80/20 法则：让追随者坚持的内容策略

已发表: 2021-12-14

在大流行后的网络世界中，内容策略已成为聪明的营销人员新的最大关注点。随着社交媒体用户比以往任何时候都多，公司领导者很快了解到他们的受众分散在众多数字平台和环境中。

然而，完善内容策略不仅仅是在这些平台上出现，它还需要调整你的策略以遵守每个平台的个人算法，最重要的是平台的主要人口统计。

如果您的使命是改变该内容策略并开始看到更广泛的参与度和人口统计上的成功，那么您来对地方了。继续阅读以了解有关新内容策略的更多信息，该策略将改变您的供稿以获得最终的大流行后胜利。

为什么内容在大流行后变得如此重要？

正如我们曾经所知道的那样，大流行极大地改变了世界，因此它也改变了营销世界也就不足为奇了。随着全球封锁期间越来越多的消费者转向数字活动，在线营销新时代的窗口向电子商务竞争对手打开也就不足为奇了。

（图片来源：数据报告）

正如您在此处看到的，在 2020 年大流行最严重的时候，43% 的人在社交媒体平台上花费的时间更长，这使得它们成为依赖在线受众取得成功的营销人员的主要目标。

这就是我们需要改变付费社交和内容策略的地方。随着越来越多的消费者上网，带来了更大规模的电商企业争夺转化。因此，从人群中脱颖而出，重新调整那些停滞不前的战术，比以往任何时候都更加重要。

这就是 80/20 方法发挥作用的地方。虽然从理论上讲，这种形式的内容策略已经存在多年，但聪明的营销人员意识到使用社交来推广他们的产品会完全相反，往往会迷失在其他促销竞争对手的海洋中。

80/20 策略适用于我们发布的内容类型以及发布方式。简而言之，它表明只有 20% 的内容应该是宣传性的，而另外 80% 的内容应该是教育、告知和娱乐。

（图片来源：品牌肌肉）

正如您在此处看到的，使用社交媒体的最大动机围绕着娱乐、网络和无聊的形式。大多数社交内容消费者不是为了研究/寻找要购买的产品，因此更有可能忽视基于销售的促销内容。

80/20 策略鼓励营销人员利用他们的人口趋势，以获得更多的内容参与度，从而获得更强大、更专注的追随者。最大限度地减少页面上的促销内容数量不仅会增加可信度并维护您的真实品牌价值，而且您的客户从您的电子商务网站重新购买的可能性也会增加一倍。

（图片来源：新芽社交）

另一方面，您可以看到过多的广告发布会降低您的关注度，进而降低销售转化率。如上所示，您可以看到 45% 的品牌追随者在品牌信息流过于宣传时取消关注。这是脱离接触的第二大原因，证明了为什么是时候将 80/20 规则付诸实施了。

将 80/20 规则应用于您的社交策略从未如此简单，您只需要有创意！以非促销的方式制作代表您的品牌价值的有机、诙谐的内容是良好内容策略的关键。

以下是制作教育性、信息性和娱乐性内容的一些最简单的方法：

增加参与度就是要脱离人群并在趋势发生之前跳到趋势之上。新闻劫持是实现这一目标的完美方式，它允许聪明的营销人员将热门话题转化为病毒式内容，既包含话题故事又包含他们自己的品牌价值。

（图片来源：新闻劫持）

新闻劫持就是在新闻中获取主题故事，并找到一种方法以娱乐或信息的方式使其与您的品牌相关。制作围绕热门话题的内容会将其发送到您的人口统计提要的顶部，因为他们会搜索与该话题相关的更多信息。

更好的是，如果你在帖子旁边加入一个病毒标签，你会看到围绕主题故事和你的品牌如何反应的更多参与和对话。

在不知不觉中，您就参与了这个故事，登上了头条新闻，并有望像病毒一样传播开来。这是为您的品牌快速获得追随者和无偿推广的最简单方法之一。

Z世代目前控制着在线社交领域，因此他们控制着大量的趋势、内容价值和“取消文化”。作为拥有越来越多具有生态意识的追随者的一代人，可持续性对人口而言从未像现在这样重要。

（图片来源：英雄）

正如您在此处看到的，如果您对他们关心的事业表示支持，Z 世代和千禧一代与您的品牌互动的可能性就会增加 60%。

为什么不提高自己的可持续性并开始将其纳入您的品牌价值和内容战略。围绕您的生产过程的“幕后”创建内容，或者只是关于您努力帮助您获得利润的事业。在内容中保持良好的透明度和道德责任感是遵循 80/20 战略的教育、娱乐和告知规则的关键。

了解您的人口统计数据可能只是确保最后一部分内容策略的关键。虽然单独创建独特的内容可能不会让您的参与度飙升，但知道将其定位到谁肯定会。

我们建议您退后一步，对您的受众分析进行审核。这不仅可以帮助您更清楚地了解您的消费者行为、兴趣和完善的客户档案，还可以帮助您创建内容。

对您的社交活动进行审核并花时间进行社交聆听将帮助您发现哪些形式的内容表现最好，哪些表现不佳。

（图片来源：Finteza）

使用 Finteza、Google Analytics 和 Google Trends 等平台，您可以跟踪您的人口统计趋势和您的社交参与度，同时获得一般受众的可靠资料。因此，根据特定消费者利基的生成和行为，您可以有效地将您的内容定位到他们最常访问的平台。

如果您认为 80/20 方法可能是您内容成功的关键，那么现在正是开始的最佳时机。随着市场上的电子商务竞争对手比以往任何时候都多，保持一致且有效的内容策略将使您处于领先地位。

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