有效电子邮件的 8 个组成部分

您的企业发送的每封电子邮件都有可能建立关系并促进销售。 VerticalResponse 可以帮助确保您发送的每封电子邮件都是有效的。 因此，我们创建了一个指南，分解了电子邮件的八个组成部分。 有了这些方便的信息，您就可以立即创建成功的电子邮件营销活动。

1. 从标签

我们从“来自”标签开始。 每个人都会关注电子邮件的来源，这是人们在扫描收件箱时首先看到的内容。 由于这是收件箱中非常重要的一部分，因此您要确保发件人标签与您的公司名称相匹配，或者与您的收件人在订阅您的列表时注册收听的人相匹配。 这有助于轻松识别电子邮件的来源。

2. 主题行

当一封电子邮件进入您的收件箱时，您会在几秒钟内决定是否要打开它，对吧？ 您做出决定的依据之一是主题行。 您的订阅者也会这样做。 这就是主题行如此重要的原因。 您可以为您的客户提供世界上最好的交易或信息，但如果您的主题行写得不好，您的客户将无法充分利用这一优惠。

Beth Nagengast 使用 VerticalResponse 来宣传加利福尼亚州帕索罗布尔斯的一家酿酒厂 Cinquain Cellars，她说主题应该直截了当。 “告诉你的客户对他们有什么好处，”她说。 这是个好建议。 看看下面的主题行示例。

VerticalResponse 的电子邮件告诉客户他们可以阅读的信息。 这家电子巨头的电子邮件提供了一笔交易。 两个主题行都告诉读者为什么他们应该打开这封电子邮件。

创建主题行的提示：

• 保持简短。 坚持 40-50 个字符。
• 不要过度使用标点符号（即！！！）或符号。
• 不要全部使用大写字母。
• 不要重复 from 标签。

有关更多提示，请查看我们的精明主题行指南。

3. 预标题

前标题就像主题行的伙伴。 这是您电子邮件中的第一行文本。 一些电子邮件程序，如 Gmail 或手机，在主题行之后包含预标题，以便读者在打开电子邮件之前获得更多信息。 看到主题行后面的灰色文本了吗？ 那是前标题。

这是另一种吸引注意力的方式。 无论它是否显示在主题行旁边，电子邮件中的第一句话都是至关重要的。 您希望客户继续阅读。 尝试写一些建立在主题行上的东西，并准确地告诉读者电子邮件的内容。

4. 内容

现在是时候进入电子邮件营销的核心了：内容。 您创建的信息应该为您的客户提供价值。 向他们介绍您的业务、提供促销优惠或让他们了解新产品或服务。 无论您的目标是什么，请确保内容简洁且内容丰富。

要将您的电子邮件与其他电子邮件区分开来，请承诺质量。 创建您的客户想要阅读的内容，然后不断更新。 您希望您的客户期待您的电子邮件。 重要的是，每封电子邮件都应该没有错误。 您不想让一封充满拼写错误和语法错误的电子邮件降低您的可信度。

您还需要改变您发送的内容类型。 您无法用数十封促销电子邮件填充客户的收件箱。 如果你试图卖得太卖力，你会把顾客推开。 提供一系列内容。 公司通讯是 Cinquain Cellars 的首选电子邮件营销。 它有助于公司与客户建立关系。 从产品提示到公司通讯，内容游戏的名称是多样性。

5. 号召性用语

每封电子邮件的目的都是让订阅者采取某种行动。 无论您是希望他们进行购买还是进行在线调查，明确的号召性用语都可以让收件人轻松跟进。

在创建电子邮件时，问问自己：“我希望收件人做什么？” 如果答案是购买，您可以在电子邮件中包含“立即购买”按钮。 如果您希望客户进行调查，您将包含一个链接，将收件人直接带到调查问卷。

创建号召性用语时要记住的主要事情是它应该是明确的。 我们说的很明显。 看看这封电子邮件。

号召性用语很容易识别。 收件人点击“立即购买”按钮，在几秒钟内将他们直接带到在线零售圣地。

创建明确的号召性用语的最佳方法之一是使用可点击按钮。 查看我们的按钮创建者，为您的下一封电子邮件获取一个杀手级号召性用语按钮。

创建强有力的号召性用语的提示：

• 保持简短：号召性用语不应超过五个字； 大多数只有两个字。 你想要一些简单而有效的东西。 这里不需要华丽的语言。

• 使用积极的语言：您希望客户现在就采取行动，而不是两天后。 使用积极的词来让您的客户感动。 “立即购买”或“立即试用我们的新服务”等短语就是很好的例子。
• 营造紧迫感：给客户一个立即行动的理由。 例如，对交易设置有限的时间框架，这样客户就不会等待。

6. 图片

有句老话，一张图片胜过千言万语，这在电子邮件营销中尤其适用。 在电子邮件中使用图像是吸引客户视觉本质的好方法。 合并图像的最简单方法之一是突出您的产品或服务。 看看下面的例子。

如果没有产品图片，这封电子邮件就不会那么有效。 这些图像让客户了解新产品的外观。 这对客户来说是非常宝贵的信息，并为他们提供了购物的理由。

如果您尝试推销与产品无关的东西，例如服务，您必须跳出框框思考。 例如，想想你的产品或服务对谁有帮助，并尝试使用相关的图像。 看看下面的例子。

这所在线大学在其电子邮件中使用妈妈和孩子的照片来鼓励成年人重返学校。 注意图像如何补充文本。 那应该是你的目标。

7. 社交媒体按钮

不要忘记在您的电子邮件中包含社交媒体按钮。 您希望您的客户尽可能多地与您的品牌互动，因此请让他们轻松查看您的提要。 看看下面的电子邮件。 注意底部附近的 Facebook、Twitter 和 YouTube 选项。

8.退订选项

您可能不知道，但有关于电子邮件营销的法律。 CAN-SPAM 法案规定，您的电子邮件必须包含让客户选择退出的方式。 你可以通过几种方式来解决这个问题。 您可以在链接到取消订阅选项的电子邮件底部放置“取消订阅”一词，以便客户可以单击它并从您的列表中删除他们的名字。 或者您的读者可以点击回复并在主题行中包含取消订阅。 在 VerticalResponse，我们管理您的所有选择退出。

本指南只是电子邮件冰山一角。 我们为您提供大量资源。 从我们的数字营销博客到包含提示和趋势的每周时事通讯，我们为您提供服务。 VerticalResponse 将帮助您充分利用您发送的每封电子邮件。

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