2022 年的 6 个情人节应用营销理念

随着圣诞节和新年庆祝活动的结束，情人节是营销人员可以用来吸引新用户、吸引现有受众和提高投资回报率的下一个重要节日。 自 2017 年以来，情人节的收入同比增长。 2019 年，心爱的购物者在情人节花费了 207 亿美元。 到2020年，美国情人节销售额达到约274亿美元，增加67亿美元。

对于营销人员来说，情人节是接触新用户、吸引现有用户和最大化投资回报率的绝佳机会。 与月平均相比，2 月 14 日所有垂直领域的全球安装量增长了 8.7%。 这还包括视频流、食品配送和食谱应用程序。

1. 定义情人节活动的目标受众

很多人认为情人节只适合情侣，但事实并非如此。 虽然它在夫妻中最受欢迎，但许多其他消费者利用这段时间向朋友、家人甚至他们的宠物赠送礼物。

情人节越来越多地被宣传为不仅仅是那些已经恋爱的人的日子。 对于那些单身并准备约会的人来说，这也是结识新朋友和建立联系的好机会。 这是当天约会应用增长的驱动因素之一。 在情人节送礼物给亲人已经成为一种习惯，也许是为了给自己买点东西来表达你的爱意，或者只是为了利用促销和促销。 2021 年 2 月 14 日，购物类应用的安装量比月平均高 9.5%，会话数增长 3%。

在情人节前夕，五分之一的人会为他们毛茸茸的、有羽毛的四足同伴购买礼物。 为了满足这一需求，零售商正在提供心形零食和可咀嚼的玫瑰花束等产品。 宠物订阅服务 BarkBox 将在 2019 年发布一个特别的“情人节”系列。事实上，人们在情人节为他们的宠物花费了数十亿美元。

确定您的潜在客户中最有可能使用您的应用进行购买的人，并在您的情人节广告活动中定位他们。 要确定在您的活动中使用哪些类型的创意元素和消息，请启动 A/B 拆分测试以尝试不同的营销材料。 例如，您可能希望针对单身人士投放一则广告，鼓励人们在一张照片中表达对家人的爱，在另一张照片中表达对朋友的爱。 根据不同细分中的哪些表现最佳，您可以确定使用哪些以及删除或修改哪些。

专业提示：为单身成年人销售常规产品时，请尝试使用标语，例如“在这个情人节犒劳自己”或“为您和您的朋友提供美味的款待。如果您正在考虑为年轻单身人士提供替代的情人节活动，Instagram 是一个很好的起点。确保您创建的帖子带有引人入胜的标题，充满了情人节双关语和大量主题标签。

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2.发送情人节主题推送通知

通过推送通知，您可以在情人节前后产生很多兴奋。 这些信息可以在你的听众中产生一种紧迫感。 所以让他们知道他们有有限的时间购买礼物并从情人节销售中受益。 您也可以提前发送这些信息，以鼓励人们在情人节前与您的应用互动。

您的推送通知应包括与情人节相关的消息和视觉效果，例如心形表情符号和其他设计。 同样，您可以对这些通知进行 A/B 测试，以查看哪些通知推动了最多的应用内交互。

3. 在社交媒体上营造情人节氛围

社交媒体是情人节前用于促销的绝佳渠道。 在 Facebook 和 Instagram 等平台上通过包含大量色彩丰富的视觉效果的情人节后主题社交媒体帖子吸引您的社交媒体关注，让人们在这个特殊的日子里心情愉快。 在此过程中，您可以引导人们通过社交媒体平台下载和安装您的应用程序，如果您的报价是应用程序独有的，这一点尤其重要。

创建相关内容的关键是了解您的受众并能够确定他们的需求和偏好。 创建角色是了解构成您的社交追随者的不同人口统计和个性的重要的第一步。

使用您的见解通过您发布的内容真正与您的观众交谈。 请记住，他们是真实的人，并创建符合他们的品味、兴趣或幽默感的帖子。

情人节相关内容

您还可以分享有关假期的有用内容。 对于美容企业，它可能是一系列帖子，其中包含有关出色护肤方案的提示或有关如何为约会之夜化妆的说明。 同样，对于 Pinterest 情人节创意，您可以在 Pinterest 上创建灵感列表 - 从不寻常的礼物创意、浪漫餐厅或当地休闲活动的最优惠价格 - 并与您的读者分享。 如果您的业务与食品相关，您可以选择分享有用的食谱视频，例如 Woolworths South Africa。 它很简单，但非常吸引人且可分享。 作为奖励，它可以生成大量用户生成的内容。

标签

标签是在社交媒体上推广任何业务的好方法。 您可以根据谁在使用主题标签轻松跟踪有多少人在分享您的活动。 我们建议您使用主题标签的组合，一个是您公司独有的标签，另一个是其他人使用的流行标签。

但不要只是随意地将主题标签扔在那里！ 尝试提出有意义的问题并将它们与相关的主题标签结合起来。 在 Twitter 上，您可能会要求简短描述一个人所经历过的最美好的情人节。 或者在 Instagram 上，您可能会要求追随者使用您的主题标签发布一张情人节甜点的精美照片以参加比赛。

您甚至可以在 LinkedIn 上使用主题标签来扩大您的影响力并在这个情人节传播爱，同时也参与当前的趋势！

• 2021 年，化妆品公司 The Body Shop 将#SelfLoveUprising 主题标签与传统的#ValentinesDay 主题标签结合使用，以参与鼓舞人心且持续不断的自爱和自我保健趋势。 在这样做的过程中，他们将重点从夫妻转移到庆祝所有人作为个体，同时强调爱和照顾自己的重要性。
• 情人节广告的最佳媒介之一是社交媒体。 因此，照片网站 PIXERF 发起了一项名为#PandemicRomance 的活动，其中的诗歌承认大流行给新加坡单身和夫妻带来的变化。 一切都是以一种非常诙谐的方式完成的——通过诗歌。 歌词包含用于创建相关浪漫场景的本地参考。 整个情人节营销活动还展示了如何在社交媒体上成功使用库存照片。
• 一个这样的例子是蒂芙尼的情人节纹身店。 这个想法很简单 - 创建您自己的具有透明背景的独特贴纸，将其添加到您的照片中，然后使用相关标签 (#BelieveInLove) 在 Instagram 上分享。 这与一些有影响力的营销魔法一起，可以为品牌知名度创造奇迹。

4. 使用应用内故事与用户建立联系

如果您想向现有用户宣传您的情人节活动，您可以通过使用应用内故事与他们产生共鸣。 其中包括为每个用户个性化的引人入胜的内容，并表明您关心您的受众。

使用以情人节为主题的故事，您可以根据用户的兴趣或以前的购买来宣传吸引用户的交易。 您还可以包含清晰的 CTA，使用户可以轻松执行所需的操作，从而显着提高转化率。 与其他营销内容一样，故事可以有大量引人入胜的视觉效果。 互动故事还可以通过民意调查、问题和其他方式吸引用户，以进一步与他们建立联系。

5.别忘了情人节特价的促销和折扣

为确保您的企业在情人节前几天吸引并吸引人们，请确定要提供哪些类型的赠品、促销优惠和折扣。 您需要选择能够在用户参与度和销售方面产生最佳结果的优惠。

2021 年情人节的支出为 218 亿美元，“在线”被认为是购物的首选目的地。 2022 年 2 月 14 日指日可待，预计销售额将与之相似——这意味着移动应用营销人员可以充分利用这个机会，接触到庆祝和非庆祝的观众。 所有垂直领域的应用程序都可以通过选择帖子来利用这一天。 食谱应用程序可能会采取简单的方法并将自己宣传为寻找情人节友好食谱的地方，而流媒体应用程序可能会选择“单身”方法。

我们建议使用不同类型的折扣、优惠、赠品和促销优惠来增加安装量、参与度和投资回报率。 例如，如果您的应用通过订阅模式盈利，您可以在同一天免费提供“高级”服务。 对于电子商务应用程序，为那些在最后一刻购买的人提供快速送货选项可能是有利的，而对于食品配送应用程序，免费送货可能​​是一个差异化因素。

6. 与非竞争品牌合作

如果您找到与不与您竞争的另一个品牌合作的机会，那就抓住它。 如果您的应用体验、产品或服务与其他应用相辅相成，您可以借此向其他品牌的受众展示自己。 您甚至可以在每年的这个时候将它作为一对“匹配”进行营销，因为这两个品牌非常适合。

YouTubers 和 ProFlowers 之间的情人节合作就是一个成功的例子。 ProFlowers 在其应用程序中为消费者在有限时间内使用促销代码“Uber”提供 15% 的折扣。 此外，ProFlowers 还为 28 个不同城市的优步车友提供了约 150,000 朵情人节鲜花。 反过来，ProFlowers 和优步都从这种合作伙伴关系中受益，提高了两家公司的品牌知名度和销售额。

Tinder 发现，如果用户在他们的约会资料中添加国歌，它会增强他们的刷卡体验并获得更多匹配。 因此，去年，他们与 Spotify 合作制定了情人节营销策略，以创建包含流行的爱情主题曲目和播客的播放列表。 这对 Spotify 来说也是一个优势，与去年相比，以爱情为主题的全球听众增加了 49%。 毋庸置疑，该活动取得了成功，表明匹配两个应用程序可以与匹配两个人一样好。