2017 年谷歌算法更新：一年回顾和你需要做什么

如果我可以用三个词来总结谷歌去年的更新，那就是：质量、用户体验、移动。 对“黑帽”链接建设策略、内容薄弱、用户体验差和未针对移动设备优化的网站进行了大规模打击。

如果您只有一种资源来指导您的 SEO 策略，那就是 Google 的搜索质量指南。 如果您完全关心您网站流量的命运 - 阅读它，记住它，并以此为生。

但与此同时，我将让您快速了解我们在 2017 年看到的 Google 算法更新，以及如何确保您的网站从中受益。

侵入式间质性处罚更新 - 2017 年 1 月 10 日

低下

谷歌通过一项影响移动网页“侵入性插页式广告”的新惩罚措施，加强了对移动搜索体验的重视。 注意：这只影响当有人从 Google 的移动搜索点击您的网页时出现的插页式广告。 它目前不影响桌面或您在站点内执行的操作。

你需要做什么

摆脱不良的移动插页式广告。 这包括：

• 在用户从搜索结果导航到页面后立即显示包含主要内容的弹出窗口，或者在他们浏览页面时显示。
• 显示用户在访问主要内容之前必须关闭的独立插页式广告。
• 使用的布局使页面的首屏部分看起来类似于独立的插页式广告，但原始内容已内联在首屏下方。

未命名的主要更新 - 2017 年 2 月 1 日

低下

从 2 月 1 日左右开始，到 2 月 6 日左右达到顶峰，有一段时期的算法流量很大。 目前尚不清楚这是多次算法更新还是一次更新，但很明显是对令人讨厌的（又名黑帽）链接构建策略的打击。 依赖使用激进的垃圾链接建设的 SEO 看到他们的排名受到了巨大的打击，而更多的“白帽”SEO 社区并没有真正注意到任何事情。

你需要做什么

不要使用（或雇用使用）垃圾邮件和欺骗性黑帽链接构建策略的 SEO，例如付费链接、重复内容（或表亲文章旋转）、伪装、门口页面等。所以如果你被 SEO 推销做出看起来好得令人难以置信的承诺（即一个月内的首页排名），奔向山丘！

未命名的主要更新 - 2017 年 2 月 6/7 日

低下

从 2 月 1 日开始的算法更改持续了整整一周，在 2 月 6 日左右达到峰值（有些人报告说是 7 日）。 更新的第一个效果是查询的相关性增加，谷歌自 Panda 更新以来一直强调这一点。 以前曾针对查询进行排名，但后来仅以切线相关的内容为特色的网站的排名受到了巨大打击。

此外，用户参与度低、内容薄或质量低、移动可用性问题和欺骗性广告行为的网站也经历了大幅下降。

你需要做什么

• 删除损坏的用户界面、不起作用的菜单、极其庞大或令人困惑的导航、用于获利目的的过度分页以及其他用户体验障碍。
• 持续分析您的网站以根除内容问题并在需要时增强内容。
• 在各种移动设备上检查您的网站，以确保用户可以做他们需要做的事情。 如果他们遇到问题 - 修复它们。
• 减少疯狂和欺骗性的广告投放。

弗雷德更新 - 2017 年 3 月 8 日

低下

Fred，实际上是由谷歌确认的更新，针对违反谷歌网站管理员指南的网站。 特别是具有大量会员或以广告为中心的内容的网站。

你需要做什么

• 查看 Google 搜索质量指南并注意精简内容。
• 确保您展示广告的页面质量高，并提供相关的、充分的信息。

鹰更新 - 2017 年 8 月 22 日

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被称为“Hawk”的更新是对本地过滤器工作方式的改变。 对于某些背景，Google 会主动从本地结果中过滤掉与其他已经排名的列表相似的列表。 这确保了同一家公司的多个列表不会垄断搜索结果。

2016 年的 Possum 算法更新开始过滤掉物理上彼此靠近的列表。 这意味着如果您所在行业的另一家企业位于您附近 - 您可能会被本地搜索结果过滤掉。 Hawk 改进了邻近过滤器，使其更加严格——只过滤掉同一栋楼内的企业。

你需要做什么

除了确保您与类似的公司不在同一栋大楼内，您还可以扩展关键字列表并进行特定位置的排名跟踪。

未命名的主要更新 - 2017 年 8 月 19 日

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当实际页面上的内容无法满足用户期望时，此更新会影响具有类似标签页面的站点，这些页面仅包含指向更多内容的链接列表。 再一次，具有攻击性、破坏性和欺骗性广告、损坏的 UI 元素或被广告包围的内容稀薄的网站在此更新后排名和流量均有所下降。 此更新的另一个方面是对高质量内容的偏好，而不仅仅是体面的内容。

你需要做什么

• 不要锤击您的用户，试图欺骗他们，或者在他们没有预料到的时候将他们赶出网站。
• 删除全屏广告、将主要内容向下推送的广告元素、烦人的弹出窗口等。
• 修复损坏的 UI 元素并删除 Flash 元素，这些元素不会在移动设备上播放，并且在 Chrome 中默认禁用。
• 努力提高整个网站内容的质量和相关性。 这可以包括真正打击低质量的内容，改善技术 SEO 网站范围，增强移动体验，最重要的是，制定以潜在客户的痛点为中心的强大内容开发策略。

移动优先指数更新 - 2017 年 10 月 7 日

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在此更新中，Google 开始抓取您网站的移动版本并将其编入索引，作为其内容和排名信号的主要来源。 但是，目前还不清楚桌面索引和移动索引是否分开。 此外，对 https 迁移的大力推动，谷歌一直在警告这一点。

你需要做什么

• 提高您的网站速度。
• 将 AMP 网页或文章添加到您的网站。
• 将您的网站迁移到 https。

Google 代码段更新 - 2017 年 11 月 22 日

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不是算法更新，但对 SEO 来说仍然很重要，Google 在此更新中将片段的显示限制从 165 个字符增加到 230-320 个字符。

你需要做什么

• 优先考虑您最重要的搜索登陆页面，以重新优化您的元描述以获得更长的限制。
• 考虑将 CMS 或标准流程从 165 个字符更改为 230-320 个字符。

这就是你的谷歌算法年度回顾。 我们希望您在 2018 年投资杀手级内容，让您的读者远离那些激进的广告，并针对移动用户优化您的网站。

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