改善 Facebook 广告的 5 种方法

您的 Facebook 广告结果是否会产生高点击率 (CTR) 和每次点击成本 (CPC)？

事实上，在 Facebook 广告方面，没有一种万能的方法。 如果您一直在为 Facebook 广告活动寻找合适的创意，这篇文章将帮助您减轻后顾之忧。

无论您是希望获得更多转化还是改善 Facebook 广告指标，这里有 5 种方法可以改善您的 Facebook 广告。

使用轮播广告展示您的产品

如果您希望您的产品讲述自己的故事，轮播广告可能是最好的选择。 这种类型的广告创意包含 2 到 10 个图像或视频，用户在其中滑动浏览多个产品，显示独特的标题、号召性用语以及指向每个产品的特定目标网页的链接。 此广告创意适用于大多数形式的广告目标 - 它唯一的限制是它不适用于参与目标，并且视频观看目标仅限于 Instagram 故事展示位置。

如果您需要帮助创建完美的轮播广告，这里是 Facebook 提供的关于如何创建轮播广告的分步指南 - 以及他们自己的页面展示了轮播广告的创意示例。

展示位置特定广告

如果您不对 Facebook 广告进行特定更改，Facebook 将自动在以下平台上展示您的广告：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。 当您这样做时，很可能您并没有最大限度地提高广告的可见度以吸引热情的受众。

您可以通过以下不同方式自定义广告的展示位置：

• 故事

如果使用得当，这种广告展示位置对您的业务非常有益——尤其是现在平均注意力跨度已降至 8 秒。 仅故事广告是全屏视图的短视频，可立即传达您的信息。 在 Facebook 快拍广告中，广告目标仅限于视频观看、潜在客户开发、覆盖面、转化、应用安装、品牌知名度和流量。

• 信使

仅 Messenger 广告是另一种特定于展示位置的广告，可为您的目标市场提供个性化体验。 它分为三种：赞助消息、Messenger 收件箱或点击 Messenger 广告。

赞助消息是一种向您过去在 Messenger 上与之交谈过的人发送消息的广告。

Messenger 收件箱广告是在您在 Messenger 上的消息之间发现的广告。 一旦您的受众点击此广告，它将打开您的广告的详细视图，从而使他们更接近您选择的目标网页。

点击 Messenger 广告是出现在您选择的所有展示位置上的广告，它添加了发送消息按钮作为首选的号召性用语。 一旦您的受众点击此广告，它将打开一个新对话，以自动问候和您创建的常见问题列表开始。

• 分别测试每个平台

您是否知道超过 44.8 亿人拥有多个社交媒体帐户？

并非每个人在 Facebook 上都像在 Instagram 上一样活跃，反之亦然。 在您的受众最活跃的地方找到合适的平台可能需要一些时间来测试； 它可以在 Instagram、Facebook、新闻提要、快拍、Messenger、搜索结果或视频插播视频中独占 - 但一旦您确定了正确的展示位置，您将有最好的机会在目标市场中获得知名度并最大化广告预算。

沟库存照片

在为 Facebook 广告使用专业的库存照片时存在一个大问题——您的受众可能以前看过它们。 如果您想通过照片吸引观众的注意力，Facebook 建议您这样做：

• 显示使用您产品的人的面孔
• 不要用难看的文本块挤满你的图像
• 使用高分辨率图像
• 测试不同的配色方案
• 保持视觉一致性

举办赠品

谁不喜欢免费赠品？ 提高品牌知名度、影响力和参与度的最佳方法之一是赠品。 这种类型的广告对于推广新产品、摆脱旧库存和收集联系方式很有用。

提供赠品还表明您对您提供的产品有信心，因为您让人们试用您的产品以换取分享、评论或电子邮件地址。

但是，在举办赠品活动时，请务必清楚地概述您的赠品活动规则，以免误导您的观众并遵守 Facebook 的政策。

与有影响力的人合作

如前所述，展示使用您产品的人的面孔可以让您有更好的机会增加您的影响力、品牌知名度和参与度。 唯一的区别是，这一次，您使用熟悉的面孔来帮助影响目标受众的决定； 此外，您还可以接触到由影响者的追随者组成的新受众。

让影响者推广您的产品也将为您的品牌建立信任和信誉。 只需确保您选择的影响者与您的利基相关。

不要忘记数据

当您尝试使用可以改进上述 Facebook 广告创意的一些不同方法时，请确保您正在监控相关数据。

除了 CTR、CPC 和广告支出回报率 (ROAS) 数据外，您还需要添加以下在监控 Facebook 广告成功时经常被忽视的指标。 为此，请转到 Facebook 广告管理器，单击右上角的“列：性能”列。 接下来，单击“自定义列”以更改当前仪表板并搜索以下内容：

• 频率

这是号码

您的广告向同一个人展示的次数。 Facebook 建议将您的广告频率保持在 1 到 2 之间，具体取决于您的预算和持续时间。 当您的广告效果随着频率的增加而开始下降时，这应该是改变您的广告创意或目标受众的一个很好的指标。

• 期望的动作

记住每个 Facebook 广告活动的目标。 您是否已达到最初目标的点赞数、登陆页面浏览量、视频浏览量、应用安装量等？

• 展示次数

这是您的广告在屏幕上展示的次数。 了解您的广告能够产生的展示次数可以间接提高品牌知名度，即使这不是您想要的操作。

结论

如果您的 Facebook 广告没有达到您的预期，请放轻松。 有不同的社交媒体技术可以改善您的 Facebook 广告。

如果您希望您的广告产生巨大的效果，您需要记住以下几点：

• 对您的广告充满创意。
• 测试不同的广告创意和展示位置。
• 依靠数据（点击率、每次点击费用、广告支出回报率、频率和展示次数）来帮助衡量 Facebook 广告的成功率，并指导您规划未来的营销活动。

您是否还有其他过去表现良好但不在此列表中的 Facebook 创意广告创意？ 我们很想听听他们的意见。

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关于作者

Derick Quinanola 是一位作家和 Facebook 广告专家，他喜欢通过数字营销帮助企业最大限度地发挥其潜力。 在业余时间，他喜欢锻炼身体、玩电子游戏以及与家人共度时光。