7个移动营销成功案例教你如何开始你的应用营销

随着智能移动设备以前所未有的速度在全球各色人群中普及，移动应用也在开辟一种新的沟通方式，移动营销越来越受到各行各业营销人员的重视。 在这里，我们选取​​了7个移动营销成功案例进行讨论，共同探讨可以在您的应用推广中复用的移动营销模式。

您是否考虑过公司如何使用移动营销来建立品牌知名度并增加销售额？

当您发现您的产品的市场空间有限且机会似乎无穷无尽时，可能很难制定初始策略。 研究成功案例以寻找灵感，并通过分析促进成功的各种因素和条件的可重用性，利用这些知识制定杀手级移动策略。 首先，您可以通过示例学习快速入门。

这里有 7 个成功的移动营销案例，可以激发您自己的移动营销工作。

1. 麦当劳

麦当劳正在使用 Instagram 以新的方式与顾客互动。 几年前，该公司发起了一项促销活动，鼓励客户使用该应用程序拍摄自己喜欢的生活场景和食物以进行分享。 本次活动极大地提高了用户参与度，为用户搭建了互动社区。

在活动期间，他们制作了一个移动广告，让用户“分享您最重要的 Instagram 时刻”。 如果用户点击广告内容，他们可以分享他们拍摄的食物和生活瞬间的照片，甚至可以查看其他图片的图片库。

麦当劳对移动营销并不陌生。 当他们进行著名的垄断促销时，他们使用移动广告来教育客户有关促销的信息。 他们也开始使用手机来推销他们的新产品。

这项特别活动旨在扩大麦当劳在 Instagram 上的影响力。 其成功的原因在于它吸引了对旧产品的新关注。 它还增强了用户生成的大量内容，这往往对客户产生更大的影响，更具说服力和吸引力。

行动步骤：

– 使用移动频道创建关于旧主题的新对话。
– 去顾客经常出没的地方。 开始在 Instagram 和 Vine 等移动应用上开展业务。

2.宜家目录申请

宜家此前推出了一款与其最新产品目录集成的免费应用程序。 用户安装应用并在初次登录时填写一系列测试信息，帮助用户确定自己的独特风格。 而宜家也完成了这个用户的画像和定位。 其次，这款应用具有3D显示功能，让客户可以用手机拍摄家具，并虚拟化家具在家里的摆放位置，增强现实感。

用户可以下载产品图片，然后使用手机的摄像头功能创建虚拟3D图像，以展示家具在房间特定区域的整体效果。

对于那里的所有规划者来说，这使得购买家具变得不那么麻烦。 他们可以看到颜色如何匹配，甚至在进入商店之前确保尺寸合适。

对于宜家来说，这款应用程序的目标是激发创造力，激发客户对家居的兴趣。 他们还希望简化购买流程并鼓励客户全年使用他们的目录。

行动步骤：

- 使用移动设备简化购买行为。 甚至在询问客户问题之前就回答他们。
- 不要只专注于创造销售。 如果您首先感兴趣并激发客户，那么销售可能会随之而来。
-激发您对其他营销计划的长期兴趣。

3. 北脸

作为世界领先的户外服装供应商之一，The North Face 正在使用一种称为 GEO-Fencing 的移动策略来吸引更多顾客进入他们的商店。

要注册该计划，客户需要提供他们的手机号码并激活他们的移动 GPS 功能。 然后，当他们到达商店一定距离内时，他们会收到来自 The North Face 的短信，提醒他们停下来。

根据客户所在的位置，The North Face可以根据该地区的天气量身定制短信，并可以通过一定的促销活动针对特定客户。

在市区，The North Face GEO-Fences 在商店周围长达半英里，而在郊区，则长达一英里。

客户对这种类型的移动营销反应良好。 79% 的人报告说，一旦他们开始收到提醒，他们就增加了对商店的光顾，而 65% 的人因提醒而购买。

行动步骤：

- 位置就是一切。 考虑将移动用户细分为特定的受众，并根据他们的实际区域进行某些促销。
– 为客户提供注册以通过 SMS 接收提醒的选项。

4.英特尔

与宜家相比，英特尔在移动营销方面采用了更简单的方法。 他们没有设计华丽的新界面，也没有创建自己的增强现实。 相反，他们发起了 B2B 移动付费搜索活动，以支持其“满足处理器”品牌活动。

英特尔同时使用完全匹配关键字和广泛匹配关键字搜索词来吸引人们访问他们的网站，以向客户介绍其新的处理器功能。 他们发现 Bing 移动搜索比普通的在线搜索效率高 40%。

为了补充他们的 PPC 活动，他们还在 CNN 和 CBS 等许多流行的移动网站上投放了广告，跳出率低于普通的互联网广告。 这可以归因于这样一个事实，即客户倾向于在手机上搜索具有更大目的的信息。

行动步骤：

- 进行移动关键词研究，了解客户如何在手机上进行搜索。
– 不要只关注谷歌。 考虑使用必应和雅虎来吸引移动客户。

5. 星巴克

当移动革命向前发展时，星巴克借此机会让顾客更轻松、更快捷地支付咖啡费用。 2011 年 1 月，由美国近 68,000 家公司运营的星巴克开始在星巴克卡移动支付计划中接受移动支付。

消费者可以将应用程序下载到手机上，然后对手机卡进行充值。 然后，当他们购物时，咖啡师扫描屏幕上的条形码并从账户中扣除总金额。

自首次推出以来仅三个月，该应用程序就获得了超过 300 万用户。

这个应用程序如此成功的原因有很多。 除了让购买咖啡变得比以往更容易之外，拥有该应用程序还可以鼓励客户重新访问商店并提高客户忠诚度。 顾客还可以通过创新方式定期与星巴克品牌互动。

行动步骤：

– 为客户提供令人兴奋的新移动功能。
–使用移动设备让旅途中的客户生活更轻松。
– 开发移动程序以提高客户忠诚度并鼓励用户更频繁地与您的品牌互动。

6.辣椒

有人说这可能是历史上最好的移动营销活动之一。

Chipotle 是一家墨西哥快餐，它试图改变快餐体验，并以其“诚实食品”计划而闻名，该计划致力于寻找与环境相关的最佳食材。

为了推广这个独特的计划，他们制作并在 YouTube 上发布了动画电影，并开发了新的手机游戏。 在不到两周的时间里，这部电影在 YouTube 上的浏览​​量就超过了 650 万次，游戏 Chipotle Scarecrow 也跻身 iOS App Store 中排名前 15 的免费 iOS 应用程序之列。

专家将这一成功归功于游戏的高产值。 这不仅仅是在一起。 它有一个发达的性格，一个情感驱动的情节，而且远非棘手的广告。 对于用户来说，它实际上是一个游戏，而不仅仅是一种营销策略。

行动步骤：

– 只要您投资于提供娱乐功能的优质游戏，手机游戏就可以成为出色的广告工具。
– 向客户展示您有兴趣提供价值，而不仅仅是试图销售。
–集成多个移动平台，以提高您对移动广告系列的认识。

7. 目标

Target 正在使用社交媒体和付费广告来扩展其对新移动应用程序的了解，从而使移动用户能够获得独家优惠和折扣。

许多优惠券可以在多次交易中重复使用，直到过期。 它们不是一劳永逸的折扣。 该交易还进行了个性化，以帮助消费者节省更多他们经常购买的东西，该应用程序奖励那些保持活跃并邀请朋友加入的客户。

客户还可以在 Facebook 上与朋友分享他们最喜欢的交易，以帮助 Target 品牌获得更多内容来源。

尽管大多数移动促销对客户来说都很嘈杂，但他们应该为 Target 创建有效的交互式折扣应用程序而鼓掌。

行动步骤：

–为客户提供特殊待遇，以便他们可以在移动设备上与您互动。
–鼓励移动用户与您互动以获得折扣。 社交媒体竞赛已被证明可以增加参与度。

综上所述

随着我们进入移动营销时代，创新理念带来的飞速发展和变化，新的传播方式创造的许多新机遇令人振奋。 无论您在哪个行业或您的客户是谁，移动营销都可以为您服务。 这7个品牌使用不同的移动设备营销方式与客户建立联系并增加销售额。 对于我们的很多开发者来说，他们可以思考重点，找到与自己产品的相似之处，并开始制定自己的移动营销策略。