考虑付费社交媒体广告的 7 个理由

社交媒体在过去十年左右爆发，品牌迅速学会利用新渠道进行宣传和提高知名度。

截至 2019 年，全球 45% 的人口活跃在社交媒体平台上。 这是一个庞大的受众，它一直在将品牌吸引到社交网络。

多达 90% 的品牌使用社交网络来提升品牌知名度。 由于使用平台的企业比例如此之高，社交信息流中充斥着帖子，品牌越来越难以消除噪音并获得有机参与。

答案在于转向其他社交媒体推广方法，以确保在您的渠道上获得更高的影响力。

请继续阅读，您应该考虑将付费社交媒体广告作为营销策略的一部分的七个原因。

#1 具有成本效益

传统形式的广告非常昂贵——如今，有效的广播、广告牌、印刷品和电视广告活动都是为那些看似无穷无尽的营销预算的组织保留的。

因此，许多传统广告渠道近年来出现下滑也就不足为奇了。 相比之下，社交媒体广告支出却在急剧上升。

预计 2019 年全球社交广告总支出将达到 930 亿美元左右。 2018 年，这一数字增长了 32%。

这是因为社交媒体广告比许多其他形式的广告更具成本效益，原因如下：

PPC 模型

社交媒体广告通常按每次点击付费 (PPC) 或每千次展示付费 (PPM) 付费。

这意味着，与其将您的营销预算投入无效并希望获得结果，不如在不保证广告已被点击或查看的情况下为您的广告付费。

#2 提升品牌知名度

并非每家企业都拥有能够立即在社交媒体上获得数千名追随者的历史品牌知名度。 对于大多数企业来说，有机地增加他们的追随者数量是一个漫长而艰难的过程，无论你对有机内容的创意如何。

通过付费社交策略，您可以选择看到您帖子的受众规模。 根据您的广告预算，您已经向数千甚至数百万用户开放了潜在的覆盖面。

当您的追随者人数和点击率开始增长时，您就会知道品牌知名度正在发挥作用（并且您的定位策略很好）。 在 Z 世代和千禧一代中，50% 的人认为社交媒体是他们投放最相关广告的渠道，这证明付费广告在提升品牌知名度方面是有效的。

有效的品牌知名度可以采取专家级的社交媒体优化。

#3 流量增加

在社交媒体上占有一席之地的最突出原因之一是吸引更多访问者访问您的网站，您可以在其中鼓励购买或内容下载等转化。

结果表明，付费社交广告增加了网站流量。 美国一个典型的 Facebook 用户每月点击八个广告

点击广告在 Instagram 上尤为成功，与其他任何社交平台相比，Instagram 与品牌的互动度更高。

事实上，每天有 2 亿 Instagram 用户访问 1 个以上的企业资料页面。 因此，在用户已经有机地高度参与的平台上，付费广告为网站带来高点击率是有道理的。

#4 扩大受众范围

社交媒体平台拥有世界上数量最多的用户、访问者和搜索结果。

Instagram 每月有超过 10 亿活跃用户。 Youtube 占所有互联网流量的 11% 以上。

由于忽略了在社交媒体上接触受众的机会，品牌正在失去巨大的受众覆盖潜力。

#5 有针对性的广告

观众可以在社交媒体上找到并准备好点击精心设计的广告。 但是您不必担心不相关的人会看到您的广告。

社交媒体广告平台正在开发越来越复杂的定位工具，以便您可以接触到目标受众。

当您考虑人们在个人资料中发布的关于自己的信息量时，这并不奇怪。 Facebook 通过将人口统计数据细分为：

• 年龄
• 性别
• 语言
• 具体位置
• 兴趣
• 职称
• 教育程度
• 一代
• 人生大事
• 政治
• 关系状态
• 行为（数字活动、消费者分类等）

例如，酒店可以创建高度具体的 Facebook 广告活动来定位：

• 寻找婚礼场地的新娘
• 做假期研究的家庭
• 经常返回该地区的人
• 酒店管理课程应届毕业生的雇主品牌广告

与发布通用促销广告相比，可以保证针对此特定目标获得更好的结果。

在大多数社交媒体平台上，还可以设置跟踪代码和像素，以便您可以轻松地重新定位用户以增加品牌印象并获得更高的点击率。

#6：它是移动友好的

社交媒体是移动应用程序的王者，因此他们所有的付费广告都可以响应平台的桌面或移动版本。

正如大多数营销人员现在所知道的那样，不能低估移动流量的重要性。 这就是用户越来越多的浏览方式，这适用于一般网站和社交媒体。

2018 年第四季度，Facebook 93% 的广告收入来自移动广告。 因此，您通过社交媒体应用推广的广告是完全移动响应的。

#7：增长加速

大多数社交媒体广告平台还附带各种工具，可让您加速增长，无论是在社交媒体渠道本身、您自己的网站上，还是增加您的业务的客流量。

各种广告类型

再次以 Facebook 为例，您可以根据您的整体业务目标来定位您的广告以产生特定的结果。

• 本地意识– 非常适合步入式商店，例如餐厅、零售店和基于服务的企业。

• 点击到网站- 创建高度针对性的广告以增加网站流量。

• 潜在客户生成- 直接在社交平台上创建请求表单填写的广告，以便您跟进潜在客户。

• 品牌意识——提高对您的业务和您提供的产品/服务的认识。

仪表板和见解

每个社交媒体平台都提供自己的个人资料和广告见解版本，因此您可以跟踪和衡量活动的成功，并相应地快速调整您的广告策略。

最后的话

从受众范围到高度具体的定位，再到可衡量的结果，社交媒体付费广告应有尽有。 是时候赶上潮流并开始投资付费社交广告了！