所有电子商务品牌都需要的 6 种 Facebook 广告策略

被动不是典型的在线零售商可以承受的。 如果你坐下来期待购物者进来（就像他们可能会在一个位置优越的实体店），你会非常失望：虽然有一个虚拟等价的客流量可以以自然流量、搜索排名不是一成不变的，不方便的 Google 更新可能会让您失望。

这就是为什么按点击付费广告仍然是一种宝贵的销售工具。 它灵活、可快速调整（您可以在闲暇时创建、暂停、恢复或删除 PPC 活动），并且如果处理得当，始终有效——这包括选择适合您特定需求的方法。 您将获得可靠且易于跟踪的投资回报率，并拥有一个绝佳的平台来完善您的工作，以在未来做得更好。

虽然您可以通过 Google、Twitter 甚至亚马逊做广告，但您的主要关注点应该是 Facebook。 它拥有迄今为止所有社交广告平台中最大的覆盖面，并且由于其定位选项非常复杂，您可以敏锐地定制您的广告系列和广告，以仅覆盖最相关的人群。

那么应该如何正确使用呢？ 好吧，在这篇文章中，我们将研究所有电子商务品牌都应该用于 Facebook 广告的 6 种策略。 让我们开始：

改进竞争对手的广告

如果您认为原创性是运行良好 PPC 广告的最重要元素之一，那么您是对的 - 但您的原创性概念可能有些问题。 在实践中，原创性并不是要从头开始将所有东西都开发得与众不同。 这是关于建立在过去的基础上：采用既定的成分并对其进行自己的调整。

因此，最明智的前进方式通常是从您的直接竞争对手正在做的事情中汲取灵感。 如果您知道竞争对手正在蓬勃发展，并且您可以看到它在 Facebook 广告上进行了大量投资，那么它的策略很有可能奏效。 你绝对应该尝试的是迭代他们的方法。 做他们正在做的事情，但要进行新的调整，使您的产品脱颖而出 - 看看效果如何。

将人们引导至您的内容

您是否在内容营销上投入了大量时间？ 如果你还没有，那么这是你需要纠正的其他事情。 提供高价值的原创内容是打造一个伟大的现代品牌的关键部分，因为它展示了专业性和专业性，并带来了宝贵的流量。 您的直觉可能是坚持推广您的产品，但这并不是唯一的出路。

有些人不会通过广告购买产品，但他们可能会点击提供有趣内容的广告。 当然，一旦他们到达您的内容，您就可以以更微妙的方式推动他们进行转换。 这完全是为了充分了解营销漏斗，以便在最合适的时间施加压力。

投资于出色的视觉效果

由于自 2012 年以来 Instagram 已归 Facebook 所有，因此两者之间存在丰富的联系，甚至包括广告——事实上，运行 Instagram 广告需要使用链接的 Facebook 页面，并提供所有相同的选项。 当您运行 Facebook 广告活动时，您不仅可以选择将广告扩展到 Instagram：只要您选择兼容的活动目标，它就会默认启用。

因此，即使您认为 Facebook 广告的视觉效果并不重要（他们确实如此），也很难说不值得为 Instagram 付出努力。 许多营销人员为数量预算大量预算，但使用低质量的库存图片。 与其这样做，不如投资于精美的产品照片和视频。 结果将证明它是合理的。

使用多产品广告

多产品广告正如其名：它们将多个产品并排展示（尽管您也可以使用多产品广告来展示关于单个产品的多个图块）。 对于一个广告展示位置的费用，您可以关注多个项目，如果您想更仔细地预算，这将非常经济。

在所有情况下都是一个好主意吗？ 不，当然不是——但如果你有几个推荐一起购买的商品，或者你想展示特定类别的选项（证明你的商店提供了很多选择），那么它非常有用。

突出正面的 UGC

广告惹恼了一些人，因为他们不想听到品牌对自己的评价。 他们认为声明会被夸大其词，产品的展示会比实际情况好得多——而且很难责怪他们。 那么你能做些什么来绕过这种怀疑（甚至是愤世嫉俗）呢？

最好的选择之一是专注于 UGC 或用户生成的内容，其中包括从客户对您的产品的评论到客户在实际使用中拍摄的产品照片等所有内容。 精心挑选的 UGC 以一种令人信服的方式从积极的角度描绘您的产品（和您的品牌）：相信来自其他购物者的赞扬比相信卖家给予自己的赞扬要容易得多。

推广销售聊天机器人

聊天机器人已迅速从简单的新奇事物转变为实用的工具，尤其是在电子商务中，能够快速轻松地回答客户查询（大规模，不少于）对于实现销售和保持兴趣绝对必不可少。 通过 Facebook Messenger 实施聊天机器人，您可以为您的商店提供几乎所有客户都可以访问的支持服务（考虑到 Facebook 的惊人影响力）。

那么，当谈到 PPC 时，诀窍是使用点击 Messenger 广告：他们不是营销您的产品、内容或 UGC，而是营销您的聊天机器人（或聊天机器人）。 这样，您就可以撰写文案来解释您的聊天机器人服务的价值，并为读者提供一个直接链接以开始对话。 不会点击产品或因为 UGC 的人可能会点击以获得回答一些相关问题的机会，因此它涵盖了另一个基础。

这些 Facebook PPC 策略中的每一个都带来了不同的东西。 您可以使用所有这些，也可以只尝试其中的几个——无论如何，您应该能够在此过程中有意义地提高您的表现。