关于如何建立成功的商业博客的 20 条专家提示
已发表: 2018-04-26无论您的企业有多大或多小。 在网站的帮助下，您离实现目标又近了一步。 下一步是建立一个成功的商业博客。
商业博客可以为您的业务做很多事情。 它通过撰写为读者增加价值的文章来帮助您建立权威。 它还有助于为您的网站增加流量，以便访问者了解您的产品或服务。
一些统计数据可以说明为什么博客对您的业务至关重要：
- 到 2021 年，50% 的财富 500 强企业正在使用他们的博客进行思想领导、产品推广和参与。
- 有博客的 B2C 公司每月产生的潜在客户比没有博客的公司多 88%。
- 在一个月内发布 20 次或更多博客的公司在流量和潜在客户方面的回报率最高。
如果您现在准备好开始写博客，这里有来自专家的 19 条关于如何建立成功的商业博客的提示。
寻找独特的角度
“商业博客是您可以进入的最具竞争力的利基市场之一，因此，如果您刚刚起步，那么找到一个其他博客还没有很好地涵盖的独特角度至关重要。 您可以通过撰写特定类型的业务来做到这一点（即，如何经营成功的户外探险指南服务，或如何开办小型酿酒厂等）。
但是，那里的博主太多了，除非您所写的业务直到最近才存在（例如与无人机摄影或虚拟现实相关的事物），否则它可能正在被其他博主报道。
更好的方法可能是创建一个专注于特定地理区域或经济区域的商业博客。 除了您当地报纸的商业版块，可能没有人深入报道您所在地区的商业新闻，因此您几乎没有竞争。
如果您开始播客来赞美您的博客（强烈推荐），您可以开始为您的播客采访当地的商业和社区领袖，这对他们来说可能是一次独特而令人兴奋的体验。 他们将帮助您推广播客和博客，因为这样做符合他们自己的利益，而且只要您的内容好，您很快就会拥有忠实的读者和听众。”
凯文乔丹
Kevin Jordan 是 Redpoint Marketing Consultants 的所有者和 Small Business Marketing Minute 的主持人，该播客是关于营销本地服务型企业的最佳实践的播客。 你可以在 iTunes 或他的网站上找到他的播客。
与您的受众一起撰写内容
“我从 2001 年开始写博客。我开始写博客是为了分享我的想法并帮助其他企业家获得他们的知名度。 那时，商业博主还没有那么多，但我能够结识并帮助许多企业家同行。
随着时间的推移，博客成为企业提升自身专业知识和增加搜索流量的工具。 社交媒体网站取代了人们与人们会面并展示有价值的想法和企业家的地方。
但是，我仍然认为博客是建立社区的关键方式。
这就是为什么我们与我们的观众一起写我们的内容，而不是为他们。
我们告诉我们的合作伙伴，我们的营销渠道——其中博客是我们的主要渠道——是他们的营销渠道。 如果他们有想要了解他们正在做的事情的信息，欢迎他们利用我们的渠道。
我们还要求其他人为我们的内容做出贡献。 到目前为止，已有 900 多人这样做了。
由于采用了我们的方法，我们的流量从每月几千个会话增加到了 50,000 个，并将我们的电子邮件列表建立到了 32,000 个订阅者。 我们还帮助我们的合作伙伴产生了成千上万的访客和潜在客户。
合作为我们和我们的社区带来了回报。
如果你要写博客，不要只关注你的公司或实现你的目标。 也创建社区目标。 如果您将社区的目标放在首位，您会发现收益也会为您带来。”
彼得卡普塔
现在是 Databox 的首席执行官，该工具可帮助公司通过从其他软件中提取绩效数据来监控、改进和报告其绩效，Peter Caputa 是一位连续创业者。 他以建立 HubSpot 代理合作伙伴计划而闻名，该计划从零到 1 亿美元以上的年收入。
让人们轻松写作
“比起我能提供的任何其他技巧，我能传达的最重要的一点是，你必须让人们更容易写作。 如果您的一位销售人员没有为您的博客做出贡献，请与他们会面并讨论潜在的话题。 我总是尝试根据他们正在做的事情或他们有经验的事情来制作主题。
请记住，为您的商业博客做出贡献不太可能不在您的作家的职位描述中。 出于这个原因，需要积极的努力来确保每个人都有一个他们可以写的主题。 最后要记住的是，写博客需要一段时间来推动结果。 自 2013 年以来，Revenue River 一直非常认真地写博客，在那段时间里，我们的博客流量显着增长。”
内森·布雷西
我是一个勤奋且愚蠢的数字营销人员，对历史、足球、滑雪板以及许多其他事物充满热情，无法在此一一列举。
组织帮助
建立博客的最佳方式是保持规范。 当您正在建立一个商业博客并且您的收入取决于博客的成功时，保持规范尤为重要。 例如，您需要工具来帮助您。 你买得起这些工具吗？ 你的预算有限吗？ 我使用这些工具来帮助我推广我的内容。 这些工具都是免费的。
您还需要一种让人们选择加入您的电子邮件列表的方法。 最好的选择加入是最有创意的，并且不可下载。 我发表了一篇文章，解释如何在一周内让 1,000 名订阅者加入您的电子邮件列表。 这些是我建立商业博客的重要技巧。
珍妮丝·沃尔德
Janice Wald 是一位作家、自由撰稿人、博主和博客教练。 她在 MostlyBlogging.com 上写博客，在那里她为博主和营销人员分享技巧。 跟随她到 Mostly Blogging 并免费下载 123 个免费工具以节省您的时间。
遵循这些方便的提示
“关于建立一个成功的商业博客，我有很多建议。 他们包括：
- 写博客时要诚实
- 包括您网站上的社交媒体链接（与您的客户/读者建立联系）
- 包括博客文章上的分享按钮
- 有一个关于页面（请参阅此处的相关帖子）
- 博客帮助您的业务蓬勃发展
- 在线品牌化您的业务
- 使用手机应用程序帮助您管理业务
- 包括推荐，因为它们是如此强大
还有更多，我相信其他人会在本综述中分享这些内容，但这些是我在建立商业博客时最好的建议。”
洛林规则
Lorraine Reguly，文学学士/教育学士，是一名英语教师，后来成为自由撰稿人和受雇编辑。 她也是一名作家，并帮助他人成为作家！ Lorraine 还为 Wording Well 订阅者提供免费电子书：20 篇博客文章必备。 今天拿起你的副本！
以正确的方式建立反向链接
“如今，建立一个成功的商业博客是一个巨大的挑战。 您现在正在与数以万计的其他商业博客竞争，这些博客由其他专注的企业家、雄心勃勃的小企业和拥有大量资源的全球公司运营。
除了不断创造卓越的独特内容和建立您的社交媒体追随者之外，您还需要建立许多高质量的反向链接。 从您所在领域的受人尊敬的网站获取自然反向链接将提高您博客的 Google 排名，这样您就可以产生必要的自然流量，以在拥挤和残酷的市场中竞争。”
迈克·席默
Mike Schiemer 是一位数字营销经理、广受欢迎的顾问、屡获殊荣的博主，以及 The $10 Digital Media Startup 的作者。
牢记这三件事
“拥有一个成功的商业博客的关键在于三个方面：
- 了解您的目标受众。
- 分享相关内容，以便您与该受众建立信任。
- 在写作和分享内容时保持一致。
如果您进行这 3 项关键活动，您将获得竞争优势并通过免费的自然流量吸引客户和客户。 您将能够降低广告成本并进行内容营销以使您的业务与众不同。 由于这些内容，您还将被视为您所在领域的思想领袖。”
苏·邓利维
Sue 帮助博主通过博客赚钱，这样他们就可以在家工作、做自己的老板并花更多时间做自己喜欢的事
找到最佳的成长计划和策略
“建立一个成功的博客没有正确的公式。 但是，我建立了两个商业博客，帮助我以专业作家和博主的身份谋生。 每个博客都有完全不同的发展计划和策略。
我的自由写作博客 Elna Cain 从赚钱的想法开始。 我开设了一个自由写作服务并创建了一个博客。 它很快变成了对新作家有用的建议。
因此，当我通过为影响者和小企业主提供内容来与他们合作开展大型项目时，我正在通过我的自由写作博客获利。 我通过先提供指导，然后提供一些联盟营销来做到这一点。 由于时间有限，我不再执教，而是专注于为作家开设课程。
虽然这帮助我创造了收入，但真正有助于将我的博客定位为自由写作帮助的地方是与更大的博主建立联系，来宾博客以及在 Freelance Writing 等热门网站上出现。
我在这项业务上犯的一个大错误是在那之后什么都不做！ 我继续进行自由写作项目，但直到最近我才创建任何课程或产品。
我写这个博客的目标是再创建两门课程和更多的tripwire 产品和指南。 建立成功博客的要点：
- 提供辅导等服务
- 通过附属收入、服务收入和产品使您的收入多样化
- 利用您的博主和影响者网络
我的另一个博客 Twins Mommy 在我刚开始时更像是一个激情项目。 我开始这个博客的目的是用“传统方式”建立一个博客。
这意味着专注于联盟营销，因为许多博主首先了解了这种货币化方法。
起初，我没有投资这种方法，也没有成功。 我注册了我使用的附属计划，并将我的链接放在各种帖子中。 我这样做并没有赚到任何钱。
直到我专注于在帖子中推广我的附属产品，我才突然产生了收入。 我根据我推广的产品创建了教程帖子和指南，这帮助我创造了收入。
一年后我开始从事产品创作，并创造了几种产品，并且正在开发更多产品。 我关注成长中的双胞胎妈妈的计划是：
- 专注于一个社交媒体平台——Pinterest
- 与我所在领域的博主联系
- 建立我的清单
- 创建 Facebook 群组和 Facebook 页面以建立我的品牌
但我有一个更大的整体计划。 我在这方面的业务计划是建立博客。 我已经获得了更多的博客，并且正在慢慢增加他们的流量。 我正在使用的策略：
- 为贡献者打开博客
- 策展人列表帖子
- 创建 3k 字的帖子
- 有“点击”有价值的帖子主题
我的一个博客面临的一个挑战是尝试使用亚马逊联盟营销来增加我的收入。 这种策略每月不能产生足够的收入，我必须将策略从创收转变为为我的一个博客带来流量。
我认为对于任何新企业家来说，你都必须将创业视为一系列步骤和挑战。 你会成功和失败很多次。 但是，从这些错误中吸取教训并从中成长！”
埃尔娜凯恩
Elna 是一位商业战略家和自由撰稿人。 我通过分享增加博客、收入和列表的技巧来帮助妈妈们通过博客赚钱。
创建最佳内容
“建立一个成功的商业博客的最大挑战是通常会有很多竞争，一个新博客需要时间来建立权威并吸引观众。 该商业博客可能需要超过 12 个月的时间才能获得所需的权威，以便与那些已经成功的博客竞争。
一开始你的竞争对手似乎是无与伦比的：他们有自己的受众、电子邮件列表、社交媒体关注、PPC 上的预算，而且他们在谷歌的第一页……
如果你有毅力，你可以超越他们。 这将是创造比他们更好的内容并每周建立指向您网站的链接的马拉松。 如果您不是行业的领导者，没有人链接到您的博客，您必须自己建立链接。
简而言之，创建响应用户意图的最佳内容，并建立指向您的文章和主页的链接。 缓慢但肯定的是，您的博客权威将开始增长，您将开始在 Google 上为某些关键字排名。”
乔治·托多罗夫
Georgi Todorov 是一名数字营销人员。 他最近开设了自己的关于数字营销的博客，名为 DigitalNovas。 他的热情是帮助初创公司在竞争激烈的环境中成长壮大。 在@GeorgiTodorovBG 下的Linkedin 或Twitter 上联系他。
成为您所在行业的思想领袖
任何企业都应该致力于将他们的博客打造为围绕他们所服务的行业的权威资源。 想想像 Canva、Hubspot 和 Groove 这样的公司。 但是提示和教程并不是他们应该做的唯一事情。 最成功的商业博客对他们来说具有非常个人化的元素，创始人将在其中分享他们为发展业务所做的事情。
它可能不是直接针对目标客户的内容，但它是获取链接和社交分享的好方法。 这种类型的内容还可以带来机会，例如被邀请在会议上发言或在播客采访中讲述他们的故事，所有这些都有助于建立牢固的联系。
克里斯·李
Chris Lee 是一位拥有十年经验的 SEO 顾问，也是 SEO 博客 RankXL 的创始人。
找到合适的语气
“找到正确的语气，同时直截了当，这总是很重要且具有挑战性的。 人们阅读商业博客的主要原因（尤其是如果他们要通过 Google 找到您的博客）是为了快速找到问题的答案。 这就是为什么这么多博客文章以“如何……”开头的原因，所以你的文章必须清晰，标题好，不要太多华夫饼。
但与此同时，您希望您的博客脱颖而出，感觉特别，并且您也希望享受写作的乐趣。 如果你的帖子没有感觉或幽默，你很快就会感到无聊。
当你开始时，想想你希望人们对你的帖子做什么。 很有可能，您正在提供建议和提示。 因此，以直截了当的方式写作至关重要。 但是您仍然可以留出娱乐空间。 笑话和非正式语言确实在商务写作中占有一席之地，只要你的帖子首先仍然有效。”
帕特里克·沃特曼
Patrick Whatman 是 Mention 的内容主管。 他住在巴黎，热爱音乐，并以创作自己的文化批评品牌为乐。 给他发推文@mrwhatman，他主要谈论数字营销、美国体育和新西兰琐事。
激情至上
拥有一个成功的商业博客有一个关键秘诀，那就是——你必须如此热爱帮助人们和教导人们，即使它对你的业务或职业没有帮助，你也会写博客。
就是这么简单。 如果你没有那种激情和动力，那么你就无法写出足够多的文章来打破其他大量博客的混乱局面。 而且真的有无数。 我不是在开玩笑。
杰米·特纳
Jamie Turner，60SecondMarketer.com 的作者、演讲者和首席执行官
需要努力工作
“你必须在你的博客上努力工作才能取得成功。 您必须通过网络和协作与他人合作。
您必须投入大量时间和金钱才能取得成功。 营销不是免费的。 那是一种误解。 如果您希望博客成功，营销是博客的重要组成部分。
我最大的挑战是推销自己。 我发现很难提升自己，需要克服这个障碍。 我倾向于在网上害羞。”
丽莎·西卡德
14岁开始从事报业。 早在一天，他就以打字员的身份开始了平面设计师的工作。 后来成为多媒体顾问。 过去 7 年从事在线业务。 网站管理员、博主和社交媒体爱好者。
许多平台和多个博客上的博客。 WordPress.com、WordPress.org、Blogger 等。 在 2018 年 1 月的“如何正确发布推文以增加流量和利润”中提到赫芬顿邮报。
研究支持
“最近的一份营销报告称，近 50% 的企业买家在与销售代表接触之前会查看 3-5 条内容。 每月发布超过 16 个博客的公司获得的流量几乎是发布少于 5 个帖子的公司的 3.5 倍。 如果您不写博客，仅此一项就说明了您所缺少的东西！”
罗伯托·加文
Pushflew.com/Mofluid.com 联合创始人 Roberto Garvin
综述，ftw！
综述 - 就像这个 - 是创建人们想要分享和链接的高质量内容的绝佳方式。 一方面，被提及的人会希望与他们的网络分享它，但大量的答案将提供人们会发现真正有用的宝贵资源。
建立专家综述的一种好方法是发送 HARO 请求——合适的各方可以回应。 您所要做的就是选择值得使用的响应并将它们包括在内。
额外提示：要推广它，请创建一个基于类似内容的邮件列表并发送邮件合并，让人们知道您的精彩新帖子。
伊扎克·克鲁克
Izaak Crook 是 AppInstitute 的数字营销主管，AppInstitute 是一个 SaaS App Builder 平台，允许任何人创建自己的 iOS 和 Android 应用程序，而无需编写任何代码。
创建买家角色
“了解你的听众！ 在开始写博客之前，您必须确定并明确定义您的买家角色。 谁是你的理想客户？ 职称？ 公司规模？ 性别？ 年龄？ 地点？ 兴趣？ 教育？ 这个领域的知识？ 痛点？ 挑战？ 目标？ 决策者或影响者？ 预算？ 他们去哪里获取信息？ 他们看重什么？ 他们在业余时间做什么？
我看到很多人跳过这一步，但这很关键。 一旦你知道你的目标受众是谁，写下每一篇博文都要记住他们。 直接与他们交谈。 使用他们使用和理解的语言。 回答他们的问题。 解释他们可能还不明白的概念。 解决他们面临的问题。 为他们提供价值。”
萨雷娜·布朗
Sarena 与一群才华横溢的作家和编辑合作，他们共同制作引人注目的内容，帮助客户公司吸引潜在客户、产生潜在客户并推动销售。 凭借通信学位、多项内容认证以及丰富的营销经验，Sarena 热爱内容营销，并热衷于帮助企业制作客户真正想要阅读的具有成本效益的原创内容。
像客户一样思考
“写出人们真正想读的内容。 听起来很明显，但人们经常在进行任何初步研究之前写下他们认为有趣的主题。 以下是一些行之有效的方法来找出人们对什么感兴趣：
- 做你的关键词研究。 有一些工具（例如 Ahrefs 或 Google 的关键字规划器）可以告诉您人们在一个月内搜索特定关键字的次数。 因此，如果您认为人们想知道什么是适合小型企业的最佳 CRM，您可以搜索“适合小型企业的最佳 CRM”，然后看到该关键字通常每月获得 2,800 次搜索。
- 使用 Buzzsumo 等内容营销工具。 通过这个网站，您可以看到哪些文章在社交媒体上获得了很多参与。 如果一篇文章在 Facebook 上拥有数千次分享，则说明很多人对文章的内容感兴趣。 自己动手，看看类似的文章是否适合你！”
玛吉·奥兰
Maggie Aland 是 Fit Small Business 的特约撰稿人，也是评论部分的编辑。 她还撰写各种营销主题，从报纸广告到如何在 Facebook 上营销您的业务。 在加入 Fit Small Business 之前，Maggie 在一家小众出版公司担任营销助理。 在那里，她负责确定营销计划并跟上 10 多种 B2B 产品的预算。 她的经验包括电子邮件、直邮、社交媒体、活动等。 不编辑或写作时，您会发现 Maggie 正在纽约寻找最好的早午餐地点。
协作帮助
“与服务相同受众的非竞争公司创建协作内容。 有时我们可以专注于与离我们太近的公司合作，但这实际上并不能扩大你的影响范围，就像稍微走出自己的互联网角落一样。”
布列塔尼伯杰
Brittany Berger 是 SaaS 公司的作家和内容策略师，领导着一个在线企业主社区，他们正在编写自己的生产力规则
为读者的问题提供解决方案
“大多数企业在开始博客时会立即关注新闻和公司公告。
虽然这些类型的帖子肯定有它们的位置，但您需要创建一个更多样化的内容策略。
您的博客是一个扩大受众群体的平台，进而可以帮助您的业务蓬勃发展。 如果您发布专注于解决他们的痛点的内容，那么您的受众将会增长得更快。
首先将受众角色放在一起，这样您就可以了解理想的读者是谁。 然后用它来计划一个多样化的编辑日历，专注于解决他们的痛点的内容。
只是不要忘记内容日历与内容策略不同。 您发布的内容需要以将所有内容联系在一起的强大策略为基础。
要更好地了解这个过程是如何工作的，请查看我关于角色驱动内容的帖子。”
亚当康奈尔
Adam 曾经为年收入超过 8 位数的品牌管理内容营销工作。 现在他教博客作者如何创建一个在嘈杂的网络世界中蓬勃发展的博客。
额外提示：分析您博客的成功并在需要时进行更改
成功的商业博客所有者必须能够随着时间的推移跟踪和评估其博客策略的有效性。 这需要确定哪些指标是最重要的，并理解每个指标如何促成有利的结果。
例如，如果您想提高品牌认知度，请考虑衡量页面浏览量、社交媒体分享和新闻通讯注册等内容。
此外，如果您想创建潜在客户，请注意页面停留时间和联系表单提交等指标。 您可以通过确定哪些指标对您的公司最重要来提高博客活动的有效性。
内容审核是对您网站所有内容的彻底检查，是成功进行性能分析的基本要素。 博客文章、登录页面、视频、推荐和其他元素都包含在此类别中。 内容审核的目标是确定应该创建、更新或删除新材料的区域。
您可以使用此方法来找出不适合搜索引擎排名的内容，例如元描述。 您还可以通过进行内容审核来发现新的 SEO 可能性——例如在标题中包含关键字。 重要的是有一个 SEO 策略，其中包括全面的内容审核作为其常规方法的一部分。
包起来
如今，为您的网站编写内容不是一种选择——这是必须的。 按照上面的专家提示，您就可以开始建立一个成功的商业博客。