2022 年改进内容营销的 5 条见解

随着数字世界多年来不断变化，趋势来来去去，企业不断努力跟上。 这就是为什么理解内容营销的核心对于您的整体数字营销策略至关重要。 因此，以下是在 2022 年改进内容营销的五个关键见解。

#1 你的竞争对手在做什么

首先也是最重要的是，了解当前的市场情况以及您的竞争对手对来年的计划至关重要。 您可以分析他们过去的活动以从他们的成功和失败中学习，但要真正了解他们最近的计划，必须进行更多研究并尝试获取内幕信息。

一个好主意是查看最近在与您类似的公司或在您的利基市场运营的公司之间进行的调查。 例如， HubSpot 的《2021 年非另一种营销状况报告》对于许多想要重塑其数字营销策略的企业来说可能是一个很好的起点。 该报告包含许多有趣的统计数据和发现，它们不仅可以帮助您更好地了解内容营销，还可以帮助您更好地了解许多大小公司的一般数字营销计划。

通过查看此类报告，您可以了解他们的内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 方法在过去几年中发生了怎样的变化，这将帮助您理解为什么他们要么坚持以前做过的事情，要么试图改变采用新技术。 从预算到社交媒体营销再到互动内容的任何内容都可以在此类调查和报告中进行讨论，因此您一定会丰富您对各种主题的知识。

例如，上述报告中最重要的见解之一是被调查公司进行的市场研究的范围。 83% 的营销人员表示他们进行市场研究，其中 88% 的营销人员还表示他们使用上述研究来为业务决策提供信息。 此外，67% 的营销人员声称他们计划在 2022 年增加市场研究的预算。考虑到当今有多少企业将市场研究放在首位，采取同样的措施来改进您的业务战略至关重要。

#2 你的观众在寻找什么

虽然您需要了解您的竞争对手在做什么，但您还应该了解您的目标受众是什么样的，您的潜在客户和现有客户的想法以及他们正在寻找什么。 最后一点尤为重要，因为它将帮助您增强 SEO 策略以获得最佳结果。

当您了解您的受众正在搜索什么时，您可以准确地提供他们想要的内容。 例如，假设您提供写作服务。 在这种情况下，您的潜在客户将搜索的查询之一是“为我写我的研究论文。 ” 但是，它不是您需要定位的唯一关键字，您需要找出您的受众最常使用这个特定短语的哪些变体来寻找与您的服务类似的服务。

尝试与搜索者的意图密切合作。 开发客户旅程的结构，以全面了解客户在了解您的品牌并最终与之互动和互动的任何特定阶段所做的事情。 请记住，目标受众的不同部分会有不同的旅程。 这就是为什么必须创建个性化内容或至少为不同细分定制内容才能通过数字营销活动取得更好的效果。

仔细考虑您的受众使用哪些方法来发现您的业务。 例如，您可能会发现大多数客户使用移动设备进行搜索，然后访问您的网站。 如果是这种情况，您可能更希望针对移动搜索而不是桌面搜索。 同样，考虑更多地研究语音搜索优化，因为它也可能有助于改善您的 SEO 指标。

#3 哪些内容表现最好

考虑到您正在使用的营销类型，查看其关键组成部分——内容绝对是至关重要的。 内容的质量、类型和格式、涵盖的主题、发布频率和发布位置——所有这些因素都会极大地影响内容营销策略的成功。 如果不对所有这些事情进行规划，您就无法通过营销取得真正有影响力的结果。

以下是处理每个因素的方法：

• 质量：为您创建的所有内容创建一套标准。 例如，您可能希望为您发布的任何文章使用最少数量的来源。 为确保维护此标准，您需要为营销人员和内容创建者制定一套始终遵循的准则。
• 类型/格式：要考虑的另一件事是您要创建的内容的类型或格式。 显然，您将使用多种格式，但如果您知道可以从中获得最佳结果，那么专注于特定格式仍然是值得的。 如今，许多品牌都将视频营销放在首位，因此这也可能是您进入的正确方向。
• 主题：您在内容中涵盖的主题也很重要。 如果您针对观众不关心的事情创建内容，您的内容将表现不佳。 因此，如果您想在 SEO、参与度等方面看到最佳结果，您需要确定您的受众最感兴趣的是什么。
• 发布时间表：最后，考虑发布内容的频率和发布内容的平台。 如果您在正确的时间和频率发布内容（甚至跨多个平台发布内容），您就可以充分利用内容营销活动。

#4 SERP 的实际工作原理

搜索引擎结果页面 (SERP) 是您可能相当熟悉的东西。 然而，并没有足够强调了解 SERP 实际工作原理的重要性。 您的 SERP 定位可能会对您的数字营销策略的成功产生巨大影响。

有很多因素会影响您的 SERP 定位。 从您的反向链接配置文件和内部链接到平均会话类型和转化率，有许多细节最终会导致您的网站在搜索结果中的排名更高或更低。 显然，您不能一次记住所有这些，但您仍然可以针对特定关键字进行排名，逐渐建立您的链接配置文件并采用其他技术来保持始终如一的良好 SERP 指标。

当涉及到 SERP 时，你应该做的最重要的事情之一就是跟上与谷歌和其他搜索引擎相关的最新更新。 例如，Google 的知识面板最近对 SERP 变得更加重要。 如果您跟上所有最新更新，当您注意到搜索引擎即将以某种方式更改其算法时，您可以对您的数字策略进行必要的更改。

#5 用户如何与您的品牌互动

最后但同样重要的是，考虑用户如何在线与您的品牌互动。 参与度和转化率在决定受众和潜在受众如何看待您的品牌方面起着重要作用。 此外，这两个指标也会影响您的 SEO、SERP 和数字策略的许多其他方面。

查看您的客户旅程，了解哪些点参与度最高，以及如何最大限度地提高参与度。 同样，您以一种方式使用的一些技巧可以应用于营销的完全不同的方面，以获得相似的结果。 例如，您的 TikTok 短视频可用于 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 另一个例子是在互动广告中使用 Instagram Stories 类型的民意调查，将您的受众引导至您网站上的登陆页面。 另一个例子是嵌入在登陆页面上的交互式活页簿被重新用作电子邮件营销工具。

查看实时用户行为并利用自动化来处理它是一个好主意。 实时优化内容特别困难，但可以借助不同的人工智能解决方案跟踪用户在您网站上的操作并提出相关建议或显示定制内容。 请记住，个性化对于现代数字营销至关重要，这正是您需要考虑内容营销策略的这一方面的原因。

结论

总而言之，即使您的内容营销策略已经有效，可能仍有一些改进空间。 使用本文中的见解来帮助您更新策略并最大化搜索引擎优化的结果。