Instagram 上 5 个很棒的雇主品牌示例

如今，合格的候选人如何评估潜在的雇主？

早些时候，他们只能在面试中了解有关企业的主要信息。 今天，访问一家公司的 Instagram 就足以基本了解它如何对待员工并关心他们的福祉。

潜在求职者对公司社交媒体活动的兴趣日益浓厚以及随之而来的曝光度成为企业在社交招聘中使用该平台并建立成功的雇主品牌的两个主要原因。

今天，我们将探讨如何使用 Instagram 作为社交媒体平台之一，利用已经成功的公司的经验来建立雇主品牌。

为什么雇主品牌很重要？

在我们进入示例之前，让我们定义雇主品牌并查看一些统计数据来证明其招聘价值。

雇主品牌反映了公司在员工中的受欢迎程度，并突出了公司作为雇主所倡导的价值观。

雇主品牌对您的企业有多重要？

根据LinkedIn 的调查，72% 的招聘人员确认雇主品牌在招聘过程中的重要性，原因如下：

• 雇主品牌可将每次雇用的成本降低 50%。
• 组织流动率下降了 28%。
• 成功的雇主品牌雇佣的合格候选人多出 50%。

Instagram 在建立雇主品牌方面的作用是什么？

Instagram 严重依赖视觉内容，从而提高参与度。 您可以通过照片、视频、故事、卷轴和 IGTV 使您的雇主品牌战略多样化。

最重要的是，Instagram 广泛使用主题标签对帖子进行分类并使其更加可见。 您甚至可以发起主题标签活动，以吸引更多关注您的雇主品牌。

最后，Instagram 非常适合旨在雇佣年轻一代的企业——使用该平台的最大群体是18-34 岁的千禧一代和 Z 世代。

但是，作为雇主品牌在 Instagram 上取得成功需要什么？

以下是一些顶级公司的例子。

1. 谷歌——对员工的简短采访

谷歌以其在许多技术领域的先驱而闻名。 但你不知道的是，它在 Instagram 上的雇主品牌战略同样出色。

在 Life at Google 页面上，该品牌将其员工变成了Instagram 影响者，展示了他们在公司中的角色。 Google 的员工分享他们的家庭办公室、公司活动和教育计划的照片。

然而，谷歌雇主品牌最受宠若惊的形式是员工访谈，例如与公司客户成功经理 Elsa Berentzen-Ferguson 的访谈：

信用：谷歌的生活

此次采访讲述了 Elsa 的职责以及她在 Google 发展中的作用。 她还发现了为公司工作的一些好处，这有利于其雇主品牌。

员工面试形式也适合你吗？

在企业社交媒体渠道上展示员工是员工倡导的一部分——这一趋势在过去几年中得到了发展。

员工倡导有一些重要的好处：

• 员工诚实地看待公司的内部情况。 通过面试，您可以向您的员工询问有关为您的公司工作的真实体验的问题，从而准确地展示其作为雇主品牌的形象。
• 员工的积极参与提高了品牌参与度。 作为倡导者，您的员工将他们独特的想法贡献给您雇主的品牌战略，使其更加多样化。
• 员工倡导使您的雇主品牌人性化。 展示为您工作的真实人员会使您的公司显得更加可信和值得信赖。

就像谷歌一样，你也可以利用员工面试。 例如，您可以在 Stories 中发布采访，在 Instagram 上与您的员工一起直播，甚至为 IGTV 拍摄视频。

关键是要让你的面试简短而直接。 在面试中，触及核心的企业价值观以及它们如何帮助您的员工成长为专业人士。 这样，您将为您的雇主品牌的利益提出一个强项。

2. Salesforce——促进思想开放和灵活性

多年来，我们看到越来越多的员工厌倦了传统的工作场所动态，想要更多的自由。 据报道， 94% 的白领员工表示，工作场所的灵活性对他们来说很重要——它有助于改善心理健康并找到工作与生活的平衡。

Salesforce 利用了这一趋势，在其 Instagram 页面上强调了开放性和灵活性作为最高的企业价值观。 他们的公司政策和组织促进他们的方式使 Salesforce 连续五年被评为父母最佳工作场所：

学分：Salesforce 工作

Salesforce 如何显示其对父母的支持？

它经常在 Instagram 帖子中展示员工的孩子，称他们为 Salesforce 的未来一代开拓者。 该公司还举办许多适合儿童的活动，并在其 Instagram 页面上突出显示。

作为雇主品牌，您还能如何促进思想开放和灵活性？

展示一些公司活动作为使员工工作日多样化的一种方式总是一个好主意。 这可以是庆祝国定假日、闭门活动、研讨会、讲座、会议，甚至是 Zoom 派对。

此外，为了提高您帖子在 Instagram 上的曝光率，您可以利用主题标签。 此时，请确保您选择了当前在 Instagram 上流行的表现最佳的主题标签。 但请记住，主题标签应与您的帖子主题相关。

3. Tek Systems——幕后内容

在评估公司作为雇主时，潜在的求职者通常对幕后的生活很感兴趣。 求职者想知道为他们准备了什么，因此上传一些 BTS 内容可以让他们了解员工典型的一天工作。

Tek Systems 充分利用了这种方法。 该公司的Instagram 策略充满了以员工为特色的幕后内容，比如这个瑜伽课帖子：

学分：TekCareers

Tek System 的 Instagram 页面也有幕后 IGTV 视频和产品开发先睹为快。 在大流行之前，该公司经常发布其办公室的照片，这对潜在的求职者会有所帮助。

BTS 内容对您的雇主品牌有什么好处？

除了让内部人士对公司进行一般性了解外，幕后内容还有一系列好处：

• 这是展示您的团队的另一个机会。 您已经了解员工倡导雇主品牌的好处。 幕后内容是介绍您的员工的又一个机会，只是以一种更自然、更少舞台的方式。
• BTS 内容反映了您的产品所付出的努力。 我们提到您可以使用幕后内容来展示产品开发过程。 这是一个向求职者展示他们的目标以及您对他们的期望的机会。
• 这是一个展示为贵公司工作的好处的机会。 有趣的活动、企业教育和专业发展——您可以在 BTS 内容中展示所有这些优势，以吸引一流的候选人。

将幕后内容作为您的 Instagram 营销策略的一部分为您的雇主品牌提供了有力的证明。 但请记住，这些内容应该是自然创建的。 只需展示为您工作的乐趣，它就会成功。

4. 微软——支持多样性

近年来，多元化一直是人力资源和招聘领域最热门的话题之一。 求职者希望雇主创造多样化的工作场所，以表达他们对代表性不足的少数族裔及其需求的支持。

多样性可以成为您雇主在 Instagram 上的品牌战略的前沿话题之一。 您可以通过多种方式来表达您对不同工作场所的支持。

例如，微软在烹饪视频中展示了其多元化的员工，他们在那里准备传统菜肴。 整个想法变成了类似于影响者营销活动的东西，但提供提示和建议的是微软员工：

学分：微软生活

还有其他帖子介绍了来自世界各地 Microsoft 地点的不同员工。 这是展示公司对不同社区的支持的好方法。 这种方法非常适合微软的雇主品牌。

支持多样性的其他 Instagram 内容创意是什么？

主要目标是通过文化展示多样性。 例如，您可以在 Instagram 页面上纪念一些传统的民族节日，并提及该民族有多少员工是您团队的一员。

如果您想吸引更多多元化的员工加入您的公司，请让您的团队成员通过他们的 Instagram 帐户宣传您的雇主品牌。 这种方法类似于潜在客户生成，只是您的员工会帮助吸引来自其社区的潜在求职者。

当然，展示每个员工在公司中的角色总是一个好主意。 通过这种方式，您可以认识到他们的贡献，从而使您成为雇主品牌。

5. 万豪——强调社会问题的重要性

对社会事业的支持是高道德雇主品牌的标志。 求职者通常会寻找既能从事令人兴奋的项目又能增加社会影响力的公司。

因此，请在 Instagram 上的雇主品牌战略中突出您的慈善活动，以展示您的公司热衷于哪些社会问题。

例如，万豪酒店通过保护海龟栖息地并与世界各地的当地渔民合作来表明其对可持续发展的支持：

学分：万豪职业

万豪的 Instagram 页面还显示其员工参与慈善马拉松和筹款活动。 通过这种方式，公司认识到没有员工的贡献就不可能实现变革。

您还能如何突出社会问题以建立雇主品牌？

如果您正在寻找愿意分享您对特定社会事业的热情的潜在求职者，您可以将您的 Instagram 雇主品牌战略与电子邮件推广相结合。 例如，您可以在时事通讯中展示您的 Instagram 帖子，让更多人了解您支持的慈善机构。

您还可以要求您的员工在您的 Instagram 页面上分享他们最喜欢的原因。 谷歌经常采用这种方法，为其员工提供一个平台，以吸引公众关注不太受欢迎的社会问题。

除此之外，您可以通过iDev Affiliate管理联属网络营销活动，可以帮助您为您热衷的社会问题筹集资金。 这样的活动将为您提供很好的宣传并为您的雇主品牌做出贡献。

投资您的雇主品牌

如果您想为您的团队带来更多合格的候选人，如果没有强大的雇主品牌，将很难实现。 我们生活在一个人人都用谷歌搜索所有人的时代。 这没什么好害怕的，而是要利用的。

您可以开始在 Instagram 上建立您的雇主品牌，以展示在您的公司工作的感受。 例如，您可以介绍您的员工，他们会讲述不同的工作场所经历和为您工作的好处。

如果您想吸引合适的候选人，创建代表公司价值观的内容总是一个好主意，例如支持多样性、灵活性和不同的社会问题。

而且，为了展示公司更随意的一面，您可以从幕后内容中获得乐趣。 因此，您将在 Instagram 上为您的雇主创建一个全面的形象，并引起市场上最佳候选人的注意。

关于作者

Mariia Kovalenko 是Digital Olympus的内容作家。 她作为作家和客座撰稿人已经工作了 3 年多，专门研究社交媒体营销、电子邮件营销和链接建设等主题。 您可以访问她的LinkedIn个人资料以了解有关她的经历的更多信息。