保持 PPC 性能领先的 3 种方法

数字广告是动态的。 它要求我们在正确的时间做出尽可能最好的账户调整。 但要做出明智的决定，我们必须充分了解微观和宏观趋势。

正确的数据、分析和见解可以推动优化，从而对 PPC 性能产生积极影响。

这就是为什么创建一个考虑所有相关数据点的整体监控计划是跟踪 PPC 指标和结果的关键的原因。

本文分享了通过设置自动报告、自定义仪表板和性能警报来全面监控付费搜索性能的方法。

1. 自动报告

自动报告会定期更新营销活动的绩效，让您清楚地了解什么有效，什么无效。

如果您正在启动或重新构建您的报告计划，您可以在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 中设置自动报告。

要在 Google Ads 中设置自动报告：

• 在“报告”选项卡中构建和自定义您的报告。
• 单击屏幕右上角的“计划”。
• 选择谁应该接收报告。 （您可以在您的 Google Ads 帐户中选择用户。）
• 确定您首选的报告频率（即一次性、每天、每周、每月）。
• 选择您喜欢的文档格式（CSV、Excel、XML）。

您可以按照 Microsoft Advertising 中的类似流程为您的团队创建自动报告。

• 在 Microsoft Ads 界面中，导航至“报告”。
• 构建新的自定义报告。
• 在左上角，选择“计划频率”。
• 在屏幕中，您可以选择频率（即每天、每周、每月）。
• 您可以决定谁应该收到报告（您帐户中的用户）。

要充分利用自动报告，请遵循这些提示。

设定明确的目标

在自动化您的报告之前，您必须为您的活动设定明确的目标。

这将帮助您确定哪些指标最需要跟踪，并确保您专注于正确的领域。

选择合适的工具

有许多工具可用，因此选择正确的工具至关重要。 选择时要考虑易用性、与其他工具的集成以及成本等因素。

迅速采取行动

使用自动报告的一个主要好处是您可以快速识别表现不佳的区域。

当您发现问题时，请尽快采取行动，以尽量减少对您的广告系列的影响。

这可能意味着调整您的定位、更改您的消息传递或完全尝试一种新方法。

2.自定义仪表板

仪表板可以更详细地查看各个指标及其随时间变化的趋势。

因此，您可以快速识别任何性能不佳的区域并采取纠正措施。

以下是使用 PPC 仪表板的更多好处。

高效的数据分析

仪表板提供了一个集中位置来查看您的付费搜索活动数据。

与手动查看单个报告相比，它们可以帮助您快速识别数据中的趋势和模式，从而节省时间和资源。

实时监控

仪表板可以实时显示数据，因此您可以在活动运行时密切关注它们。

您可以在性能问题发生时立即识别它们，以便您可以立即采取纠正措施。

改进决策

通过对您的付费搜索活动有一个清晰简洁的概述，您可以做出数据驱动的决策，从而提高您的投资回报率。

仪表板可以提供您的活动指标的高级视图，从而更容易发现改进区域。

客制化

可以自定义仪表板以显示对您的业务目标最重要的指标。

自定义仪表板可以帮助您查看与您的营销活动最相关的数据，并专注于最重要的 KPI。

沟通与协作

仪表板可以与其他团队成员共享，例如高管或利益相关者，以告知每个人活动绩效。

促进与您的团队的沟通和协作，从而更轻松地调整目标和策略。

仪表板入门

为付费搜索构建自定义仪表板既快速又简单。 您有各种工具可以帮助您入门或帮助改进您的仪表板方法。

谷歌广告

您可以直接在 Google Ads 界面中构建自定义信息中心。

在“报告”部分，您可以导航到“仪表板”。 然后，您可以将自定义模块添加到仪表板。

微软广告

该界面没有用于自定义仪表板的单独部分。 但是，您可以自定义帐户的概览选项卡。

您可以选择最适合您需求的一系列模块。

旁观者工作室

您可以在 Looker Studio 中创建自定义报告和仪表板。

虽然此过程需要更多工作，但一个主要好处是您可以在一个平台上报告您在 Google 和 Microsoft 中的所有付费搜索活动。

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3. 自动警报

整体监控计划的另一个关键组成部分是设置性能警报。

当特定指标超出可接受范围时，这些警报会通知您，让您在广告效果受到任何重大负面影响之前采取行动。

自动警报对于付费搜索管理来说是关键任务。 以下是为您的帐户设置警报的一些好处。

实时监控

当特定指标低于或超过特定阈值时，自动警报可以立即通知您，从而实时监控您的活动。

您可以采取快速纠正措施来优化您的营销活动并防止进一步的损害。

节省时间

手动监控指标可能是一项耗时且乏味的任务。

自动警报通过为您查看指标并仅在必要时发送通知来节省时间，让您可以专注于其他重要任务。

数据驱动的决策

自动警报可帮助您随时了解广告系列的效果，并使您能够根据提供的见解做出数据驱动的决策。

通过随时了解您的营销活动效果，您可以识别数据中的趋势和模式，并就优化您的营销活动做出明智的决策。

灵活性

可以自定义自动警报以跟踪对您的业务目标最重要的指标，使您能够专注于与您的活动最相关的 KPI。

设置自动警报

在您的 Google Ads 和 Microsoft Ads 广告系列中设置自动提醒非常简单。

谷歌广告

在 Google Ads 帐户的任何屏幕中，您都可以创建一个自动规则作为自动提醒。

您可以创建自动规则以在您的帐户内采取特定操作，并建立规则以在满足特定条件时触发电子邮件通知。

在下面的示例中，如果任何一天的转化次数少于一次，此活动将向我发送电子邮件。

您可以将这样的警报设置为每小时运行一次，但您很可能会触发错误警报。

请记住开发与您帐户的数量和性能相关的警报。

监控您的 PPC 活动以进行正确的优化

在正确的时间进行适当的帐户调整对于保持和提高您的广告效果至关重要。

在管理 PPC 活动时，您必须制定一个考虑所有相关数据点的整体监控计划。

创建仪表板、设置性能警报和运行自动报告将帮助您做出明智的决策，并在不断发展的付费搜索领域保持领先地位。