SEO 的 4 个支柱以及它们如何定义您的在线成功

优化您的网站以使人类和机器人都满意是一项复杂的工作。 解决它的最佳方法是在 SEO 的 4 个支柱上分解您的努力——技术 SEO、页面 SEO、内容和页面外 SEO。

这些基础使您可以更好地组织优化过程。 这样，您可以确保在制定策略时不会遗漏任何重要细节。

搜索引擎优化，又名 SEO，是建立数字形象和在线成功的快车道。

仅次于直接输入网站的域名，自然搜索是企业流量的主要来源。 这使其成为数字营销的核心，也是每家想要实现它的公司都应该关心的事情。

此外，通过系统地处理网站优化过程，您可以建立一个全面的 SEO 清单并跟上您的琐事。

在本文中，我们将解释 SEO 的 4 个支柱中的每一个，并提供有关如何最好地设计您的策略的见解。

请仔细阅读，找出答案！

简而言之，搜索的工作原理

在深入研究定义 SEO 的 4 个支柱的细节之前，让我们首先确定搜索引擎的工作原理。 这将使每个元素的重要性和地位更加明显，并使我们能够将它们置于适当的上下文中。

为了能够提供与用户查询匹配的相关内容，搜索引擎有机器人（也称为蜘蛛、爬虫和机器人）。 他们的任务是访问（抓取）他们可以在互联网上找到的所有页面。

一旦他们遇到一个页面，机器人就会检查上面的内容（包括文本、图像、视频、音频等），并尝试了解它的内容。 该信息被添加到索引中。

该数据库类似于图书馆的索引，其中列出了所有标题，以及有关作者、内容等的信息。但是，Google 的索引要复杂一些。

首先，用户将查询键入搜索引擎。 然后，搜索算法（连接用户端和索引数据库的程序）尝试识别最符合其意图的页面。 具有最佳质量内容的最相关结果作为搜索引擎结果页面 (SERP) 中的链接提供。

然而，现代搜索引擎不仅仅评估内容的质量和相关性。 他们还考虑了网站的技术方面。 那是因为他们不想仅仅提供答案，他们想提供出色的用户体验。

总而言之，通过涵盖 SEO 的所有 4 个支柱，您确保考虑到三个重要因素。 首先，请记住，搜索机器人可以发现和理解您的网页。 此外，他们认为您在该主题上足够称职，可以向用户展示您的内容。 最后但并非最不重要的一点是，不要忘记当用户登陆您的网站时，他们会准确找到他们需要的内容。

SEO的4个支柱

话虽如此，让我们解构 SEO 的 4 个支柱中的每一个——技术 SEO、页内 SEO、内容和页外 SEO。

1.技术搜索引擎优化：让你的发现

技术 SEO 使搜索引擎机器人更容易发现、抓取和索引您的页面。 结果，他们将结果显示给最有可能点击它们的用户。

此外，此类优化的某些方面可以改善您网站的整体页面体验。

搜索引擎关心用户体验，因为他们希望用户对他们在 SERP 中看到的结果感到满意。 确保您的网站符合基本技术要求和整体 SEO 的 4 个支柱。 否则，该算法可能会忽略您的页面，而偏向为用户提供更好体验的其他页面。

现代 CMS 系统（例如 WordPress）会自动处理许多有关技术 SEO 的问题，并具有帮助您解决其余问题的插件。 但是，如果您的网站很大并且有数百或数千个页面，则可以肯定它需要额外的优化。

在处理技术 SEO 时，请考虑以下因素：

可抓取性

机器人应该可以访问您希望它们抓取的所有页面。 如果您不想将某些页面添加到索引中，则应将它们列在 robots.txt 文件中。 机器人可能仍会抓取这些页面，但不会将它们编入索引并显示在搜索结果中。

这些可以是服务页面、内容很少或质量低下的页面、重复页面、私人页面等。

此外，超过 10K 页面的大型网站可能会达到其抓取预算的限制，需要特别注意。

可转位性

确保机器人找到并索引您希望它们访问的所有页面的最佳方法是创建站点地图。 这是页面的 URL 列表，包括有关其上的图像数量以及页面上次修改/更新日期的信息。

对于 WordPress 网站，站点地图可以由 SEO 插件生成，例如 Yoast。

移动友好性

如今，大部分内容都在移动设备上消费，因此，搜索引擎努力为用户提供在各种形状和大小的屏幕上看起来都不错的页面。

事实上，谷歌已经转向移动优先索引。 这意味着，虽然仅限桌面的网站可能不会从搜索引擎的索引中消失，但它们不太可能在移动设备上显示给用户。 这可能会对他们的整体排名产生负面影响。

使您的网站适合移动设备时，需要考虑不同的方法，您选择哪一种取决于您的需求。

速度

搜索引擎偏爱快速且易于访问的网站。 速度是最重要的页面体验信号之一，这是有原因的。

在线用户往往对加载缓慢的网站缺乏耐心，如果他们点击的链接加载时间过长，他们可能会转到 SERP 中的下一个链接。 因此，当算法决定向用户提供哪些页面时，它会优先考虑速度更快的页面。

与此一致，您还应该优化您的核心 Web Vitals，这是一组显示页面加载速度、交互性和视觉稳定性的页面体验信号。

网站结构

网站结构，也称为网站信息架构，是您网站上页面的组织——主页、顶级页面、子页面等。

有不同类型的结构，但它越扁平，越容易遵循，更好的搜索引擎会在您的网站上找到自己的方式。

复杂的网站结构可能会混淆机器人和您的访问者，并使他们放弃尝试寻找他们正在寻找的东西。

2.页面搜索引擎优化：使您的页面易于理解

页面搜索引擎优化是 SEO 四大支柱中的第二个。 虽然技术 SEO 主要关注网站的设计和后端，但页面 SEO（也称为现场 SEO）处理各个页面的内容。

通过实施这种类型的优化，您可以增加机器人了解您的页面内容的机会。 因此，他们可以更好地索引它们，在 SERP 中显示为用户更有可能点击的更相关的查询。

如您所见，这是一种连锁反应，这完全取决于搜索引擎对您的页面的理解程度。

现代算法在自然语言处理方面比过去要好得多。 因此，他们更容易在您页面上的内容和用户意图之间建立联系。

但是，它们仍然是资源有限的机器。

您可以提供的附加信息越多（以他们可以阅读的方式组织和呈现），他们就越能理解您的页面。

这就是页面搜索引擎优化的想法。

以下是优化页面时要考虑的主要因素：

页面标题

该页面应具有最多 70 个字符的相关标题。 此外，请确保使用您定位的主要关键字对其进行优化。 如果您的标题与页面上的内容不对应，则该算法可能会生成一个不同的标题以显示在 SERP 中。

但是，可以肯定的是，作为人类，您可以创建一个更具吸引力的标题，因此请避免点击诱饵，并考虑一些既吸引人又准确的东西。

URL 蛞蝓

URL slug 是链接的一部分，位于主域和您网站上每个页面的唯一类别之后。

例如，在 URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/中，“create-pillar-page”就是 slug。

最好避免只包含数字和符号的通用 slug，或者过于笼统且由一两个单词组成。

具有主要关键字和部分标题的描述性 URL 对 SEO 和 UX 都有好处。

元描述

元描述是页面内容的简短摘要，显示在页面标题和链接下的 SERP 中。 这里的字符限制是 155。

如果您自己不提供描述，搜索引擎会自动生成一个。 通常是页面内容的前 155 个字符。

但是，有意义且包含号召性用语的独特元描述可提供更好的用户体验，从而改善 SEO。

H-标签

使用 H 标记分解页面上的内容可提供更好的结构和可读性。 这不仅使机器人更容易理解，而且访问者也更容易理解。

搜索引擎识别这些副标题（以及项目符号和编号）。 除其他外，机器人可以使用 H 标签来创建特殊结果，例如精选片段。

关键字优化

关键字可以让您更好地将您的内容与用户的查询和意图相匹配。

页面目标的主要关键字应在标题、副标题、元描述、URL 中使用，并分布在文本中。

但是，不要过度使用它们，因为关键字填充不仅听起来不自然而且很烦人，而且可能会导致 Google 受到惩罚。

使用同义词、关键字变体和相关子主题的相关关键字使您使用的搜索词多样化。 这向机器人展示了您正在探索该主题的不同方面并提供全面信息。

图像替代文字

替代文本用于描述图像的内容。

在 SEO 中，它有不止一个好处。 它提高了可访问性，表明您正在提供良好的用户体验。 最重要的是，允许机器人更好地了解您的图像上的内容。

此外，如果在渲染图像时出现问题，页面可能会显示替代文本和图像文件名，而不是空格。

内部链接

内部链接在 SEO 中非常重要。 它们加强了您的网站结构。 此外，内部链接可以帮助机器人更好地理解页面之间的层次结构和连接。

此外，他们分配链接资产。 这意味着具有高权限的页面会提升与其链接的不太重要的页面。

此外，链接和锚文本有助于机器人更好地“阅读”页面也不是什么秘密。 这样他们就可以了解您的内容是什么，并在您的网站上发现新页面。

在为内部链接选择锚文本时，使用目标页面的主要关键字对其进行优化。 或者，使其类似于号召性用语，以帮助用户了解点击后会发生什么。

结构化数据

结构化数据和模式标记是 SEO 中最有价值的资产之一。

简而言之，通过标记您的页面，您可以为搜索引擎提供有关他们需要了解的有关页面的最重要数据的有组织的信息。

这最大限度地降低了机器人误解页面目的和内容的风险。

然而，还有更多。 搜索算法使用结构化数据来创建丰富的片段。 它们是包含附加信息、图像、评论星级、价格和其他适用于页面的详细信息的搜索结果。

这些类型的 SERP 链接具有很高的可点击性，可以提高您的流量和参与度。

3. 内容：显示您提供的价值

无论您如何优化页面和网站的技术方面，高质量的内容仍然是您工作中最重要的部分。

毕竟，搜索引擎的目的是为用户提供他们正在寻找的内容。

多年来，谷歌的内容标准与其算法一起发展。 如今，可以肯定地说，如果您的页面质量差，迟早会从 SERP 中退出。

然而，质量是一个复杂的概念。

以下是满足 Google 和受众标准的考虑因素：

吃

Google 的页面质量标准文档主要关注高质量内容的三个主要方面——专业知识、权威和可信度 (EAT)。

简而言之，内容的作者和/或发布者需要是其领域内经过验证的专家，在行业中具有较高的权威性、可信度和受人尊敬。

此外，发布内容的网站必须提供有关其背后的人（无论是个人还是公司）的透明信息，并具有良好的在线声誉。

所有这些加起来确保页面上的信息准确、可信和有用。

关联

内容应该与用户的查询相关。 这意味着当您针对某些关键字进行优化时，您需要提供与其匹配的信息并且对搜索它们的用户有用。

如前所述，内容还需要与标题对齐，否则会被认为具有误导性。

穷举

通常情况下，搜索引擎偏爱长篇内容。 这是因为，如果写得好，它可以为用户提供更多相关信息，并帮助他们在一个地方找到所需的一切。

因此，在创建内容时，您应该探索相关的子主题。 这样您就可以包含所有可能帮助用户更好地理解主题的信息。

通过提及相关主题和子主题，您还可以让搜索引擎更容易理解内容的内容。

这是因为搜索算法依赖于知识图——一个包含实体基本信息以及它们如何相互关联的实体数据库。

例如，如果您谈论滑铁卢并提及火车和旅行，算法将理解您在谈论滑铁卢车站而不是滑铁卢战役。

新近度

通常，内容的新鲜度与其准确性和可信度有关。

这就是为什么在显示搜索结果时，Google 会努力提供最新的相关页面。

这意味着即使您发布了常青内容，您也应该偶尔重新访问并使用更新的信息对其进行更新。

丰富

具有多种内容（包括文本、图形、图像、表格、视频、音频等）的页面对用户更具吸引力，因此有助于更好的 SEO。

但是，请确保不要使页面负担过重。 这会影响其加载速度。 您添加的所有多媒体内容都应该在那里，因为它增加了价值并且可能对访问者有用。

呼吁采取行动

号召性用语按钮在此列表中可能看起来有点不合适，但它们实际上非常相关。

他们邀请（或推动）用户在您的网站上采取下一步行动，因此，导致用户点击更多链接，并在您的网站上花费更多时间。

用户参与度越高，给机器人留下的印象就越好。

移动友好性

当我们谈论技术搜索引擎优化时，我们已经提到了移动友好性。 然而，优化你的页面布局和让你的内容更适合移动设备并不完全是一回事。

总而言之，要想在小屏幕上赏心悦目、易于阅读，你的内容应该有足够的空白，短句和段落，大量的副标题和项目符号，以及足够简单的词汇。

您可以在我们的专门文章中阅读有关该主题的更多信息：使您的内容更适合移动设备的 10 个提示和想法

4. 站外 SEO：证明你的权威

在 SEO 的 4 个支柱中，最后但并非最不重要的是，它是页外 SEO。 站外搜索引擎优化或站外搜索引擎优化是指影响您在 SERP 中的存在的外部因素，即不在您自己的网站上但与您在搜索引擎中的地位有关的所有内容。

反向链接

反向链接对于 SEO 至关重要，事实上，它们经常被引用为决定您在 SERP 中成功的最重要因素。

原因是这些是从其他网站指向您的链接，而 Google 将它们视为最高的推荐形式。

为什么？ 它们表示第三方认为您的内容非常有价值，以至于它希望其读者看到它。

一个页面的反向链接越多，它的权限就越高。

然而，尽管数量永远不会受到伤害，但这些链接的质量和相关性才是真正重要的。

此外，来自高权限网站的链接比来自不受欢迎或低质量域的链接更有价值。 高权限链接转移所谓的链接资产（或更通俗的“链接汁”），并可以提高您自己页面的权限。

这意味着在构建反向链接时，您应该始终关注那些有助于您的页面出现的链接。 避免在您可以掌握的每个链接上浪费时间和资源的机会。

声誉管理

在线声誉对于 SEO 至关重要。 人们对你的评价可能决定成败。

对第三方网站和平台的评论是您的数字声誉的支柱。 尽管您无法控制人们对您的评价，但您应该始终努力回答所有评论——无论好坏。

通过与对您的业务留下负面意见的人进行交流，您可以尝试弥补并修复他们对您的印象。 结果，他们可以改变主意。 即使他们不这样做，它也显示出良好的举止。 它还会影响其他人看待您的方式——作为一个关心他们服务质量的人。

此外，监控对您品牌的提及，并尽量避免负面反弹。 使用 Google 快讯以及社交聆听工具跟踪人们对您的评价。

本地搜索

如果您是本地企业并且您的受众集中在有限的区域，那么优化您的 Google My Business 个人资料可以极大地促进您的整体 SEO。

在那里，您不仅可以提供指向您的网站的链接、地址和带有您的实际位置的地图，还可以提供图像、回答问题并添加相关信息。

如前所述，评论也是一个重要特征。

此外，您应该努力在本地目录中获得特色。 这些反向链接不是很有价值。 但是，您在这些列表中的存在可以提高您的声誉和可信度，从而带来大量流量。

社交媒体

在所有社交媒体网络上建立个人资料会影响您的可信度。 即使您在某个流行平台上不活跃，也要尽力而为。 在那里创建个人资料并向潜在客户留言。 这样他们就可以在您更活跃的其他频道上找到您。

为什么要这样做？ 搜索引擎将第三方平台上的个人资料作为您的存在和可信度的证明。 连同您的实体地址、电话号码、电子邮件地址和其他个人信息，社交媒体平台确认您是一个真实的实体。

底线

SEO 的 4 个支柱定义了一个框架，允许企业战略性地解决搜索引擎优化问题并充分利用它。

每个支柱由一组因素组成。 如果实施得当，它们会加强整个结构并增加网站成功的机会。

在优化您的内容时，请记住 SEO 的最终目的是确保搜索引擎了解您的网页内容，并能够评估其质量。 这样，他们会将它们展示给更有可能喜欢您的内容的正确类型的用户。

因此，您将受益于自然流量，您的业务将在网上蓬勃发展。