设置圣诞节附属广告活动的 7 天指南

这是一年中数字营销实际上失控的时候。 互联网上充斥着社交媒体帖子和博客，这些帖子和博客建议圣诞节买什么或圣诞节穿什么。

可以肯定的是，圣诞礼物是现在零售商最热门和最赚钱的话题之一，对于联盟营销人员来说也是一件大事。

计划的重要性不容忽视，尤其是在圣诞节这样繁忙的假期期间。 因此，我们汇总了为期 1 周的关键行动指南，以帮助您理清思路并确保您的圣诞节活动尽可能成功。

第 1 天：分析

从分析阶段开始准备圣诞周——这可能是一个成功的假期活动中最重要的部分。

此阶段的规模在很大程度上取决于您之前启动圣诞节广告活动的经验。

对于那些不是第一次参加这个假期热潮的人来说，解决他们之前圣诞节活动的表现会很有见地。 了解哪些流量来源和关键字在上一个假期期间表现最佳，对您进行规划非常重要。

尽管如此，请记住，趋势来来去去，2016 年发生的事情可能不会在 2017 年带来相同的结果。但稍后会详细介绍。

对于那些第一次启动圣诞节广告活动的人，我们建议看看其他人在这个假期期间做了什么。 我们的目标不是窃取他们的想法并用它赚钱，而是发现他们的优势和劣势，并用你自己的创新来解除他们的武装。

这里有 5 种在线工具，可帮助您监视竞争对手正在运行的广告：

• AdEspresso — 来自世界各地企业的 Facebook 广告库；

• Adsvantage — 可以按喜欢数、分享次数、国家/地区和日期排序的广告数据库；

• Adbeat — 如果您知道要监控的特定品牌，这是一个很好的工具。 Adbeat 让您可以访问所有广告商的广告、他们的效果数据、广告渠道等等；

• MixRank — 该平台可帮助您查看借助 Google AdSense 获利的品牌的展示广告和上下文广告活动。

• Moat — 允许您输入竞争对手的品牌名称，它会为您生成他们最近发布的广告的选择。

第 2 天：预算

如果没有适当的预算，您的战略计划将是不完整的。

请记住，第四季度，尤其是 12 月，是所有数字（即零售商和广告商的数量、购物者的数量和广告展示次数）都在上升的季节。 接下来是广告成本和出价的增加。

不要害怕在假期期间花更多的钱。 不应该对所有月份都一视同仁，这是不可避免的。 提高出价，但要根据您在第 1 天收集的信息有策略地进行。

平均而言，准备好迎接 30%的广告费用增加。 此外，始终保留一些预算作为储备。

第 3 天：确定您的流量来源

让我们在这里澄清一下，在第 3 天你不应该开始选择你的流量来源，而是完成对它们的测试。

流量来源、广告交易和创意——所有这些都应该在 11 月（最好的 9 月）准备好了。 今天，您应该检查每个人的准备情况，并在必要时进行一些最后的更正。

如果您没能赶上圣诞节的最后期限，我们已经为您总结了关键要点。

第一步是确定哪些流量来源，即您将用于假日促销的广告渠道。 您肯定希望根据您最成功的广告渠道或前几季已被证明是最好的广告渠道来做出选择。 这才是正确的态度。 尽管如此，还是有一些流量来源是圣诞节必备品，其中包括：

电子邮件营销：

电子邮件营销是节日期间使用最广泛的渠道，原因有二——它免费且非常成功：

到 2019 年，全球电子邮件用户数量预计将增至 29 亿。（Statista，2016）

根据 Mailchart 的假日电子邮件营销指南，电子邮件营销占假日销售额的 20%。

社交流量

由于其出色的定位能力，这里最好的渠道当然是 Facebook。 想要定位居住在西班牙、年龄在 27-56 岁之间并且将“时尚”和“书籍”列为兴趣的法国人？ 脸书可以做到。

展示广告

如果做得好，它可能是圣诞节期间最好的转换渠道。 尽管如此，请记住，竞争非常激烈，广告出价也是如此。

我们绝对不会建议您在假期使用搜索流量，除非您已经提前开始优化与广告相关的关键字（至少在 X 日之前三个月）。

第 4 天：构建创意

当然，重要的是，在互联网上的圣诞创意海洋中，您要脱颖而出。

制作横幅时不要用陈词滥调来填充它。 您的创意不必全是圣诞树、鹿和绿红色装饰品。 相反，尝试开箱即用，考虑您的受众。

如果由于某种原因您推迟到现在为止构建您的创意，请查看此最后一刻的创意工具列表：

• Canva — 免费的在线图形设计工具。 该平台已经有一些免费的社交广告横幅模板。

• DesignBold — 带有预建模板的设计平台，与 Canva 非常相似。

• Snappa —再次类似于前两个的工具。 Snappa 有一个免费计划，允许每月 5 次创意下载。 它还支持社交媒体、展示广告、电子邮件等的维度。

第 5 天：跟踪

如果没有适当的广告活动跟踪，您将损失一大笔钱。 例如，借助 Facebook 和 Google 的见解，您绝对可以为自己提供点击次数和转化次数等通用统计数据，但您会忽略更重要的信息。

使用跟踪软件，您可以获得有关潜在客户的宝贵见解——他们来自哪里、一天中的什么时间、他们带来的投资回报率等等。 此外，您很有可能将圣诞节广告活动扩展到一个甚至两个以上的流量来源，并且您希望跟踪每个来源的表现。 您可以通过多个附属链接来做到这一点，但反过来，您可能会花费大部分时间来优化您的广告。 使用 RedTrack.io 等营销跟踪软件可以让您跟踪广告活动的各个方面，同时自动执行某些任务。

第 6 天：测试

今天是测试您为期 5 天的紧张准备活动的结果的日子。 您越早开始测试创意、广告信息和设置组合，您就可以越早进行必要的调整以改善结果和提高投资回报率。

同样，跟踪软件是您了解广告活动在各种流量来源、着陆器和优惠中的表现的工具。

注意：圣诞节活动本质上是短期活动。 所以不要拖延测试，因为当假期结束并且学习不再适用时，您可能会充实时间。

第 7 天：优化

你真的不认为是时候休息了吗？ 绝对不是在一年中最繁忙的月份。 完成测试后，是时候发现一些痛点并对其进行优化了。

努力优化您的广告活动效果将确保您从营销支出中获得最大收益。

随着 RedTrack.io 即将推出的Smartlinks功能，可自动检测有利可图的组合。 SmartLinks 利用人工智能和机器学习的力量来替代手动测试。 这意味着广告商不应再手动测试每个链接以找到最佳表现变量。 算法会自动检测最有利可图的组合，并向每个特定用户显示最有可能带来转化的优惠。

通过向[email protected]发送请求，使用 SmartLinks 自动控制您的链接。