在举办 Instagram 比赛之前你必须做的 4 件事

你有没有在 Instagram 上玩过你的品牌？

您是否想知道如何在拥有超过 3 亿用户的照片共享网站上进行营销并忠于该平台的非商业根源？

我们看到越来越多的企业开始将 Instagram 用于在 Facebook 上流行多年的竞赛和赠品活动。

如果您一直在考虑举办 Instagram 比赛，那么您首先需要做四件事。

#1. 决定您要举办的摄影比赛类型

Instagram 的美妙之处在于，您不会像在其他一些平台上那样受到众多推广指南的限制（稍后会详细介绍），并且您可以根据自己的喜好自由发挥竞赛概念的创意：

以下是一些最受欢迎的 Instagram 竞赛创意：

• Like-to-win：一个like-to-win 竞赛是当您要求用户“喜欢”您发布的Instagram 照片，以便有机会赢取您品牌的奖品。 去年这个时候，Buffalo Jordan 餐厅在他们的 Instagram 帐户上举办了一系列的抽奖活动。 通常情况下，他们分享的每个帖子平均会收到 50 个赞，但当布法罗乔丹举办一场“喜欢赢”比赛时，平均每个帖子的赞数翻了两番，达到约 200 个。

不久前，Instagram 取消了他们的“热门”页面，取而代之的是人们所说的“发现页面”。 在这里，Instagram 会根据您关注的人、您喜欢的照片或您所在国家/地区的流行图片向您展示图片。

点赞比赛的好处是，当有几个用户喜欢您品牌的照片以赢得比赛时，它会增加您的照片比赛在发现页面上出现的机会。 这对您的比赛和帐户来说是一次很好的曝光！

• 评论赢奖：评论赢奖比赛，类似于点赞比赛，听起来就是这样：用户必须对您的比赛照片发表评论，才能参加比赛以赢取奖品。你的品牌。

如果您的目标是获得有价值的反馈并增加 Instagram 粉丝的帖子参与度，那么通过评论赢取 Instagram 竞赛是您的不二之选。

• Tag-to-win：为了激励您的 Instagram 粉丝将他们的朋友直接引导到您品牌的 Instagram 内容/帐户，举办一场 Tag-to-win 竞赛。 规则很简单：用户必须在您品牌的 Instagram 比赛帖子的评论部分标记一位朋友（使用“@”符号），才能赢得您公司的奖品。

Tag-to-Win 竞赛可帮助您的公司为您品牌的 Instagram 帐户获得直接、自然的流量。 正因为如此，这种类型的比赛对于获得新粉丝特别有帮助。

• 照片挑战：这可能是最受欢迎的 Instagram 比赛类型。 要赢得比赛，用户必须使用品牌创建的特定主题标签在其个人帐户上发布照片。

许多品牌一直在举办自拍照片挑战赛或照片挑战赛，以激发用户以创造性的方式展示他们的产品和/或商店。 零售公司 Nasty Gal 通过每周举办的 #NastyGalTruthorDare 照片挑战将这两个想法提升到一个独特的新水平。 这是该品牌的一个例子，他们要求用户发布他们的#StrangerSelfie 和标签#NastyGalTruthorDare，以获得赢得 Nasty Gal 礼品卡的机会。

• 转发赢取奖：转发赢取比赛不是要求用户拍摄并发布他们自己的 Instagram 照片来赢取奖品，而是要求用户转发您的品牌分享的特定 Instagram 图片。 您可以让您的关注者分享屏幕截图或使用转发应用程序。 同样，与照片挑战一样，您的品牌需要为您的参赛者创建一个特定的主题标签，以便您可以跟踪比赛的参赛作品。

转发赢比赛的一个好处是它允许您的品牌控制赠品的信息和美学。 但有一个缺点：您的品牌审美可能与您试图与之互动的进入者不一致。 如果是这种情况，这些人会选择退出您的比赛。

这是澳大利亚时尚精品店 Drop Dead Dollbaby 的转帖赢比赛的一个例子。 要赢得比赛，用户必须使用他们的标签#DDDSUPASUNDAYS 重新发布他们在下面分享的图片，并关注他们的帐户。

#2. 写下你的比赛规则

Instagram，至少与 Facebook 相比，没有太多的推广规则。 企业必须遵守的唯一规则是：1.) 承认（通常在赠品帖子的标题副本中）企业的促销活动绝不由 Instagram 赞助、认可或管理，或与 Instagram 相关联，以及 2.) 不准确标记内容或鼓励用户错误地标记内容。

这意味着企业可以根据自己的需要制定宽松或结构化的竞赛规则。

只需要用户执行一项任务（例如，评论，标记等）即可获胜的竞赛是基本的，但大多数举办 Instagram 竞赛的品牌都喜欢要求他们的参赛者做不止一件事才能进入。 这可能意味着要进入获胜，参赛者必须喜欢照片，关注品牌的帐户并对品牌的照片发表评论。

这是一个由 TurboTax 主办的多步骤Instagram 比赛的例子。 报税软件并不完全是一个性感的产品，但他们围绕让人们免费提交联邦和州税的提议而建立的竞赛很有趣。

对于他们的#Absolute0 比赛——奖金为 500 美元——Turbotax 要求人们做两件简单的事情：关注@turbotax 并发布一张描绘三个零的图片。 该品牌的粉丝数量不多（2015 年 2 月 2 日为 1,647），但有 388 个条目。 这是一个相当令人印象深刻的比率。

这是在时尚博主 Mary Summers-Hafner 的 Instagram 帐户“sothentheysayblog”上举办的多步骤 Instagram 比赛的另一个例子：

这是完整的字幕副本，因为您无法在屏幕截图中看到它：

“谁说金钱买不到幸福，就是不知道去哪里买！ 因此，我与一些出色的博主合作，让您有机会赢取我们最喜欢的零售商之一 Nordstrom 的 750 美元礼品卡！ 无需转发或评论，只需按照以下说明操作即可！

1. 关注 (@sothentheysayblog) 和所有博主/商店
2.喜欢这篇文章和其他人都参与
3.点击照片查看下一步去哪里

一旦你回到这里，你就完成了你的输入！ 请记住，您必须关注循环中的每个人才能获得资格。 所有参赛作品必须在 CST 1/20 下午 6 点之前提交。 我们要求在赠品期间将私人帐户设为公开以便进入。 获胜者将于 1/21 公布，感谢您在我们验证所有参赛作品时的耐心等待。 祝你好运！

根据 Instagram 规则，我们必须提及这绝不是赞助、管理或与 Instagram, Inc. 相关联。参赛者通过参赛确认他们已年满 13 岁，免除 Instagram 的责任，并同意 Instagram 的使用条款。”

在哪里托管您的 Instagram 规则？

如果您决定举办一个不需要很多规则的简单 Instagram 比赛，那么最好在 Instagram 帖子的标题副本中显示您的规则。 如果您决定举办更严格的规则竞赛，那么您可以选择在何处举办深入的规则和/或条件条款：

1. 在您的网站上创建一个规则页面： Birchbox 是一家每月发送一盒美容样品的公司，经常在其社交网络（包括 Instagram）上举办比赛。 为了避免在他们分享的每个帖子中包含它们以宣布最新赠品的麻烦，他们只需链接到他们的规则页面：https://www.birchbox.com/rules/。

2. 在活动中托管您的规则：如果您不想在您的网站上创建一个专门用于托管竞赛规则的全新页面，更好的选择是为您的 Instagram 竞赛创建一个登陆页面，该页面可以托管您的竞赛规则使用ShortStack 、 HubSpot或Lander等工具的规则和条目。

作为活动举办 Instagram 比赛的一个主要好处是，它允许您收集重要数据，例如电子邮件地址，以便您可以在促销结束后与 Instagram 比赛参赛者联系。

另一个好处是，您无需为过长的标题副本大惊小怪，您可以简单地使用一些有趣或诙谐的句子来宣布和/或宣传您的 Instagram 比赛，然后说“点击我们个人简介中的链接进入赢取！” 就是这样，超级简单（只需确保更新 Instagram 的个人简介部分以包含广告系列的 URL）。

#3. 赠送相关奖品

现在您已经确定了要举办的摄影比赛的类型以及要实施的规则，是时候确定比赛奖品了。

与任何社交媒体竞赛一样，您的目标应该是为您的品牌吸引合适的关注者，而不仅仅是任何关注者。 最好的方法是提供与您的品牌相关的奖品。

赠送 iPad 或 iPhone 可能会吸引很多关注，但如果您赠送与您的产品和/或服务相关的东西，则更有可能吸引实际使用您的产品的用户。 因此，如果您拥有 Bob's Brewery & Restaurant，请尝试在您的机构赠送两人午餐的礼品卡。 如果您是一家软件公司，请尝试赠送您知道客户喜欢与您的产品一起使用的技术小工具。

#4. 传播这个词

刚开始时，在 Instagram 帖子的标题和评论部分使用正确的主题标签是关键。 不确定要使用什么类型的主题标签？ 这是一个很好的列表：

#（您的品牌名称）
#（您的奖品名称）
#Instagram比赛
#Instagram赠品
＃比赛
＃送
#instagood

主题标签不仅用于跟踪条目，还用于将您共享的内容与其他类似内容相关联。 它们还有助于提高您的内容向与您的品牌最相关的人群的曝光率。 主题标签的正确组合将使您的比赛获得所需的曝光率，从而以您希望的方式取得成功。

除了在 Instagram 比赛的帖子中使用相关主题标签外，宣传比赛的最佳方式是在所有社交媒体渠道上进行宣传。

仅仅因为你在 Instagram 上举办你的比赛并不意味着你不能在其他地方推广它。 事实上，你应该到处宣传它。 在 Facebook 上发布相关信息、在推特上发布链接、在您的网站或博客上使用 Hello Bar 来宣传，不要忘记鼓励您的参赛者也邀请他们的朋友参与进来。

结论

Instagram 的美妙之处在于它是一个创意平台。 也就是说，如果您的企业希望对这个社区产生影响，那么跟随应用程序的领导并在您的帖子和您举办的比赛类型上发挥创意是很重要的。

读者们，您是否曾经在您的品牌帐户上举办过 Instagram 比赛？ 如果是这样，你的结果是什么？ 在下面的评论部分让我知道。

本文的一个版本最初出现在Social Media Examiner 上。