网站迁移的 5 个步骤

您是否曾经参与过本可以做得更好的网站迁移？

也许您即将进行某种形式的迁移，并且您希望确保一切都尽可能顺利。

今天，我们将与一位著名的 Google 搜索质量团队的前高级成员以及少数具有丰富的政策推动、网络垃圾搜索和网站站长外展经验的前 Google 员工讨论幸存和繁荣的网站迁移。 如今，他运用自己的技能从 Google 处罚中恢复网站，并帮助客户最大限度地发挥其网站和搜索引擎的潜力。 热烈欢迎 Search Brothers 的 In Search SEO 播客总监 Kaspar Szymanski。

在这一集中，Kaspar 分享了在网站迁移中生存下来的五个步骤，包括：

• 记录服务器日志
• 进行 SEO 审核
• 解决遗留问题
• 提前计划并选择合适的时机
• 监控您的进度

5 个网站迁移技巧

卡斯帕：谢谢你邀请我。 这总是一种乐趣。

D：非常感谢你加入我。 您可以在 searchbrothers.com 找到 Kaspar。 今天，您将分享五个基本步骤，以从第一步开始，记录服务器日志，以实现网站迁移的生存和繁荣。

1.记录服务器日志

绝对地。 我最喜欢的话题之一，如果我可以这样说的话。 服务器日志在许多情况下都没有得到充分利用，尤其是在迁移环境中。 简而言之，服务器日志允许深入了解搜索引擎在登陆页面方面实际关心的内容。 当我们记录服务器日志时，我们实际上可以看出这两组着陆页有多少重叠。 一组已被定期抓取的着陆页和一组我们不希望被索引和排名的着陆页。 这只是一个应用程序，如果您愿意，可以是最基本的应用程序。

但是，无法以任何方式检索服务器日志。 除非我们开始记录服务器日志，否则我们没有这种洞察力，也没有办法重新获得它。 除非我们开始记录服务器日志并且它必须在很长一段时间内发生。 因此，当我们谈论各种迁移的准备工作时，无论是内容迁移还是域迁移区域，我们都需要将这些服务器日志记录很长时间才能获得理解。 Google 正在抓取什么？ 这也是后续第二步成功迁移的一个非常重要的准备步骤。 但我不想抢风头，我会让你先谈一谈。

D：没错。 关于第一点的简短后续问题。 我认为许多 SEO 可能对仅依赖单个分析包感到有点内疚。 那么，SEO 仅通过查看标准分析就无法访问服务器日志中可用的一段数据的示例是什么？

K：我认为这是两个相当复杂的问题，其中之一是我们可以利用什么样的工具，我总是说要利用你能利用的一切，这实际上取决于预算、人力、专业水平和技术敏锐度在你的团队中。 在最基本的层面上，它当然是 Google Search Console。 这是每个 SEO 都应该使用的工具，以便基本了解 Google 的算法如何看待我的网站。

当然还有 Bing Webmaster Tools。 我是它的超级粉丝，因为它是另一个主要的搜索引擎，这是另一个验证 Google 的发现或获得不同见解并将它们相互比较的机会。 那里有一些很棒的商业工具。 我是 Ryte 和 DeepCrawl 的忠实粉丝，后者已更名为 Lumar。 Spotify 是一个非凡的工具。

所有这些都提供了可以在某种程度上相互转换的见解，有时更多，有时更少。 有爬行组件，有页面上的、技术上的、页面外的所有这些见解。 但这些都不能为我们提供服务器日志所能提供的基本洞察力。 首先，利用该数据库并弄清楚我们的服务器响应是什么，或者我们的服务器和响应是否实际上是 200 Okay 对于那些我们认为有价值和可取的登录页面。 还是我们要完全返回其他东西？ 这些是 200 Okay 还是 404 错误页面？ 可能存在过期的文件、过期的产品或不可用的产品，这对于商业或零售网站来说是一个巨大的问题。

在最基本的层面上，这告诉我们从我们的网站到搜索引擎的反应。 那些搜索引擎机器人优先考虑的是什么？ 这与我们正在寻找的最优先登陆页面有多少重叠？ 现在，当网站相当小，只有 100 或 1000 个文档时，这听起来并不是什么大问题。 但是，如果我们恰好在谈论大型网站、数万个文档和着陆页甚至数百万个，这是一个完全不同的问题。 在那种情况下，永久保存服务器日志并逐年利用这些日志是绝对必要的，以便在有机 Google 搜索中获得优势。

D：我觉得你可以在这里对序列中的每个步骤进行一个小时的演示。 但是让我们继续第二点，就网站迁移而言，那就是进行 SEO 审核。

2.进行SEO审核

K：是的，最好结合使用这些服务器日志来进行。 这不是必须的。 而且我还想说，绝大多数商业网站都没有保存和保存服务器日志，或者他们没有完全这样做。 这些网站也可以进行技术审核。 这样做的原因是，当我们进行迁移时，我们正在寻找一个积极的结果，不仅是为了更好的用户体验，更快、更流畅的网站，也是为了提高排名。 这是我们不想处理任何遗留问题的事情。 这些遗留问题可能是多方面的。 可能存在阻碍网站的页外反向链接。

但还有其他因素。 有一些技术解决方案在实施之初可能就很棒。 但也许他们不再为我们工作了。 经不起时间考验的内容 在某个时间点被认为是常青树的内容，但现在已经不是了。 谷歌处罚当然是一个大问题，如果有任何应用并且尚未解决。 当我们进行审计时，这将是考虑的一部分。 在我们进行迁移之前，必须审视、审查、优先考虑和解决所有这些因素，因为我们不想在开始迈向更光明未来的这一步时踩下手刹，并被所有这些尚未完成的事情所阻碍尚未解决。

当然，这让我们进入了流程的下一步。 但我会让你先说话。

D：是的，第二步是进行 SEO 审计，但你确实提到并给出了几个解决遗留问题的例子，这是第三步。 您是否还想谈谈其他遗留问题领域？

3.解决遗留问题

克：这取决于。 每个网站都是不同的。 但通常是网站在以前的迁移中有机地和历史地发展起来，或者两个不同的网站可能已经合并并合并为一个。 它们可能是过去出现的博客、表单、Wiki 页面或 FAQ 页面。 在过去，它们曾经很有用，但如今，它们已成为不再有用的遗留和历史登录页面。

最大的问题是国际网站的 Href Lang 应用程序。 还有规范。 编年史是一种告诉大联盟搜索引擎的非凡方式。 这是许多非常相似的文档之一。 这是我关心的。 然而，如果它们应用不当、应用不彻底，它们实际上会在很大程度上适得其反。 因此，仅列出这少数技术因素、内容因素和与内容最新程度相关的因素，这些就表明了这个主题可能有多么复杂。 这是合理的，为什么这样的审计需要彻底准备，这需要时间。 这给我们带来了迁移的另一个重要因素，迁移确实需要时间，需要提前计划和准备，以便可以考虑所有这些步骤。

请允许我继续分享关于第三步的几句话，这非常重要，就是解决那些遗留问题。 从我与大型组织和网站合作的经验来看，不仅要进行审核很重要，不仅要弄清楚是什么阻碍了网站目前的发展，解决这些问题也很重要。 例如，如果我们碰巧有很多产品因某种原因过期或不可用，它们会返回 200 Okay 状态。 但是，它在实际着陆页上显示我们没有该产品。 这将逐渐渗透到用户信号中，因为用户来自搜索，他们希望获得他们一直在寻找的产品。 他们最终到达了着陆页，他们查看了该产品不可用的产品，当然，他们会返回到 Google 搜索，并寻找替代产品或重新运行查询。 这种用户行为表明他们没有找到他们要找的东西。 这不太好。 这是一个非常消极的信号。

现在，如果我们只是将这些着陆页移至新平台，我们将传递这些负面信号。 现在，如果网站规模很大，这是一个大问题，但网站越大，问题就越多。 原因是抓取预算，这是我们今天还没有讨论太多的话题。 因为了解谷歌需要多少时间重新抓取我的网站，或者至少是我关心的点点滴滴，这一点至关重要。 在某些情况下，这几乎是一夜之间。 一个 1000 页的网站不会成为问题。 但是，如果我们碰巧看到一个网站有 100,000 个理想的着陆页和数百万个不符合抓取预算的着陆页，并且抓取分布表明 Google 将花费一个月、两个月、六个月几个月，甚至更长的时间来召回网站的重要部分，我们将无法从任何迁移行动中受益，因为这将花费太长时间。 我们必须首先解决抓取预算问题。 我们必须首先确保以对我们更有利的方式分配抓取预算，以便更快地抓取网站。 出于这个原因，解决这些遗留问题至关重要，不仅要了解它们的存在，还要解决它们。

在这种情况下，反向链接也是一个很好的例子，因为我们可能会通过迁移到更光明的未来，比如说新的 CMS。 然而，反向链接配置文件是相当有问题的，比如在竞争非常激烈的环境、旅游或金融产品、保险等所有这些方面。 因此，可能存在被 Google 视为不自然反向链接的遗留反向链接。 这可能会触发手动垃圾邮件操作，这可能会使我们在算法级别上受阻。 因此，我们必须让我们必须解决那些使用拒绝文件的问题，或者如果存在处罚，甚至要求重新考虑请求。 所有这些事情都必须在我们进行实际迁移之前完成。 这是另一个例子，在执行我们在这里讨论的最终步骤之前，最好先解决遗留问题。

D：第四步，提前计划并选择合适的时机。

4.提前计划并选择合适的时机

K：是的，这非常重要，因为许多网站运营商不考虑季节性因素。 现在，根据我们工作的垂直领域，根据抓取预算，我们可以预测它何时会影响我们。 假设第 4 季度产生了 50% 的收入。 我们希望继续前进，避免在迁移之前、迁移过程中或迁移期间自然而然地出现所有那些与任何类型的迁移相关的动荡，因为这会影响您的创收。 所以规划一个长期计划真的很重要。

它还与我们的抓取预算情况有关，因为我们需要了解如果网站真的很大，谷歌和其他主要搜索引擎重新抓取该网站需要多长时间。 这是我们需要再次考虑的因素。 Q4 就是一个很好的例子。 在零售业，第四季度产生了很多业务，对于许多企业来说，第一季度开始是继续进行迁移并查看新数据的好时机。 这是一个 SEO 决定，但它确实会渗透到事物的业务规模方面。 这一点非常重要，尤其是在充满挑战的经济时期，业务可能不像往年那样繁荣。

所以未雨绸缪，长远规划非常重要。 并考虑并包括所有利益相关者。 这种迁移主要由技术团队完成，但内容团队、链接构建团队、营销团队和许多其他团队，所有这些人都可能在某种程度上参与其中。 因此，让他们参与进来很重要。并确保这是一项团队工作，由一个人、一个决策者领导，但所有人都在同一条线上。

D：这将我们带到第五步，监控进度。

5.监控你的进步

K：是的，这涉及到服务器日志，所以我们绕了一圈。 如果我们记录了服务器日志，我们可以深入了解我们之前的表现。 当然，我们要确保这是最新的服务器日志。 我们对自己的表现了如指掌，尤其是当我们碰巧以一种连续的方式移动网站的各个部分时，因此我们不必一次性迁移整个网站。 如果它是一个大型网站，我们可以从子域或目录开始，点点滴滴。 因此，您了解了 Google 和其他搜索引擎如何采用这些新模式。 现在他们如何优先考虑这些？ 因此，随着时间的推移监测进展至关重要。 这不仅仅是按下按钮并进行迁移和向后倾斜来完成的。 最焦躁和磨牙的时刻是它发生的时候，我们需要密切关注事情的进展情况。 大多数时候，波动是完全正常的。 这是可以预料的。 但我们不希望看到这些波动过大并且持续很长时间的情况。

Pareto Pickle - 记录服务器日志

D：很棒。 让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

K：这非常具有挑战性，大卫。 不得不说这要看个人网站，可以申请什么样的资源，或者背后的人力。 适度的努力是相对的。 对于大型网站，我仍然会说它是记录服务器日志。 最初的努力是最小的，但对于小型网站来说，这将是一个相当大的挑战和矫枉过正。 但是对于一个拥有大量登陆页面的大型商业网站来说，保存和保存几个日志是一项相当适度的工作。 所涉及的成本可以忽略不计，我们谈论的是几个硬盘驱动器，文件本身可以是 Gzip。 预计不会出现法律挑战。 这些是您自己的服务器日志。 这是可以休息的东西。 除非您想利用这些庞大的信息库，否则无需做太多其他事情。

所以在我看来，当我们开始保存和保存服务器日志时，付出的努力和投资回报是相当可观的。 如您所知，服务器日志是我最喜欢的主题之一，但它也是最有希望用于 SEO 的主题之一。 这才是最大的收获所在。

D：我是你们的主持人大卫·贝恩。 您可以在 searchbrothers.com 找到 Kaspar Szymanski。 Kaspar，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

K：大卫，真的很高兴。 谢谢你有我。 我期待着下一次我们有机会讨论 SEO。

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