PPC 和 SEO 一起使用时效果更好的 10 种方法

已发表: 2020-06-17

Search Engine Watch 报告说，由于每次点击付费 (PPC) 和搜索引擎优化 (SEO) 策略的共同作用，转化率增加了200% 。 这两种策略被认为是一枚硬币的两面。

要深入了解 PPC 和 SEO，让我们更深入地了解这两种营销策略是如何使用的。

为了吸引网站流量，营销人员有两种选择：

  • 有机搜索
  • 付费搜索

第一个承诺会增加可信度，而后者会立即提供顶级列表。 一项研究表明， 89.8%的用户会点击 Google 的首页。 其中，只有 10% 的人懒得去第二页。 这表明将您的产品放在市场第一层货架上是多么重要。 SEO 和 PPC 的结合是提升您业务的完美竞争策略。

以下是这种数字营销策略的组合如何形成强大而全面的数字营销策略：

1. PPC 有保证，SEO 不稳定

SEO 容易发生变化。 今天承诺大量流量的关键字明天可能不会给您带来理想的结果。 另一方面，付费广告是一个可靠的选择。 Bing Ads 和 AdWords 不会将您的广告今天放在一个地方，明天放在另一个地方。 广告排名在付费广告中高度一致。

搜索引擎优化由于多种原因而不稳定，但主要是因为谷歌每年更新其算法约 600 次。 因此，今天有效的 SEO 策略明天可能不会奏效。 SEO 专家不断改革他们的 SEO 策略以跟上 Google 的变化。

例子：

谷歌已经用显示在有机搜索结果上方的广告取代了侧边栏付费广告。 这极大地影响了有机上市； 这意味着前三四个位置被付费广告占据，并且在第一页仅使用 SEO 的网站空间较小。

它显示了 Google 的格局正在发生怎样的变化。 即使是最专业的 SEO 鉴赏家也无法预测明年的最佳 SEO 实践。 同样，谷歌最近的更新强调关键字的上下文，而不仅仅是使用关键字，这也影响了搜索引擎的结果。 内容营销人员不得不修改他们的策略，之前的所有努力都是徒劳的。

与自然搜索结果相比，付费广告给你更高的控制力。 因此，如果新的 Google 更新影响您的业务，您将有 PPC 的保证来缓冲打击。

2. 在线可见度最大化

说到搜索结果，对于单个关键字存在全世界的竞争。 数以百万计的品牌使用相同的关键字试图获得更高的排名。 我们必须将我们的品牌浸入竞争对手的海洋中，等待客户来接我们。

一些专家认为，拥有首页可见性足以增加流量。 但是，双倍的结果可以使您的转化率翻倍。 一个理想的方法是在第一页上获得最好的排名，除了在列表顶部有一个付费广告。 它还将使您比使用单一列表方法的其他品牌更具竞争优势。

3.优质流量

每个在线品牌都在努力有机地增加流量。 但是，专家们知道，如果您的网站质量不佳，那么在您的网站上获得大量点击将毫无用处。 是的，可以带来转化的流量应该是每个品牌的最终目标。

根据谷歌的一项研究，50% 的付费广告是有机搜索结果不可替代的。 它还显示，当付费广告减少时，自然搜索无法替代的点击百分比会自动增加。 这表明有机搜索永远无法单独推动高质量的流量。 它始终需要 PPC 的支持才能提供改变游戏规则的结果。

4.更高的转化率

一旦您的网站上有良好的流量，将潜在客户转化为买家的可能性就会更高。 但是，只有当您的网站具有有用的内容、有吸引力的美学并且易于导航时，才会发生转换。 您还需要处理着陆页。 许多专业人士根据 PPC 优化了他们的着陆页并获得了出色的结果。 这种方法非常有用，因为它可以让您针对特定关键字优化着陆页。

除了优化，注意以下几点可以带来更好的转化：

  • 更好的用户体验 (UX)
  • 快速加载时间
  • 移动和桌面优化
  • 理想的图形和设计
  • 足够的信息一目了然
  • 客户支持服务

5. PPC 广告有助于制定有机策略

另一种聪明的方法是使用 PPC 广告找出效果最好的标题。 一旦确定，它们可用于通过集成在以下方面来促进有机搜索：

  • 元标题
  • 元描述
  • 标签

如果对标题和标签进行有机测试，将花费大量时间。 因此，PPC 结果的即时性有助于制定有机目标。 这就是为什么 SEO 和 PPC 经常相关的原因。 这种策略使得不可否认的是，最适合 SEO 的方法也适用于 PPC。

6. 通过再营销吸引客户

我们不能否认 SEO 可以为我们的网站带来高流量。 然而，几乎 80% 的客户在第一次访问后又回来了。 在这里，我们可以将PPC与SEO结合起来进行智能营销。 我们可以在 PPC 的帮助下开始再营销活动。

这些付费广告可帮助客户返回并在第二轮中进行购买。 如果我们让客户离开而不使用 PPC，我们所有的 SEO 努力可能都会付之东流。 这种通过用产品吸引客户来重新吸引客户的双重方法是一种极好的方法。

7. 打击负面评论

品牌有好有坏。 相关品牌如何处理负面在线评论对于留住客户至关重要。 如果您的品牌收到负面评论或任何形式的媒体报道，将 SEO 与 PPC 相结合可以挽救生命。 这种组合策略可用于跟踪信息并采取相应的措施。

例子：

海湾漏油事件后观察到了这种策略的一个很好的例子。 BP在这次事件后采取了一个创造性的步骤，即利用PPC广告与关键字“漏油”联系起来。 该广告旨在通过将观众带到特定页面来分享清理故事。 通过这种方式，BP 将负面叙述转变为对他们业务的正面叙述； 他们控制了人们在搜索石油泄漏时最常查看的内容。

其他品牌可以使用这种技术向客户讲述他们的故事。 通过这种 SEO 和 PPC 的组合方法，重新获得客户的信任成为可能。

8. 社交媒体活动

我们都知道社交媒体的格局正在发生翻天覆地的变化。 广告策略的轰炸为营销人员提供了多种工具。 PPC 广告就是其中之一。 LinkedIn、Facebook 和 YouTube 等渠道现在提供了定向广告的机会。 这些广告旨在针对特定群体。

这些组可以为 SEO 提供有用的信息。 因此，这种 PPC 的组合，连同 SEO 的变化，可以导致转化率的显着增长。

例子：

一家摩托车公司通过 PPC 广告有效地瞄准了理想位置的理想市场。 它制定了一个目标群体，其中选择了居住在堪萨斯州的 25 岁男性。 除此之外，这些人还对摩托车感兴趣。 借助 Facebook 的个人资料，该品牌成功瞄准了这一精准群体。 此外，这些 Facebook 个人资料显示了客户的见解，SEO 策略也相应地发生了变化。 这导致在六个月内为站点带来巨大的转换并提高投资回报率 (ROI)。

9. 测试和未来策略

SEO 最显着的缺点之一是它的延迟行动。 虽然我们从种子中得到果实，但这需要很多时间。 但是，在 PPC 中情况完全不同。 由于其即时操作功能，它可以立即提供可见性。 因此，PPC 是测试新策略以查看是否长期有效的理想选择。

例子：

巴基斯坦的一家软件公司用两个产品序列测试了一个网站：

  • 产品价格从高到低
  • 按相关性和客户需求排序的产品

该公司随后使用 PPC 广告来增加网站的访问量。 几天后，分析表明，为提高价格而展示的产品获得了更多流量，因此该公司了解了如何设置产品以获得更高流量。 单靠有机方法永远无法实现这一目标。

10.提高PPC质量得分

PPC和SEO就像一石二鸟。 通常，SEO 专家会优化网站以获得有机结果。 但是，通过与 PPC 团队协调，他们还可以针对广告的质量得分进行优化。

如果广告的质量得分得到提高，则有助于降低预算。 然后可以通过各种方式使用此预算，例如宣传内容、开始新的活动、展示广告等。

结论

SEO 和 PPC 都是具有特定缺点的优秀策略。 当结合使用时，这两种策略的风险都会大大降低。 事实上，PPC 和 SEO 相辅相成，相得益彰。 组合方法更可靠，并可带来更高的转化率。

你觉得这篇文章有用吗？ 在下面的评论中让我们知道！