2019 年提升电子邮件营销活动的 3 种（半）有趣的方法

已发表: 2019-01-04

当我们开始新的电子邮件年时，我们有最好的意图通过我们的电子邮件活动开始新的和创造性的。 您将阅读电子邮件营销人员的许多解决方案，以拥抱交互性、超个性化他们的副本、超强测试策略以及更多地以数据为驱动力。

所有这些都是好事——不，伟大的事。

但是如果你去过那里，做过那个，或者想尝试一些不同的东西怎么办？

为了帮助并本着新年的精神，新的你，我正在分享 3.5（是的 1/2！）非常规策略，以帮助您的电子邮件程序的复制、参与和宣传。

所以事不宜迟……

1. 大声朗读您的电子邮件副本

严重地。 在您的电子邮件活动中很容易陷入文案。 无论您是每月撰写一个广告系列还是每周撰写多个广告系列，都习惯于以同样的方式说同样的话。 当您这样做时，您的电子邮件会重复且没有人情味。 不幸的是，这两个形容词都与糟糕的电子邮件参与度有关。

在写一篇博文（包括这篇博文）时，我喜欢实施的一个技巧是大声朗读。

大声朗读时，您的话听起来不同，共鸣也不同。

更好的是，请其他人阅读您的电子邮件副本给您。 您的读者使用的语调变化以及他们遇到停用词或额外停顿的位置可能会让您感到惊讶。 记下这些区域并相应地编辑您的副本。 注意你的读者更专注的地方，或者他们微笑的地方，并在你的文案中突出这些要点。

遵循这个简单的食谱：

  • 任何下降或不流动的东西 = DELETE 或 REWRITE（并再次运行测试）。
  • 任何你以前听过或读过的东西，删除。
  • 任何流动的、带来微笑的或容易记住的东西，保持。

小的调整可以对您的最终副本产生重要影响，并为您的写作过程增加一些纪律。 （如果您正在寻找更多与副本相关的提示，我的队友 Kelsey 会在此处提供分步提示。）

2. 审核您的电子邮件活动

审计感觉像是一个四个字母的词，但相信我，审计您的电子邮件程序是您在新的一年（以及全年）可以为它做的最好的事情之一。 首先根据您的电子邮件活动的年龄和总体参与度得分来评估您的电子邮件活动。

电子邮件时代

电子邮件副本和优惠很快就会过时，尤其是对于收件箱每天都被淹没的收件人。 因此，为确保您不是问题的一部分，请按“上次编辑日期”存储您的电子邮件副本。

例如：

  • 1 个月 - 3 个月
  • 3 个月 - 6 个月
  • 6 个月 +

评估您的副本当前与您的收件人的相关程度，以及它如何准确地反映您的产品或服务的当前状态。 如果你能帮忙的话，任何超过 6 个月的事情都不应该轮换。 如果它“过期”，则将其搁置，并优先考虑更新或决定完全停用它。

大多数编辑和更新最终都会很小，所以不要被工作量吓倒。 这将更像是一个提升，每次你这样做都会变得更容易。 （如果可能，争取每季度！）

电子邮件参与

然后，如果这对您来说还不是常见的做法，请通过收件人参与来评估您的活动。 按以下类别对您的广告系列进行分类：

1) 非常有效

2) 适度有效

3) 无效

只需要 3 个桶就可以了（或者如果需要，可以用 2 个桶——简单有效且无效）。

将有效定义为超出平均打开率和点击率基准的任何广告系列。 （如果您希望将自己的基准与您所在行业的其他人进行比较，请查看我们的全球电子邮件基准报告，其中包括超过 15 个行业的统计数据。过去 3 年的汇总统计数据包含在下面以供参考）。

确定每个存储桶中的电子邮件存在哪些相似之处。 然后旨在复制和优化表现最佳的相似性并消除那些表现不佳的相似性。

定期实施这一原则很重要——因为就像大多数事情一样，你做的越多，就越容易。 完成后，您会注意到审核您的电子邮件程序将对您的收件人参与度和电子邮件程序的整体质量产生积极影响。

2.5：不要太激动！

我是认真的。 去掉主题行中那些过多的感叹号。 没有人喜欢收件箱中的热切——除非你告诉某人一些真正令人发指的事情（比如彩票中奖的离谱）。 我们黑色星期五/网络星期一发送的数据显示，参与度下降，主题行的兴奋增加。

因此，作为电子邮件审核的一部分，请检查您的热情并确保它处于正确的水平！

3. 确定您的 VIP

电子邮件细分是您作为活动经理可以使用的最强大的工具之一。 消除过度个性化的批量和爆炸心态始终是您最好的选择。 但是，您对当前细分的战略性如何？ 您对高参与度的广告系列的差异化程度如何？

如果您还没有，请确定您的 VIP 收件人（经常与您的电子邮件互动的人）的一部分，并创建专门的活动来识别他们的忠诚度和专注度。

例如，您可以：

  • 向 VIP 发送个人信件（是的，合法的 1:1 个人电子邮件），并附上您或团队成员的介绍性或感谢信。 简单的确认可以让您的订阅者保持参与度。
  • 通过额外资源、报告或额外折扣或交易提前通知来激励和感谢您的收件人。
  • 就如何改进寻求建议。 谦虚和寻求反馈是与订阅者建立额外信任的好方法。 您的贵宾可能对您最诚实，因为他们与您互动最多。 只要准备好尊重他们的反馈（如果它是一致的）并做出一些改变！ （实施您在上述电子邮件审核中承诺的优化更改。）

如果您正在寻找一种简单的方法来分割您的列表，我会很失职，更不用说 SendGrid 营销活动了。 您的参与细分很容易创建和监控，因此您可以充分利用您的活动和倡导者。

外卖

当我们开始新的电子邮件年时，我们都有很多兴奋和工作要做。 帮自己一个忙，不要给自己太大压力。 确定您现在可以对您的程序进行的一些调整，以及您可以在今年晚些时候实施的一些调整。

从简单开始，开始大声阅读您的电子邮件副本并建立一个宣传部分，然后在您的计划日历中建立审计。

如果您正在寻求上述任何方面的帮助，SendGrid 拥有一支出色的专家服务团队，可以帮助您完成每一步，或者如果您 2019 年的电子邮件目标是尝试新的 ESP，SendGrid 提供免费试用版来帮助您获得开始了。