6sicuro 如何使用电子邮件吸引新的博客读者

已发表: 2018-01-11

在本文中

我们询问了第一家意大利汽车和摩托车保险比较网站,告诉我们由于电子邮件和内容营销之间的协同作用,它如何能够显着增加其网站的流量。

真正有效的内容营销计划有两个特权:第一个当然是内容的价值有用性; 第二个与它的传播方式有关,以及使该内容引起人们的注意并扩大读者群的能力。

我们认为阐明数字营销的这个棘手方面会很有用。 为此,我们请6sicuro告诉我们他们的经历。

作为意大利第一个在线汽车和摩托车保险比较网站,自 2000 年以来,6sicuro 已帮助数百万人找到适合他们需求的最便宜的选择。

除了提供服务外,6sicuro 还以提供有关保险的信息而闻名。 多年来,由于其博客,该品牌一直为用户和访问者提供有关储蓄金融税收技术的文章、新闻和见解。

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今年第三季度,6sicuro 开始扩大其博客读者群,充分利用其投资(旨在提高公司内容的质量),并通过更频繁地发布来制定其编辑计划。

这就是电子邮件发挥作用的地方。 电子邮件比任何其他工具更能促进从已发布的内容(在 6sicuro 的情况下为博客文章)到已使用的内容的转换。

具体而言,6sicuro 的目标是提高其电子邮件的打开率和消息中包含的博客文章的点击率:两个指标可以增加网站流量并允许公司吸引其他品牌的广告(以在时事通讯中出现)。

关于电子邮件广告的简要说明:这是数字的一个方面,品牌仍未充分利用,但它可以提供可观的收入来源。 在这本电子书中,您可以找到方法、工具和最佳实践。

MailUp 帮助 6sicuro 重新定义其电子邮件营销策略,从时事通讯的设计开始,其过时和不切实际的布局被替换为更现代轻巧的外观,让读者可以利用内容。

在案例研究中,我们还将告诉您我们在创建 6sicuro 时事通讯时受到哪种出版风格的启发,目的是在可读性、完整性和内容层次结构之间取得适当的平衡。

感谢 MailUp 的 BEE 编辑器,我能够显着改进我们的电子邮件营销活动,尤其是在实施阶段。 创建消息是每个人都可以做的事情,即使是那些不熟悉 HTML 的人”
Salvatore Russo,6sicuro 营销经理

必须对布局进行三项主要更改:

  • 精选帖子的数量从 6 个增加到大约 20 个,分为类别和主题。
  • 横幅数量从 1 个增加到 4 个,从而实现一致的电子邮件广告策略
  • 帖子的层次结构:以前,它们都同样突出,但现在突出显示某些文章,以便将收件人的注意力集中在特定内容上

另一个有用的旁白。 6sicuro如何选择更深入研究的课题? 基于通过交叉引用给定主题的Analytics 数据新闻季节性搜索高峰获得的信息。

电子邮件营销不是创建和发送消息的简单问题。 在这两个阶段之间是另一个同样重要的阶段: A/B 测试,这是 MailUp 平台提供的一项功能,允许品牌比较电子邮件相同组件的两个版本(文本、图像、号召性用语或主题),以便找出哪一个会从接收者那里产生更好的反应,从而获得更好的整体表现

由于 A/B 测试,6sicuro 能够识别鼓励收件人打开时事通讯的主题行类型。 这些都是细节——通常是非常小的细节——但它们可以产生重大影响。 在案例研究中,我们解释了 A/B 测试教会了 6sicuro 如何吸引收件人的眼球。

对交通的影响

MailUp 提供的分析和解决方案帮助公司将其简报打开率从 2015 年的 15.8%提高到 2016 年的 17.6%,平均点击率从 15.9%飙升至 29.9%

在巩固上一年的积极趋势后,2017 年该公司尝试了新的发送解决方案,其结果将在未来几个月内进行分析。

考虑到我们可用的数据和信息,我们可以说,虽然打开率在一年内上升了 2% (对于电子邮件营销来说,这不是一个微不足道的数字),但总点击率却跃升了+47% ,这表明读者变得忠诚于博客。

然而,一个更重要的统计数据与有机访问量有关增加了 15% ,“只是”通过优化博客文章的宣传方式。 一个迹象表明仅靠内容是不够的:为了充分利用它,我们需要一个尽可能即时和高效的渠道。

4 种适用于所有人的最佳实践

1. 了解您的用户喜欢阅读的内容

如果您已经或正在制定内容营销计划,请开始研究收件人最感兴趣的主题、交叉引用分析数据、新闻和季节性搜索高峰。

2. 为不同的目标创建电子邮件模板

定义可以适应您不同通信需求的电子邮件模板:重要的是它们具有模块化完全响应式的结构。 然后利用动画内容的力量来动态提升您的电子邮件。

3. 选择转换效果最好的电子邮件组件

开发 A/B 测试以了解哪些主题最受关注,哪种主题行鼓励人们打开电子邮件,以及哪种号召性用语(文本、按钮颜色和形状)产生的点击次数最多。

4. 请求团队的最终批准或反馈

与 Collaboration 共享消息,该平台工具允许您选择的贡献者(您的经理或其他团队成员)为活动提供他们的意见

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