为什么将人们吸引到 Facebook 或 Twitter 而不是您的博客

如今，拥有良好的网络形象不仅仅是拥有一个列出您的服务的网站。 您的客户会希望您拥有大量社交媒体页面，以及您网站上的强制性公司博客。 对于企业来说，知道将精力放在哪里似乎是一个令人生畏的选择。 过于分散自己，您可能会忽略每个平台，过于专注于一个平台，您可能会错过其他地方的机会。

Facebook 和 Twitter 是最大的两个社交媒体平台，如今预计大多数企业都将在这两个平台上拥有帐户。 在将精力投入到设置和添加追随者之后，许多企业最终不可避免地要与必须持续管理和维护它们的时间限制作斗争。

公司博客也是如此。 我已经记不清有多少家企业以世界上最好的意愿建立了它们，只是在最初的一系列活动之后都忽略了它们。

当然，我们可能都对此感到内疚。 任何新业务都面临的问题是将时间和金钱转移到营销上，同时在为这些通常有限的资源定位于哪个平台的困境中苦苦挣扎。 这会很快导致惯性，没有一个平台似乎可以提供任何切实的结果，并且对所有这些平台都迅速出现冷漠。

重要的是要在这里指出，社交媒体和博客并不是真的要推动销售，而是要通过内容营销来建立品牌和社会参与。 而这需要时间和精力。

在本文中，我想看看使用 Facebook 和 Twitter 作为内容营销工具与博客相比的优缺点。 不过，我想从发挥每个平台优势的重要性开始。

发挥每个平台的优势

为您的 Facebook 或 Twitter 帐户增加流量意味着创建人们想要分享的内容。 这并不意味着您需要在用于共享它的平台上创建此内容。 在许多情况下，Facebook 和 Twitter 可能是托管您最好的内容的最糟糕的地方。

这一切都取决于您尝试推广和发挥每个平台作为发布平台的优势以及作为新受众的渠道的内容类型。 换句话说，如果您在博客上制作常规内容，那么扩大您的 Facebook 或 Twitter 追随者也应该意味着将新流量推向您的博客。 如果您在网站的博客上包含了社交关注和社交分享按钮（如果没有，您确实需要这样做），那么这也可以是一条双向街道。

这并不是说 Twitter 和 Facebook 应该仅用作您博客的宣传工具。 将您的所有数字媒体平台视为一个联合内容营销网络的一部分，您的博客充当您的主要内容中心。

现在让我们看看 Facebook 和 Twitter 作为营销工具的优势，然后再继续查看您的博客。

使用 Facebook / Twitter 的优势

网络用户群

Facebook 或 Twitter 最吸引人的地方之一不仅在于它们都支持庞大的用户群（每月用户分别为 14.4 亿和 3.2 亿），而且这些用户都在一个网络中。 这意味着，每获得一个喜欢，您的潜在受众就会显着增长。

实时评论和更新

与博客不同，Facebook 和 Twitter 是仅用于实时更新人员或发布非常短的信息块的完美平台。 直接评论、“喜欢”或“转发”他人的内容和评论的能力也使它们成为有效的沟通工具和内容发布平台。

市场调查

两个推特和 Facebook 允许您收集信息在您的追随者身上，可以用作有效的市场研究工具。 这不仅可以让您深入了解客户的行为，而且是跟踪您所在行业趋势的内容和新闻类型的完美方式。

发布促销和广告选项

虽然您可以使用 Google AdWords 等工具来宣传您的网站，但 Facebook 和 Twitter 允许您宣传从公司页面到个人帖子的所有内容，并将其定位到特定的人口群体。

完美的内容策划

社交媒体不仅仅是您可以分享内容的地方。 策划他人的内容是与他人建立联系并成为其他用户精彩内容来源的一种强大方式。

完美的博客推广工具

正如我一直在强调的，社交媒体与博客和 Facebook 齐头并进和 Twitter 可用于帮助推广您的现场内容并为您的博客乃至您的网站带来更多流量。

移动友好

尽管如今大多数体面的网站都是动态的，并且针对在移动设备上使用进行了优化，但 Facebook 和 Twitter 自然更适合移动使用，它们拥有专门的应用程序以及在所有主要移动操作系统上建立和测试的功能。

博客的优势

集中的内容中心

如前所述，博客可以充当集中的内容中心，您可以在其中创建有用和有趣内容的存档。 这将成为您在线形象的支柱并将人们直接吸引到您的网站作为信息来源。

你拥有它

关于通过博客在您自己的网站上托管内容，最重要的一点就是您拥有它。 尽管他们现在似乎没有去任何地方，但不能保证 Facebook 或 Twitter 会永远如此受欢迎。 拥有该平台的另一个优势是您的网站上已经有人。 使用 Facebook 或 Twitter，您仍然需要让他们点击进入您的网站。

您的受众不受限制

与 Facebook 和 Twitter 不同，您网站的潜在受众是无限的。 尽管拥有令人瞠目结舌的用户群，但仍有相当多的人不在社交媒体上或很少查看他们的帐户。

您的博客是可搜索的

与 Google 等搜索引擎的复杂性和覆盖范围相比，您在 Facebook 和 Twitter 中搜索特定内容或文章的能力受到严重限制。 搜索引擎的本质也暗示了用户意图，这意味着当人们在谷歌中输入搜索时，他们正在寻找问题的解决方案。 使用社交媒体，它更多的是关于社交。

搜索引擎优化潜力

博客有一些重要的 SEO 好处. 在您的网站上创建新内容是向 Google 发出的明确信号，表明您的网站处于活跃状态，并将帮助其在搜索引擎结果页面中获得更好的排名。 通过在您的博客文章中创建内部链接，您还可以在您的网站周围分发特定的 SEO 提升，针对您的产品或服务页面。 然后创建并获得指向您的博客文章的链接，您可以帮助您的网站在搜索引擎结果页面上整体排名更高。 这不是 FB 或 Twitter 的选项。

博客文章的保质期更长

由于 Facebook 和 Twitter 的短暂性，就保质期而言，大多数内容今天还在，明天就会消失。 博客再不同不过了。 有了创建真正有用的常青内容存档的机会，您可以开始将相同的用户拉回您的网站并鼓励链接回您的网站。

控制内容大小和嵌入式媒体

对于作家来说，博客就像一块空白的画布。 不受内容长度限制或可以放入何种嵌入式媒体的限制，您真的可以尽情发挥想象力。 有证据表明，长篇内容具有更多的 SEO 优势并且更有可能被阅读并获得链接。

更好的分析和转化跟踪

虽然可以在 Facebook 和 Twitter 中跟踪流量和转化，但 Google Analytics 为您提供的用户行为洞察力是无与伦比的。 您甚至可以跟踪推荐流量，这意味着您可以了解哪个社交网络为您的博客带来了最多的流量。

在数字营销方面，很容易陷入数字游戏。 Facebook 或 Twitter 创建病毒式营销活动的能力对于任何想要引起轰动并在那里获得品牌名称的新企业来说似乎都是圣杯。 这并不意味着你应该忽视博客的巨大长期潜力。 事实上，正如我们所看到的，将两者结合起来的能力可以看到各自放大的效果。

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^{* 主图改编自 Shannon K}