委托制作品牌视频时要考虑的 30 个步骤
已发表: 2017-12-27毫无疑问，视频正在成为互联网上的主导媒体，但制作一部专业且外观精美的营销影片并非易事。 无论您是选择与制作机构委托制作视频，还是希望在内部创建视频内容策略和制作，或者通过有限的外包，本指南都会让您了解该过程中涉及的各种注意事项和步骤，从计划激活。
虽然其中许多步骤不适用于或不需要低预算视频内容类型，例如产品演示或视频博客，但如果您希望创建大型独立品牌或促销产品，它们都会发挥作用。
影视策划
1. 观众画像：所有优秀的视频内容策略应该首先深入了解目标受众是谁以及他们正在寻找什么样的内容。
2. 内容审核：对您现有内容和内容策略的审核将有助于识别内容差距并提供一个现有的框架来构建。
3. 竞争对手研究：了解您的竞争对手在哪些方面做对（或做错）将使您对潜在的创意和战术方法获得宝贵的见解。
4. 激活计划：如果要获得成功，所有视频内容都需要到达目标受众。激活计划将确定实现这一目标的渠道和分销策略。
5. 树立品牌个性：任何品牌电影的成功最终都取决于你能在观众中激起什么样的情感反应。了解要创建的内容意味着定义您的品牌形象以及您的受众。 然后，这将告知创意元素，例如风格、语气和情感方法。
6. 成功标准和视频指标：有很多视频营销指标可以帮助您建立投资回报率并确定成功。计划阶段的最后一个阶段是确定您将跟踪的对象。
视频创意
7. 创意开发：根据您的营销影片的性质（毕竟如何制作视频与大品牌影片有很大不同）这将包括脚本编写、艺术指导、镜头列表、采访问题等。
8. 选角人才：无论是演员、临时演员、主持人，甚至是您自己的员工，都可以进行采购和选角在镜头前的人都是创作过程的一部分。
9.资产和图形创建：是否为专用动画或者对于增强实景内容的图形，重要的是要考虑您需要提前创建哪些资产。
10. 故事板：故事板帮助所有相关人员想象最终电影的样子。 它不仅对客户签核非常有用，而且导演、艺术总监和其他参与后期制作过程的人也会使用它。
视频前期制作
11. 制作管理：许多制作都是复杂的事务，涉及各种道具、演员、场景组件和设备。生产经理将担任项目经理，协调从包装和运输到午休的所有事宜。
12. 安排拍摄日期：一些视频制作涉及很多后勤工作，尤其是在现场或多个地点拍摄时。拍摄调度必须事先进行周密的计划和签署。
13.地点和许可：有些地点需要许可才能拍摄那里，这些需要事先分类，连同所有适当的健康和安全法规和繁文tape节。
视频制作
14.自导自演：制作阶段由导演监制谁最终负责将签署的简介和故事板翻译成电影。 虽然一些客户希望在此阶段出现在片场（如果在他们的办公室或现场拍摄，这是不可避免的），但导演将对拍摄有最终的创意发言权。
15. 艺术指导、布景搭建、道具和造型：如果您的拍摄有艺术总监，他们将参与在拍摄前签署所有布景、道具和服装，以实现制作的创意外观和感觉在拍摄期间。
16. 人才和剧组管理：外景拍摄涉及很多人从工作人员到演员，所有这些人都需要知道去哪里和什么时候。 这些人都需要吃饭，在某些情况下，还需要住所。
17. 摄影：拍摄幕后照片甚至录像（无论是在镜头后还是镜头前发生的事情）将为您提供额外的资产，您可以将这些资产与完成的电影本身一起部署到数字渠道中。
18. 灯光和音响：灯光和音响是制作一部引人入胜的电影的基本要素。在专业的电影片场会有专门的音响组和照明技术人员去做这个。
视频后期制作
19. 剪辑：一部典型的电影拍摄会产生数十小时的镜头，然后剪辑师的工作就是将这些镜头拼接成一个最终剪辑。编辑过程有很多阶段艺术总监和客户可能会参与其中，他们可能希望看到单独的序列。
20. 动态图形和动画：在剪辑阶段，任何动画序列都会添加到最终剪辑中。这可以是任何东西，从简单的徽标动画、动态排版或合并动画环境、背景、道具甚至动画角色与实景镜头。
21. 录音和音乐编辑：如果你不能把声音和音乐放在现场，那么一部伟大的营销电影就会失去视觉冲击力. 配乐将在计划阶段达成一致并设置好，剪辑师的工作就是以配乐和效果与图像相得益彰的方式剪辑镜头。
22.画外音：很多营销片都有画外音现在必须记录这些。 如果您的电影以会说话的动画角色为特色，那么这个阶段就非常基础，并且需要一位导演来充分发挥您的画外音艺术家的作用。
23. 着色和分级：具有专业外观的营销影片是专业技术的结晶以及适当的后期制作。 着色和分级操作将确保您的视频具有适合您的营销信息的一致外观和色调。
视频激活
激活策略可以分为三个不同的元素：优化、资产创建和向受众推送内容。
24. 整合到数字渠道：你的视频需要正确地整合到你所有的数字资产中，无论是你的网站，YouTube 频道或电子邮件营销活动。 这需要考虑描述措辞、屏幕放置、嵌入和页面上的号召性用语。
25. 关键词优化：除了将你的内容推给潜在观众，你还应该优化你的视频最大化其搜索存在。 这应该需要适当的关键字研究，以便在放置在 YouTube 和其他社交渠道上时为适当优化的描述、标题和元数据提供信息。
26. 通过社交渠道进行推广：社交渠道和电子邮件可能是大多数观众的来源。精心策划的社交媒体推广可以让您的视频出现在潜在的大量观众面前，但您制定计划以确定这些观众是谁以及您是否正在制作他们可能会观看的内容至关重要。
27. 面向目标市场的 eCRM：电子客户关系管理 (eCRM) 系统不仅可以帮助您瞄准那些您有联系信息的潜在客户，还可以帮助您准确了解全渠道旅程他们把他们当作客户。 在优化和修改您的广告系列时，这些数据将是无价的。
28. 针对目标地区/群体的付费媒体：有机激活可能需要在社交媒体上辅以付费推广和其他数字频道。 您可能希望当前不是客户、潜在客户或粉丝的人看到您的内容。 付费推广，使用 AdWords 等平台制作 TrueView 广告系列为了让您的视频在 YouTube 上得到推广，将把它展示在您可能无法单独通过自然方式接触到的观众面前。
29. 与传统媒体和博主的公关：与传统媒体进行公关可能是适当的，以便围绕您的视频发布吸引更多关注。博主外展也将有助于在目标读者群中推广它。
30. 跟踪和衡量结果：在规划阶段，确定指标和 KPI 以监控绩效非常重要. 根据您的营销目标，这些可能包括观看次数、观看时间、社交分享以及将其与 CTA 相关的操作相关联，例如点击率、增加的查询、品牌提及等。