在 Instagram 举办假日比赛时要避免的 9 个错误（以及如何解决这些错误）

Instagram 是这个假期营销人员的最佳平台。 为什么？ 参与度是 Facebook 上的 10 倍，而且竞争也没有那么多。 截至 2017 年，只有大约 70% 的美国企业在 Instagram 上，因此无论您是 B2C 还是 B2B，竞争都比 Facebook 少，Facebook 上有 96% 的企业都有业务。

Instagram 的“算法”意味着不能保证您的帖子会被所有关注者看到，但您可以做一些事情来增加他们看到的可能性。 首先，在 Instagram 上举办一场假日比赛！ 竞赛会吸引用户与您的帖子互动，而举办一场比赛是增加您的帖子的覆盖面和品牌曝光度的最简单方法。

当我四处寻找 Instagram 假期竞赛的绝佳示例时，我得到了一个启示：找到错误竞赛的博主、品牌和企业比找到执行良好的竞赛要容易得多。

如果您准备进行一些假日营销，这里有在 Instagram 上举办比赛时要避免的九个错误，以及如何解决这些错误的提示。

#1 使用错误的主题标签

话题标签可帮助最有可能对您的产品和服务感兴趣的人找到您的帖子。 企业在 Instagram 举办假日竞赛时犯的最大错误包括：使用晦涩的主题标签； 使用过于宽泛的主题标签； 并使用与其产品无关的话题标签（相当于点击诱饵的话题标签）。 如果您依赖通用主题标签，如#contest 和 #giveaway，您的比赛将很容易被发现——至少在一段时间内：依赖流行标签的帖子很快就会被推送到提要中。

更好的策略是考虑如何使用标签组合来让您的帖子被看到，其中一些标签将有助于您的目标人群看到它。”

如果您是一家实体企业——无论是零售商、餐厅还是任何其他类型的企业，您都希望人们访问其实际位置——从位置开始。 #sanfrancisco、#nashville、#miami 等主题标签将使在特定地点寻找业务的人更容易找到您的业务。 从那里，添加一个与“行业”相关的标签，例如 #petboutique 或 #glutenfreebakery。 如果您是电子商务时尚企业，您可能会玩转#styleinspo、#whatiwore 和#flatlay。

例子

AskDerm 举办了一个假期比赛，有几个有价值的奖品，但参赛人数和整体参与度非常低。 他们的标签包括#contest #sweepstakes #giveaway #freebies #freestuff，但请注意这些标签都与 AskDerm 的行业无关，也不是特定于公司的。 添加#skincare 和#beauty 等主题标签会使赠品获得更多曝光并增加进入的人数。 由于 AskDerm 没有要求人们使用品牌主题标签，例如 #askderm 或 #askdermcontest，AskDerm 也很难一次查看所有条目。

修复

使用 Hashtagify 和 Ritetag 等工具进行主题标签研究，以查看可能适合您的趋势或行业相关主题标签，我们在此假期主题标签帖子中概述的方式。 看看你所在行业的主要品牌并研究他们在做什么。 如果我曾与 AskDerm 合作过他们的赠品，我会建议他们查看 PerriconeMD（下面的示例）和 Arbonne 等策略品牌来推广他们的产品，我会确保 AskDerm 在他们的所有帖子中都包含一个品牌标签.

提示

在 Instagram 上，话题标签的神奇数字是…… 9 或 11。几年来，带有 11 个主题标签的帖子参与度最高，但截至 2016 年，看起来带有 9 个主题标签的帖子在 Instagram 上的参与度最高（来源：TrackMaven）。 不管你信不信，21-24 个字符的主题标签效果最好。

#2 不发布规则

无论您是赠送 25 美元的礼品卡还是 2500 美元的迪斯尼乐园之旅，最佳做法是发布规则，以便人们从一开始就知道您的比赛将持续多长时间，他们需要做什么才能进入，无论是如果他们分享您的比赛、如何领取奖品等，您将获得额外的参赛作品。

是的，在 Instagram 上，您可以将规则与标题一起发布，但这会使帖子看起来有点草率。

例子

BoardingPassNYC 是一家拥有大量追随者的行李箱公司。 他们最近举办了一场以一件行李为特色的赠品活动，但入场说明非常模糊，并且没有关于比赛持续时间或其他条款的详细信息

修复

在登陆页面上发布您的规则，并从您的简历链接到登陆页面。 详细说明资格要求、比赛持续时间、奖品的发放方式等。考虑使用第三方工具，该工具还可以让您向规则登录页面添加表单，然后鼓励人们分享他们的电子邮件与您联系，以便您可以让他们知道您的下一场比赛何时举行，并在此期间向他们发送特别优惠。

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提示

如果您不想将简历中的链接用于您的规则，并且您是代理商、品牌或企业 ShortStack 用户，您可以标记您的 URL 以便于查找，然后将链接包含在您的标题中。 它看起来像： www.rights.shortstack.com/xyzxy8 。

#3 收集 UGC，但未获得使用权

品牌可以要求消费者使用独特的标签作为参加比赛或赠品的方式。 当消费者使用品牌认可的主题标签发布照片或视频时，他们暗示同意品牌可以重新发布或将其内容用于其他营销活动。 然而，随着 UGC 变得更有价值，品牌应该获得明确的同意，以便他们更容易在所有营销渠道中使用内容。

例子

宠物品牌 Lilly 和 Abbie 举办了一场 Instagram UGC 比赛，他们要求人们使用他们（可爱的）品牌标签#joytothewoof2015 上传照片。 可以肯定的是，在进入的数百人中，公司可以将一些图像用于营销。 然而，如果没有确保对图像的明确权利，莉莉和艾比使用它们是不明智的。

修复

向您想要使用其内容的用户征求明确许可。 确保保留您提出的请求和用户回复的列表。

#4 不收集联系方式或其他有用信息

在 Instagram 上收集粉丝和关注者，并在帖子上点赞，这对你的自我很有好处。 但这些所谓的虚荣指标不一定对营销有用。 如果您使用 Instagram 竞赛作为建立电子邮件列表的一种方式，您最好通过帖子发布赠品公告，然后将人们引导至一个表单，如果他们分享他们的电子邮件地址，他们将在该表单中获胜和你。

例子

博主 Neon.be 显然拥有大量受众——在推出此炊具赠品后的两天内，她的帖子​​获得了 5000 多个赞。 但是这些喜欢有什么用呢？ 她可能已经从她的粉丝那里收集了数百甚至数千个电子邮件地址，这样她就有办法联系她的下一个赠品并与她的粉丝分享其他公告。

修复

使用个人简介中的链接收集电子邮件地址，以换取赢取奖品的机会。

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#5 不审核内容

网络上的白痴比比皆是！ 令人震惊，我知道。 但是，如果您希望聚集追随者并收集有用的信息（例如用户生成的内容或电子邮件地址），请使用第三方工具来保护您的品牌。 如果您使用 ShortStack 之类的工具，您可以在您控制的登录页面（只需从您的个人简介中链接到该页面）上收集照片、视频和其他内容。 人们使用您的品牌标签上传他们的内容，然后您决定公开显示的内容。

例子

Calphalon 举办了一次赠品活动，您认为该赠品会吸引大量参赛者。 为了进入，Calphalon 要求人们分享一张带有#calphalonambassador 标签的照片。 但是在发布后的几天内，只有 9 个带有主题标签的帖子可以查看，因为显然有些人发布了不适当的照片，而 Instagram 屏蔽了带有该主题标签的帖子。 如果 Calphalon 使用第三方工具允许他们通过将人们引导到个人简介中的链接来从 Instagram 收集图像，该公司将能够排除不适当的图像，收集带有主题标签的条目并将其显示在经过审核的提要上。

修复

使用第三方提供商收集、管理和显示内容。 ShortStack 的 Instagram 照片上传比赛模板，因此您可以更好地控制显示的内容。

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#6 不提供相关奖品

冒着提供明显建议的风险：如果您举办赠品活动，奖品应该与您的品牌相关。 如果您提供一台 iPad 或一大笔现金，您当然会得到无数个条目。 但是，如果您希望您的比赛能将您的业务展示给新客户，那么奖品应该是您的产品之一，或者与您的业务密切相关的东西。

例子

Kathy Davis 是一家制造洗碗巾的小企业。 该品牌正在举办一场赠品活动，其中包括……一台 ipad。 这可能就是赠品在发布后几天内获得超过 7500 次观看的原因。 通过赠送 iPad，任何企业都会吸引大量关注。 但这是正确的关注吗？ 参加 Kathy Davis 比赛的人是这个品牌的好领导吗？ 我不敢。

修复

赠送与您的业务相关的东西。 如果您是注册会计师并提供免费的纳税申报服务，您的目标受众更有可能与其他感兴趣的人（如其他企业主）分享比赛。 如果你提供的奖品是你公司提供的，新人就会有兴趣了解更多关于你的品牌的信息。

#7 举办 Instagram Loop 赠品活动

“循环赠品”是一些博主或品牌联手提供大奖的赠品。 他们创建了一个人们必须遵循的步骤循环才能进入。 如果典型的 Instagram 赠品让参赛者标记一个朋友和/或评论，则循环可能会要求参赛者关注多达 25 个其他帐户。

参赛者必须关注列表中的每个帐户才能进入——他们的想法是每个参与的帐户都会获得成百上千的新粉丝。 我只想说：循环很烦人。 更重要的是，他们可能不会为您带来忠实的粉丝，因为可以肯定的是，您的许多新粉丝会在赠品结束后立即取消关注您。

例子

在这个例子中，一群家居装饰博主联手赠送了一个以厨房罐为特色的赠品。 我关注了前八个账号，然后说，“算了。” 然后回去取消关注他们所有人。 我什至懒得浏览任何博主的提要，因为我只对进入获胜感兴趣。 那么这对这些博主有多大用处呢？ 不是特别的！

修复

向分享您的比赛的人奖励额外积分。 与其让人们关注无数个帐户，您还可以让人们关注您，然后将他们发送到一个表单，在该表单中他们会分享他们的电子邮件地址，然后如果他们与朋友分享比赛表格，就可以获得额外的获胜机会。 这是一种双赢，因为您的粉丝有更多获胜机会，您可以将您的品牌展示在更多人面前并收集联系信息。

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#8 要求人们购买才能进入

如果您举办比赛或赠品并要求人们购买任何东西才能有机会获胜，那么从技术上讲，您举办的是彩票——而彩票是非法的。 你会被逮捕吗？ 可能不会，但这样的做法可能会让您在托管赠品的平台上遇到麻烦，并且根据进入成本和奖品的价值，可能会给您的企业带来一些不必要的关注。

例子

Meier Skis 将赠送一双滑雪板，但问题是只有购买“Suds and Soul”活动门票的人才有资格获胜。 这意味着他们的赠品是彩票。

修复

为您的两个顶级产品拍照并将其发布到 Instagram。 指导人们点击您个人简介中的链接，然后他们可以在其中投票选出他们最想赢得的奖品。 包括一个表格，您可以在其中收集参赛者的姓名和电子邮件地址。 在他们投票后，使用 ShortStack 的电子邮件自动回复功能来确认他们的输入，并可能在电子邮件中包含一个折扣代码。 即使没有赢得您的奖品的人也可能只是有购买的动力。

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#9 使用在 Instagram 上看起来不合时宜的图片

当您滚动浏览 Instagram 提要时，您最不想看到的是明显的广告或看起来像是广告牌上的图片。 使用 Instagram 进行营销的最好的事情之一是，用手机拍摄高质量的照片非常容易，然后使用应用程序的过滤选项使图像看起来很漂亮。

例子

Cruise World 于 10 月举办了一场非常有价值的比赛（恰好是“计划邮轮月”）——为期一周的巡航——但看看他们在这篇宣布比赛期延长一周的帖子上获得的点赞数量很少. 我猜反应平淡是因为关注该帐户的人在他们的 Instagram 提要中看到了这张图片，但并没有因为它看起来像一个广告而没有受到太大的启发去点击它。

修复

拍摄融入 Instagram 的照片！

以下是一些有用的提示：

1. 靠近，并将主要主题定位在一侧或另一侧。 大多数照片都将主要拍摄对象放在照片的中心，在其他地方留下大量死角。 如需更具创意的设置，请移动相机，直到您的主要拍摄对象偏向一侧。 主要拍摄对象应该填满整个画面，然后第二张图片可以填满背景中的空间。
2. 不要在室内使用闪光灯（尽可能）。 智能手机发出的闪光往往会使拍摄对象沐浴在平坦、寒冷——即不讨人喜欢的——光线中。 这对人来说尤其不讨人喜欢，但它也适用于物体。 如果可能，请使用灯照亮照片的主题。 A Beautiful Mess，有更多有用的照片提示。
3. 在户外使用闪光灯。 如果您在白天在户外拍摄，闪光灯可以最大限度地减少阴影并均匀对比度。 下次拍照时尝试强制打开闪光灯，看看图像有多好。

奖励：来自Instagram 的提示

1. 具有独特的视觉效果：包括您的徽标、标志性品牌元素、品牌颜色，甚至是您知名的产品，以使您的内容与众不同并易于社区识别。
2. 成为讲故事的人：讲述一个支持您的业务目标的故事。 无论您是想提高知名度还是增加特定产品的销量，请确保图像和复制阶梯达到您的主要目标。
3. 将思想融入您的创意：精心制作才能脱颖而出。 这并不意味着您需要为 Instagram 构建额外的内容。 这只是意味着您需要在内容中投入尽可能多的爱和关怀，以激发您在业务中所做的一切。