数字营销人员可以从泰勒·斯威夫特的营销天才那里学到 4 堂课
已发表: 2023-08-07泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是当今流行音乐界家喻户晓的名字和重要人物。
除了令人难以置信的歌唱、歌曲创作和表演天赋之外，斯威夫特还是一位拥抱新兴数字技术力量的营销天才。 是的，你没看错：泰勒·斯威夫特是一位营销天才。
作为地球上最多产的社交媒体影响者之一，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 建立了个人品牌，自 2006 年凭借第一张专辑崭露头角以来，该品牌已在全球占据主导地位，当时她年仅 14 岁。格莱美奖）她的音乐才华跨越流派和听众，她 2023 年重新发行的专辑《Speak Now》（泰勒版）打破了一系列销售记录。
事实上，她的力量如此之大，以至于 2023 年 7 月，她的歌迷（被称为 Swifties）在西雅图的一场音乐会上引发了一场地震，而全球媒体则报道了数百万歌迷因难以购买她的门票而遭受的打击。备受赞誉和好评的 Eras 巡演。
在这里，我们将考虑数字营销人员可以从泰勒·斯威夫特的营销天才中学到什么——从品牌演变和重塑开始。
1. 准备好建立和重塑您的品牌
泰勒·斯威夫特多年来保持如此成功的原因之一是她的普遍吸引力。 泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的品牌美学和不拘一格的复古目录深受年轻数字原住民和婴儿潮一代的喜爱，适合每个人。
但是，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是如何打造出一个能引起如此多共鸣的个人品牌，并在不断的文化转变和行业变革中保持如此受欢迎的呢？ 简而言之，她认真研究她的粉丝。
泰勒·斯威夫特在她自己和粉丝之间建立了一个持续的反馈循环。 这位流行歌星与她的团队合作，为营销组合增添了风度翩翩的人情味：通过使用数据驱动的基于趋势的见解来创作音乐编排、视频内容和吸引大量受众群体的引人入胜的社交媒体活动。
斯威夫特利用用户生成内容 (UCG) 来提升品牌优势，与粉丝保持密切联系，收集随变化所需的深入洞察，同时保持最大程度的参与度。
以下是泰勒·斯威夫特密切关注粉丝并付出更多努力的三个引人注目的例子：
- 泰勒·斯威夫特探望住院的粉丝并与他们一起打空气曲棍球以振奋精神
- 写了一张 1,989 美元的支票来帮助一名陷入学生债务困境的球迷
- 邀请粉丝在她广受欢迎的“Shake It Off”视频中跳舞
这些真正的粉丝参与的恰到好处的行为，加上斯威夫特经常评论和分享粉丝内容的事实，是这位超级巨星品牌持久成功的最大推动力之一。
经验教训：定期与受众互动，并利用这些互动来指导您的品牌和营销决策。 阅读我们关于用户生成内容的四个精彩示例的指南，获取通过受众互动保持品牌新鲜度和相关性的灵感。
2. 重视正确的合作和伙伴关系
在她史诗般的职业生涯中，泰勒·斯威夫特参与了许多音乐合作，这些合作帮助她突破了创意极限，同时吸引了以前从未探索过的观众。
就像传统的品牌合作伙伴关系一样，音乐合作是交叉促销的，使双方观众能够将他们的品牌影响力扩展到现有的流派或粉丝群之外。
这位多才多艺的艺术家已经开始了不拘一格的音乐合作伙伴关系，从 Snow Patrol 的 Gary Lightbody 到 Kendrick Lamar、ZAYN、Ed Sheeran、HAIM 等。
泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 与歌手 Ice Spice 的音乐合作赢得了大批粉丝的参与。
作为斯威夫特专辑《Midnights》中最激动人心的元素之一，热门歌曲《Karma》进一步扩大了斯威夫特的品牌影响力，吸引了大批粉丝。
除了出色的音乐和视频之外，两人还联手创建和交叉推广一系列引人注目的社交媒体内容，利用令人瞩目的视觉效果，同时传播自由和身体积极性的积极信息，以最大限度地发挥合作的价值。
Ice Spice 是一位颇具影响力的冉冉升起的新星，适时地与道德内衣品牌 SKIMs 合作，这一品牌合作关系几乎打破了互联网。
为了保持合作之间的营销势头，斯威夫特还与符合艺术家个人价值观的品牌合作伙伴合作，包括与具有环保意识的美容品牌 CoverGirl 和 Apple Music 的著名合作。
教训：为了保持公众意识，不断扩大您的品牌影响力，投资于各种相关的合作伙伴关系，并与以前未探索过的受众互动。
我们的成功合作指南将为您提供使您的品牌合作关系持续成功所需的实用技巧。
3. 讲故事对于任何成功的营销活动都至关重要
泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的品牌形象传达出一种活泼的脆弱感，继续牢牢地抓住了她不断增长的粉丝群的心。
斯威夫特略显神秘的抒情叙事本身就给这位明星带来了一定程度的吸引力，同时也唤起了粉丝们想要更多的意象。 斯威夫特利用她的音乐内容作为每次营销活动背后的驱动力，经常分享一些基于某些歌曲背后的灵感的信息，以在社交媒体上引起轰动。
为了宣传专辑《Midnight》，斯威夫特利用这种方式发挥创意，在 TikTok 上发挥创意，使用宾果游戏的方式随机选择一首歌曲并宣布其标题，以在专辑发行前引发人们的期待。
为了补充宾果风格的曲目公告系列，这位明星通过她的 Instagram 发布了有关这张专辑的暗示，最初提到的是“我一生中散布的 13 个不眠之夜的故事”。 粉丝们都疯了。
以专辑强烈的个人叙事和富有创意的多渠道内容为基础，《Midnights》（当然是在午夜发行的）打破了大量的广告牌记录，成为 Spotify 有史以来播放量最高的专辑之一。
教训：讲故事是任何有意义、有吸引力和价值驱动的营销活动的核心。 以叙事为主导，创造独特的品牌体验，您将享受应有的投资回报 (ROI)。 查看我们在数字时代讲述品牌故事的基本指南，了解如何为受众打造引人入胜的叙事。
4. 拥抱新兴技术以吸引眼球并改进您的工作
除了发展她的音乐和品牌美学之外，泰勒·斯威夫特和她的团队还利用新兴技术的力量来保持相关性，同时在竞争中获得优势。
泰勒·斯威夫特支持她所关心的以粉丝为中心的问题，同时为她的粉丝创造卓越的体验——这种体验能够激发粉丝的终生忠诚度以及持续的品牌增长。
例如，这位明星经常为粉丝配备 LED 腕带，同时在演出期间使用面部识别软件来帮助防止跟踪者。 斯威夫特的团队在销售音乐会门票时还使用动态定价，以促进持续销售，同时适应不断变化的市场需求，她还公开谈论了 Ticketmaster 对票务业务的垄断。
她对新兴技术的承诺甚至导致了大批 Swifties 使用在线教程来创建基于视觉和音频的 Swift 人工智能克隆。 芭比狂热似乎已经与泰勒·斯威夫特的个人品牌合并，在最近电影上映后，斯威夫特制作了视频内容，将这位流行偶像比作经典儿童玩具。
这些人工智能化身因指责金·卡戴珊“丈夫的蹩脚借口”并抱怨票价而引起了轰动。 虽然泰勒·斯威夫特和她的团队对这些人工智能化身的确切想法还没有定论，但这些引起巨大轰动的创作证明了这位明星营销力量的绝对力量。
教训：准确、准确地把握脉搏对于营销的持续成功至关重要。 拥抱新兴趋势和技术，您将在竞争中领先一步。
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摆脱它（最后的想法）...
“你是唯一能决定你因什么而被铭记的人。” 泰勒斯威夫特
通过亲自参与个人品牌的塑造和方向，泰勒·斯威夫特掌控了自己的商业命运。
除了精明、一致和前瞻性的数字营销方法之外，斯威夫特的天才还源于她完全拥有自己的个人品牌。 最近，斯威夫特重新录制了前六张专辑，重新夺回了自己作品的所有权，这证明了她是一位积极进取的强者，总是采取措施控制自己的品牌叙事。
无与伦比的讲故事技巧、对粉丝坚定不移的承诺以及丰富的战略合作伙伴关系，使斯威夫特的人气多年来飙升，巩固了她作为世界级文化偶像的地位。 作为营销人员，我们都可以从泰勒·斯威夫特身上学到很多东西——利用这些经验教训为你带来优势，你将提高在竞争激烈的数字时代取得成功的机会。
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