2020 年及以后：数字营销专家分享对 SEO 未来的专家预测

搜索引擎优化 (SEO) 领域是不可预测的。 搜索引擎算法不断变化，并且无法确定这些变化将如何发生或何时发生。 现在，这对于在数字领域竞争的众多企业来说可能是一个挑战。

作为营销人员，您需要及时了解最新的算法更新和行业变化，并遵守最佳 SEO 实践以保护您的数字形象。 确保您的网站在搜索引擎上的可见性对于在线成功至关重要。

在过去的几年里，我们看到谷歌和其他搜索引擎推出了震撼数字营销领域的算法更新。 这些包括：

1. Featured snippet de-duplication ，删除了特色片段上显示的页面的重复URL
2. BERT 全球推广，以提高语言理解力和基于搜索意图破解用户查询为中心
3. 广泛的核心算法更新，每隔几个月就会更新一次，以改进 Google 的整体系统并为在线用户提供尽可能最好的内容
4. Fred属于违反站长指南的一系列更新
5.侵入式插页式广告更新，针对破坏用户体验的所有类型的弹出窗口
6. Google Medic 更新，影响了医疗、健康和健身网站的有机排名
7. Mobilegeddon，专注于将移动友好性作为排名信号
8. RankBrain ，一种用于处理搜索查询以提供最佳搜索结果的实时人工智能 (AI)
9.熊猫的开发是为了减少搜索引擎中低质量内容的流行
10. Penguin ，针对操纵链接建设的做法
11. Hummingbird ，以自然语言处理和本地搜索为中心
12. Pigeon ，专注于提升本地搜索能力，包括谷歌的位置和距离排名参数
13.发薪日贷款，主要针对与赌场和债务整合网站等阴暗行业相关的垃圾查询
14. 精确匹配域 (EMD) 更新，针对具有精确匹配域和薄内容的站点
15. 谷歌页面布局算法，专注于首屏静态广告过多的网站

随着搜索引擎继续转向并适应消费者行为，我们可以预见未来几年行业将持续发生变化。 使用敏捷的 SEO 前瞻性策略优化您的 SEO 流程并使您的在线活动永不过时。

SEO 的未来：我们可以期待什么

为了帮助企业在网络领域最好地定位他们的品牌，我们联系了经验丰富的 SEO 专业人士，以评估他们对将影响搜索行业的最大市场变化的专家预测。

我们的 SEOblog 数字营销专家从 2020 年 1 月到 2020 年 4 月进行了一项在线调查。我们收集并分析了受访者的回答，并突出显示了突出的回答。

根据 SEO 专家的说法，以下是预计将在未来两年内彻底改变 SEO 行业的 13 大预测：

1.更加关注搜索意图
Engine Scout 的 SEO 主管 Jonathan Gorham：

“在接下来的 12-24 个月里，深入了解搜索意图将至关重要。 谷歌最新的名为 BERT 的算法更新证明了更好地理解和匹配用户搜索行为的增长趋势。

“问题是针对搜索意图优化网站比看起来更难。 作为营销人员，我们需要开始投入更多资源以更好地了解这一增长趋势。 您需要开始考虑信息型关键字和交易型关键字之间的区别，以及用户在网站上的互动方式和行为方式。

“如果你能掌握搜索意图并了解细微行为与搜索查询背后的潜在‘为什么’因素之间的区别，谷歌将通过提高排名来奖励你。”

2. 语音搜索的兴起
Anirban Sengupta，Digital Marketing Chef 创始人：

“语音搜索的比例将增加，对于所有查询，搜索引擎将尝试提供一个答案框。 随着时间的推移，排名的需要将被成为[搜索查询]答案的需要所取代。

“在语音搜索的情况下，期望是得到一个[立即的、具体的]答案，而不是一个内容页面列表。”

Sengupta 添加了推动 SEO 中语音搜索增长的三个重要因素：

• Alexa 和 Siri 等基于语音的助手的销量和/或采用率上升
•不习惯 [在他们的设备上] 打字的 Google 用户数量激增
•改进语音转文本技术，允许用户通过语音命令访问搜索引擎

3. 结构化数据将变得越来越重要，淘汰 Google AMP
Dario Zadro，Zadro Web 的网络策略师：

“类似的事情正在发生在结构化数据上，大约七年前发生在响应式设计和最终的移动优先索引中。 大多数企业花了太长时间才了解移动的所有细微差别。 同样的事情也发生在结构化数据上，特别是关联数据的 JavaScript 对象表示法(JSON-LD)。

“我用 WP 主题开发测试了这个理论。 随着架构的发展，它现在应该位于每个人列表的顶部。 在我看来，结构化数据将取代 Google AMP 的尝试。

“虽然目前看来 AMP 对于出版商来说是不可避免的，但我看不出 AMP 将如何生存。 首先，它劫持了所有链接，并且要实现正确的跟踪非常复杂。 它限制了许多网络功能，启用 AMP 会创建一个仅供 Google使用的索引。 谷歌一再表示 AMP 是为了速度，但事实并非如此。 通过适当的编码可以轻松实现亚两秒的加载站点。 谷歌对结构化数据的高度重视是他们尝试采用 AMP 失败的后备。”

4. SCHEMA的兴起和品牌SEO的演变
温尼伯本地 SEO 首席执行官 Jonathan Nishikawa ：

“我认为这很可能是模式的兴起，它的触角围绕着 SEO 的核心。 有人建议模式标记可能是未来的排名因素，并且有证据表明许多已经采用它的人提高了排名。

“模式词汇表不断发展，复杂性不断增加，需要考虑数百个不同的数据点。 我认为良好的 SEO 为搜索引擎提供相关性以对主题内容进行排名。 相比之下，模式试图识别超出经典标题/描述/URL 的相关性，并进入新兴的丰富搜索结果世界。

“我们所知道的普通 SEO 如何在不接受模式的情况下成功生存，以及它在接触和联系我们的潜在客户和客户方面意味着什么？ 毕竟，这是持续的业务成功所依赖的，也是我们首先进行 SEO 的原因。 我们的霸主谷歌再次发起了挑战。 迫使数字营销社区适应涉及“丰富结果”的下一层搜索结果，以实现更好的用户体验和不断发展的搜索质量的目标。 因此，在将 SEO 放在首位时，还需要关注搜索意图和针对营销渠道的持续复杂方法。

“轻松操纵 SERP 的日子已经一去不复返了。 随着谷歌通过其搜索引擎结果不断扩展复杂性，社交媒体也继续将其触角伸入一切，我们的感知也随着我们与在线信息互动的方式而演变。”

5.关注内容质量
Get Known Inc 联合创始人布伦特·雅各布斯 (Brent Jacobs) ：

“内容质量将更加重要。 长期以来，人们一直在说内容为王。 但是很多人似乎都能摆脱低质量的内容，但排名却很成功。

“最近，Elon Musk 免费分享了他的 AI 内容生成器，受到人们的追捧。 获得高质量的内容只会越来越容易，而谷歌避免搜索引擎结果页面 (SERP) 成为垃圾邮件的唯一方法是找到一种方法来检测人工智能生成的内容，或者提高他们的栏内容——明智的。 哪个最简单？ 当然是提高门槛。 相关性、页面和整体内容质量从未如此重要。”

6. 越来越动态的 SERP
Kevin Dhimitri，NYC SEO & Web Design 的数字营销顾问：

“我相信 SERPS 将根据关键字组变得更加动态、复杂和有针对性。 我们知道，最近，Google 一直专注于从 Google 地图中删除垃圾邮件，改进 SERPS 的外观和清晰度，试验特色片段和其他新的特殊功能，例如 Google Guaranteed。

“我看到的共同主题是全面关注谷歌改善其货币化并使搜索更加动态。 借助 BERT，谷歌将能够更好地将关键词分类并向这些用户展示特定的特征。”

7.跨平台搜索引擎优化自动化和数据挖掘
Kolleen Shallcross，Shallcross Marketing & Design 创始人：

“以个人为基础收集的数据量超出了当今大多数人的想象。 从通过手机、智能设备或 Alexa 进行的对话中，一切都会根据兴趣、爱好和范式进行评估。 该数据被汇总并附加到您的用户体验中。

“从各种用户活动中获取了数十个数据点，最终，SEO 将自动为该个人提供特定的 SERP。 我可以和儿子在同一个房间，使用同一个 WiFi，并在同一种浏览器和手机上搜索同一个词，我们会根据个人资料得到不同的结果。

“例如，如果一家美发沙龙被认为更受保守的富有女性光顾，那么它将为这些人提供服务，并为其他搜索提供服务。 它将实现自动化的原因是需要在每个用户上聚合并不断更新的大量数据。

“如果 SEO 专家可以访问匿名配置文件，我们可能仍然需要通过磨练该品牌来展示他们想要吸引的理想客户（比今天更具体）。”

8. 付费客座帖子的没落
Jolly SEO 联合队长 Greg Heilers ：

“每次算法更新都会出现链接惩罚，但它们什么时候针对真正获得的媒体展示位置？

“付费来宾帖子和赢得媒体之间的区别在于，谷歌已经厌倦了 SEO 通过花钱加速 - 甚至取代 - 品牌建设来玩弄系统。

“通过利用真实的、活生生的人的执行权力来解决这个问题。 贡献他们的专家评论，记者和营销人员会很乐意将其纳入他们的内容。 与付费帖子不同，这些赚取的媒体展示位置不会为您赢得 Google 的报复。

“赢得媒体链接的时间很长，而付费来宾帖子将受到算法的报应。
链接供应商已经声名狼藉。 这将在未来几年越来越多地发挥作用。 不管谷歌是否真的会限制来宾帖子链接的使用量，耻辱已经存在。 更糟糕的是，许多人因链接购买决策不当而受到惩罚。

“与竞争公司的同事一起创建内容。 当你们都在 LinkedIn 上分享视频或发帖时，请确保互相标记。

“联合营销通过让新人接触您的品牌来扩大影响范围。 同时，这位同事的认可建立了你的权威，直到它强大到足以赢得网站内容经理的信任。 您将从您所在行业的内容经理那里建立有机链接，他们希望链接到权威人物。”

9. 链接贬值和 LSI 关键词的案例
Derek Marshall，Bloggers HQ 的联盟营销导师和教练：

“这是一件古老的事情。 在接下来的 12 到 24 个月里，我在 SEO 世界中看到的最大变化是链接的贬值——有点争议，因为谷歌自己在网站管理员中心告诉你链接有帮助。

“我只看到相关的、相关的并且更加关注获得流量的链接以及对内容质量的整体关注。 我一直在我的利基新网站中看到低 DA、单位数 DA 摇摆不定的排名，很少（几乎没有）链接获得大量流量和主要基于内容质量的排名。

“这可能是一个有争议的预测，但谷歌拥有 LSI 关键字的专利。 根据我在网站上的经验，当我在内容中故意使用 LSI 关键字时，我发现流量和排名关键字数量的曲棍球棒曲线。

“这不是 SEO LSI 的老笑话“两个 SEO 家伙走进一家酒吧，一家地下酒吧，杜松子酒联合会。” 这根本不是 LSI 关键字的正确或自然使用。 我发现 LSI 关键字可以帮助 Google 了解您内容的上下文并将其与搜索用户意图相匹配。 通过你写的文字，谷歌可以判断内容“Ruffian”是关于赛马还是某个流氓角色。

“LSI 帮助 BERT 双向扫描内容以找到意义。 我认为正确使用 LSI 关键字更为重要。”

10. 联属网络营销、传统的蓝色链接和阴暗策略方面的挑战越来越大
Fajela 的搜索引擎优化师 Olesia Korobka ：

“大公司将更好地优化自己，努力削减成本，并可能愿意重新考虑与附属公司分享利润。 [Google 的] John Mueller 也有类似的预测。

“对于附属网站，这意味着传统 SERP 的竞争更加激烈。 许多买家已经开始在亚马逊或沃尔玛或谷歌的购物选项卡上进行搜索，根本没有看主要的 SERP。 但是那些仍然这样做的人可能已经注意到最近几个月 SERP 布局发生了多大变化，而且它才刚刚开始发展。

“蓝色链接会逐渐消失。 然而，对于人们仍在谷歌搜索的剩余查询，要与传统的高权威网站竞争第一名将更加困难。 并且我们都知道 1 号是产生最多点击的位置。 即使是 2 号现在也没有那么受欢迎，迫使你争取成为第一名。这意味着巨大的投资，投资回报率值得怀疑，而且没有保证的销售。

“这也可能导致转向其他平台和聚合网站，您的潜在潜在客户可能正在寻找您的产品，通过这些新渠道与他们沟通，而不是争夺谷歌的那个小地方。

“换句话说，一个优秀的 SEO 专家需要在学习新的促销选项（包括付费选项）和平台的同时变得更加技术化、更具创造力并最终以用户为导向。

“在经济衰退期间，娱乐利基市场传统上需求量很大。 他们也是最具竞争力的。 然而，竞争可能会进一步加剧，吸引那些在其他利基市场失去工作的 SEO，并获得比通常更高的利润承诺。

“对黑色战术、隐藏的 PBN、利基编辑和其他阴暗技术的需求将在灰色利基中上升。 技术搜索引擎优化也将迅速发展，以帮助智能竞争并减少反向链接费用。 团队将比现在更努力地互相取胜。 优秀的团队和真正实用的专业知识将成为最好的资产，而金钱会贬值。”

11.响应网站将获得越来越多的奖励
Halo Digital 的数字策略师 James Alviani ：

“随着免费且廉价的页面构建器的兴起，每天都有越来越多的网站被创建。 它对谷歌提出了真正的挑战，谷歌必须每隔几天有效地处理、评估和排名这些网站。

“他们的答案是奖励具有精简代码的网站，并且只将高质量、独特的页面设置为索引。 页面构建器会生成大量精简页面和重复内容，从而阻塞资源。 我越来越认为，谷歌将奖励具有精简代码和有组织内容的网站，而不是具有大量重复页面和存档的臃肿建设者。

12.机器学习作为谷歌算法的核心组成部分
Phil Drinkwater 创始人Phil Drinkwater：

“不是由人来决定哪些信号应该构成高排名，而是可以教机器在存在大量训练数据时寻找模式。 他们已经拥有质量评估者形式的训练数据，他们将能够使用 AI 来调整信号强度，这对于 EAT 和站点分类等部分算法很重要。

“当你研究神经网络及其工作原理时，你会发现其内部模式与人类产生的模式并不相似。 例如，当人类识别手写数字时，我们会寻找直线和曲线，例如数字“9”右侧的垂直线。 然而，在对相同数据的评估中，神经网络发现了我们永远不会发现的奇怪模式。

“然后，在 SEO 术语中，要将网站归类为医学专家，网站范围内可能会有大量黑白图像，因为它们有异常多的论文照片。 至关重要的是，黑白图像是谷歌可以编码的简单输入信号。

“虽然人类不会发现这种相关性，但它可能非常有效地帮助对某个网站是否真的由医学专家进行分类。 如果你想尝试通过使用你认为它会在页面上找到的关键字来欺骗算法，你可能会失败。

“一旦谷歌知道某个网站属于医学专家领域，他们就可以训练另一个神经网络来发现页面信号模式，这与该领域的精彩页面相关。 同样，这些可能不是人类期望找到的关联。

“为了获得高排名，SEO 专家必须习惯于超越关键字和关键字关联等简单元素，而是更深入地研究可通过计算实现并与其利基市场中高效网站相关的各种信号。”

13. 浏览器更新将决定技术设置以获得最佳结果
Pathtorch 总监 Daniel Cuttridge ：

“搜索引擎优化在未来几年会发生很多变化，其中很多已经被讨论过了。 一个没有得到足够关注的领域是浏览器更新。

“浏览器更新已经在改变 SEO 格局，而且由于 2019 年发生的一个小变化，这种情况将继续发生。

“从 2019 年开始，网站现在使用 Chromium 引擎的常绿版本呈现，也称为 Google Chrome。

让我们来看看 Chrome 的发布历史：

• 2019 – 11 个版本
• 2018 – 8 个版本
• 2017 – 8 个版本
• 2016 – 8 个版本

“我们看到更新频率和开发周期的速度有所增加。 这些更新的性质也在本质上发生变化，浏览器对存在安全问题的网站采取强硬态度，在极端情况下甚至会导致内容被屏蔽。

“这意味着，如果您想从 SEO 中获得最佳结果，则需要了解这些变化是什么以及它们如何影响您的网站。”

SEO 专家的更多预测：

➽将重点转移到本地 SEO 的声誉管理上
Morningdove Marketing创始人 Dan Christensen：

“本地搜索引擎优化将比搜索引擎优化更注重声誉管理。 我预测谷歌将增加第三方评论对本地排名的权重。 它将开始让其他网站完成更多繁重的工作，而不是仅仅拥有他们的本地/有机混合算法。”

➽谷歌资产将主宰 SERP 的第一页
Red Palm Marketing总裁 Laurean Callander：

“有机列表将移至第二页。 Google 资产（即广告、零食包）已经占据了一半的页面。 用不了多久，它们就会成为整个首页，有机就会被挤出。 这将加强关于广告的争论，而单靠 SEO 只会让小企业变得更加困难（或无法实现）。”

➽ .EDU 和 .GOV 优先级
Isua Wealthy Place 创始人 Isuamfon Offiong ：

“.edu 和 .gov 链接将比您在反向链接世界中看到的任何其他链接更特别，可以提高网站的排名和域权限。”

➽以隐私为中心的搜索引擎的兴起
Adam Duran，Magnified Media Inc. 董事

“像 DuckDuckGo 这样以隐私为中心的搜索引擎的兴起将迫使 SEO 行业转向优化和创建内容以在这些平台上排名——而不仅仅是谷歌。”

➽为人类写作意味着更好的 SEO
Escope 团队负责人 Jawahar Kaushal ：

“由于 BERT 更新强调自然语言处理，因此为读者写作而不是为机器/算法写作是有意义的。 仅根据几个关键字创建内容是行不通的。 内容应该易于理解，并使用 LSI 关键字覆盖文章或页面的标题。”

最后的想法

尽管搜索引擎算法不断变化，但优化良好、独特的内容、设备响应能力和构建良好的网站结构等因素仍然是在线成功的关键因素。 更重要的是，遵守 Google 指南和白帽 SEO 策略可确保您的广告系列带来可盈利的长期结果。

“SEO 专家需要跳出框框思考，” FMS Online Marketing首席执行官 Matt Deloff 说。 “他们需要学会利用 Google 的资产来为客户谋利。 如果你跳出框框思考并寻找更有效的方法来应用 SEO，你的客户和他们的结果将会蓬勃发展，而其他人都在争先恐后。”

SEO 是一个复杂的行业。 因此，您必须始终了解最新动态，以确保您的营销活动走在正确的轨道上。

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