15 个最佳文案创意和示例

撰稿人的目的是说服观众、听众或读者采取行动，即购买产品或选择不同的观点。

对于品牌来说，在没有意识到他们只是允许浪费的工具的效力的情况下，编写无聊和通用的副本是很常见的。

这导致销售不佳。 客户流量低。 可怜的佣金。

如果你确切地知道在哪里使用你的文案工具，你会用它来在你的营销活动中切出一大片天堂。

如果您花时间编写好的产品说明，这是可能的，那么您可以放心地期待更好的转化率。

正确使用您的文案工具的最佳方式是拥有有力的文案创意和示例来激发您的灵感。

本指南是什么是文案的基础； 在您的内容营销活动中采用最好的想法和很好的例子来激励您的副本。

什么是文案？

文案是数字营销和在线广告中最重要的元素之一。

这是写有说服力的话来激发或激励人们采取特定行动的过程。

当你打开一本杂志，看到整版香水广告时，那一页上的文字就是文案的定义。

当您访问提示您购买某物的网站时，该页面上的文字是文案的结果。

您在 Facebook 上撰写的内容将潜在客户指向他们可以在炎热天气中获得一瓶冰镇啤酒的地方，这是一种文案写作实践。 文案几乎无处不在，无论你转向、观察和聆听。

谁是文案的幕后黑手？ 每一份文案的背后都有一位撰稿人。 撰稿人是富有创造力的头脑，他们受过训练，能够以一种能够与目标受众建立联系并促使他们去做某事的方式来制作文字。 大多数企业都聘请内部撰稿人或在合同基础上帮助他们与公众沟通。

如果您不混淆文案和版权，这一点非常重要。 两者只是同音字（读音相同），在书写和口语中容易混淆，除此之外这两个词没有任何关系。

谁需要撰稿人？

每个计划与公众交流的企业都需要文案。 从独资经营者到大型企业，没有哪个品牌太大或太小而不能使用撰稿人的服务。 撰稿人可以找到参与：

#1。 Solopreneurs：独立创业和经营业务的个人，如室内设计师、派对策划者、平面设计师和教练。

#2。 广告公司：拥有团队的品牌可以在营销的许多方面帮助各种客户。

#3。 财富 500 强品牌： 《财富》杂志评选的美国 500 大品牌。

#5。 实体零售商：提供产品和服务的传统街头企业。

初创企业：处于早期运营阶段的企业，由一个或多个开发产品的企业家创立。

#6。 非营利组织 (NGO)：不以营利为目的的组织，例如公共慈善机构、贸易组织、基金会和社会倡导团体。

#7。 在线供应商：通过互联网销售商品的企业。

无论业务类型或行业如何，文案写作的需求都存在，因为经营业务的基本部分是推动目标受众采取特定行动。

要推动行动，您需要人们了解您的业务，并需要引导他们沿着您希望他们采取的渠道前进。

编织以某种方式有效影响听众的文字需要知识和技巧。

这就是为什么品牌需要使用文案来运行他们的课程。

伟大的文案创意

#1。 做更多的研究

文案和内容营销从研究开始。 在您撰写任何网站副本、博客文章或社交媒体帖子之前，您需要首先了解您或您客户的受众会回应什么。

优秀的撰稿人通常会将研究视为了解客户痛点的一种方式，但是，我喜欢将文案研究视为一种找出哪些信息会吸引目标受众、让他们保持兴趣并将他们降低销售或转化率的方式漏斗。

在编写好的市场文案时，找出触发参与的因素至关重要。 这就是为什么如果你不研究你的客户，你每一分钟都花在写新的副本上，或者研究内容策略来适应它，这完全是在浪费时间。

#2。 在你的文案中注入个性

您是否曾经偶然发现过那些看起来很棒但读起来像电话簿的网站？

很多有用的信息，但副本是枯燥的、空白的，并且具有砖墙的所有个性。 解决这个问题的一个简单方法是为您的文案添加一点个性。 说起来容易做起来难，你会说吗？

无论是缺乏创造力还是文案写作技巧不佳，许多人都错误地认为转换文案需要平淡无奇且超级企业化。

我在这里告诉你，它不一定是那样的。 解决这个问题的一种方法是按照听众说话的方式来写。

另一种方法是讲述一个有影响力的故事，并让你的文案一直到最后都是对话式的。

#3。 完善你的标题

标题是每份文案中最重要的部分。 你的标题是让你的观众阅读你的文案正文的重要组成部分。

10 个用户中有 8 个会阅读标题，但 10 个用户中只有 2 个会阅读其余的文案。 这意味着 80% 的标题不足以吸引读者。

标题的写作，最重要的是决定了你的广告文案的成败。 研究表明 60% 的人永远看不懂你的标题。

这是一个巨大的下降，所以如果你的标题很差，不管你的内容有多好，它永远不会吸引你的市场的眼球。

一个好的标题必须吸引你的读者。它必须抓住他们的注意力，让他们渴望更多地了解隐藏在文案正文中的内容。

#4。 简化你的文案

简化您的文案并不一定意味着丢弃技术术语或写作达到七年级学生的理解水平。

这意味着让您的信息清晰简洁，以便您的目标受众尽快理解您的报价和收益。

著名撰稿人尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 说得更好：写给黑猩猩的大脑——简单而直接。

#5。 大声朗读您的内容

除非您正在编写播客或视频脚本，否则很容易忘记即使是营销文案也不仅会被消费，还会被阅读。

当人们阅读时，他们会在称为默读的过程中发出声音并听到单词作为他们内心语言的一部分。

因此，请大声朗读您的作品并确保仔细聆听。 你有没有被任何句子或短语绊倒？ 您是不是偶然发现了押韵或一串棘手的单词？ 您是否很难通过这些线路？ 如果是这样，您可能想重写它。

#6。 给你的关键客户他们想要的

“给你的主要客户他们想要的东西”可能是你一遍又一遍听到的短语之一。

如果您的副本没有提供您正在寻找的那种结果，则可能是您共享的内容与目标客户希望找到的内容之间存在脱节。

那么，您如何知道您的主要客户想要什么？ 您如何提供可能导致该关键客户产生忠诚度的内容体验？ 您如何确保您的客户不断获得更多的掌声和喝彩？

#7。 在你的文案中讲一个故事

讲故事是最成功的文案写作策略之一，尽管很难实现。 伟大的故事只做一件事并且非常擅长：激发情感。 当人类情绪激动时，他们更容易采取行动、记住并建立联系。

一个好故事的第一个重要元素是它是相关的。 您希望读者在故事中看到自己，以便他们与解决方案保持一致并联系起来。

情绪本身可以通过悬念和同理心等技巧来激发。 在正面和负面情绪之间交替是另一种让读者粘在文案上的方法。

#8.用一句话总结你的文案

这是一个很好的文案练习，可以让你摆脱困境或开始一个新的文案。

考虑一下你在写什么：格式、目的、范围和受众。 然后，用一句话概括。

总结是用你的话写的。 摘要仅包含原始副本的想法。

#9。 使副本在视觉上引人入胜。

人们喜欢漂亮的东西。 当我们谈论文案时，这没有什么不同。 您要么使它看起来不错并保持读者群，要么遭受后遗症。 但是，您如何制作视觉上引人入胜的副本？

用图像为您的副本增添趣味。 您的副本必须每 500 个单词至少包含一张图片。

这个数字不是固定不变的，您可以根据自己的喜好改变副本中的图像数量。

但是，您必须确保您有足够的图像来打破那堵文字墙。 请注意，当我们说图像时，我们还指图表、插图和信息图表。

#10。 通过与其他产品进行比较来证明您的价值

传达您产品的价值，让您的副本告诉客户产品最适合该特定客户的首要原因。

帮助他们权衡购买您的产品与不购买产品的后果。

您的副本应该具有足够的说服力，以帮助将潜在客户转变为付费客户。

#11。 有明确的号召性用语

销售文案的这个非常小的组成部分通常会对文案的表现产生最大的影响。

无论是“立即点击”、“立即注册”、电话还是其他任何方式，都必须直接和简单。

#12。 写一份以客户为中心的文案

编写销售文案不再是为了自我推销。 您的客户希望阅读对他们有价值的文案，而不是那些赞美您和您的品牌的文案。 以下是帮助您实现这一目标的想法，写的副本是：

#1。 教育性的

# 2. 励志

#3。 可分享

#13。 听起来像人

除非你在卖​​机器人或卖给机器人，否则请不要像他们那样说话。 和目标客户面对面说话随便说是没有问题的，但是当你坐下来写文案的时候，就得正式一点。

自从库存照片被发明以来，企业就一直让他们的观众厌烦他们的销售文案。 也许更长。

这很酷。 但是现在有一个地方可以保留您冗长的小册子。 远离 45 分钟的 PowerPoint 演示文稿。

向您的客户解释您产品的每个重要方面、您的使命宣言、历史和收益，以及您的创始人双臂交叉坐在扶手椅上的照片。

#14。 开发解决方案故事

编写一个故事来吸引和激励潜在客户，并用语言描绘清楚如何解决问题。

“马克是一位处于破产边缘的沮丧的企业创始人，他的家人和朋友对他失去了信心，在绝望中尝试了最后一个永远改变他生活的想法”

#15。 专注于目的地，而不是道路或车辆

这是我最喜欢的文案创意之一。 潜在买家对您推出的功能不太感兴趣。 他们正在寻找好处。

“当购买哑铃时，顾客并不是因为欣赏哑铃而这样做，而是因为他们想要广告中展示的苗条和健康的身体。”

您需要看到的令人印象深刻的文案示例

#1。 口齿伶俐

Articulate 是一家总部位于英国的入境营销机构，其网站上有很多副本。 我遇到过其中一份副本，在您认为自己找不到的页面上充满了诙谐、自信的副本。

Articulate 在此副本中采用了双关语游戏。 它以一种很好的方式变得俗气，使它们对求职者更具吸引力和相关性。

大多数人不想成为品牌机器中的一个齿轮，因此通过添加一些幽默感，Articulate 使自己从市场上的其他企业竞争对手中脱颖而出。

上面的文案介绍了 Articulate 的 Meet the Team 页面，而不是您认为可以制作出诙谐文案的页面，对吧？ 好吧，Articulate 的页面不仅仅提供员工照片和工作档案。

除了俏皮的非正式标题，“不是通常的废话”，上面的副本以农场为主题，向访客保证工作人员不仅仅是“笼中的母鸡”。

相反，他们是一个自由放养、手工、零残忍的团队。

#2。 驼鹿

Moosejaw 在其副本中使用幽默与网站访问者建立情感联系，在提供他们可以使用的信息的同时取悦他们。

没有多少公司敢于用另类的副本触及他们销售的产品，但 Moosejaw 并不害怕在其市场上找点乐子。

这家户外服装直销店利用幽默作为一种销售产品的方式，但又不过分前卫。

通过吸引用户的情感，这种类型的文案对客户来说更具吸引力和难忘。

#3。 首轮资本

First Round Capital 利用语言来表达对读者的同情。 创立品牌具有挑战性，First Round Capital 深知这一点，并表示他们随时准备提供帮助。

好的文案的一个标志是让人们微笑，另一个标志是让他们感到被理解。

First Round 的撰稿人在让他们为客户提供的产品价值推销自己方面做得非常出色。

例如，他们每年举办超过 80 场活动，将他们的社区联系在一起。

他们不是仅仅解释他们有活动然后推出这些活动，而是在他们网站的这一部分开始时用一个简单的声明来打动许多初创企业：“创办一家公司是孤独的。”

利用“不完美”、“脆弱”和“安全网”等词，可以激发读者放松警惕，让公司和社区更加理解他们。

另外，您一定会喜欢关于粘贴式名称标签的最后一行。

#4。 特雷洛

Trello 的文字清晰简洁，这正是用户需要学习的，以及如何使用该产品。

切换项目管理软件可能是一项任务。 Trello 的副本确保新用户不会被困在后面。

一些用例的清晰度可能与产品的智能程度有关，但我认为撰稿人在清晰地传达它方面也值得称赞。

他们按原样称呼它，这最终使它变得非常容易理解。

#5。 斯科特的廉价航班

Scott's Cheap Flights 的团队凭借其得心应手的专业策略和脚踏实地的行话将自己定位为旅游行业的内部人士。

Scott's Cheap Flights 以寻找折扣机票而闻名，但他们已经扩展到各种产品，包括指南。

会员觉得他们正在从经验丰富的专家那里获得信息，并且他们可以将这些提示与提供给他们的员工的照片配对。

这个小而有益的添加与网站访问者建立了联系并提高了品牌的可信度。

#6。 哈克贝利的故事

在不检查的情况下，我愿意猜测您的收件箱中有无穷无尽的未打开的促销电子邮件，收集数字灰尘和蜘蛛网，渴望引起注意，并且可能永远保持未打开和未读状态。

正如作者 Al Ries 所说，虽然将自己打入客户脑海的一种方法是编写吸引、激励和激励观众的主题行，但另一种更现实、更长期的方法是变得令人难忘。

此外，它变得如此明确无误，以至于读者在打开并点击之前甚至没有阅读电子邮件的主题行或看到您的名字。

对我产生这种影响的零售商是 Huckberry。 并不是因为我本身就是他们品牌的忠实粉丝。 相反，因为他们的促销电子邮件是业内最好的。

以下是他们销售文案的典型示例。 电子邮件以一个故事开始，然后发展为以利益为导向的新产品或退货产品介绍，并以清晰、简洁、严肃的号召性用语结束。

结论

任何人都可以成为一名成功的撰稿人，只要拥有正确的品牌形象和一点点编辑指导。

从上面的文案创意和示例中获取灵感