竞赛可以帮助您击败 Instagram 算法的 7 种方式

在 Instagram 于 2016 年 3 月修订算法后，Instagram 提要从按时间顺序显示帖子转变为按照 Instagram 计算出的对个人用户最有吸引力的顺序提供内容。 Instagram 考虑了点赞、评论、评论点赞、帖子保存、直接消息回复以及通过直接消息发布给其他人的数量。

但抛开所有变化不谈，该算法仍然重视发布时间、参与频率和直接搜索。 尽管用户对新算法提出了反对意见，但 Instagram 的用户群在 10 个月内增长了 50%。 即使 Instagram 的用户更喜欢以前发布帖子的方式，该公司仍在继续发展，而且没有回头路。

营销人员对新算法效果的反馈褒贬不一。 帖子的生命周期更长，可以保留几个小时或几天（平均为 72 分钟）。 然而，许多人的 Instagram 参与率已经下降，从 3% 到 5% 下降到 1% 或 2%。 下降归因于更多的广告、更多的用户以及 Instagram 快拍的使用量增加。

营销人员面临越来越大的压力，需要开发引人入胜的帖子，以将他们的品牌展示在现有和潜在客户面前。 尽管目前很少有 Instagram 帐户提供比赛，但事实证明，这种策略可以建立高质量的参与度，提供的不仅仅是点赞。 如果您正在寻找一种方法来聚集高质量的追随者并使新算法对您有利，请尝试一场比赛。

以下是竞赛可以帮助您击败 Instagram 算法的七个原因。

1. 比赛增加粉丝

大多数 Instagram 比赛要求参赛者关注品牌或举办比赛的公司。 一项行业研究显示，与其他帐户相比，举办比赛的 Instagram 帐户的粉丝增长了 70% 以上。

2. 比赛产生评论

您可以组织您的 Instagram 比赛，要求参与者对照片或图像发表评论。 号召性用语 (CTA) 就像征求评论一样，是建立参与度的有效方式。

3. 竞赛可以促进转发

除了在您的比赛中征求意见外，您还可以鼓励参赛者重新发布您的比赛照片或图片，让您可以控制自己的信息和图片，同时还能提高您的品牌知名度。

4. 比赛鼓励照片上传

许多比赛都涉及上传参赛者的照片，无论是产品或品牌本身，还是展示与产品互动的自拍照。 照片提供用户生成的内容，展示消费者如何与您的品牌和产品建立联系。 包含自定义的、吸引人的主题标签可以将注意力吸引到您的比赛中，并将图像链接回您的网站或其他社交媒体平台。

5. 竞赛驱动标记

比赛规则可以要求参与者在他们的条目中用@name 标记几个朋友，从而将比赛的影响力扩大到当前关注者之外。 然而，值得注意的是 Instagram 2017 年的竞赛规则禁止随机标记，尤其是在照片转发中。 作为评论的一部分，最好将标记他人纳入比赛。

6. 比赛创造社区

竞赛的设计旨在鼓励与您的品牌和产品建立联系。 在#Instagramcontest 甚至#contest 等比赛中使用常见的主题标签将吸引那些广泛搜索并鼓励分享的人，但您还需要包含赠品独有的主题标签，例如#travelgivaway。 您的企业独有的主题标签可以提高品牌知名度，并建立一个对您的品牌感兴趣并更忠诚的追随者社区。

7. 竞赛激励及时行动

包括比赛的截止日期，并以一致的频率举办比赛将促使参与者迅速采取行动，提高参与度并帮助您的帖子在他们的 Instagram 提要中保持更高的相关性。

在组织 Instagram 比赛时，以下是获得高参与度的一些技巧：

• 创建主题

为您的比赛设定一个主题有助于参与者了解要发布的照片​​或视频的类型。 主题可以是季节性的（例如夏季冒险）、基于事件的（例如新生儿）或公司相关的（例如新口味）。

• 获得有趣、友好、风度翩翩的比赛图片

Instagram 是一个视觉平台，您的比赛图片需要一流才能突破并脱颖而出。 避免在图像上放置大量文字。 将比赛信息放在说明中，或者更好的是，将人们引导到登录页面，您可以在其中详细说明有关比赛的所有规则。

比赛规则登陆页面模板

查看示例并创建您自己的示例

• 让您的比赛保持简单

通过简单明了的规则让您的比赛易于参加，有助于快速参与和积极响应。

• 提供相关奖品

人们参加您的比赛的主要动力是您的奖品。 为了帮助确保参加您比赛的人有可能成为未来的客户，请提供与您的业务相关的奖品。 如果您是体育用品制造商，您可以提供大型比赛门票。 如果您销售烤架，您的奖品可能是烧烤配件，甚至是精选的肉类和其他烧烤食品。

• 传达清晰的竞赛指南

如果您包含明确的指导方针，包括您的“要求”是什么、比赛日期、规则和主题标签，您将对您的品牌和您的比赛产生更有利的看法。 如果您打算在比赛中收集 UGC，请确保您获得使用它的权利。

• 使用主题标签

虽然使用独特的主题标签是品牌建设和比赛记忆力的关键，但事实证明，在比赛中使用 11 个或更多主题标签可以吸引更多互动。

• 缩短报名截止日期

与为期一个月的比赛相比，持续两周的比赛将产生更多的兴奋和参与。

• 在其他社交媒体平台上宣传您的比赛

您将使用 Facebook、Twitter 甚至博客文章扩大您的影响范围，以鼓励关注者查看您的 Instagram 帐户并参加比赛。 你不一定非要在推广上花很多钱，其实这里列出的很多推广思路都是免费的。

• 考虑将投票作为选择获胜者的一种方式

允许用户对参赛作品进行投票可以建立参与度并增加与您的品牌的联系感。 为防止使用“Like Bots”，请在投票规则中具体化并实施投票限制。

• 分享您的比赛获胜者并感谢您的参赛者

经许可，通过发布获奖作品，让您的获奖者在 Instagram、您的其他社交媒体网站和您的博客或网站上出名。 如果您收到了参赛者的电子邮件，请发送一封感谢信来参与。 更好的是，安排一封后续电子邮件，其中包含您的产品/服务折扣或免费送货的代码。 这种认可将培养对您的公司和您的比赛的积极态度。

跟踪结果

一定要为比赛设定目标，然后衡量结果，看看你的目标指标，如关注者数量、喜欢数量、参赛者数量、评论数量、产品购买或网站流量。 查看具体评论和问题，以深入了解您的比赛和品牌如何被感知。

修改后的 Instagram 算法给力求在平台上突围的企业带来了挑战。 但它也为营销人员提供了为消费者创造有趣、难忘和激动人心的竞赛的机会，这样他们就可以更多地参与到他们喜爱的品牌中。

您可以分享有关如何击败 Instagram 算法的任何提示吗？