您需要了解的 6 种数字营销策略

我相信，如果您从事数字营销工作，您需要对数字营销的所有子类别有基本的了解，才能在您的特定领域中脱颖而出。 作为数字营销机构的客户经理，我很容易沉浸在最新最好的 PPC 更新中。 每天都会发布数十篇关于策略、操作方法和一般更新的博客文章。 然而，我发现自己在与客户谈论他们的其他数字营销方法，因为它们与我的 PPC 努力交织在一起。

诚然，在接到客户电话后，我不得不研究数字营销术语，以了解我的客户试图解释他们的非 PPC 数字营销工作。 这让我意识到我需要更加关注所有数字营销媒介，包括电子邮件营销、CRO、SEO 等。

在这篇文章中，我汇总了我最近从非 PPC 演示中学到的六个战术、策略和一般概念。 方便的是，Hanapin 刚刚发布了一篇新的博客文章，其中包含 50 个迄今为止最好的数字营销演示，演讲者包括 Rand Fishkin、Gary Vaynerchuk 和 Oli Gardner。 我特意阅读或收听了博客文章中列出的每个数字营销类别中的至少一个演示文稿。 我的外卖按每个类别进行细分。 我希望您发现这篇文章是深入了解这 50 个数字营销演示并了解更多关于数字营销的许多方面的一个很好的起点。 最重要的是，我希望您开始研究数字营销的这些部分如何在您的公司内协同工作。

内容营销

第一次演讲对我来说真的很突出，因为我们的 Hanapin 营销团队最近对内容营销采取了类似的方法。 Health Catalyst 营销副总裁 Chris Keller 解释了分析公司如何使用非门控内容将高质量潜在客户增加一倍以上。 他的营销团队面临的主要挑战之一是吸引更多潜在客户。 Chris 继续解释说，“营销领导力的关键是积极开展教育，同时信任潜在客户并监控行为。” 当您的主要目标是吸引潜在客户时，取消对内容的限制似乎有悖常理。 然而，它对 Health Catalyst 有效，因为他们专注于向观众提供教育内容，并相信当潜在客户准备寻求帮助（或准备转换）时，他们会举手。 我强烈建议您观看完整的演示文稿，以获取有关内容营销的新视角。

CRO（转化率优化）

我真的很喜欢通过问“为什么这是一种趋势？”来剖析营销趋势。 这正是 Content Verve 的 Michael Aagaard 在他的幻灯片中所做的，名为“你让我的大脑受伤！ 可怕的转变经历背后的心理学”。 在这些幻灯片中，迈克尔分解了直觉思维和分析思维之间的区别。 然后，他展示了不同类型的思维如何对我们的大脑造成放松或压力。 考虑到这一点，就更容易理解为什么需要最少分析思维的登录页面成为转化率最高的页面。 查看他的套牌，了解有关如何以最小的阻力创建转换路径的更多想法！

搜索引擎优化

您是否知道 44% 的在线购物者开始在亚马逊上搜索产品信息？ 这比开始在所有其他搜索引擎上搜索产品信息的在线购物者的百分比 (34%) 还多。 我从 Benjamin Spiegel 的演讲中了解到这一点，该演讲名为“电子商务的 SEO – 你需要知道的”。

Benjamin 然后继续解释如何通过坚持三个主要的 SEO 原则来“赢得亚马逊”。 对于 SEO 相对缺乏经验的人（但为 PPC 开展购物活动），本演示文稿充满了在亚马逊和所有其他电子零售商上取得成功的实用建议。

电子邮件营销

当我试图消化不熟悉的话题时，我总是很欣赏该主题专家的总体、简短的总结或预测。 这正是您从 Litmus 的 2020 年电子邮件营销幻灯片中获得的内容。 本演示文稿中对电子邮件营销未来的两个最常见的预测可以归结为“个性化”和“交互性”。 在引用中，吉尔·雷多 (Jill Redo) 总结了大部分专家预测。 “到 2020 年，营销中的超个性化将达到一个重要的水平，同时基于规则的触发器、移动渠道的同化以及连接来自其他渠道和平台的数据。”

公关（公共关系）

在我在这篇文章中提到的六个数字营销主题中，我与客户就他们的公关工作进行的对话最少。 也许这是因为与其他主题相比，公关工作与 PPC 工作的重叠最少？ 或者是因为我们还没有想出如何有效地将 PR 与 PPC 联系起来？ 归根结底，双方都想推动潜在客户或销售，因此必须建立联系。 由于 Kenneth Lim 的演讲“公关与内容营销的融合”，我现在看到了 PPC 和 PR 之间的间接联系。 他展示了我们已经创建的内容（我们经常用于潜在客户生成 PPC）如何在公关工作中使用，以便我们通过最常见的公共媒体向我们的受众展示一致的信息。

社会的

作为社交平台用户（Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter），我发现 Jay Baer 的最后一次演讲非常有趣。 虽然这不是 200 张实用的社交营销技巧幻灯片，但它确实强调了社交存在的最重要方面之一：响应时间。 下面的幻灯片真正将消费者想要答案和道歉的想法带回家，他们想要立即得到。 记住这一点非常重要，因为如果我们的公司不断忽视消费者，随着时间的推移产生不良的公众声誉，我们的其他营销平台就没有机会。

让我们把这一切联系在一起

“沟通已经永远改变了。” 这是 Gary Vaynerchuk 在 Inbound 2016 的主题演讲中最简单，也是最复杂的评论。数字世界已经永久性地改变了营销传播。 这很明显。 复杂的是我们必须管理数以百万计的消费者印象。 如何？ 我们必须从了解我们的每一种传播媒介开始。 然后，我们必须战略性地将这些媒介结合起来，以形成完整的数字营销存在。 这对我们公司的成功至关重要。 因此，请继续查看 50 个最佳数字营销演示文稿中的更多内容！ 让专家指导您制定完整的数字营销策略。