8 种分析 Facebook 广告效果的方法
已发表: 2020-09-25将 Facebook 广告整合到组织的营销策略中已成为营销人员常用的策略之一。 接触全球观众的热潮正在促使他们实施这些促销策略。 作为营销人员，您也会整合这种做法，但如何分析 Facebook 广告是否在执行？
借助一些关键指标，这很简单。 在下面找到它：
1. Facebook 上的关注者数量增加：
获得喜爱的第一步是在 Facebook 上点赞和分享您的内容，但下一步是什么？
跟随品牌！！！！
假设当您关注个人、组织等时，您喜欢他们在社交媒体上发布的品牌或内容。 因此，当您看到关注者数量在几天内从 50 人显着增加至 100 人时，请放心，您的 Facebook 广告得到了观众的出色反响。
您应该为人们关注您而感到高兴，因为这也意味着他们钦佩您并尊重您的品牌。
关键要点：
跟踪您在广告之前有多少关注者。 广告系列和广告之后。 活动。 通过这种方式，您可以了解您的广告是否可以对用户产生正确的影响，并在需要时实施广告优化。 如果数量也没有立即增加，请不要失去希望，因为有些人在关注任何品牌之前都会进行大量分析。
2. 人口统计：
人口统计涵盖世界各地的年龄、性别和特定人群等。因此，当任何 Facebook 广告不起作用时，您应该检查您是否错过了这些被忽视但必不可少的点来分析效果。
好吧，这听起来可能很疯狂，但一些 Facebook 广告适得其反； 尽管该品牌根据人口统计数据定位了用户，但促销活动并未以正确的方式执行。
下面的例子就是这样一种情况，用户被冒犯了：
关键要点：
如您所见，用户看到脱发产品的广告感到尴尬。 他甚至表示，他的头像被用来了解他的需求； 作为营销人员，您应该小心向用户宣传您的产品或服务。 虽然他可能需要该产品，但直接联系他们销售这些产品可能会伤害他们。
同样，一些广告可能会冒犯比西方国家的人口更保守的特定人群。 您应该在宏观层面检查所有方面并分析广告的效果。
3. 你与用户的距离有多近：
现在，这来自您与用户的正确参与过程！！！
有趣且引人入胜的内容有助于更贴近用户，进一步提高性能。 作为营销人员，您应该定期分析 Facebook 广告的参与度指标。
你这是怎么做到的？
每次发布内容时，您都会收到特定数量的分享、喜欢、不喜欢、评论等。用户的这些反应是观众正在查看您的内容的证据，并通过点击喜欢、不喜欢、分享内容。
关键要点：
虽然喜欢，分享是一个积极的信号，但不要因不喜欢的数量庞大而灰心。 至少，您实现了覆盖更广泛受众的使命，这将为您提供更多研究和了解大量不喜欢的空间。 这将进一步帮助即兴创作您的下一个 Facebook 广告系列。
4. 跳出率
众所周知，跳出率是帮助我们了解用户是否花费足够的优质时间查看网站内容的指标。 他们花在您网站上查看不同形式内容的时间越多，转化的机会就越高。 它还表明您的内容可能会引起用户的共鸣。
找到下图的波动跳出率：
正如您所看到的，跳出率每天都在变化。
您应该知道，当他们没有在您的网站上花费足够的时间时，您就没有针对正确的网络流量。 您的网站应该以正确的内容精心构建，以便用户不仅可以阅读其登陆页面上的内容，还可以转到网站的其他页面。
关键要点：
一些降低跳出率的技术正在改进页面间的导航。 大多数访问者缺乏耐心并跳到另一个站点，如果他们发现当前的站点不方便用户。 虽然您希望他们在网站上停留更长时间，但他们最不感兴趣，因为该网站不符合他们的预期标准。 除此之外，网站上的内容应该是相关的和不可抗拒的，足以让他们浏览整个内容。
例如，您正在遵循一个流程来针对具有图形表示的内容（如信息图表中的内容）定位受众，并且用户离开页面，则表明他们希望通过正确的研究获得深入的内容。 然后，您可以隔离内容以使用他们喜欢的内容来定位用户。
5. 外展指标：
100 次独立浏览意味着 100 位访问者查看您的内容，而 100 次浏览可能包括同一用户多次查看您的内容。 喜欢该内容的某一部分用户往往会多次观看该内容，从而增加观看次数。
关键要点：
您必须尝试新的内容创意才能接触到更广泛的受众并增加印象。 例如，每次不要发布信息图表内容，有时 PowerPoint 内容也可能有效。 承认观众喜欢各种内容； 你越多地同时展示你的智慧和创造性的一面； 他们会对您的内容形式印象深刻。 观看次数也会增加。
6、点击转化次数：
转化次数还显示您的 Facebook 广告是否有效。 这里的转化不是指产生的收入，而是意味着促进增加收入。
为什么营销人员关注点击次数？
当点击次数增加时，这被视为一项了不起的成就。 数量的增加也意味着营销人员可以吸引观众的注意力并让他们点击链接。 点击是社交媒体上的转化，因为它是营销人员希望采取的行动。
您不想知道品牌可以拥有的正确点击次数吗？
好吧，根据一项发现，每个品牌的结果都不同。
上面的例子是“缓冲区”。 该品牌发现，该网站近 21% 的访问者被网站顶部的徽标所吸引。 为了进一步分析，他们在之后发布的每个帖子的底部都包含了与点击相关的帖子。 随着点击次数呈指数级增长，该实验取得了巨大成功。
关键要点：
因此，请实施所有试错法来检查是什么提高了转化率。 更好地理解这个过程肯定会成倍地提高转化率。
7.投资回报率计算：
投资回报率 (ROI) 也是有助于分析 Facebook 广告效果的因素之一。 虽然点击次数很重要，但您也应该知道最终您是否可以获得投资回报。
获得大量的展示次数和点击次数并不足以实现投资回报。
那么，如何计算投资回报率呢？
举个例子：
作为一名营销人员，您在 Facebook 活动上花费了大约 700 美元，而在此过程中，您只产生了 500 美元的销售额。 因此，这将被视为损失，投资回报率仅为 0.714 美元，而投资则高达 700 美元。
关键要点：
作为营销人员，您应该始终寻求产生几乎是广告系列投资金额的两倍的投资回报。 如果您遵循该过程，那么它将被视为成功的活动。
8.分析和使用CPM和CPC：
这些是营销人员最常用的指标。 CPM 表示每次点击的费用，而 CPM 表示每英里的费用。
两者都有助于了解活动是否在正确的轨道上！！！
由于 CPM 是您必须为每 1000 次展示支付的成本，而 CPC 是为广告系列中的每次点击支付的成本，因此您必须计算并实施正确的策略才能从投资中获得更多回报。
关键要点：
任何错误的策略都可能使您的竞选活动一蹶不振。 大多数营销人员更喜欢 CPM 付费广告。 如果他们确定流量是高质量的，则进行广告活动。 如果预算紧张并通过可负担的投资产生可观的收入，则一次性投资 1000 次展示是一个公平的选择。
结论
在当前的业务场景中，几乎每个组织都在大力投资社交媒体营销。 还发现平均而言，公司每月在社交媒体营销上花费约 4000 至 7000 美元，包括投资 Facebook 广告。
因此，作为营销人员，您有责任了解“Facebook 上的哪些广告有效”和“哪些无效”。 该流程将进一步帮助您完善营销流程和策略，并走上正确的道路，以产生出色的业务成果。
关于作者
Robert Jordan，一位经验丰富的营销专家，拥有超过 10 年的经验，目前在 InfoClutch Inc 担任媒体关系经理，该公司提供技术数据库，包括 AWS 客户列表和更多技术以及目标电子邮件列表等其他服务。拥有专业知识为初出茅庐的初创公司建立潜在客户流并将其提升到一个新的水平。 对 SEO、SEM 和社交媒体相关的讨论有浓厚的兴趣。 随时欢迎新的想法和讨论。