反向链接审核的 6 步指南

反向链接审核是评估您的链接构建策略的第一步，也是任何网站管理员和 SEO 专业人士的基本实践。 反向链接是谷歌排名前三最重要的因素之一，一天之内发生了超过 50 亿次搜索，您需要谨慎选择返回给您的链接。 因此，如果您希望您的网站能够访问许多人的 SERP，您需要了解如何帮助其排名更高。

在进行反向链接审核时，您实际上是在评估指向您网站的每个链接，然后设计一个更好地管理它们的策略。 有多种方法可以查看您的链接。 您可以通过在 Google 网站管理员工具的帮助下下载您的链接列表，然后单独查看每个链接来手动完成。 或者您可以使用工具自动执行此操作。 您的选择将取决于您网站的规模和规模——越大，反向链接审核所需的时间就越多。

彻底的链接审核可以帮助您发现潜在的风险链接并改进您的 SEO 策略。 优质链接将向 Google 表明您的网站具有权威性并且值得信赖。 这将帮助您创建更好的用户体验，提高您的页面流量并限制 PageRank 惩罚的可能性，从而使您的网站在 Google 搜索引擎中更受欢迎。

因为我们了解强反向链接的重要性，所以在本文中，我们准备了反向链接审计的六步指南。 我们将解释为什么反向链接很重要，如何准备然后进行反向链接审核，并与您分享一些您可以在此过程中使用的工具。

什么是反向链接，为什么它们很重要？

反向链接，也称为入站链接或外部链接，是将用户从一个网页带到另一个网页的任何类型的链接。 这些是指向您网站的第三方来源的链接，这与连接同一网站内两个页面的内部链接不同。

换句话说，它们是指向您网站的外部链接，这些链接并不总是以文本形式出现，但可以是图像、视频、图形等。

除了内容外，反向链接是谷歌爬虫将您的网站编入索引的关键排名因素，因此，反向链接成为谷歌排名算法的重要组成部分。 根据 MonsterInsights 的说法，它们与内容密切相关，因为它们有助于产生自然流量。

反向链接评估您的网站和域的可信度。 他们为您的页面提出信任投票，Google 使用这些投票来估计您是否应该在热门搜索结果中排名。

从 SEO 的角度来看，这意味着您的链接越值得信赖，您的页面被索引和排名的速度就越快。

反向链接的主要类型

综上所述，由于并非所有反向链接都相同，因此您应该了解以下不同类型。

1. Nofollow 和 Dofollow 链接

Nofollow 链接是在<a>标记中包含rel=“nofollow”属性的链接，该属性告诉搜索引擎爬虫在估计页面排名时忽略该链接。

它们的发明是为了使来自评论或用户生成内容的垃圾链接不会影响整体网页排名。 但是，它们没有通过 Google 的网站管理员指南，这意味着它们不会帮助您获得更高的排名。

谷歌过去不计算任何包含 nofollow 标签的链接，但自 2019 年 9 月以来，他们改变了算法，现在将所有链接属性视为可以排除或包含的唯一建议。 这意味着在某些情况下，nofollow 链接会被爬虫排除在外，而在其他情况下则不会。

Do follow 链接因此是通过 Google 的网站管理员指南并且没有nofollow标签的链接。

2. 付费链接

这些是第三方付费分享的链接。 付款可以是货币或产品/服务的交换。

谷歌知道付费链接自然会用于广告，在这种情况下，它们应该被指定为这样，要么添加nofollow标签，要么将用户重定向到被搜索引擎屏蔽的中间页面。

但是，有些付费链接不用于广告，而是用于操纵 PageRank。 出售或购买此类链接违反了 Google 的网站管理员指南，这使其成为一种危险的链接构建策略，可能会对您的网页排名产生负面影响。

3. UGC 链接

顾名思义，这些是来自用户生成内容 (UGC) 的链接——即分享、喜欢、评论、评论等。

让您的用户分享他们对您网页的印象通常是一件好事，但如果 UGC 链接变成垃圾邮件，它们可能会影响 Google 的评估。

好消息是您可以通过添加诸如rel=”nofollow” 或 rel=”ugc” 之类的垃圾邮件阻止属性、审核评论、使用反垃圾邮件工具和技术等来减少发生这种情况的机会。

4.有毒链接

也称为不自然或不良链接，有毒链接来自可疑或低质量的网站，可能会损害您的当前和整体排名。

这些旨在操纵搜索引擎对您网站的评估，并且还违反了 Google 的网站管理员指南。

5. 高权限链接

这些链接来自经过认证的可信赖来源，例如《卫报》和《纽约时报》等报纸、福布斯和 Inc. 等知名商业新闻网站，以及任何其他赢得信任的成熟网站。

现在我们已经简要地建立了反向链接的基础知识，让我们学习如何有效地分析和管理您网站的出站链接。

反向链接审计必须遵循的 6 个步骤

1. 仔细评估您的反向链接配置文件

与审计作斗争的第一步是构建一个反向链接配置文件，如果你还没有，并仔细分析它。 该个人资料将告诉您：

• 您的网站有多少外部链接。
• 您的哪些页面的链接最多。
• 哪些网站更频繁地链接到您的网站。
• 哪些是用于外部链接的最常见的锚文本。

您可以使用 Google Search Console 创建反向链接配置文件，也可以使用专用工具。

生成反向链接配置文件后，是时候从中获得一些见解了。 以下是您应该查看的最重要事项的列表：

• 总体毒性分数——这将表明指向您网站的有害链接的数量。 过多的有毒链接会对您的排名得分产生负面影响。
• 引用域的数量- 您应该在引用您的网站的质量域之间取得良好的平衡。 如果来自一个域的链接过多，可能会使 Google 产生怀疑。
• 分析的反向链接总数- 如果此数字较低，则表明您的网站被他人视为有害。 或者，如果这个数字很高，但您没有进行任何链接构建工作或发布新内容，则可能意味着您面临垃圾邮件攻击。
• 获得或丢失反向链接的趋势——这里的逻辑与前一个指标中的逻辑相似：丢失链接的激增会对您的排名产生负面影响，而获得链接的激增可能是好事也可能是坏事，具体取决于数量您投入的链接建设努力。
• 引用域的毒性分数- 如果此颜色很高，则表明链接构建实践不佳。
• UGC 链接和 Nofollow 链接的百分比——这些链接在搜索引擎进行估计时通常会被忽略，所以自然地，它们的比例不应该很高。

第一步是良好的反向链接审核的基础，所以慢慢来。 您越了解反向链接在搜索中的表现，您的改进工作就越有效。

2.看看你的竞争对手的反向链接

在你分析了你的链接配置文件之后，是时候看看你的竞争对手在做什么了。 由于反向链接是一个关键的搜索引擎排名因素，它只会让您了解竞争对手的链接建设策略，这样您就可以更好地评估自己的个人资料。

以下是一些值得关注的关键指标：

• 反向链接数量- 这些将帮助您了解自己的链接足迹，以便您以后可以将其与竞争对手进行基准测试。
• 权威分数——这对应于域对链接建设前景的吸引力。
• 反向链接类型——这与链接最多的内容类型有关——文本、图像、图形、论坛等。
• 链接属性——这些将帮助您发现潜在的弱点。
• 引用域– 使用这些，您可以估计站点当前访问的域数量是否足够。

如果您在审核的第一步中使用了 Google Search Console，那么您应该对自己的外部链接有一个很好的了解。 但是，如果您想深入了解竞争对手的链接配置文件，则需要像 Semrush、Ahrefs 或 Moz 这样的专用工具来帮助您实现这一目标。

另请阅读：如何衡量建立反向链接的投资回报率

3. 检查处罚风险

在进行反向链接分析之前，请务必确保您没有任何受惩罚的链接。

链接惩罚有两种类型——手动和算法。

人工处罚——这种处罚发生在 Google 团队的成员查看您的链接并发现其中有问题时。 如果您处于 Google 积极监控的竞争激烈的利基市场，或者您运气不佳，则此审核可能是由 Google 算法审核后在您的链接配置文件中发现的错误、竞争网站的垃圾邮件报告触发的。 如果您被手动处罚，您将在 Google Search Console 中收到通知。

算法惩罚- 这是由 Google 自动应用的惩罚，具体取决于您的链接配置文件的结尾。 它不需要人工审查。 很大一部分算法惩罚是由谷歌企鹅触发的。 如果您在算法上受到处罚，您将不会收到通知。 但是您会注意到您的自然流量是否开始快速下降。

这两种处罚都会对您的排名产生负面影响，并且通常会导致您网站的入站流量减少。 因此，非常有必要确保您检查是否有任何通知或流量急剧下降，并分析这是否是由于受到处罚而发生的。 避免受到惩罚的一个很好的经验法则是确保更多的有机反向链接。

另请阅读：为什么您的反向链接没有被索引？

4.分析你的反向链接的质量

现在您已经详细了解了自己的反向链接配置文件，并且您已经了解了竞争对手的表现，请概述这 4 个关键的反向链接构建属性。

1. 域权限和相关性- 反向链接的域权限和主题相关性将帮助您了解您在寻找和确保有利的反向链接机会方面的成功程度。 权威分数越高，您的推荐域越独特，您的排名就越高。
2. 锚点——密切关注锚文本、页面和链接属性。 考虑一下您的反向链接配置文件中最常见的链接锚点。 评估他们的表现以及他们为哪些关键字排名，以确保您的所有反向链接功能都会引起您的受众的兴趣。
3. 找出你的大部分反向链接在哪里——确定哪些页面获得最多的外部链接，并尝试了解它们为什么表现更好。
4. 了解反向链接的类型——尝试真正了解最重要的链接类型之间的区别，并进行必要的调整，以确保您不会冒失去页面排名的风险。

在您概述了反向链接的优势之后，让我们继续消除任何弱点。

5.过滤掉坏链接

在创建或改进您的链接构建策略时，重要的是关注质量而不是数量。 低质量的链接会极大地损害您的自然流量和排名。 有毒链接或非自然链接用于操纵 PageRank，并被视为违反 Google 的网站管理员指南。

很久以前，使用链接来操纵网站管理员指南是提高网站排名的常见做法。 幸运的是，从那时起搜索引擎算法得到了改进，现在做出了相当大的努力来鼓励白帽 SEO 实践。

但是什么样的链接被认为是操纵性的？
操纵性或毒性是旨在欺骗网站在 Google 中的排名的任何不良且质量非常低的链接。 这些可能来自垃圾网站、被迫进入博客评论、隐藏在网页的页脚中或放置在完全匹配的锚文本中。 它们对您的搜索排名非常有害，因此很明显您应该摆脱它们。

这可以通过两种方式完成——删除或否认它们。

• 删除有毒链接意味着联系推荐网站的所有者并要求他们删除该链接。 您通常需要证明您不是垃圾邮件机器人。 确保您在询问时保持礼貌也是一个很好的做法。
• 拒绝链接意味着将其添加到拒绝列表中，然后将其导出到 Google 拒绝工具。 请记住，Google 将拒绝视为最后的选择。 这意味着您必须证明您已尽一切可能删除链接，但所有这些努力都失败了。 此外，您需要记录您已采取的所有步骤，然后将它们作为证据提供给谷歌，以便他们可以启动拒绝程序。

关键不是浪费时间尝试联系诈骗者或垃圾邮件发送者，而是要真正将有毒链接与可以删除的链接和其他不能删除的链接分开。

6.学习如何建立有价值的反向链接

我们已经讨论了很多关于从您的反向链接组合中删除威胁的内容，虽然这是反向链接审计的核心目的，但帮助您找到改进整体链接构建策略的新机会也是如此。

以下是一些需要考虑的提示：

• 始终密切关注您的反向链接配置文件，这样您就不会错过任何重要的更改。
• 专注于您个人资料中的信誉良好的域链接。 确保将它们添加到您的外展列表中。 谷歌使用这些作为对网站值得信赖和权威的信任投票。
• 连接您的 Google Search Console 和您的 Google Analytics 配置文件。 这将使您更全面地了解不同事物在您的不同页面上的表现以及哪些获得最多的推荐流量。
• 分析你的锚文本。 确保他们提供有关其链接到的内容的相关信息。 使它们简短而直截了当，使用密度较低的关键字，并避免使用通用词。
• 将您的反向链接资料与至少五个竞争对手进行比较。 确保评估每个人的优点和缺点。

要从您的反向链接审计中获得整体强大的洞察力，请将其视为反向链接的优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) 分析。 归根结底，它不仅可以帮助您获得更好的排名，还可以全面改善您的 SEO 策略并为您的受众提供优质体验。

结论

反向链接是仅次于内容的第二重要搜索引擎排名因素，因此您应该认真对待它们。 它们通过表明您的网页是可靠且值得信赖的信息渠道来充当信任票。

质量高于数量，谷歌知道这一点。 当具有权威域的权威网站链接回您的网站时，谷歌很乐意在 SERP 中将其排名更高，从而使其也成为高权威网站。

此外，反向链接审核显示了您的链接建设策略的好坏两面，因此您可以改进它。 这就是为什么您需要确保关注细节并不断评估链接配置文件的当前状态。