OTT 娱乐和广告的 5G 驱动未来：即将发生什么？

智能家居技术的繁荣在“连接渴望”的增长中起着决定性的作用——消费者对随时随地快速、安全、一致地访问内容的需求。 随着 5G 的临近，连接性和内容消费似乎正在进入一个新的水平。

最初，人口的增加和移动设备数量的增加正在成为快速推动 5G 采用的力量。 爱立信报告称，到 2025 年底，移动数据流量将增加 5 倍。除了确保支持众多设备外，5G 有望解决用户在与数字内容交互时面临的问题。

这对于随时随地观看视频内容尤其重要，其中 5G 有望增强内容传输，使其更流畅和连续，并消除延迟。 再加上 5G 的潜力，可以将更好的连接带入人们的家中，这显然将促使消费者更热切地采用 5G。

5G 将带来转型和新能力的另一个大领域是 OTT 环境。 截至目前， 80% 的美国. 家庭至少拥有一台联网电视设备，而且这个数字还在不断增长。

此外，近年来总收视时间显着增加：现在，美国观众每周总共消费约40 亿小时的OTT 内容。 虽然 OTT/CTV 环境在许多方面已经经历了滚雪球般的增长，但 5G 将为其带来更多重要机会，包括与广告相关的机会。

对OTT行业的影响

更快更好的下一代连接将促进娱乐行业多个应用领域的技术进步：从头显和手机上的体育和音乐 VR 视频，到多游戏流媒体，以及通过 OTT 平台与内容交互，其中显然，我们将看到 5G 的直接影响。

首先，任何拥有 5G 连接的人都可以成为内容制作人，而无需在高带宽通信设备上进行大量投资。 视频内容创作者将能够以前所未有的质量吸引观众。

此外，5G 的速度和能力将为广告商打开一个全新的世界。 也就是说，它有望将广告延迟减少到大约 1 毫秒，并使广告商能够几乎立即在潜在客户面前展示他们的广告，这表明在流式传输内容时缓冲结束。

5G 网络给 OTT 行业带来的最显着变化之一是基于固定无线接入的视频传输。 其他可能的改进将是扩展视频传输并将高质量视频带到家庭中最大的屏幕上。 随着这些大屏幕的数量随着观众人数的增加而增加，对OTT活动的需求也将增长。

此外，增加的带宽可用性和可靠性将使人们可以在乘坐公共汽车、火车或旅途中的任何其他地方时，在平板电脑或智能手机上观看全高清甚至 4K-8K 流媒体视频。

为转型做好准备

然而，5G 的积极影响不会一蹴而就。 一旦 5G 在全球范围内被采用，我们需要一些时间才能看到 5G 的真正影响。 此外，尽管 5G 承诺更快的速度、更好的覆盖范围和前所未有的跨屏幕内容质量，一切都很好，但还有一个敏感领域需要加强：隐私。

观看者为他们的设备寻求更好的隐私和安全性，就像他们希望对内容可访问性进行更多控制一样。 然而，用户隐私的当前状态表明，仍有工作要做，以消除任何可能让不良网络行为者通过不安全的电视访问用户设备的漏洞。

显然，对于参与 5G 生态系统的每个人，无论是电信公司、OTT 流媒体平台、内容制作商还是广告商，隐私都应该是首要任务。

除了需要解决隐私问题外，今天还需要接受其他要素，以便明天与 5G 兼容。 准确地说，主要媒体行业参与者正在测试新的制作技术和媒体格式，探索多播的极限，并寻求机会基于 5G 产生的数据输入创建更准确的定位模型。

接下来是什么

在现阶段，一旦 5G 全面部署，就对互联网电视的状况做出准确预测还为时过早。 然而，我们完全有理由相信 5G 将继续吸引观众观看流媒体，使其成为视频内容消费的主要来源。

因此，OTT/CTV 似乎是最能从 5G 实施中受益的领域之一，因为它带来了更高的数据流传输速度、可靠性和扩展的视频传输能力。 现在是转向更强大的数字解决方案并在 5G 生效之前做好准备的最佳时机。

Daniel Elad 是 TheViewPoint 的首席战略官，这是一个面向 CTV/OTT 发布商的广告货币化平台。