YouTube 分析：跟踪和提高视频性能的 10 个关键指标

已发表: 2018-01-10

YouTube 是仅次于 Google 的全球第二大搜索引擎。如果视频是您营销策略的一部分，那么您可能已经在自己的 YouTube 频道的视频中投入了时间、精力和创造力。

在其他帖子中，我们提供了一个全面的指南，帮助您为您的企业创建 YouTube 频道、如何在 YouTube 上赚钱，以及电子商务产品视频会增加销售额的原因。

但是，为了充分利用 YouTube 作为吸引客户的平台，您还可以挖掘 YouTube 分析以获取大量洞察力，从而提高视频的性能。

这里有 10 个值得跟踪的指标，以及如何分析它们以通过您的 YouTube 频道取得长期成功。

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1.了解观看时间

不可否认，观看次数是决定 YouTube 视频成功与否的重要指标。

但是，虽然它们是性能指标之一，但仅观看次数并不能为您提供足够的信息来显着改进您的 YouTube 视频，而且由于点击诱饵策略的盛行，YouTube 也不会在其中投入大量库存，这些策略通常会增加观看次数。

相反，观看次数应该与一个更重要的指标一起分析，这是获得 YouTube 算法优势的关键：观看时间。

从 YouTube 的角度来看，观看时间或观看您的内容所花费的估计总分钟数比原始观看更重要。更新后的分析仪表板通过将整个部分专门用于这个新的、更具说服力的视频性能指标来明确这一点。

如果您发现您的观看时间很短，请考虑回到绘图板并为您的观众创造更多的吸引力，或者您可能需要投资购买更好的视频编辑软件或手机的视频编辑应用程序以增加一些额外的润色。

然而，当与其他数据一起分析时，观看时间和观看次数实际上只是有用的指标，可以帮助您提高内容的可发现性和质量，我们将在本文中进一步探讨。

2.密切关注您的实时报告

YouTube 会验证观看次数，以从总数中删除垃圾内容和低质量的观看次数。 YouTube 公开显示和在您的信息中心中显示的观看次数通常会滞后 2 天。

这就是为什么您的频道的实时报告对于尽早衡量视频的覆盖面至关重要。此报告为您提供过去 48 小时和过去 60 分钟内您的频道或特定视频的估计观看次数。

每次您上传新视频或通过您的自有或付费频道之一进行宣传时，YouTube 的实时报告不仅令人兴奋。密切关注分析仪表板中的此选项卡还可以帮助您发现显示有人在 Reddit 或其他社交网络上与新观众分享您的视频的视图峰值。

这些时刻提供了很好的机会，可以在事情变冷之前通过与海报、线程或出版物进行互动来点燃激情并为您的视频获得更多吸引力。

如果您发现实时报告出现高峰，您可以使用以下 Google 搜索查询来尝试确定您的视频在 YouTube 之外的哪些地方被分享并找到参与的机会：

YOUTUBE-ID -site:youtube.com（例如 ImRJ76klNTc -site:youtube.com）

3. 确定您的流量来源

在分析您的视频的覆盖面时，准确了解您的观众来自哪里很重要。

在 YouTube 分析面板的“流量来源”页面上，您会看到另一个图表，其中显示了各种流量来源，以及每个来源的总流量。这揭示了您的观众如何找到您的视频。

这是它的样子：

此报告可让您确定在整个频道以及您创建的每个视频中哪个流量来源对您最有利。不要只看他们产生的观看次数——并非所有来源都能为您提供相同质量的流量。

例如，如果您的视频通过 YouTube 搜索吸引了高质量的观看，您可以开始实施进一步优化您的视频或未来内容的方法，以显示人们可能用来发现您的内容的关键字。

使用此视图可以确定哪些流量来源对您的视频推广策略很重要，以及哪些来源需要处理。

4. 确定您的受众特征

为了更好地了解您的观众，请前往您的 YouTube 分析的受众特征页面。

这些交互式图表允许您使用年龄、性别、地理、设备等维度来可视化谁在观看您的视频。

电子商务产品视频几乎肯定会接触到一部分通过传统搜索引擎无法接触到的客户。查看视频观众的年龄和性别可能会提供新信息来构建您未来的产品视频。

在“人口统计”页面中，您还可以发现您的观众正在观看世界的哪个地方。只需转到“更多”选项卡并查找“地理”。

许多行业并没有特别受到视频观众地域差异的困扰。观众就是观众。但是，作为一家电子商务企业，如果您计划通过有针对性的广告或内容吸引潜在客户的位置，您可能会非常感兴趣。

要进一步深入研究地理统计数据，您可以选择每个国家，显示该特定国家的新年龄和性别图表。如果您发现任何地理趋势，则可以使用此信息在将来创建特定于位置的视频。

5.注意播放位置

确定观看视频的位置可以帮助您了解观众如何发现您的内容。他们是通过 YouTube 本身还是通过外部网站搜索和找到它？

播放位置页面根据播放视频的位置显示您的总观看次数。您的观看次数将分为 YouTube 频道页面、YouTube 观看页面、嵌入式视频和移动设备。

通过查看哪个位置最适合您，您可以确定您的视频在 YouTube 内外的受欢迎程度。这将告诉您是否需要在 YouTube 优化上花费更多时间，或者真正的机会是否是将您的视频嵌入到外部网站和博客中。

6.分析观众保留率

随着时间的推移监控您的观点很重要，但评估观点的质量对于成功至关重要。

通过打开您的观众保留页面，您将能够在视频中发现人们停止观看的确切时间。使用此信息，您可以找出您在哪里失去了观众的注意力以及可能导致他们离开的原因，这有助于您防止将来出现类似的错误。

看看下面的受众保留图。

我们可以看到平均观看时长为 1:13，约占整个视频的 84%。这可能看起来很棒，但按照 YouTube 的标准，它也是一个短视频。您将不可避免地在较长的视频中看到更显着的下降。

您可以在此报告中获得两个主要视图，您可以使用图表上方的选项卡在它们之间切换：

绝对观众保留率：此图表通过查看当时的观看次数占视频总观看次数的百分比，向您显示视频中哪些特定部分最受欢迎。通过这个，您可以识别某些观众行为，例如略过介绍。

相对观众保留率：此报告可让您将您的视频与其他类似长度的 YouTube 视频进行比较，以了解您的视频在始终保持观众注意力方面是否低于或高于平均水平。

如果您可以确定视频中的某个特定时间，您会突然失去很大比例的收视率。然后，您可以确定您的视频当时传达的内容以触发此类负面响应，或者在此之前加入行动号召，以便在您失去观众之前吸引他们。

观众保留页面只允许您一次查看一个视频的分析，而不是整个频道的分析。评估您的多个视频以发现可以解决的问题模式或者您是否需要完全改变您的视频格式是一个好主意。

7.跟踪您的订户率

电子商务环境中的 YouTube 订阅者可以是对您的产品或内容利基感兴趣的潜在客户或现有客户。

因此，监控用户群的波动也很重要。这将使您能够了解整个 YouTube 内容的整体覆盖范围，而不是单个视频，以及每个视频对获得或失去订阅者的贡献。

在订阅者报告下，您可以逐个视频地查看您失去或获得的订阅者数量。

这一点很明显：您拥有的订阅者越多，就越有可能通过 YouTube 主页上的订阅流看到您频道的视频内容。因此，您的产品和品牌将获得更多的曝光率。

以 YouTube 卡片的形式使用号召性用语或在视频中录制的宣传内容可以大大有助于吸引订阅者。

除了订阅者率之外，您还可以通过将观看次数除以净订阅者收益来计算视频的订阅者比率。如果您的视频在吸引订阅者方面表现特别出色，请考虑投入更多时间（或金钱）来推广它。

8.研究社交分享

社交媒体可以在宣传您的视频方面发挥重要作用。因此，明智的做法是记下谁在分享您的内容以及如何分享。

当您点击 YouTube 分析中的“分享”页面时，您可以查看随着时间的推移在各种平台（从社交网络到消息应用程序）上收到的分享数量。

在上面的报告中，您可以看到此示例视频主要通过私人消息传递应用程序共享，您可能无法预料或无法跟踪。

采取措施将您的视频内容整合到您的社交媒体策略中，以提高分享的有效性，尤其是在您的观众已经分享您的视频的情况下。

9. 监控评论

评论是观众参与的关键组成部分。密切关注谁在评论和他们在说什么可以帮助您将观众转化为客户，或者至少增加对该视频或其他内容的参与度。

通过点击 YouTube 分析部分的评论标签，您会看到评论的频率和日期，以及专门用于显示您对每个视频的评论总数的部分。

虽然这些数字很有趣，但“社区”部分对于抓住机会与观众互动并获得定性反馈也很有用。

寻找机会：

用洞察力或有趣的评论来取悦观众。
突出显示您销售的任何产品或服务。
将查看者引导至您创建的其他相关内容或资源。

将您的品牌描绘成平易近人且引人入胜的品牌非常重要。尝试以有用的方式回复对您的视频的评论。这也将有助于增加您的总评论数，这是观看引人入胜的视频的一个很好的指标。

您甚至可以将您的一条评论置顶，以将您的受众引导至您网站的相关部分。

10.检查你的好恶

喜欢和不喜欢可以体现观众对您的视频的反馈。

通过单击“喜欢”和“不喜欢”页面，您可以分析观众随时间的反应。虽然注意你的不喜欢很重要，因为你显然想尽量减少它们，但不喜欢是不可避免的，应该相对于你获得的喜欢的数量来看待。

如果您的视频遭到很多不喜欢，请问自己以下问题：

您的视频是否未能兑现标题中的承诺？
您是否接触到了错误的受众？
您需要提高生产质量或交付吗？
人们只是不同意你所说的话吗？

您通常可以在评论中找到不成比例的不喜欢的原因，这样您就会知道将来可以做出哪些改变。

其他 YouTube 分析工具

当然，内置的 YouTube 分析仪表板并不是您可以使用的唯一数据来源。

还有其他第三方网站和工具可以帮助您了解 YouTube：

Social Blade：如果您曾经想知道 YouTube 上的竞争对手、潜在合作伙伴或榜样，您可以使用 Social Blade 来深入了解其他渠道的表现，并将它们与您自己的渠道进行比较。
VidIQ：此 Chrome 扩展程序会在您在 YouTube 上观看的视频旁边显示一个记分卡，提供深入的洞察力，帮助您在使用该平台时了解 YouTube 中的工作原理。
Google 趋势（YouTube 过滤器）：Google 趋势可让您分析搜索量趋势，以寻找围绕热门话题创建内容的机会。现在有了新的 YouTube 过滤器，您可以专门分析 YouTube 上的搜索趋势。

作为创作者或营销人员，数据是您不应忽视的礼物。否则，您每次都是在黑暗中射击，不知道您是在靠近还是远离目标。

您是否有其他用于衡量效果的 YouTube 分析策略？您发现哪些内容有助于创建和推广您的 YouTube 内容？在下面的评论部分分享您的提示和想法。

编者注：这篇文章最初发表于 2013 年，为了反映 YouTube 平台的变化，已经更新了新鲜度、准确性和全面性。