2018 年衡量 SEO 性能的 5 个主要 KPI

已发表: 2018-04-12

kpi

随着数字化，搜索引擎优化 (SEO) 无疑已成为任何在线业务不可或缺的一部分。 数以百万计的用户每天都在互联网上搜索以查找某些内容。 而 SEO 当然可以提高您的搜索排名。

然而，跟上不断发展的数字环境变得越来越困难。 不幸的是，如果您有兴趣通过网络搜索被目标受众发现，就没有办法绕过。

除了实施它之外，衡量您的 SEO 性能对您来说也非常重要。 彼得·德鲁克曾经说过，“如果你不能衡量它，你就不能改进它。”

只需添加相关关键字即可轻松优化网站搜索的日子已经一去不复返了。 尽管关键字仍然很重要，但它们不再是 SEO 的唯一关键绩效指标 (KPI)。

那么你如何衡量 SEO 的成功呢？ 在本文中，我们将讨论可帮助您衡量网站 SEO 性能的主要关键绩效指标 (KPI)。

1.关键词排名

关键字排名是用于衡量 SEO 性能的最常见 KPI。 关键字排名揭示了您的目标关键字在 SEO 项目中可能下降或改进的程度。

当 SEO 还是一个相当新的概念时，使用目标关键字优化您的网站非常简单。 然后谷歌推出了他们的潜在语义索引（LSI） 根据用户的搜索意图改进搜索结果。 这意味着用随机关键字填充您的网络内容将不再有效。

那么如何借助关键词优化内容呢？ 为获得最佳效果，请确保您有以下各项的良好组合。

  • 通用关键字虽然竞争激烈，但可以为您带来高流量。
  • 有助于描述您网站内容的全局关键字，即您向本地客户提供的产品和服务
  • 每当用户搜索相关关键字时，您的品牌广告将弹出的宽泛关键字。

谷歌关键字规划师, Moz 关键字资源管理器, 和 KeySearch 是一些可以帮助您寻找合适关键字的流行工具。

clip_image002

图片来自 Moz 关键字资源管理器

此外，使用 Pro Rank Tracker 等免费工具和关键字跟踪器，可以帮助您跟踪您的 SEO 排名。 他们最先进的算法让您了解您的网站在本地搜索、移动设备等方面的排名。 这减少了猜测，因此您可以集中精力进一步提高排名。

2. 线索

当您经营一家企业时，转化显然是您的最终目标。 但是，转化率并不仅仅意味着销售额或收入。 当访问者在您的网站上采取行动成为您的客户时，就会发生转化。

在大多数情况下，当访问您网站的人提供他们的联系信息时，它被视为潜在客户。 因此，一个转化指标可以简单地是您在网站上产生的潜在客户数量。 同样可以作为衡量您的 SEO 性能的指标。 由于 SEO 的目标也是推动转化。

您可以使用谷歌分析衡量您的潜在客户或来自 SEO 的转化。 您需要做的就是设置转化目标在您的 Google Analytics 仪表板上。 例如，表单提交、电子邮件注册或购买。

您可以将目标应用于用户查看的页面、在页面上花费的时间或触发某些事件。 当您网站的访问者执行上述任何操作时，Google Analytics 会将其记录在转化率下。 您稍后可以在报告中查看它们，并进行任何可能需要的 SEO 调整。

clip_image004

图片来自YouTube

3.跳出率

跳出率是指访问您网站的访问者在仅查看一个页面后离开的百分比。 监控跳出率将帮助您了解您网站的设计和内容在吸引和吸引访问者方面的效果。

以下是计算跳出率的公式：

（浏览一页后离开网站的访问者人数/网站访问者总数）x100

您应该明白，跳出率并不是衡量访问者在您网站上停留多长时间的指标。 相反，它是衡量您的网站吸引力的指标。 因此，跳出率低的网站意味着它具有迷人的设计和内容。

已经看到，包含满足搜索意图的信息的页面跳出率较低。 跳出率通常较低的网站的一个完美示例是维基百科. 低跳出率表示用户已经找到了他们想要的东西。 他们参与度很高，因为他们发现这些信息很有用。

clip_image006

图片来自维基百科

Google Analytics 可以帮助您跟踪跳出率你的网页。

4. 有机会议

有机流量是指用户通过有机搜索而非付费广告登陆您网站的次数。 这与访问者通过广告或其他网站推荐找到您的付费流量完全相反。

那么为什么它可以很好地衡量您的 SEO 性能呢？ 您的网页针对搜索优化得越好，人们通过搜索找到您的机会就越大。

监控您的有机流量并根据需要进行结构更改将帮助您增加流量。 对于电子商务网站，大部分流量需要转到产品页面。 同样，对于新闻网站，大部分流量都需要导向最新的新闻文章。

这是一个完美的例子。 当您在 Google 中搜索“运动鞋”时，Amazon.com 会同时出现在付费广告和自然搜索结果下方。 作为一家企业，您的目标应该是通过自然方式获得更多网站点击量，而不是使用广告。

clip_image008

图片来自谷歌

如果您的网页针对搜索进行了很好的优化，您应该会看到大量的有机会话。 您可以从您的 Google Analytics 帐户中查看。 如果没有，您需要进行改进并重新考虑您的 SEO 策略。

5. 页面加载时间

网站加载速度是谷歌考虑搜索结果排名的主要因素之一。

想一想。 人们会耐心等待很长时间才能加载您的网站吗？ 不，他们肯定不会。 这将使您的转换受到影响。

因此，如果您还没有检查过您的网站加载速度，现在可能是检查的好时机。 Google 的 PageSpeed 工具非常擅长帮助您跟踪网站加载速度。 最好的部分是，它还提供有关您的移动网站性能的数据。

clip_image010

图片来自 Google PageSpeed Insights

最后的想法

搜索引擎优化 (SEO) 是数字营销不可或缺的一部分。 采取正确的步骤并正确地做事一定会为您带来更多的流量和转化。 花足够的时间来创建正确的模块并投资于正确的工具可以让你走得更远。 上述 KPI 一定会帮助您有效地衡量您的 SEO 性能。

您知道衡量 SEO 性能的其他 KPI 吗？ 请随时在下面的评论部分告诉我们。