13 个需要避免的电子商务网站 SEO 问题 [2022]

搜索引擎优化是有机地增加受众和提高业务在线知名度的最佳方法之一。

这适用于所有类型的网站，尤其适用于电子商务商店，因为您需要接触尽可能多的人，以增加销售额。

然而，仅仅做 SEO 是不够的，你需要正确地做，遵循最佳实践和最新的搜索引擎法规。

在运行电子商务网站时，您应该注意 SEO 问题并积极努力预防。 通常情况下，这些问题与可能将观众赶走而不是吸引他们、损害您在 SERP 中的排名并限制您的整体数字存在的问题有关。

不过不用担心。

我们将帮助您找出 SEO 的注意事项。

1、2、3开始！

为什么SEO对电子商务企业很重要？

SEO 可帮助您增加自然流量并在搜索引擎中排名更高。 这对于电子商务网站至关重要，因为它们需要曝光，以便他们的产品能够接触到更多人。

你知道它是怎么回事。

一个人正在网上购买一件新外套。 他们打开谷歌并输入关键字“秋季外套”或“女性秋季外套”。 他们浏览第一页并单击结果。

你猜怎么了？

几乎没有人进入谷歌的第二页——他们更有可能输入另一个关键字。 这意味着，如果它没有进入前 10 名，那么您的品牌就会错失良机。

有人可能会争辩说，只为 SERP 中的首页位置付费更容易。

然而，实际上，广告只获得了 10% 的点击。 另外，一旦您停止付款，您的页面就会立即被遗忘。 因此，对于大多数人来说，这不是一个长期战略的可行选择，除非你有无限的预算。 即使你这样做了，最好将这两种方法结合起来并主导 SERP。

2022 年要避免的 13 个电子商务网站 SEO 问题

现在让我们关注一些最常见的电子商务 SEO 错误以及如何解决它们。

1. 内容稀少或根本没有
2. 没有内部链接
3. 页面加载缓慢
4. 尴尬的 URL 结构
5. 关键字填充
6. 产品描述不佳
7. 优化不好的产品
8. 没有产品评论
9. 仅使用具有商业目的的关键字
10. 不适合移动设备
11. 笨拙的导航
12. 过期产品
13. 不可用的物理位置

1.内容稀少或根本没有

您的电子商务网站有博客吗？ 您多久发布一次新帖子？ 考虑到您正在销售产品，您可能认为博客并不那么重要。

事实是，拥有一个博客是绝对必要的。

这是提供有关您的产品和服务的更多信息的好方法，也是使您的网站更容易被搜索引擎看到并吸引自然流量的一种方法。

假设您经营花卉电子商务业务。 您出售郁金香，但除了产品页面上的简短描述外，您没有任何关于它们的信息。

但是，如果您开始发布博客，则可以撰写有关“如何种植郁金香”、“郁金香的类型和何时种植”、“郁金香的历史”等的文章。

这是吸引人们搜索信息并帮助他们的绝佳机会，因为他们很可能会在阅读您的信息性文章后决定从您的网站购买一些郁金香球茎。

但是，在撰写博客文章时，请确保：

• 提供详尽的信息
• 链接到其他资源
• 添加相关关键字
• 提及相关的子主题
• 展示相关的图片和视频
• 添加指向您的产品页面的链接

这样，客户将在一个地方找到他们需要的所有信息，他们将在您的页面上花费更多时间，您将有机会与他们建立联系。

同时，搜索引擎算法会发现您提供的信息很有价值，并且人们会与您的网站互动，这可能会提高您的排名。

2.没有内部链接

内部链接对SEO具有重要意义。 他们利用页面在 Google 眼中的重要性，并可以提高转化率。 此外，它们可以帮助机器人更好地了解您的内容是什么。

一个简单的经验法则是在您的文章中始终至少有几个 (3-4) 内部链接。 确保您网站上的每个页面都链接到另一个页面，反之亦然。 “孤立”页面对搜索引擎来说是一个危险信号，因为除其他外，它们可能表明信息架构不佳。

让我们以我们的花卉电子商务商店为例。 当您写“如何种植郁金香”时，除了链接到您的郁金香产品页面外，您还可以链接到您拥有的其他相关文章。 让我们说一个关于花园土壤的话题，也许还有一个关于必要工具的话题。

这增加了读者可能感兴趣的信息，并提供了额外的价值。

记住：保持逻辑和相关。 不要只是将随机链接放置在没有意义的地方。

3. 页面加载缓慢

这个绝对是杀手锏。 严重地。 如果您的网站加载缓慢，您的所有努力，您的整个业务都可能遭到破坏。

我们生活在一个节奏极快的世界，没有人有时间，也没有耐心等待。 猜猜当用户确实必须等待您的网站加载时会发生什么？

没错，他们离开了，然后，威猛——你少了一个客户，你的竞争对手多了一个。

您如何优化网站的速度？

1. 使用 PageSpeed Insights 可以更好地了解导致您的网站速度变慢的原因。
2. 检查是否有任何插件导致速度问题，并考虑删除、替换或优化它们。
3. 确保优化所有图像，使其不占用太多空间，并实现延迟加载。
4. 如果您无法处理，请考虑使用专业的 WordPress 页面速度优化服务。

4. 尴尬的 URL 结构

用户友好的 URL 可帮助访问者浏览您的网站，并在任何给定时刻准确地知道他们在哪里。 为此，保持您的 URL 结构简洁明了很重要。

使用像websitename.com/flowers/tulip-bulbs这样的清晰 URL，而不是像websitename.com/category/product-1325这样的通用和令人困惑的结构

后者不提供任何信息，也不提供价值。 它不起眼，因此容易被遗忘。

为了更好地理解 URL，请将它们视为路标。 一个标有“路标 351535，美国道路基础设施”的路标对您毫无用处。 但是，“拉斯维加斯，15 英里”是可以帮助您了解自己所在位置和前方情况的信息。

另一个非常重要的实现是规范标签。 电子商务网站往往有很多具有相似参数的 URL。 搜索引擎将不同的 URL 视为不同的页面，通过使用规范标签，您可以将它们指向已定义的 URL。

例如，以下都是同一个页面：

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

设置规范标签将向爬虫指示这些实际上是相同的页面，而不是不同的页面。

5.关键字填充

关键字堆砌是许多 SEO 新手很容易陷入的陷阱。

您正在构建产品页面或撰写有关“秋季大衣”的博客文章，您会忍不住使用“秋季大衣”、“秋季大衣”、“女士秋季大衣”、“秋季大衣”等词。女人”一遍又一遍。

到了对人类和爬行者都感到非常强迫和不自然的地步。

你看，在你的文本中自然地包含关键字和为了 SEO 而填充它们之间是有区别的。 如果关键字不适合您的文本，最好不要使用它。

也许你没有恶意地这样做，也许你只是倾向于使用重复。 然而，不管它发生的原因，这被认为是一种黑帽 SEO 技术，你可能会受到谷歌的惩罚。

它还会造成糟糕的用户体验，因此，最终，不要这样做。

6.糟糕的产品描述

与图像和视频一起，产品描述是您试图说服客户购买时最强大的资产。 它们应该引人注目，信息丰富，并且应该帮助客户了解产品的全部内容。

指定尺寸、型号、原产地和任何其他相关细节。 不要从提供相同产品的其他网站复制粘贴描述。 撰写独特的文字，确保它符合您品牌的语气。 要有创意和细节。

缺少产品描述或重复可能会给人类和爬虫留下不好的印象。

如果您无法自己编写它们，请考虑聘请文案专业人士 - 从长远来看，这项投资将是非常值得的。

7. 优化不好的产品

人们常犯的电子商务 SEO 错误之一是围绕产品名称而不是产品类型进行优化。

人们通常会寻找类型，例如“tulips”而不是“Hannah's Flowers Tulips”，因此关注没有人会寻找的术语没有多大意义。

相反，围绕人们在搜索中实际使用的信息关键字优化您的产品，例如“何时是种植郁金香的最佳时间”。

这将我们带到了下一点。

8. 仅使用具有商业意图的关键字

人们并不总是想购买。 不要把它们当作行走的美元钞票。 很多时候，他们对自己不太了解的东西感到好奇。

您可以为他们提供他们正在寻找的信息——详细、优化和有用。 成为与您的利基相关的所有事情的专家。

你是开花店的吗？ 写园艺工具、土壤肥料、花盆等。

你有一家专注于时尚的商店吗？ 撰写有关纺织品、面料、趋势、时尚活动等的文章。

使用信息关键字，而不是只关注那些具有商业意图的关键字，将帮助您吸引和吸引未来的客户，与他们建立联系，并最终将他们转化为客户。

事实上，执行起来并不难——研究和写作。

9. 没有产品评论

你喜欢在购买东西之前查看评论吗？ 你不是一个人。 93% 的客户在购买产品之前会阅读评论。

评论为潜在客户提供社会证明。 在某种程度上，它们是“人民的力量”，因为每个人都可以分享他们对他们购买的产品的看法。

如果您的评论很少并且不知道从哪里开始，请不要犹豫，向您的客户寻求反馈。 通常情况下，他们会很乐意留给你一个。

专注于对您的服务感到满意的客户以及对您的品牌最忠诚的客户，因为他们的积极印象可能会说服其他人也给您一个机会。

也就是说，即使有差评也比没有评论好。

当然，如果你的差评太多，你应该解决问题并进行相应的处理。 此外，即使从负面评论中受益也不是不可能的，你只需要正确地打牌。

这还不是全部。

在线评论实际上在有机本地搜索的排名中发挥了作用。 人们在这些评论中所说的话也很重要。 负面评论向谷歌发送负面信号，反之亦然。

此外，要警惕使用虚假评论。 它们会极大地损害您品牌的声誉和信誉。

10. 不适合移动设备

欢迎来到 21 世纪，每个人和他们的奶奶都有一部手机。 一些你应该很清楚的事情，好吧，除非你在过去的十年里一直生活在一块石头下。

不针对移动设备进行优化很容易成为最大的电子商务 SEO 错误之一。 想想看。 人们经常在吃午饭或在公共汽车上使用移动设备购物。 如果您的网站不适合移动设备，您将错失利用冲动购买力量的机会。

但还有更多。

自 2019 年 7 月以来，谷歌推出了移动优先索引。

此外，大多数现代 WordPress 主题都带有响应式设计。 这意味着它们会根据设备和屏幕尺寸自动调整图像和内容。

如果您不确定如何使您的网站适合移动设备，您可以随时使用 AMP 等插件。

11. 笨拙的导航

用户体验和轻松浏览，并允许机器人抓取、索引和了解您的网站以及页面之间的关系。

更重要的是，强烈建议遵循三击规则：用户应该能够在不超过三击的情况下找到您网站上的任何信息。

此外，另一个可以提高网站可用性的重要 SEO 因素是面包屑导航。 面包屑导航通过跟踪用户在您网站中的当前位置来帮助用户浏览特定页面，使用户更容易追踪他们回到登录页面的方式。

面包屑对电子商务网站特别有效，因为它们有多个部分和类别。

看看 H&M 的这个例子。 面包屑——男士/T 恤和背心等，允许用户一键返回之前的部分，而不必浏览菜单和类别。

这里有一些额外的简单导航规则，这些规则被证明是有效的。

• 将您的导航保持在标准位置。 用户希望在您网站的顶部水平或左侧垂直侧找到您的导航菜单。 这是易用性和习惯的问题。
• 使用独特的描述。 诸如“产品”或“服务”之类的通用菜单部分被过度使用，并没有真正为您的读者提供足够的信息。 相反，尝试包含人们正在寻找的术语。 列出代替通用短语的服务类型。 例如，“保健品”而不是“产品”。
• 避免下拉菜单。 他们很烦人，真的。 尤其是当您想从下拉菜单中选择某些内容时，但单击错误，您必须再次检查该过程。 下拉菜单也会使您的网站难以抓取。
• 不要超载网站导航。 您不希望用太多信息使访问者不知所措。 没有必要包含几十个类别和菜单——它们只会增加更多的混乱而不是方便。

12. 过期产品

最大的电子商务网站 SEO 问题之一是处理过期的产品页面。 删除它们将导致您失去所有获得的反向链接，并且将它们重定向到通用页面（如您的主页）可能会将访问者带到竞争中。

在处理此类问题时，请考虑以下选项：

• 将页面重定向到替代产品。 这样，您可以保留客户并仍然进行销售。 您甚至可以提供类似产品的列表，为客户提供选择并增加转化的机会。
• 构建一个有创意的原创 404 页面。 404 页面设计被广泛低估。 但是，如果做得好，它可能会减少用户的挫败感。 此外，如果它具有娱乐性和趣味性，您甚至可以设法留住用户并留住他们的注意力。
• 提供“有货时通知”按钮。 如果您计划补货产品，您可能希望为客户提供在发生这种情况时通过电子邮件通知的选项。 这样，您不仅可以获得他们的电子邮件和向他们发送促销信息的机会，而且您将来也有机会进行销售。

13. 不可用的物理位置

并非每个电子商务网站都有实际位置。 但是，如果您确实有一个，则必须在页脚和联系页面中包含您公司的地址。

此类信息对于您作为卖家的信誉至关重要，不仅对您的客户，对搜索引擎也是如此。

缺少地址会使人们认为您不是合法企业，这会影响您的信誉和声誉。

根据谷歌的说法，电子商务网站被视为 YMYL 页面，因为它们会影响现实生活中的购买决策，这意味着如果没有有效的联系信息，您的 EAT 评级将受到影响，您的排名也会受到影响。

对于多个位置，您可以添加地图、提供工作时间，甚至通过建议他们最近的商店位置来定位访问者。

概括

SEO是一个永无止境的游戏。 没有最终老板或最后关卡之类的东西 - 它只是继续。 此外，规则在不断变化，为了掌握最新信息，您永远不应放松警惕。

解决简单或更复杂的电子商务网站 SEO 问题通常需要企业定期更新其网站和信息，跟上最新趋势，并分析行业细节。