2021 年移动游戏营销洞察 - 优化游戏开发、增长和收入策略的建议

超休闲游戏是移动游戏市场上最受欢迎的类别之一。 自从 Flappy Bird 于 2014 年起飞以来，超休闲游戏在下载量方面一直处于领先地位。

虽然超休闲游戏易于上手且开发周期短，但它们也面临着许多挑战。 一方面，市场竞争日趋激烈。

另一方面，由于超休闲游戏严重依赖广告，苹果即将推出的 IDFA 政策将对整个市场产生巨大影响。 当然，超休闲类别正在演变以适应这些变化。

疫情造就了“游戏热潮”

随着居家隔离和社交距离等措施的到位，人们正在寻找新的娱乐方式，游戏行业也因此迎来了一波新玩家。

为了弄清楚这波玩家的影响力有多大，需要绘制自疫情爆发以来新增玩家的数量。

手游行业超休闲化趋势，应用内竞价趋于成熟

受疫情影响，全球经济在过去十个月内经历了大幅波动。 然而，移动游戏行业在 2020 年蓬勃发展。

回顾过去的一年，超休闲游戏的元素和玩法跨越多个游戏品类，为它们注入新鲜血液，带来活力。

在变现方面，超休闲游戏也借鉴了中重度游戏的成功，走向了混合休闲的道路。

手游行业的这些趋势是否会持续下去，还会出现哪些意想不到的变化？

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超休闲化趋势增加

超休闲游戏的发展无需赘述，但该品类的内外部发展不得不引起我们的关注。 在外部，超休闲化的趋势已经蔓延到其他领域。

我们发现许多游戏类型或应用程序以一种或另一种方式借用或使用了超休闲游戏的功能或元素。 此外，很多ip游戏都采用了超休闲的游戏机制来吸引更多潜在的新用户，比如《冰雪奇缘》中融入的三重取消游戏机制就是一个很好的例子。

另一方面，超休闲游戏也开始借鉴其他游戏类型的概念，演变为“混合休闲”。

为了让超休闲游戏的内容更具互动性，甚至更具挑战性，其中一些人甚至致力于内容的深度和丰富性。 这种趋势在2020年已经出现，我相信今年还会继续。

社会化趋势明显

各地的流行病和城市关闭正迫使人们将社交生活转移到网上，这也影响了人们玩游戏的方式。 应用程序和游戏的爆炸式增长，例如 houseparty 和我们中间就是证明了这一点。

在当前形势的推动下，游戏开发商不断通过创新方式提高用户留存率。 未来，我们会看到更多具有社交属性的功能融入游戏中，以增强游戏的交互机制。

这不仅包括游戏的活动通知（玩家可以看到其他人的游戏进度）、玩家排行榜，还包括好友邀请和公会（也称为社区或群组）推送消息。 这些游戏机制不再是停留在技术层面的代码，而是真正融入到游戏中，成为游戏玩法的核心部分。

应用内竞价的受欢迎程度持续增长

最初阻碍为应用内生态系统创建共享标准的技术挑战已被克服，应用内竞价在 2020 年的受欢迎程度和市场渗透率都出现了前所未有的增长。

应用内竞价以其高效且经济高效的游戏内房地产管理方式有望成为 2021 年。 随着应用内竞价资源需求量的不断增加，其未来市场潜力不可估量。

创意广告将激发游戏创作

在过去三年中，广告创意在用户获取活动中的重要性与日俱增。 有时，一个好的广告创意可以显着增加游戏的营销潜力并扩大其市场范围。 这为如何决定如何将营销理念融入真实游戏提供了一种新的思考方式。

2020年，很多超休闲游戏通过广告实力来测试游戏的营销潜力和用户留存率，并将这些新颖的游戏创意转化为小游戏或营销主题融入游戏。

这种策略现在正应用于休闲游戏领域。 休闲游戏通常基于核心机制（如琐碎化）和元游戏（如装饰或收藏）。

如果将核心玩法、元游戏和基于广告的创意小游戏融为一体，相信这款游戏会非常精彩。 这将进一步推动游戏设计师的创造性思维和行业的发展。

自 2020 年以来，我们观察到游戏工作室中创意团队的崛起。 他们不仅能够开发创意产品，而且还能够促进管理技术的开发，这使得游戏工作室比以往任何时候都更容易大规模地制作具有交互性的广告。

对于游戏ip来说，超休闲游戏可以带动他们接触到更广泛的受众。 对于其他品牌来说，超休闲游戏可以反过来帮助他们进入游戏市场。

无论如何，超休闲游戏拥有庞大的潜在玩家群，可以帮助品牌提高知名度、增强用户对品牌的忠诚度或促进销售增长。

由于超休闲游戏靠广告变现，苹果的idfa政策变化将对整个行业产生巨大影响。

为了适应这些变化并研究如何在新指南下最大限度地提高购买量和实现量，掌上游戏发行商和广告网络将需要调整他们的技术、工具和策略。

然而，鉴于苹果对 idfv 的立场，一些行业专家预测，超休闲游戏将凭借拥有庞大的、可以在不同游戏中交叉推广的用户群而获得优势。

超休闲游戏图形的演变

随着科技的进步，材质变得更加复杂，玩家对真实环境的期望越来越高，一些超休闲游戏的简单、卡通风格的画面可能已经无法满足玩家的需求。 这些游戏会“换脸”，试图给玩家带来更复杂、更真实的感觉。

最后，要预测 2021 年，我们必须谈论苹果向广告跟踪的转变。 虽然这些变化将对用户获取经理产生直接影响，但它们也会间接打击移动游戏链中的利益相关者，如管理公司和房地产公司，相当严重。

苹果 SKAdnetwork 2.0 的确切运作方式尚不清楚，但在 2021 年，当用户隐私被重塑时，它必须引发对该行业如何发展和将其业务货币化的重新思考。

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