2023 年每位 SEO 必须掌握的 7 项新兴技能

现在是 2023 年，无论发表多少“SEO 已死”的文章，SEO 都不会消失。

报告显示，2028 年全球 SEO 市场规模有望达到 1221.1 亿美元。

但是，随着这种增长，SEO 将不得不随之改变——SEO 从业者的技能也将随之改变。

在本文中，我将介绍 SEO 需要掌握的七项新兴技能，以确保他们在巨人 SEO 行业中占有一席之地。

让我们开始吧。

1. 价值表达

如果您是一名自由 SEO，那么您已经掌握了这一点。 但对于代理机构甚至客户方的许多人来说，这是一项很少有人了解的技能。

我们正在经历潜在的经济衰退和生活成本危机。 因此，人们和企业将小心预算的去向。

无论您目前担任什么角色，从执行官到战略家，您都需要清楚自己角色的价值和承担的任务，并学习如何表达该价值。

这是每个 SEO 需要为每项任务掌握的一行。

• “我正在做（插入任务）因为它（解释它提供的价值） 。”

因为如果你可以被人工智能工具取代，你就会被取代。

这让我想到了我的下一个技能。

2. 利用人工智能工具

AI 工具正在爆炸式增长，SEO 正在弄清楚如何利用机器学习的方法数量也在激增——从关键字和集群研究到元描述和页面标题。

SEO 不应该担心人工智能工具。 他们需要学习如何利用它们来发挥自己的优势。

查看适用于 ChatGPT 的 Chrome 扩展程序 AIPRM。

在它的帮助下，您只需点击几下，就可以在任何利基市场为网站规划筒仓结构。

这还不是全部。 您可以在几秒钟内进行关键字研究并优化 Google 商家资料。

AI 工具为您节省了执行某些 SEO 任务的认知负担，让您有时间查看 AI 提供的输出，并允许您调整、改进和完善它发出的内容。

AI 工具永远不会取代 SEO。 相反，它们将有助于使 SEO 变得更好。

减少你花在机器可以处理的任务上的时间，可以让你有更多的时间和精力专注于 AI 永远无法帮助的 SEO 领域。

但是您需要掌握如何在您的角色中使用 AI 工具。

3. 行政存在

如果您还没有，则需要在线关注 Tom Critchlow。 在他的 SEO MBA 课程和内容中，Critchlow 教导 SEO 具有更好的执行力

他的时事通讯非常有用，我第一次了解到“行政存在”这个词，他将其定义为：

“能够向最高管理层提出想法，为数百万美元的投资创建令人信服的业务案例，并跨职能工作以收集利益相关者的支持。”

我要补充一点，SEO 中的每个人都需要发展他们的执行力，以达到他们上面的决策者。

• SEO 主管需要学会向客户经理展示他们的想法。
• 客户经理需要获得客户服务的支持。
• 等等。

我喜欢将这种技能称为在工作场所创造变化的能力，无论这种变化的规模如何。

习惯于用语言表达你的想法并向当权者展示你的想法。

4.内容设计

我最初是从 Sarah Winters 的作品和书中了解到内容设计的。

AI 写作工具遗憾地剥夺了写作和 SEO 内容写作的一些价值。 设计是我们脱颖而出并增加这些工具无法带来的价值的方式。

但我并不是说每个 SEO 都需要去订阅 Canva。

内容设计是关于用户/读者体验的。

白色网页上的黑色文本可能具有巨大的影响力，贾斯汀杰克逊的“这是一个网页”就是一个很好的例子。

我们知道人们是信息采集者。 研究表明，在分配认知资源阅读其余部分之前，我们会扫描内容以评估其价值。

因此，SEO 应该寻求使用内容设计来增加其内容的感知价值。

尤其是在30秒就能写出2000多字文章的AI写作工具时代，赢得读者将是一场关键战役。

SEO 必须在 2023 年将内容设计作为其武器库中的一种工具。

对每一个内容都要问自己一个很好的问题是，“我们怎样才能让它变得更好？”

5.内容编辑

大多数 SEO 讨厌写作（一些作家也是如此）。

但是 SEO 往往鄙视的一件事，甚至更多，就是阅读内容。

我得到它。 阅读一篇 3,000 字的文章对您的兴趣为零，这毫无乐趣可言，尤其是当您花钱请别人撰写和编辑时。

这是你必须克服的障碍。

SEO 要在 2023 年取得成功，他们必须深入研究内容编辑。

这是有充分理由的——我们的朋友 AI。

您是否拥有自己的作家团队或依赖自由职业者（或代理机构）并不重要。 您必须正面进行编辑。

留意模糊的内容、无意义的内容以及缺乏研究和专业知识的内容。

AI 工具可以帮助作家并期望他们利用他们的使用。

而且，要警惕通过单击按钮完成的懒惰内容创建。

我的首要提示是，大声朗读您的内容。 如果听起来不好，请更改它。

6.营销理论

在过去，SEO 唯一需要知道的就是如何产生排名和流量。

今天，人们有点挑剔。

漏斗顶部、漏斗中部、买家旅程、产品主导——SEO 策略和术语列表似乎无穷无尽。

SEO 的未来重要的是它在营销桌上的位置。

传统上考虑到营销预算的碎片，改变对归因建模的看法将意味着有机内容将获得更重要的信用。

人工智能和机器学习正是在这里进一步帮助我们。 通过填补归因窗口中的空白，我们将更清楚地了解有机搜索在营销组合中的重要性。

但是，仅仅查看您的 GA4 报告并说：“是的，自然搜索创造了奇迹”是没有用的。

客户可以访问所有营销渠道。

TikTok 超出您的预算。

PPC 超出您的预算。

广播广告超出您的预算。

电视超出您的预算。

播客超出您的预算。

您需要证明 SEO 的价值。

彼得·菲尔兹 (Peter Fields) 和莱斯·比内 (Les Binet) 通过他们在“长与短”方面的工作为进行成熟的营销讨论铺平了道路。

短期销售激活确实带来了销售。 但是长期的品牌营销在更长的时间内对销售产生更大的影响。

但是 SEO 是从哪里来的呢？

这是在争论中。 这就是为什么 SEO 需要能够与营销界打交道，并就 SEO 的重要性进行成熟的对话。

为此，您需要学习行话。

品牌营销、直接广告、心理可用性、身体可用性、4P、计量经济学、复杂的大众营销、行为科学、混乱的中间层、记忆架构等等。

这些都是 SEO 需要全神贯注的术语。

大多数 SEO 仍然需要帮助阐明 SEO 实际上如何帮助企业。

在一个拥有大量广告方法的世界中，我们需要向客户展示 SEO 的工作原理，并能够解释其背后的营销科学。

7.策略

当我看到一个新客户时，我经常会问他们上一个 SEO 机构的工作背后的策略是什么。

大多数人都不知道。 大多数人从未被告知。 大多数没有什么可展示的。

我们的 SEO 策略文档需要改进。

大多数 SEO 策略由 SEO 机构将执行的一组活动组成，例如：

• 元描述。
• 内部链接。
• 3篇3000字的文章。
• 等等。

但计划不是战略，也不是可交付成果的清单。

到 2023 年，SEO 将受到客户的挑战，因为营销预算会受到挤压。 他们会正确地问，“我们为什么要这样做？”

当然，战略是具有挑战性的。

这是 SEO 专家的声明，“我们要做 X，因为它会实现 Y。”

你将无法保证任何事情。

你不会确定，这就是为什么它很难。

但欢迎来到战略世界。

战略应该让你紧张。 这是一种理论，一种信仰。

客户会要求提供一些支持证据，这也很好。

这就是您的案例研究和对 SEO 行业其他人的研究的用武之地。这就是为什么优秀的 SEO 不断调查其他人的网站。

“这对 XYZ 有效，这就是为什么我们相信它对您有效。”

此外，SEO 应该大胆调整他们的策略。 查看哪些地方不起作用并进行更改是必不可少的。

您不应该因为固定的 SEO 意识形态而坚持一些弄巧成拙的方法。

如果它没有得到结果，改变事情。

要推进您的 SEO 事业，请始终学习

SEO 行业正在发展 - SEO 的技能基础需要随之增长。

在 YouTube 上免费教授每项 SEO 技能和活动的世界中，我们需要改进我们的游戏以确保 SEO 获得更大的营销预算。

掌握以上七项技能是一个开始。