使用 Facebook Canvas 取得成功的 6 个关键步骤

Facebook Canvas 与我们合作仅一年多，虽然有许多品牌已经成功，但也有其他品牌在新媒体上苦苦挣扎。

大多数 Facebook 用户会在去年的某个时候看到 Canvas，即使他们可能没有注意到（我们稍后会谈到这一点）。 该平台于 2015 年底大张旗鼓地推出，我们已经看到许多品牌涉足这个平台，并取得了不同程度的成功。

我们查看了其中的一些成功和失败案例，试图找到在 Facebook Canvas 上取得成功的关键因素。

1：计划你的故事

知道你想在 Canvas 上说什么是至关重要的。 您正试图在注意力持续时间有限的媒体上讲述一个故事，因此请确保您要讲述的故事经过精心构建，并且您设计的 Canvas 能够真正将其变为现实。

许多组织会考虑诸如 Canvas 之类的举措，并认为它不一定适合他们的品牌，主要是因为他们不觉得自己有“故事”要讲。 然而，即使是最看似平凡的产品和品牌也有一些可以与世界分享的背景故事。

以温迪的“汉堡解剖”画布为例。 虽然由“人与食物”等电视节目推动的汉堡趋势可能对此有所帮助，但现实是温迪是一个日常品牌，销售日常产品。 品牌是什么，或者它提供什么，从根本上说，没有什么独特的或鼓舞人心的。

但这并没有阻止该品牌使用 Canvas 真正展示其核心产品，并且从字面上看，解构其背后的故事。

2：利用你的资产

Canvas 使用一系列模块来帮助您讲述您的故事，允许您混合使用不同的资产。 这样做的好处之一是简单——Facebook 一半的 Canvas 广告都是在不到 10 分钟的时间内制作完成的。

当然，这并没有考虑创建资产的时间和成本，但是一旦您的存储库中拥有这些资产，构建 Canvas 本身就变得非常容易。

每个模块都有自己的优点和价值，每个模块都为您提供不同程度的创意许可。 例如，使用视频模块，您最多可以播放两分钟的视频。 虽然您可以将这两分钟用于一个视频，但您也可以将其用于 240 秒长的视频，如果您认为这对您的讲故事有利的话。

当然，按钮模块对于任何 Canvas 活动都极为重要。 这些要么促进客户旅程的延续，鼓励他们进一步参与，要么推动更多的交易参与——即购买或预订。

确保您以正确的方式使用正确的资产来真正讲述您的故事。 考虑您的受众将要参与的内容，他们可能如何参与，并创建最合适的资产。 不要仅仅因为内容的媒介更难创造而忽略它，也不要掉入看起来很棒但没有达到核心目标的创意陷阱。

3：在文本上放轻松

我们生活在“TL:DR”（“太长了，没读过”）时代——一个注意力跨度有限的时代，你必须非常聪明地捕捉它们。 简而言之，大量文本不会被切断。

您需要专注于使用富媒体来讲述您的故事，而且至关重要的是，要留住用户的注意力，只需轻轻一挥手指就可以继续前进。

文本无疑在整个信息中占有一席之地，但仅在它有效的地方使用它。

4：模块协同很重要

还记得我们提到使用模块将 Canvas 组合在一起是多么容易吗？ 好吧，请确保您使用的模块以一致且简洁的方式讲述您的故事。

混合的东西让用户保持参与，但如果你在小跑中使用倾斜平移十次，画布将很快失去吸引力。 考虑如何使用每个模块，以及哪个模块最适合叙述的特定部分。

5：实验

Canvas 是一个相对较新的平台，因此，营销人员仍然非常需要掌握哪些有效，哪些无效，以及如何最好地将他们的故事传达给他们想要参与的观众。

对于每一个成功的 Canvas 活动，有很多比完全失败的活动要多得多。

有很多不同的方式来讲述你的故事，测试和试验不同的创造性方法。 A/B 测试确实可以让你对这种媒介有一些有价值的见解，什么有效，什么无效，所以尝试不同形式的创意、不同的模块和订单，看看什么可以获得最大的参与度，什么是最有效的在实现你的目标。

尝试不同方法的一个很好的例子是嘉年华游轮，它展示了每个推广航程所调用的位置，突出了每个位置的最佳位置。

在这种情况下，嘉年华可以针对每个游轮产品和每个目的地尝试不同的格式，并确定哪些模块格式对每个细分受众群、每次游轮和每个目的地最有效。

6：引起注意

正如我们之前提到的，Facebook 是一个注意力跨度很小的世界，争取这种注意力的人数不断增加。

Facebook 以一种相当谦逊的印象模式展示 Canvas 可以说并没有帮助自己。 我们没有将 Canvas 用作进入交互世界的邀请，而是处于“眨眼就会错过它”的舞台上。

品牌试图通过多种方式来克服这个问题，其中许多转向了似乎是传统的转化率优化技术，以使其内容脱颖而出。

我们已经看到，例如，脉动圆圈、指向箭头和许多其他指向“在此处打开”按钮的技术，用户的注意力被引导到鼓励参与。

我们特别喜欢的一个例子是 Paul Hollywood 的“Hollywood Bakes”Canvas，它鼓励用户使用他迷人/令人毛骨悚然的眼睛（我会让你决定哪个）向下指着画布的下一页。

那么我们可以从中得出什么结论呢？

好吧，Canvas 仍然没有完美的公式，对一个品牌有效的方法可能对另一个品牌无效，但重要的是你要非常仔细地考虑你想讲述的故事类型，这个故事如何转化为社交媒体受众，以及哪种媒体和方法最能有效地讲述这个故事。

事实是，对于仍处于起步阶段的格式，后一方面可能只有经过一段时间的测试和改进才能实现。 试验、衡量和调整您的广告系列，看看哪些是有效的。