产品。 在线购物时，客户没有那种测试奢侈品，这意味着您和您的内容可以为他们缩小差距。 将保湿霜的照片放在一组精美的成分旁边，可以让购物者在心理上联想到它的气味。

这也是视频成为重要参与者的地方。 展示使用保湿霜的模特将回答购物者可能遇到的所有购买前问题。 这将使他们确信他们确切地知道当它到达时会发生什么。

在此处了解有关如何让您的内容与感官互动的更多信息。

5.介绍颜色

白色产品是每个电子商务卖家都必须检查的必要框。 这是开始您的纯产品照片的好地方。 它无干扰且简单。 但这并不总是令人难忘的。 这就是为什么产品颜色可以成为一个很好的工具。

彩色产品与白色产品的用途相同。 它可以以简单、干净的方式展示您的产品。 最大的不同是，产品颜色比空白背景更能展示你的品牌个性。

你也可以尝试颜色！ 在您的背景中添加两种或三种免费（和品牌！）颜色可以以一种巨大而有价值的方式改变您的内容的动态。

6.玩道具

道具是增加内容深度和显示上下文的好方法。 他们还可以作为你试图传达的故事中的配角。 假设您有一系列水疗产品。 您想传达您的产品是终极放松的必备品的信息。 要做到这一点，请采用朴实、减轻压力的颜色，并在柔软、有纹理的毛巾上展示您的一种产品，该毛巾周围环绕着浮木和淡绿色的空气植物。

7. 探索生活方式照片

生活方式镜头是可以让人们从浏览到购买的一两次拳。 这些镜头通过道具吸引感官，并在使用和上下文中展示您的产品。 谈论为您的客户绘制全貌！

让人们想象您的产品适合他们生活的最佳方式是向他们展示。

8. 让家人聚在一起

与白色产品类似，仅产品照片对您的电子商务业务至关重要。 但是，通常会忘记集体照和合影照。 将您的产品线混合和匹配在一起可以帮助您的客户更深入地思考他们的需求。 也许他们来找你要洗发水，但如果你向他们展示你有洗发水、护发素和热保护剂，他们会更倾向于购买整条产品线。

集体照和收藏照也是节日礼物购买的关键组成部分。 如果您的产品可以用作送礼的机会，那么您可能会因为在营销中不包括收藏照片而把钱留在桌面上。

9. 用 GIF 添加动作

你知道吗？ 根据 Facebook 最近发布的一份报告，在您的数字广告中添加微妙的动作可以将您的转化率提高 17%？ 这是一个巨大的飞跃，几乎不需要任何额外的工作！ 在您的营销策略中添加 GIF 是停止滚动并突出您产品的一些最佳功能的好方法。

10. 优化移动端

无论您拥有或创建什么内容，都必须针对移动设备进行优化。 如今，购物者通过移动设备购买的频率比通过电脑购买的频率更高，而且这种平衡只会继续越来越倾向于移动购物。

“由于大流行，随着用户越来越习惯于数字工具和产品，他们将更好地与广告互动，并需要更好的用户体验。 这意味着没有断开的链接、令人困惑的 CTA、缓慢的页面或仅限桌面的网站，”Google 的品牌经理 Bruno Delfino 说。

换句话说，买家对他们愿意处理的在线购物体验有了新的标准。

内容创作的伟大之处在于，您不必独自完成！ 与专业照片和视频的公司（如 Soona）合作可以使内容创建过程变得更加容易。

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