如何在 Google Analytics 中跟踪您的营销活动

已发表: 2014-07-03

在 Shopify 博客上，我们讨论了许多增加销售额的不同方法。 无论是 Facebook 广告、Google Adwords、电子邮件营销、访客博客还是产品评论，都有很多不同的方法来营销您的商店和产品。 然而，营销只代表了等式的一半。 后半部分，可以说是最重要的部分，是跟踪你的努力。 如果没有适当的跟踪和分析，您总是只能猜测您的广告系列的真正成功。

在这篇文章中，我们将研究如何跟踪您的广告系列  在 Google Analytics（分析）中，您将了解哪些有效，哪些无效，以及如何充分利用您的时间和营销预算。

阅读，了解如何。

在 Google Analytics 中跟踪广告系列

在继续之前，您需要设置 Google Analytics 并将其连接到您的商店。

假设您有几位博主排队为您的产品发布发布赞助评论。 您如何跟踪每个广告系列以查看哪个广告系列最有效，以及哪个广告系列效果最差？ 这是重要的信息，可以帮助您决定将来是否应该为更多的赞助帖子付费。 这就是链接跟踪（也称为 UTM 参数）发挥作用的地方。

什么是 UTM 参数？

那么究竟什么是 UTM 参数？ UTM 是 Urchin Tracking Module 的首字母缩写词，是 Google 用来跟踪 URL 的格式。 Urchin 这个名字本身来自谷歌早期（2004 年），当时他们收购了 Urchin 公司，该公司后来变成了 Google Analytics。

UTM 参数只是一小段信息，可以添加到任何 URL 的末尾，从而为 Google 提供有关该特定链接的更多信息。

你可能以前见过他们。 带有简单 UTM 参数的链接可能如下所示：

http://www.website.com/ ?utm_source=emailcampaign

问号后面的部分是 UTM 参数。 当有人点击该链接时，该特定网站的 Google Analytics（分析）将读取并记录该参数信息。

UTM 参数

有五个 UTM 参数可用于跟踪 Google Analytics 中的各种信息，三个是必需的，两个是可选的。 让我们看一下每一个以了解更多信息：

必需参数

  • 广告系列来源 (utm_source) - 这通常用于描述将放置链接的网站或主要来源。 例如，展示您的广告的网站名称，或者如果您使用电子邮件通讯中的链接，您可以使用“通讯”。
  • 营销活动媒介 (utm_medium) – 媒介用于描述营销活动。 例如，如果您将其用于按点击付费的广告系列，则您可能希望将此称为“ppc”，如果您使用该链接跟踪博客网站上产品评论的流量，则可能希望将其称为“评论”。
  • 广告系列名称 (utm_campaign) – 广告系列是指您正在运行的整个广告系列。 例如，它可以指产品发布、夏季活动或特定销售。

可选参数

  • 广告系列词 (utm_term) – 如果您正在运行 Adwords 广告系列，则广告系列词用于跟踪特定关键字。
  • 广告系列内容 (utm_content) – 如果您要拆分测试广告，此参数会很有帮助。 在这种情况下，您可以跟踪每个广告，看看哪个广告对吸引流量最有效。

建立自己的可追踪 URL

要自动跟踪广告系列，您只需使用 Google 的 Campaign URL Builder 工具创建一个可跟踪的 URL。 该工具使您可以非常轻松地使用所有相关信息构建您的 URL。 您所要做的就是输入要跟踪的 URL 以及要跟踪的参数。

Building Your Own Trackable URL's

单击提交后，Google 将为您提供可跟踪的 URL。 它看起来像这样：

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

获得 URL 后，您可以复制它并将其用于您的营销活动以开始跟踪。

创建可跟踪 URL 的最佳实践

由于链接的报告是您自己的，因此创建跟踪 URL 确实没有错误的方法，但是，有一些建议会有所帮助：

  • 预先考虑一个标准的命名约定。 因为每个 URL 都会有多个参数，所以事情可能会变得混乱且难以阅读，除非您预先采用类似的样式来命名所有内容。
  • 请记住，单击链接的任何人都可以看到参数名称，因此不要写任何您不希望客户看到的内容。
  • 参数应全部用小写字母书写。
  • 由于 URL 往往很长，您始终可以考虑使用 bit.ly 之类的链接缩短服务来缩短它们。
  • 只创建必要的参数。

查看您的活动报告

当您在整个网络中点击它们时，Google Analytics 将自动跟踪您创建的 URL。 谷歌（和其他分析软件）将记录每个链接的所有参数，并以方便的报告呈现给您。

请记住，有时 Google 最多可能需要 24 小时才能接收和记录数据，因此如果您没有立即看到点击，请耐心等待。

要查看有关您的广告系列如何执行的信息，请登录您的 Google Analytics（分析）帐户，然后在左侧菜单中，点击Acquisition报告：

Viewing Your Campaign Reports

然后点击广告系列：

Viewing Your Campaign Reports

在此报告中，您将获得您跟踪的所有广告系列的列表。 如果您在 Google Analytics（分析）中启用了电子商务跟踪，您可以单击每个广告系列以查看有关流量的更多信息以及每个广告系列产生的任何销售信息。

与任何流量来源一样，您可以查看对您最重要的指标，包括销售额、目标、跳出率、页面浏览量等，以确定哪些元素对您的活动最有效。

Viewing Your Campaign Reports

注意：只有点击链接后，广告系列才会显示在您的 Google Analytics（分析）广告系列报告中。

什么时候应该使用 UTM 参数？

UTM 参数是跟踪各种在线营销计划绩效的简便方法。 您可能想要跟踪的一些营销活动包括：

  • 客座博客帖子- 您不断听到内容为王，并且您应该在您的利基市场内的其他网站上客座撰写博客。 但是您的客座博客文章的效果如何？ 尝试在您的下一篇访客博客文章中使用可跟踪的 URL，以准确了解您的文章带来了多少流量和销售量。
  • 社交- 您花费无数时间来建立您的 Facebook 粉丝页面和 Twitter 帐户，但有多少人点击您个人资料中的链接来查看您的商店？ 此外，那些人是向你购买吗？ 您的社交资料中的可追踪链接可以帮助您发现所有辛勤工作的真正投资回报。
  • 电子邮件- 提出出色的活动并制作完美的电子邮件以发送给您的客户需要时间。 高级电子邮件营销计划可以帮助您跟踪电子邮件中的销售情况，但在电子邮件中使用可跟踪的 URL 是一种快速简便的方法，可以了解哪些电子邮件有效，哪些无效。
  • 功能- 获得大量流量和销售的最佳方法之一是获得博主、Instagram 用户、媒体出版物和 YouTube 用户的大量关注。 确保为他们提供可跟踪的 URL，以准确发现谁为您的商店带来了最优质的流量。
  • 横幅广告- 为横幅广告使用可跟踪的 URL 不仅可以帮助您了解广告系列的有效性，还可以让您轻松跟踪横幅的每个变体的成功，看看哪一个效果最好。

除了上述示例之外，您还可以在任何可以共享链接并想了解更多关于谁在点击它的地方使用链接跟踪。

当有疑问时，跟踪一切

如果您不确定从哪里开始，请从跟踪一些小事开始，例如 Facebook 帖子。 随着您了解有关跟踪 URL 的更多信息，您最终会想要跟踪所有内容。 请记住，您跟踪的越多，您需要了解的有关有效方法的信息就越多，从而使您能够将更多的时间和精力用于最大化这些活动，同时最大限度地减少您为无效活动投入的时间和精力。