改善复活节电子邮件的 4 个想法
已发表: 2017-04-04在本文中
如果与圣诞节或情人节相比，从商业的角度来看，我们通常认为复活节是一个较小的假期。 然而，它的潜力很大，而且经常被低估。
来自美国全国零售联合会 (NRF) 的 2017 年数据不言自明：去年美国复活节计划的支出超过 180 亿美元，有望创下 14 年来的最高峰值，或者自他们开始记录数据以来。 与2016年相比增幅超过6个百分点。
在这些数据中，近 27% 的支出发生在网上：超过四分之一，这是一个非常重要的百分比。
对于电子邮件营销人员来说，复活节可以提供很多东西。 因此，让我们了解如何在电子邮件活动中充分利用它。
设定复活节电子邮件的目标
不仅仅是食品行业的品牌受益于专门为这个假期设计的电子邮件活动。 以下是您可以为自己设定的目标。
提高在线转化率
电子商务网站可以根据当前的需要定制他们的报价。 例如，提出复活节晚餐所需的一切，如自由伦敦……
……或者为有趣的周末冒险提供特别套餐，例如 Vueling 航空公司。 ..
……或者为春季美容提供创意，就像 Julep 用漂亮的动画 GIF 所做的那样：
这是孵化蛋的可爱之处：
增加店内访问量
零售商可以为精选的特定产品做广告以吸引顾客光顾他们的商店，或宣传特别开业。 例如，Evans Cycles 创建了一封完美的提醒电子邮件，通知收件人其商店在复活节周日营业：
创造参与度
只需要一个测验、一个互动游戏、一个孵化蛋或一个谜语来创造与读者的互动。 稍后我们将向您展示一些有效的例子。
一封电子邮件或一个滴灌活动？
这个问题没有唯一的答案。 您可以选择将沟通的各个方面集中在一条消息中，或者构建一个信息流，随着时间的推移稀释内容。 如果复活节基调明显偏离您电子邮件的正常内容，第一种解决方案可能是最好的，因此您不必通过与用户预期相去甚远的重复通信过度“疏远”用户。
如果它更符合您通常的品牌信息，则点滴广告系列选项可能是最佳选择。 例如，一家家居用品电子商务网站可以设置一系列按主题划分的电子邮件：复活节餐具、礼物、儿童创意等。 在这种情况下，研究最佳时机很重要。
了解您可以使用电子邮件自动化做什么 >
复活节电子邮件的 4 个提示
1. 利用亮度（也可以使用 GIF）
使用颜色、图像、图形灵感、趣味性。 复活节押韵春天和轻盈。 将您的电子邮件与这个概念保持一致，您会意识到只需一点点就可以使它们成为本季的完美之选。
动画 GIF 是为电子邮件添加动感并使它们栩栩如生的好方法。 如本教程中所述，在通信中创建和插入它们也非常简单。 以下是来自 Terrain 的两个经典、有效的沟通示例：
发现在电子邮件中使用动画 GIF 的 4 个技巧 >
2. 创建季节性优惠
复活节显然不是圣诞节，但您没有理由不尝试通过特殊选择或专用优惠券代码来促进销售。 例如，来自 Hotel Chocolat 的这条消息包含仅在复活节当天有效的折扣。 我们也喜欢这封电子邮件清晰优雅的图形布局，以及对复活节主题的引用，它不同于通常的粉红色或绿色鸡蛋。
3 . 参加游戏、测验或互动元素
我们在文章开头就讨论过：主题游戏不是一件普通的事情，它加强了与接收者的关系。 它还可以通过轻松有趣的方式刺激用户交互并建立客户忠诚度。 以下是一些可以开发的交互式内容示例。
真正的寻蛋
每年复活节，巧克力制造商吉百利都会在英国发起一场真正的寻蛋活动。 这封电子邮件呼吁该倡议在全国范围内开展，并提供了一个很好的例子，说明如何将线上和线下结合起来以实现超越单一渠道的沟通目的。
虚拟寻蛋
线下计划的更简单替代方案？ 对隐藏在电子商务网站和/或商店中的复活节彩蛋进行虚拟搜索，一旦发现会提供特别折扣。 这就是时尚品牌 Banana Republic 通过这封精致而有效的复活节电子邮件实施的策略。
然而，Topman 的通讯部门获得了一项特别奖。 具有怀旧和俏皮魅力的吃豆人主题动画 GIF使虚拟寻宝活动令人难忘。 不点击是不可能的！ 对我们来说，这条信息胜过所有其他信息。
这是他们壮观的动态 GIF 动图：
信息图表
茶叶制造商 Fortnum & Mason 成功地尝试了一个信息图表测验——有趣、快速且视觉上令人惊叹，它使电子邮件的使用具有双向性和交互性。
从移动设备上查看时，这封电子邮件也获得了高分。 其模块化结构确保块会在较小的屏幕上自动重新定位，以便于阅读、滚动和点击。
复活节不是你的菜？ 无论如何都要坚持春天
好的，这一切都很好，但复活节对于您的业务来说实在是太离题了。 与其完全忽略这个特定假期提供的机会，不如尝试至少“软化”电子邮件的语气和内容，使其适应春季。 就像 GetResponse 在下面的消息中所做的那样。 结果可能出乎意料！
现在您应该拥有开始塑造复活节电子邮件的所有要素。 如果您愿意，可以在下面的评论中让我们知道您做出了哪些选择以及它们的表现。