优化锚文本的 8 个技巧

作为数字营销人员，您应该知道链接建设是谷歌排名前三名的最重要因素之一。 正如链接的类型很重要，用来描述它们的词语也很重要。 在 SEO 世界中，这些短语被称为锚文本或只是锚，它们对谷歌来说比许多人意识到的更重要。

最初，谷歌不介意网站是否有关键字密集锚点并尝试播放该系统。 然而，今天这种做法却是非常不受欢迎的。 搜索引擎的算法现在会仔细监控锚点中包含哪些类型的词。

出于几个原因，您选择的单词至关重要。 它们让您的读者了解点击锚点时会发生什么。 它们帮助 Google 了解您的内容是什么，这有助于提高您的网站 SEO 性能。 因此，在添加文本链接时必须小心。 否则，您可能不仅会失去排名，还会失去网站的权威、可信度和专业得分。

在为 SEO 优化锚文本时，您应该知道其中涉及一些技术问题。 但是不要被这个吓到，因为任何人都可以很容易地理解基础知识。 在本文中，我们将向您展示如何以正确的方式优化锚文本。

我们为您准备了 8 个技巧，以帮助您微调您的 SEO 并确保您的网站排名上升。

请继续阅读以了解如何将它们纳入您的策略。

定义锚文本

在我们进入细节之前，重要的是我们定义锚是什么以及它有什么变化。

锚文本是……

锚点是将用户从一个 Web 目的地带到另一个 Web 目的地的可见且可点击的短语。 换句话说，它是一个将两个单独的在线位置“锚定”在一起的文本。

通常强调在文本中脱颖而出——有时它是不同的颜色，甚至是带下划线的——比如这个指向 DevriX 主页的链接。 或者它可以作为代码的一部分包含在内，如下所示：

<a href="http://www.example.com">锚文本示例</a>

除了链接两个网页之外，锚文本还可以链接到文件和文档，或者启动下载。 这就是为什么确保单击来自您信任的站点的链接非常重要的原因。 如果您仍然不确定，只需悬停鼠标而不单击，即可检查 URL 是否安全。

锚的类型

锚文本是网站反向链接策略的重要组成部分，因此，它们是SEO 的重要组成部分。 Google 的算法会仔细检查您的锚点选择，以评估您是否参与了任何不良链接做法。 锚点还告诉您的用户链接是关于什么的。 因此，这些总是需要相关的。

如您所见，Google 的算法绝非简单。 事实上，搜索引擎至少区分了十种不同类型的锚点。

1. 完全匹配– 您链接到的来源所定位的确切关键字。 （如蓝色连衣裙、舞鞋、雨衣等）
2. 部分匹配- 关键字阶段与其他随机、生成或停用词一起。 （例如在这里买一件雨衣）
3. 相关- 针对链接目标的关键字的变体。 （如防水雨衣）
4. 品牌– 品牌名称。 它可以是您自己的，也可以是与您的品牌相关的。 （例如 DevriX、WP-CRM 系统）
5. 品牌和关键字——品牌名称、品牌短语和关键字。
6. 通用词——清晰而具体的 CTA 或任何引起对链接的注意的内容。 （例如点击这里，阅读更多，关于作者，更多信息等）
7. 随机文本——既不与目标关键词相关也不通用的短语。 （如深度文章、新规则等）
8. 裸链接- 从浏览器栏中添加到副本的可点击 URL。 （例如 https://devrix.com/articles/ ）
9. 图片链接– 图片的 ALT 文本
10. 长尾– 带有一些相关、品牌、通用或描述性词语的特定关键词。 （例如为什么聊天机器人对您的营销策略有好处）

现在我们已经定义了锚文本及其多种变体，让我们看一下优化锚文本的 8 种不同方法。

1. 太多的精确匹配锚是禁忌

与页面提供的元数据相比，Google 使用锚文本来获得更客观的链接描述。 事实上，锚文本帮助爬虫检查内容以评估它是否可以被索引，因此，它们曾经在 SEO 排名中发挥重要作用。

锚点的完全匹配关键字可以帮助您获得针对与您相同的关键字的新链接。 例如，如果您有一篇针对关键字“ SaaS 增长指标”的博客文章，并且有人使用包含这些确切字词的超链接链接到该文章，您将获得一个完全匹配的链接。

这些也被称为丰富的锚文本，对于链接建设和关键字排名都很重要。 但是，您应该注意不要有太多的垃圾邮件，因为您可能会因垃圾邮件而受到处罚。

今天，Google 了解到关键字可以包含在某些域名中，称为完全匹配域 (EDM) 。 在高达 70% 的情况下，您将从怀疑中受益，算法假设您的链接是 EDM。 但是，每天都会推出新的算法和更新，因此您应该及时了解最新消息，以确保您遵循他们的指导方针。

2.使用相关和有针对性的词

除了注意使用完全匹配词之外，您还应该注意锚文本与其链接的内容和主题的相关程度。 谷歌使用锚来获取关于两端网页的信息，以及它们的重要性，以便它们可以在关键字搜索中适当地排名。

选择对链接有意义的关键字至关重要。 这将有助于为您的观众创造更好的体验，并最终提高您的排名。

如果您想增加一些多样性，请尝试使用仍与上下文和链接目标相对应的同义词。 不过，我们不建议使用过多的同义词，因为 Google 可能会将其视为点击诱饵，您很可能也会让您的读者不高兴。

3.不要忽视周围的文字

说到相关性，您应该注意锚点周围的文字。 谷歌关心读者的体验，因此它引入了 BERT 更新。 该技术使用自然语言处理 (NLP) 并查看关键字前后的单词/单词以获取上下文。

当用户在线阅读文本并查看锚文本时，他们通常会查看锚周围的单词以评估链接另一侧的内容以及它是否对他们有用。 他们很少看整个段落或句子，除非锚非常复杂。

为了给您的读者创造更好的体验，最好不要选择整个句子作为锚点。 但是在极少数情况下，您应该记住，机器人在评估您的页面时会考虑其中使用的每个单词。

如果您希望保持 Google 的优势，请巧妙地放置锚文本。 即使链接到不同的来源，也要避免在一段文本中多次使用相同的词。

4. 添加内部链接时，不要使用富含关键字的锚文本

远离关键字丰富的内部链接锚点非常重要。 Google 知道，在链接到您自己的内容时，您拥有完全的控制权。 因此，如果您使用完全匹配的锚点，Google 可能会认为这是试图操纵他们的系统，从而惩罚您。

因此，最好使用相关的anchors、长尾anchor，甚至是通用的anchors。 这样一来，您就可以在不引起 Google 怀疑的情况下引入一些多样性，并且您将创造一种有凝聚力的阅读体验。

5.小心你链接到什么样的网站

其他类型的链接是您选择引用的网站。 这些外部链接在谷歌的评价中起到了很大的作用，所以需要注意它们。

如果您链接到来自可疑网站的页面——即遵循垃圾邮件做法、传播错误信息或宣扬仇恨的网站，您很可能会受到 Google 的处罚。 此类链接可能会严重损害您的排名以及您的 Google EAT 评估。 因此，即使这些页面看起来有“好意”，最好还是避免链接到它们。

如果您想要链接到不良网站以揭穿虚假信息或提供不良做法的证据，那么您应该使用 no-follow 标签。

<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>锚文本</a>

这会让 Google 知道您不认可该链接，并且不应将其计入您的 SEO。

另请阅读：
如何为您的网站获取 Google 附加链接
创建权威内容的完整指南

6.包括各种不同类型的锚

如前所述，不同锚文本类型的全面分布是一种非常好的实践。 我们已经强调过，您不应包含过多的关键字丰富、完全匹配或随机锚点。 那么，您可能想知道什么是好的品种呢？

答案是——视情况而定。 确实没有一成不变的规则。 虽然有一些推荐的比率，例如：

• 高达 40% 的品牌主播。
• 30% 到 40% 的部分匹配锚。
• 10% 到 20% 的页面/博客标题。
• 高达 20% 的通用、裸露、相关、随机、完全匹配等。

请记住，这只是一般指南。 要更好地了解您自己的比率应该是什么样子，请查看您所在行业的网站。

7. 图像 ALT 标签很重要

图像的 ALT 标签之所以必不可少，主要有 3 个原因：

• 他们帮助视障读者了解图像的含义。
• 他们让谷歌的机器人知道图片是关于什么的。
• 它们充当锚文本。

遵循这些要点，图像 ALT 标签应该听起来像一个自然的句子并且是描述性的。

下面是 DevriX 博客文章中的图片示例：

在这种情况下，我们最关心的替代文本是：

<img alt="SaaS 产品网站首页核心系列">

每当您在网站上链接图片时，Google 都会在评估您网站的排名时使用其 ALT 标记中的文字。 为确保您不会使算法变得可疑，请选择一个主要关键字并将其添加到有关特定图像的描述性句子中。

8. 评估锚文本的质量

优化所有主要锚文本区域后，您需要评估它们的执行情况。 真正了解这些如何影响您的 SEO 的唯一方法是持续跟踪和测试它们。

为此，您可以使用专用工具，例如 Ahrefs Checker、Alexa 的站点概览工具、Semrush 或 Linkio 的 Anchor Categorizer。 除了帮助您评估链接构建策略的优势之外，这些工具还可以为您提供有关锚点执行情况的各种详细信息。

跟踪你的锚需要一些时间和精力，但确保你不会因为它们而失去你的在线排名绝对是值得的。 这样做还可以帮助您找到正确的整体反向链接策略方法，同时为您的品牌提供良好的反向链接锚基础。

结论

锚文本通过保证您的链接建设工作是成功的，对 SEO 起着至关重要的作用。 优化锚点时涉及一些技术细节，但基础知识很容易理解和应用。

为确保您拥有优质的锚点，请记住保持主题，保持一致的结构，添加一些变化，然后测试和跟踪他们的表现。 您需要了解哪些是最常见的锚点类型，Google 如何处理这些锚点，以及何时以及为何使用它们。