5 份 Google Analytics 报告可改善您的内容营销策略

如今，几乎每个数字营销专业人士都知道 Google Analytics，并使用它来跟踪其网站上的受众。 事实上，在分析用户行为以做出明智的业务决策方面，该工具非常出色。 大多数营销人员依靠此类数据来制定更好的数字和内容营销策略。 最好的部分是它是免费的。

Analytics 提供范围广泛的主要和次要维度和指标来跟踪用户的行为。 但是，很少有人知道在制定数字营销策略时如何利用这些见解。

如果明智地使用 Google Analytics 数据，可以改进和改进搜索营销活动、内容策略、活动规划和社交媒体规划策略。

在本文中，我们解压缩了五份 Google Analytics（分析）报告，并考虑了它们如何影响您的营销运营：

1. 在分析中充分利用您的转化目标

大多数营销人员仅限于跟踪目标目标，即感谢页面 URL。 但 Google 也提供其他目标类型，每种类型在您的营销策略中都扮演着独特的角色。

目标跟踪是更好地了解您的受众的机会。 最好跟踪所有可能的主要和次要目标，甚至是您网站或登录页面上的每个按钮。

您应该在网站上实现的目标类型

• 目标页面跟踪
• 页面持续时间
• 页面/会话
• 事件
• 按钮跟踪

通过跟踪不同的目标，您可以更好地了解用户的行为。 例如，如果访问者在“关于我们”页面上花费了大量时间，他们可能是您的新客户，值得联系。 如果用户访问您网站上的两个以上页面，则值得重新定位。 您可以通过为您的业务创建不同的目标和路径来观察受众或用户模式。

反向目标路径分析

跟踪已实现的目标很重要，但更有价值的是分析实现某些目标的原因。 有了这种洞察力，您可以复制有效的方法，并有望继续实现目标。 以下是您应该考虑的用户行为：

• 在提交查询之前了解他们访问了哪些页面
• 确定您的用户来自哪里
• 考虑他们什么时候访问您的网站
• 注意他们花时间访问的着陆页
• 他们点击了哪些按钮？
• 查看用户填写表单之前访问过的页面

您可以创建自定义指标和维度以符合您的业务目标，以优化数据和添加过滤器。 您可以分析反向目标路径以查看哪些页面为您的业务带来更多转化，并增强该页面与您网站其他页面的内部链接。 您还应该执行目标流分析以帮助增加转化率。 您可以在 Analytics 的转换部分下找到目标流选项卡。

您是否知道在您的网站感谢页面上添加更多信息内容选项可以让他们保持参与和高兴？

通过向用户提供相关且信息丰富的内容，他们在您网站上的每一步体验都会得到增强。

2. 自定义报告发现改进空间

不幸的是，虽然许多营销人员都知道自定义报告选项并且知道在他们的分析中配置一个选项的价值，但他们并没有使用这个分析工具。

当存在时间限制等时可以理解，因为创建自定义报告需要大量的思考和逻辑构建。

然而，创建一个报告是值得的，它可以让您使用您选择的主要和次要指标找到您想要跟踪的所有数据，以便在一个地方看到您的工作的更大图景。

您可以在 Analytics 仪表板的自定义部分中找到自定义报告选项卡。 如果您不想创建自定义报告，您也可以将它们导入 Analytics Solution Gallery。

您可以选择所需的自定义报告类型并下载模板。 花时间探索这些报告如何获取数据并帮助您找到见解是值得的。 它可以帮助您在数字营销计划中提出更好的活动建议或战略更新。

有各种各样的模板可用，例如电子商务报告、社交分享报告、PPC 关键字匹配查询报告，甚至是自我推荐故障排除报告。

自定义报告突出显示哪些对您有用或哪些对您不利。 您可以通过在自定义报告中关注突出显示对您的品牌产生积极影响的重要指标来节省时间和金钱。

3.使用内容向下钻取报告查找僵尸页面

你知道你的网站有很多僵尸页面吗？ 每个网站都有。 谷歌讨厌僵尸页面，所以你需要摆脱它们。

内容深入报告可帮助您找到这些僵尸页面。 您可以简单地选择日期范围并将其与去年的报告进行比较，查看哪些页面在去年的同一时间获得了足够的流量，而今天却没有。 这些页面称为僵尸页面，它们不会为您的站点增加价值。

您可以将这些页面重定向到提供更多相关内容的其他页面，或者用新内容修改这些页面。 在最近的谷歌核心更新影响了许多内容陈旧和稀疏的网站之后，这一点尤为重要。

您可以在分析的行为部分找到内容向下钻取报告。

额外提示：也请参阅退出页面报告。 这些页面是您网站的薄弱环节，无法吸引访问者访问您的网站。

4.内容分组段，更好的内容规划

您在网站上发布大量内容以吸引更多具有各种关键字的访问者。 但是您知道哪些内容为您带来了最多的流量吗？ 这是内容分组将为您提供帮助的地方。 您可以为您的内容创建一个逻辑结构，并在分析中使用聚合指标查看每个细分的性能。 该报告比仅检查每个页面上的用户更有意义。

您可以在管理部分找到内容分组部分。 您可以通过三种不同的方式创建内容组； 您可以按跟踪代码分组、使用提取分组或使用规则定义分组。 例如，如果您有一个电子商务网站，您可以按类别对内容进行分组。 然而，如果你有一个营销博客，你可以将它与 SEO 文章、PPC 文章和内容营销帖子分开。 然后您可以看到哪些类型的内容对您有利，哪些部分需要更多关注。

找到最有价值的内容集以利用您网站的其他内容。

5. 如果您的策略出错，自定义警报会通知您

与大多数数字营销人员一样，您可能会定期（如果不是每天）检查分析数据。 但是您知道吗，您可以在 Analytics 中创建自定义警报，以便在您未达到预计的流量目标或您设置的任何其他目标时向您发出警告？ 此外，您可以创建警报以在特定事件发生时得到通知。 您可以在管理部分找到自定义警报选项卡。

例如，流量目标是每月 10,000，而您没有收到每日或每周 2500 的流量，那么您会收到通知，您可以改进策略来弥补不足。

结论

数据是任何数字战略的重要组成部分。 借助 Google Analytics（分析）中正确的报告集，您可以设计和实施更好的活动和内容策略。 这些报告为您提供更好的内容营销决策所需的数据。

不要忽视 Analytics 给您的信号。 来自 Analytics 的数据可以让您知道您的策略是否不足甚至失败。

如果您在规划策略和活动时使用此工具，您一定会享受更高的转化率和更高的保留率。