11 个激发、参与和转化的互动营销示例

您的客户对您的内容感到厌烦……

他们以前所未有的速度浏览 Facebook 提要，创建消失的视频，与搜索引擎交谈，因为他们不想打字，并无视您的广告信息。

那么你打算怎么做呢？ 创建另一个普通的博客文章？ 增加您的广告支出，以免淹没您的信息？

尽管他们很无聊，但您的客户仍在寻找信息。 在他们联系您之前，他们已经完成了 57% 的购买流程。 这意味着他们想要接受教育、参与和指导——而不是被“卖给”。

内容的重要性从未如此突出。 但您正在创建的内容类型需要重新思考。

问题？ 60% 的内容营销人员努力创建引人入胜的内容。

进入互动营销

互动营销——例如竞赛、测验、计算器和民意调查——正在改变营销人员对内容的看法。

事实上，93% 的营销人员认为，与静态内容相比，互动内容在教育买家方面更有效。 它还产生了 4-5 倍的页面浏览量和 2 倍的转化率。

是什么让互动营销激发、参与和转化？

最好的互动营销示例包括 7 个要素：

1. 关联。 如果您想将潜在客户转化为客户，您的互动内容需要与目标客户群高度相关。 你提出的问题、你赠送的奖品、你承诺的结果以及你创造的体验，都需要与你的买家的旅程保持一致。
2. 乐趣。 最好的互动营销示例包括乐趣和游戏化元素。 它们以相关性吸引人们并让他们对智能交互感兴趣。
3. 设计。 专业的设计原则有助于为您的企业建立信誉和信任，从而带来更多转化。
4. 所有权。 由于社交媒体平台上的算法、可访问性和使用权限会定期更改，因此您最好在自己的网站上托管交互式内容。 当然，您可以使用社交媒体扩大此内容的影响范围，但不要在其他人的财产上搭帐篷——他们随时可能将您踢开。
5. 病毒性。 即使您的交互式内容对您的目标客户来说是相关的、有吸引力的和独特的，如果没有人看到它也是毫无意义的。 此外，如果您依靠付费渠道来推广您的互动内容，您很快就会耗尽预算。 这就是为什么建立病毒式传播并奖励参与者以分享您的交互式内容如此重要。
6. 多渠道跟进。 您需要一个策略来跟进那些与您的互动内容互动的人，以免浪费您的时间和投资。 这就是“内容”变成“营销”的地方，您可以跨多个渠道跟进潜在客户。
7. 客户服务。 互动营销需要的不仅仅是体验本身。 其中很大一部分是您的团队与客户互动以使关系人性化的能力。

但是如何创建交互式内容，听起来既复杂又昂贵？

借助新技术和越来越多的交互式营销工具，它不必如此。 如果您对如何在内容组合中加入互动营销的想法感到困惑，我们随时为您提供帮助。 以下是一系列高性能互动营销示例，以激发您的策略。

比赛

竞赛是互动营销中历史最悠久的形式之一。

从赠品到抽奖和社交媒体摄影比赛，这种参与形式是吸引观众注意力的行之有效的方式。 它们迎合了我们天生倾向于自由事物的倾向。

随着我们进入下一代互动营销，竞赛已经发展。 最成功的公司现在将竞赛作为一种整体战略，而不是单独的促销活动。

比赛能够与目标受众密切相关。 如果您确定了目标并获得了正确的奖品，您就可以缩小潜在参与者的范围。

例如，下面是一场比赛，其中有两张 Ashley McBryde 慈善音乐会门票，以纪念 Louis Caruso。 这是一个非常具体的奖品，只会吸引特定类型的参与者：

比赛本身也很有趣。 当人们认为他们可以赢得可能超出预算或他们通常不会购买的东西时，他们会急于求成。

下面是一个来自 Perky Pet 的摄影比赛示例，该比赛要求参赛者用鸟类主题装饰他们的空间并提交照片以获胜。 通过让参赛者在他们的作品中发挥创意，使交互水平脱机。 现在这很有趣！

上述两个互动营销示例都托管在公司的网站上，而不是社交媒体上。 所以他们拥有观众。 它们是使用来自 ShortStack 库的模板专业设计的。

第一个竞赛示例的整个本质建立在病毒式传播和多渠道跟进上。 通过参加，参与者会通过电子邮件收到一个推荐链接，获胜者取决于他们与朋友分享的次数！

谈到客户服务……比赛会为您提供与潜在客户交流所需的信息，其余的取决于您。

当涉及到有效的互动营销体验时，竞赛勾选了所有方框。

测验

谁会想到我们很多人害怕学校或大学的一件事是我们在业余时间愿意做的事情？

这听起来很疯狂，但测验是一种非常有效的互动营销形式。

根据 iProspect 的数据，2015 年 Facebook 分享最多的帖子中有 90% 是测验。

当然，在社交媒体上流行的许多测验可能是“热门与否”风格的点击诱饵，但您可以看到这种消费者参与形式的力量。

说到相关性，没有太多形式的内容可以像测验一样定制——除非你让客户填写一份无聊的旧调查！

例如，请查看下面新西兰旅游业的测验，该测验通过许多重要陈述来确定参与者的相关性。 除非您有兴趣在新西兰假日公园负责任地露营，否则您很可能不会参加这个测验！

测验具有兴奋和乐趣的元素。 您通过一系列问题一路走来，并在此过程中查看进度报告或结果。

它们也是为病毒式传播而构建的，尤其是当它们与比赛联系在一起时，就像上面的露营示例一样。 我们都喜欢在社交媒体上与朋友和家人分享我们的测验结果。 事实上，这是大多数人接受它们的主要原因——因此他们可以分享结果并与具有相似信念的其他人建立联系。

这是 Jarlsberg 的另一个有趣的测验示例，它利用了比赛的力量：

使用 ShortStack 的 Trivia Quiz 模板构建。

查看和创建您自己的

在受众定位、潜在客户资格和社交媒体病毒式传播的交叉点上，您可以为您的企业进行什么测验？

民意调查

与测验非常相似，民意调查通过以结果的形式提供即时反馈来吸引用户。 人们完成民意调查是因为他们想知道其他人的回答，看看他们的意见是否与其他人一致。

与测验或竞赛相比，民意调查的一个好处是它通常可以更快地完成。 用户不必通过几个步骤来获得结果。

然而，他们提供的即时性却失去了资格。 您不太可能从简短而尖锐的社交媒体民意调查中获得重要的潜在客户资格。

是的，民意调查可以非常相关，很有趣，当然可以分享……但它们最适合目标受众的快速响应，而不是有针对性的潜在客户生成。 例如，您可以使用一系列民意调查来生成用于其他目的的用户生成内容。 或者，就像下面的示例一样，您可以使用投票来做出重要的营销决策，例如更改您的徽标：

计算器

列表中的下一个是计算器。 这种形式的互动营销特别擅长确定潜在客户并创造相关性。

计算器可以为客户提供准确的报价，让人们对使用您的服务的结果感到兴奋，或者通过将用户与其他人进行比较来吸引用户。

以下是计算用户每日卡路里摄入量的减肥互动测验示例：

另一个帮助潜在客户计算抵押贷款的方法：

您的客户有什么紧迫的问题可以用立即符合他们资格的计算器来回答？

电子邮件

如果我们不提到电子邮件，一篇关于互动营销的文章就不会完整。 电子邮件营销的力量仍然被许多品牌大大低估，它是您互动内容的完美“放大器” 。

无论您是使用电子邮件自动回复器来推广和跟进您的互动营销活动——竞赛、测验、投票和计算器。 或者您正在使用悬停图像元素、动画、GIF 和交互式按钮创建交互式电子邮件。 交互性和电子邮件参与度齐头并进。

下面是一封来自戴尔的引人注目的交互式电子邮件，展示了他们的超极本计算机的多功能性：

这是来自 Adestra 的有趣且引人入胜的互动电子邮件，可让您在假日季节摇晃雪球！

最后，来自耐克的悬停图片展示了他们的健身器材：

您是否使用交互式电子邮件来跟进潜在客户并增加转化率？

视频

互动视频使观众能够“选择自己的旅程”。 如果是有意创建的，交互式视频可以在观众即将离开并点击离开时通过提示重新吸引他们采取行动来吸引他们的注意力。

考虑到交互式视频的游戏化体验和对观众的个性化，事实证明交互式视频可以增加视频内容的参与度、观看时间和转化率，这并不奇怪。

那么，什么是使用视频的互动营销示例？

下面是一个很好的例子，说明德勤如何使用互动视频来帮助他们的招聘体验。 它可以帮助候选人了解在公司工作：

交互式视频对于吸引新客户或说明您的产品的好处也很有效。

结论

互动营销技术现在适用于各种形式和规模的品牌。 无论您是想创建竞赛、测验、投票、计算器、交互式电子邮件还是演练视频，都有一种方法可以实现。

这种可访问性的含义是双重的。

1. 您有机会比以往更轻松地创建交互式内容。
2. 如果您选择不为您的客户创建交互式营销体验，您的竞争对手会这样做。

如果您正在努力想办法将交互式内容编织到您的数字策略中，请从这些交互式营销示例中汲取灵感。 为您的企业找到合适的内容组合，以创造相关性、乐趣和病毒式传播。 然后，使用最新的工具和技术提供一流的设计体验和战略跟进。

您准备好进行互动了吗？ 您的客户正在等待……