电子商务关键字研究初学者指南

已发表: 2014-05-22

如果您是电子商务或在线营销领域的新手，您可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。在大多数在线流量来自于在搜索框中输入的一串文本的世界中，搜索引擎优化可能是您业务命运的决定性因素。

SEO 包含许多策略，但基本原则是您正在帮助 Google 和其他搜索引擎更好地了解您的电子商务网站的内容和销售内容。这反过来通过增加搜索引擎在潜在客户正在寻找您销售的产品时将您的网站列出在搜索结果中的机会来提高您的知名度。

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SEO的基本策略之一是关键字研究。关键字研究是一种简单的艺术，可以更好地理解潜在客户用来查找您销售的产品的术语，然后匹配您的网站和营销术语。

在本文中，我们将介绍电子商务关键字研究的基础知识。最终目标是建立一个相关的关键字列表，您可以在构建和优化网站、编写产品描述和制作博客文章时参考和使用这些关键字。

随着时间的推移，您将帮助搜索引擎更好地了解您的网站是关于什么的，这样他们就可以更好地匹配您的商店作为相关搜索词的结果，从而增加流量和销售额。

什么是关键词研究？

在此视频中，了解什么是关键字研究以及今年在 Google 中排名第一所需的方法。

为什么关键字研究很重要

每次有人进行搜索时，搜索引擎都必须从数十万个可能的页面中决定要显示哪些结果。由搜索引擎算法决定每次搜索的最佳和最相关的匹配。这就是为什么仔细选择关键字如此重要的原因，这样搜索引擎才能在搜索结果中将您的网站与最相关的关键字搜索匹配并显示。

不仅在搜索引擎结果页面的第一页上对相关搜索词进行排名很重要，而且在第一页的顶部排名也同样重要。要了解位置差异有多大，请考虑下图，该图显示了搜索结果位置和平均流量份额：

图片来源：奇蒂卡

从图中我们了解到，搜索结果的第一页获得了超过 90% 的流量份额，前三个搜索结果获得了超过 60% 的流量。最重要的是，位置 10（第一页）和位置 11（第二页）之间的差异意味着来自该特定搜索词的流量减少了 100% 以上。

简而言之，您越接近 Google 相关搜索词的顶部，您获得的流量（和潜在销售量）就越多。根据搜索词和该搜索词每月的搜索量，从长远来看，仅几个位置的差异可能代表重大的收入损失。

了解关键字

在您开始为您的在线商店进行关键字研究之前，您会遇到一些重要的基本术语，这些术语需要了解和理解。

这些条款包括：

关键字 -在搜索引擎优化的上下文中，关键字是描述网页或网站内容的特定单词或短语。关键字充当总结页面或网站内容的快捷方式。关键字是网页元数据的一部分，可帮助搜索引擎将页面与适当的搜索查询进行匹配。

长尾关键字 -长尾关键字只是包含三个或更多单词的关键字。长尾关键词很重要（因此它们有自己的名字），因为根据 Moz 的说法，它们占在线搜索的 70% 以上，并且随着在购买周期中进一步吸引人们，它们往往会更好地转化。搜索“接发”的人可能处于早期信息收集阶段，但是，搜索“20 英寸棕色接发价格”的人可能会在购买周期中走得更远，更接近购买。

搜索量（平均每月搜索量）-搜索量通常以平均每月搜索量来衡量。这是每个特定搜索短语（关键字）每月的搜索总数。理想情况下，您正在寻找搜索量最高的关键字。搜索量较高的搜索词排名靠前意味着您和您的商店有更多的潜在流量和转化潜力。

不幸的是，没有一个神奇的数字可以代表每个人的完美搜索量。对于每个网站，构成“正确”搜索量的因素都会有所不同。

竞争 -搜索量不是您需要考虑的唯一因素。竞争同样重要，甚至更重要。尝试为您没有机会排名的关键字排名是没有意义的。竞争是指每个特定关键字的排名难度。在理想情况下，您选择的关键字将具有高搜索量和低竞争性，但是，这些金块很难找到，需要一些努力、耐心，也许还需要一点运气才能找到。

请记住，Google Keyword Planner Tool 中的竞争是指关键字的付费广告竞争，而不是自然搜索竞争，然而，这在很多时候也是自然搜索竞争的代表。

头脑风暴你的初始清单

现在您已经了解了关键字研究的重要性以及一些基本术语，是时候进行自己的关键字研究了。首先，您需要集思广益，初步列出您认为客户会搜索以找到您的商店和您销售的产品的搜索词列表。为了帮助了解您的客户的想法，您可以像上下文查询一样运行测试。只需拿起笔和纸，然后开始列出您将使用的搜索词。每个关键词的头脑风暴列表至少应该是两个词，但你也需要考虑长尾关键词，最多四到五个词甚至更多。

您预先集思广益的词越多，您就越需要使用更多的词来发现新的搜索词，所以不要轻易放弃。尝试建立一个包含尽可能多的相关关键字的列表。

您可能还想询问朋友和家人的意见，但避免直接询问他们会搜索什么，并尝试让他们在电脑前并要求他们搜索您的品牌/产品。监控他们搜索的内容以及他们点击的链接。这可以为普通人搜索的内容提供一些很棒的、真实的洞察力。

扩展列表的工具

在您完成一些初步的头脑风暴后，您可以考虑使用一些工具来帮助扩展您的列表。最简单的工具之一是 Google 自己的建议功能。要查看 Google 的一些建议，只需进行 Google 搜索并滚动到页面底部并查看相关建议。

帮助您进行头脑风暴的一个很好的工具是 Ubersuggest。 Ubersuggest 通过获取您的关键字并添加从 A 到 Z 的每个字母来捕获最常搜索的排列，从而从 Google 搜索 Google 建议关键字。

不要忘记考虑关键字修饰符，例如“如何”或“我在哪里可以”等。例如，某人可能不一定要寻找“接发”，而他们可能正在寻找“如何获得更饱满、更长的头发” .

使用 Google 关键字规划工具进行关键字研究

现在您已经有了头脑风暴关键字的初始列表，您可以使用这些关键字通过在线工具查找更多关键字。您可以使用许多工具来进行关键字研究，包括付费和免费的，但是，用于进行关键字研究的最受欢迎的工具之一是 Google 的关键字规划工具。 Google Keyword Planner Tool 允许您搜索关键字，以确定每月对该字词进行多少次搜索、竞争该字词的竞争程度以及相关的搜索字词。

相关的搜索词很重要，因为它会让您看到其他相似的关键字，但可能有更多的搜索、更少的竞争或两者兼而有之。

要使用 Google Keyword Planner Tool，您需要一个免费的 Google Ads 帐户，只需几分钟即可完成设置。

拥有 Google Adwords 帐户后，您需要登录帐户并从顶部菜单中选择工具，然后选择关键字规划师。

在下一个屏幕上，点击搜索新关键字和广告组提示。

接下来，输入您在上一节中头脑风暴的关键字，一次一个或几个，用逗号分隔每个关键字。我们建议从一个开始，以保持简单。

仔细检查定位下的设置，确保您正在查看与您相关的搜索信息。例如，如果您位于美国和加拿大并运送到美国和加拿大，您应该查看美国和加拿大的信息结果。

在自定义您的搜索和关键字选项下，您应该打开仅显示与我的搜索词密切相关的想法。 这将提供更多相关的关键字，但是，如果您觉得关键字过于密切相关或者您希望扩大搜索范围，请随时尝试关闭此选项进行搜索。

在下一个屏幕上，它将默认为“广告组创意”标签。将其更改为标签为Keyword Ideas的选项卡。

第一列将列出您搜索的原始关键字以及密切相关的关键字。第二列显示您指定的地理区域每月执行的搜索次数。第三列是每个关键字的竞争程度。

您现在需要开始筛选这些信息以开始构建您的关键字列表。您可以使用屏幕左侧的关键字过滤器来仅显示中低竞争关键字，并过滤掉可能难以竞争的关键字。

这将为您留下一个与您的原始搜索相关的关键字列表，这些关键字具有中低竞争水平。例如，我们在下面对一个这样的查询进行了颜色编码，黄色突出显示的关键字是中等竞争，绿色突出显示的关键字是低竞争。

使用此列表，您将希望使用描述您的网站、页面和产品的最佳术语，同时牢记搜索量和竞争，并将它们记录在电子表格中。您需要对您提出的所有头脑风暴关键字重复此过程。

优化您的关键字列表

现在您已经提出了相关关键字的列表，是时候仔细检查您的工作了。您可能有点忘乎所以并添加了一些竞争低或搜索量高但不能准确描述您的商店和产品的关键字。在此阶段，您将查看每个关键字并：

问问自己 -关键字是否相关？如果有人搜索该术语并登陆您网站上的适当页面，他们会准确找到他们正在寻找的内容吗？

在 Google 和 Bing 中搜索关键字 -您已经查看了 Google Keyword Planner 中的竞争强度，但如前所述，这些级别代表付费搜索竞争，并不总是转化为自然搜索。了解哪些网站已经为您的关键字排名，可以让您深入了解竞争情况，以及为给定术语排名的难度。如果排名靠前的结果是针对主要和知名品牌的，那么为您的关键字获得高排名将更加困难。

将您收集的所有关键字信息，您现在想要真正简化您的列表。首先，您确实希望专注于少数关键字 (5-7)，但最好保留一些更广泛的列表 (15-20)，以保持您的选择开放并长期工作。

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结论

好消息是，在完成您的关键字研究并在您的网站中慢慢实施您选择的关键字之后，Google 应该更好地了解您的在线商店的全部内容，以便更好地将您与正确的搜索相匹配。

请记住，搜索引擎优化和关键字研究是一个持续的过程。研究和实施您的关键字需要时间和耐心，而谷歌需要更多时间来了解这些变化。最重要的是，随着时间的推移，SEO 发生变化，搜索引擎算法发生变化，您的客户使用的术语也会发生变化，因此请确保您定期检查您的关键字研究，以确保它是最新且准确的。