广告中要测试的 4 个元素
已发表: 2023-03-23您是广告测试领域的新手并且对各种不同的选择和策略感到不知所措吗？ 别担心——广告测试入门比您想象的要容易。 广告测试可以成为优化广告概念并获得最佳投资回报 (ROI) 的强大工具！
广告测试涉及使用目标市场样本分析您的广告概念。 通过测试不同的变量（例如下面共享的变量），您可以确定哪个版本的广告最能有效地实现您的目标并立即开始看到结果。
要记住的提示
并非每个广告的效果都一样。 请务必记住，每个广告都是独一无二的，对一个广告有效的方法可能对另一个广告无效。 这就是测试如此重要的原因——它可以让您确定哪些变量对您的广告效果影响最大。 同样重要的是针对不同的受众群体测试您的广告，以了解它们如何与不同的群体产生共鸣。 通过以不同方式测试您的广告，您可以优化它们的效果并获得最佳结果。
不要害怕。 广告测试可能令人生畏，尤其是当您是新手时。 然而，重要的是要记住，犯错误是学习过程中很自然的一部分。 不要害怕尝试新事物和尝试不同的元素。 这将使您能够打开新的视角并发现最适合您的品牌的内容。 创意是广告测试的关键，所以不要害怕跳出框框思考并尝试新方法。
做好准备，不要迷路。 广告测试可能会让人不知所措，尤其是当您不确定从哪里开始时。 这就是为什么做好准备并专注于您的目标很重要。 在开始测试之前，列出您想要实现的目标。 这将帮助您保持井井有条并专注于手头的更大任务。 它还可以确保您以结构化和高效的方式进行测试，从而节省您的时间和金钱。 请记住，广告测试是一个需要时间才能看到结果的过程。
测试越多，成功就越多。 确实，您测试的越多，您就会越成功。 通过反复测试不同的组和元素，您可以收集更多见解并优化您的广告以取得成功。 每个测试都提供新信息，可以帮助您改进策略并取得更好的结果。 请务必记住，广告测试是一个持续的过程，需要长期承诺才能看到结果。 您测试的越多，您就会越了解您的受众并制作有效的广告。
4 个重点测试领域
您测试的元素取决于您希望每个细分受众的确切反应。 您想让 Z 世代觉得广告有趣并在社交媒体上分享吗？ 或者您是否希望此广告为您的网站带来更多高意向流量？ 保留一些控制元素将帮助您确定最有效的元素，就像科学实验一样。
例如，如果您要测试两个不同的标题，请确保广告的所有其他元素（例如图片、文案和号召性用语）保持不变。
颜色通常是第一个吸引注意力的东西。 广告中显示的音调可以捕捉最初的兴趣并为您的观众设定情绪。 通常，鲜艳的颜色会吸引人们，但如果感觉这与您的品牌不一致，您可以尝试不同的调色板，看看哪种颜色最能引起共鸣。 为了营造氛围，如果您想让人们离开您的广告时感到快乐和振奋，请测试黄色或绿色调的广告，并保留一个蓝色调的对照广告并比较结果。
切换广告中的文案。 您的受众将从广告文字中获得最多的信息——确保您的信息清晰简洁。 没有什么比如此努力制作一个让人难以理解且阅读时间过长的广告更糟糕的了。 如果您的品牌以幽默着称，那么测试对于那些顽固的人群来说至关重要。 有很多品牌讲过一个糟糕的笑话的例子——一旦它出现，就无法控制了。
人们喜欢分享和查看图像。 具有精美图片的广告最有可能被分享，这就是免费广告。 图像在品牌标识中起着重要作用。 您是否曾看过一则广告并在没有看到徽标的情况下立即知道其背后的品牌？
图片是一个很好的实验元素，也是发挥创意的机会！ 如果您正在测试宠物广告，请保持所有方面相同，但针对不同的受众更改动物！ 有一群人喜欢狗胜过猫吗？ 有没有人对看到像鹦鹉这样的独特宠物有强烈的反应？ 与其他品牌的广告相比，鹦鹉是否更令人难忘？ 提出这样的重要问题，以在您的品牌营销中获得差异化的感觉。
也许最受欢迎和最重要的元素是号召性用语 (CTA)。 如果您的 CTA 太弱，您的广告几乎毫无价值。 您需要将您的听众引导至您的目标，否则他们将不知道如何处理您刚刚提供的信息并继续下一步。 一个显示“注册电子邮件并获得 10% 折扣”的按钮可能比“联系我们”更具吸引力和信息量。
改进空间
运行广告测试后，必须监控和分析结果。 寻找数据中的模式和趋势以确定哪些有效，哪些无效。 使用此信息为未来的广告测试策略提供信息，并根据需要进行调整以提高投资回报率并吸引新客户。
遵循本指南，您可以制作效果出色的广告，为您的业务带来成效。 因此，无论您是刚开始使用广告还是希望改善过去广告系列的结果，实施这些测试想法都可以帮助您提高转化率。 通过浏览下面的链接资源，了解有关广告和测试的更多信息！