让你在 PPC 营销中做得更好的 5 件事

我爱我们

我喜欢 PPC 社区。 我们很有趣，很聪明，而且在大多数情况下，我们的工作没有太多的傲慢。 PPC Hero 最伟大的事情之一就是：我们致力于让有趣、聪明、谦逊的 PPC 社区变得更好。 PPCers 对知识共享非常感兴趣，这句古老的格言“潮起潮落”。 因此，在这篇文章中，我将告诉您今天可以做的 5 件事，以便在明天的工作中变得更好。 我承认，我可能不会告诉你任何你还不知道的事情。 但也许你迷路了，见树不见林（我还能在这篇博文中写出多少格言？）。 也许你已经脱离了基础。 或者也许您只需要一点提醒：我们总是可以成为更好的 PPC 英雄。

获取超级指标

在与 Jacob Brown 的许多对话中，他说了一些大意是“我真的不认为 Supermetrics 的创造者意识到他们创造的工具的力量”。 单词。

Supermetrics 的创建者基本上是 Mark Zuckerburg 注册域名“thefacebook.com”时。 我喜欢这个工具。 它是如此不起眼，它的外观也没有太多庄严。 它只是您想要的任何形状的美丽原始数据。 我们已经写了一些关于 Supermetrics 的帖子，但实际上我们所做的只是触及了这些功能的表面。

闭上你的眼睛（不是真的因为你要怎么读这个？）。 想象一下您想了解有关您帐户的信息。 所有微小的信息都可以按您想要的方式切割和拼接。 如果您正在管理多个帐户，想象一下能够创建一个仪表板，您可以在其中查看跨越帐户和平台的更大趋势。 如果您采用标准活动命名约定（即 Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target），它会变得更加有趣。 想想你能做的所有查询！ 这听起来不是很好吗？ 好的。 现在睁开眼睛。 现在去获取 Supermetrics。

我目前最喜欢的使用 Supermetrics 的方式是什么？ 将 AdWords 和 Bing 的指标与 Analytics 相结合，并按国家/地区进行细分。 超度量？ 更像SuperFUN！

总部基地

我们不应该总是关闭，本身。 但我们应该始终进行投射。 有了我们触手可及的所有自动化功能，想出出价规则并实时设置它们并观察事情的发生真的很容易。 但在您真正开始将所有投标管理任务交给自动化领域之前，请先手动进行几次试运行。

我有这个很棒的 ROAS 出价模板，它使用 Supermetrics 来提取我的数据。 Supermetrics 运行，将数据转储进去，然后吐出一个上传表。 瞧！ 快！ 阿拉卡赞！ 我受够了。

构建这些类型的模板非常耗时，我们经常忘记添加列来计算更改对帐户性能的影响。 我们需要这个。 如此糟糕。 如果您甚至不使用您的自动化和您对帐户的所有知识进行投影，您最终可能会遇到以下情况：4 周后道路交通量下降，您开始在所有错误的地方寻找丢失的点击。 项目。

想大。 行动小。

四年半前，当我开始使用 PPC 时，我被关键字数据淹没了。 我觉得我无法在水面上保持足够长的时间来理解账户策略。 我会沉迷于一个流氓（不要与流氓一号混淆）搜索词，并认为如果我不立即采取行动，帐户就会崩溃。

四年过去了，我看到了一些东西。 我知道一些事情。 您必须密切关注奖品（这是格言＃3吗？）。 问问自己这些问题：

• 在接下来的 3 个月内，您对该帐户的目标是什么？
• 您明年对该帐户的目标是什么？
• 公司或组织的 PPC 目标是什么？
• PPC 如何融入总体营销策略？
• 公司或组织盈利意味着什么？

增长和盈利能力并不总是很好地结合在一起。 了解大局将帮助您优先考虑策略并专注于正确的小事。 也许那个流氓搜索词正在吸引新的受众，而您真的很专注于增长并希望扩大您的覆盖范围，如果是这样，那么无需担心。 但是，如果利润胜过增长，那么吸引新受众的微小搜索词可能不会对整体盈利能力做出贡献，因此需要取消。

当我说大而小，我的意思是你不应该每个月都重新发明轮子。 小的、有影响力的变化可以相互叠加，并朝着正确的方向发展。 当我们说我们想要“移动指针”时，并不总是意味着我们需要将它移动一个足球场的长度。 缓慢而稳定地赢得了比赛（我正在努力）。

了解你的竞争对手

PPC Hero 发布了许多关于通过拍卖洞察报告等工具进行竞争分析的精彩帖子。 竞争对手分析是了解您的拍卖的关键。 了解谁与您一起参加拍卖，您可以为从时段到广告文案的所有内容制定策略。

最近，我学到了另一种简单的方法来了解您的行业和竞争对手。 谷歌快讯！ 转到 google.com/alerts 并输入任何业务、行业或主题。 选择您希望接收警报的频率。 你已经完成了！ 关于您的关键字的新闻将开始出现在您的收件箱中。

公司合并、破产、新闻报道等都会影响关键字的效果。 如果您想了解导致您的努力成败的外部因素，这将非常有用。

有意见

你最近上社交媒体了吗？ 每个人都有意见。 我认为我们人类正被其他人的意见所淹没。 对于 PPC 博客，我会尽量不要太沉重，但我们不应该对别人的意见变得如此强硬。 此外，意见并不总是论据。 我想被意见挑战，我想有自己的意见，也想让别人挑战我的意见！

我想说的是：在战略上有不同意见是可以的。 在战术上有不同意见是可以的。 没有“最佳实践”这样的东西（尽管我对这个短语折腾了一两次感到内疚）。 专注于您认为正确的事情并专注于帐户目标。 剥橙子的方法总是不止一种（格言！）。

家庭作业时间！ 我希望您对 PPC 策略寻求不同的意见并做两件事：

• 听理解，不要听形成反驳。
• 然后用你的声音来挑战观点并分享你自己的观点。

请注意，我没有说“提高你的声音”。 尽管 PPC 社区是一个文明社区，但它始终是相互尊重的一个很好的提醒。

物以类聚…

归根结底，我们都只是一群 PPC 书呆子，试图将努力工作转化为（在此处插入激情）。 总而言之，要成为更好的PPC经理，您需要尝试新工具，了解因果关系，专注于策略，密切关注竞争，并大声疾呼。 我相信这 5 件事将使您成为更好的 PPC 英雄，进而提高我们社区的标准。