2018 年回顾：数字营销政策和法规的最大新闻

*本文不构成法律建议，这些信息也不旨在建立或提升律师-客户关系的水平。 您应该在适当的情况下寻求专业的法律建议。*

如今，新闻比以往任何时候都快。 有多次让我想起一个重大新闻故事的例子，并惊讶地记得它发生在去年。 举个例子——考虑到 2018 年举行了冬季奥运会、一场皇室婚礼，以及一场关于音频剪辑听起来像“yanny”还是“laurel”的全球争论。 显然，很难跟上。 这就是为什么我们决定回顾 2018 年影响数字营销行业的最大新闻故事。 查看下面的头条新闻，以及指向更多信息的链接。 或者，如果您愿意，请查看我们的 2018 年数字营销政策和法规点播网络研讨会。

GDPR – 影响全球数字营销人员的全面隐私/消费者权利法规

发生了什么：欧盟制定了一项新法规，该法规于 2018 年 5 月 25 日生效。该法规《通用数据保护条例》管理如何收集和存储用户个人数据。

关注理由：该法规不仅适用于位于欧盟的组织，还适用于与位于欧盟的用户交互的任何组织。 在收集个人数据之前需要主动同意，这可能会严重限制营销人员创建再营销列表和收集用户行为数据的能力。 违反 GDPR 的罚款最高可达 2000 万欧元或违规组织全球营业额的 4%——以较高者为准。

下一步： GDPR 已生效，监管方面似乎没有重大变化。 第一次罚款是在 2018 年第三季度征收的。

更多信息：查看什么是 GDPR 以及它如何影响 PPC Hero 的 Bryan Gaynor 的在线广告。

Facebook 和民权——一个不断发展的问题

发生了什么：华盛顿州起诉 Facebook 允许广告商根据种族定位住房广告。 Facebook 解决了这个问题，缩小了其平台上可用的定位选项，并开始要求广告商证明他们的策略对受影响的垂直行业是非排他性的。

为什么你应该关心：这对 PPC 营销人员来说是个大新闻，原因有几个。 首先，它导致 Facebook 自愿缩小营销人员可用的定位选项，包括弃用许多由 3rd 方提供商提供的定位选项。 这迫使数字营销人员通过他们的定位策略获得更多创意，以覆盖他们之前定位的受众。 其次，它表明，即使目前可用的定位选项相对有限，部署排他性定位策略的营销人员在某些情况下也可能面临责任。

下一步是什么：许多问题仍处于法律边缘，其他法律诉讼尚待解决。 民权与数字营销的交叉点是一个几乎没有固定法律的地方，这可能使它成为一个难以驾驭的景观。 在制定明确的先例和/或通过其他立法解决这些问题之前，在受民权法管辖的行业中运营的数字广告商最好选择支持包容性和道德的广告活动。 不要认为因为这是可能的，所以它是合法的。

更多信息：查看我们对 ACLU 民权律师的民权法和数字营销采访，以及我们针对 Facebook 就就业歧视采取的法律行动的后续行动。

CCPA – GDPR 是国家层面的？

发生了什么：加州通过了《加州消费者隐私法案》，该法案与 GDPR 相提并论。 该法案允许国家对错误处理消费者数据的组织处以严格的罚款，并赋予消费者索取已从他们那里收集的个人数据的权利。

为什么要关注：如果 CCPA 生效，数字营销人员可能不得不改变他们收集和存储个人数据的流程，以使其更安全，并且对于任何要求检索个人数据的消费者来说更容易访问。 CCPA 与 GDPR 不同，它不需要主动同意数据收集，但它确实要求消费者能够选择退出。

下一步： CCPA 直到 2020 年 1 月 1 日才会生效。有人猜测它将在生效日期之前被尚未颁布的联邦立法取代。 科技公司一直在游说国会制定联邦解决方案，以避免对各个州进行不同管理的消费者隐私法拼凑而成。 双方似乎都有推行此类立法的意愿，但在此类立法被写入并颁布为法律之前，除了推测此类立法会做什么之外，不可能做更多的事情。

更多信息：查看 Varonis 的这篇文章，将 CCPA 与 GDPR 进行比较。

Facebook丑闻困扰的一年

发生了什么：很多。 Facebook 经历了艰难的一年，因为它在发布假新闻、处理用户个人数据、对平台上的言论进行监管以及许多其他相关问题方面受到严厉批评。

关注理由：所有这些负面消息都被 Facebook 股价在夏季大幅下跌所打断，因为它发布了令人失望的季度报告，其用户群停滞不前。 Facebook 作为广告平台的可行性与其用户群和用户对该平台的信任直接相关，因此推测该平台未来广告支出的数字营销人员最好考虑这些最近的发展。

接下来是什么：很难说。 在下面链接的博客文章中，我们预测关于 Facebook 未来生存能力的最可怕的预测可能过于悲观。 尽管全年负面新闻不断，但 Facebook 的第三季度收益报告比其灾难性的第二季度报告略好。 他们的第四季度报告定于 1 月 30 日发布，它应该让我们更好地了解 Facebook 在经历了艰难的一年之后是在反弹，还是继续走下坡路。

更多信息：查看广告商可以从 Facebook 2018 年第三季度学到什么。

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