更新 Google Search Console 以提升 SEO

已发表: 2022-08-17

作为企业主，您了解互联网在销售中的关键作用。大多数客户在选择投资您的品牌之前都会先查看在线平台。因此，当他们输入搜索查询时，您的网站应该是他们遇到的第一个网站，因为很少有人会考虑第一页底部或第二页的结果。尽管如此，要在搜索引擎结果中名列前茅并不容易。

目前有数以千计的工具可以提升您的网站在搜索引擎中的排名。不幸的是，其中大多数是范围有限的付费工具。幸运的是，您有一个免费工具可以处理您的大部分关键字研究和搜索引擎优化 (SEO) 排名跟踪，以查明导致您的网站在搜索引擎上排名靠前的错误。这是谷歌搜索控制台 (GSC)。

GSC，以前称为 Google 网站管理员工具，经常与 Google Analytics 混淆。 Google Analytics是一种报告工具，可帮助您了解人们在您网站上的行为方式，而 GSC 是一种跟踪工具，可帮助您了解您的网站在搜索引擎上的表现。自 2018 年更名为 GSC 以来，谷歌不断为该工具添加新功能，以帮助您更好地分析网站的 SEO 性能。

以下是迄今为止 GSC 的一些更新。

URL 检查 API 工具

2022 年 2 月，谷歌推出了 URL 检查应用程序编程接口 (API)，允许第三方 SEO 软件和应用程序进行交互。与所有 API 一样，该工具是一个桥梁，可以实现不同软件程序之间的通信。此外，借助此功能，您可以快速发现网页上的问题，然后高效地进行调试。 API 集成工具将为您提供额外信息，帮助您快速修复页面上的错误。

以前的搜索控制台 API 使一些 WordPress 插件和大多数 SEO 工具能够访问需要手动导入的关键站点信息。新的 URL 检查 API 允许请求有关索引 URL 的信息，并转发该工具上可用的最新信息。

页面体验报告

Google 于 2022 年 1 月推出了此更新。页面体验报告功能适用于桌面网站，可帮助您了解用于在 Google 上对“良好页面体验”进行排名的标准。这将帮助您了解如何最好地改善桌面网页的用户体验，并让潜在客户在您的网站上停留更长时间或让他们回头客。这些行为转化为在搜索引擎上的高排名。要访问页面体验报告，请单击 GSC 上的“体验”选项卡，然后单击“页面体验”链接。

网址测试工具

2021 年 10 月推出的这项功能结合了 URL 测试工具下的三个工具。这三个工具包括 Mobile Friendliness、Rich Results 和 AMP Validator。根据谷歌的说法，这三个工具各不相同，但它们都使用与 URL Inspection Tool 相同的引擎。通过将这些工具合并到检查工具下，您无需在工具之间切换即可获取报告。您现在可以在 URL 测试工具中获得的功能包括页面可用性、页面屏幕截图、HTTP 标头和配对 AMP 检查。

职位发布报告

此更新于 2021 年 3 月推出，针对丰富的报告部分。有两个与职位发布报告相关的更新。一个更新侧重于职位发布报告本身，另一个侧重于问答和常见问题解答部分。此外，Google Search Console 的教育属性部分更改了对教育、经验和经验的要求，以代替教育属性。

对于招聘网站的雇主和网站所有者来说，这些变化意味着更多的互动搜索结果，吸引更多积极的求职者和更高的被发现机会。由于这些变化，您可能会注意到职位发布的警告有所增加。如果您在 Rich Results 报告中发现错误，请查看警告并确保职位发布的结构化数据符合新要求。

社团特色

2021 年 2 月，谷歌在 GSC 上推出了“关联”功能，使用户能够连接到关联的谷歌服务。借助此功能，您现在可以将 Android 应用程序、Actions Console、Play Console、Chrome Web Store、Analytics 和 YouTube 连接到 GSC。这在管理多个 GSC 属性时非常方便。遗憾的是，“关联”功能仅适用于对 GSC 网站数据具有完全访问权限的用户。

您可能会混淆以前称为“域属性”的“属性集”的“关联”功能。后者是一种从多个根参数收集站点数据的验证方法。另一方面，“关联”允许您访问 Property Sets 下可用的不同 Google 服务。

Google 新闻效果报告

2021 年 1 月，谷歌发布了新闻表现报告。这份报告旨在让发布商更好地了解用户在 IOS 和 Android 设备以及 news.google.com 上使用 Google 新闻的行为。使用 Google 新闻效果报告，您只需点击 Google 新闻左侧导航效果侧即可访问您的效果报告。该报告将包括关键指标，例如点击率 (CTR)、展示次数和点击次数。这些可以帮助您了解您的文章中有多少出现在 Google 新闻用户面前，以及哪些文章表现出色。

签约交换

网络管理员长期以来一直在讨论 Google AMP 并强调其 URL 和其他与归因相关的问题。 2020 年 8 月推出的支持 Google AMP 的 Signed Exchange 使网络发布商能够交付 AMP 等便携式内容，而不会失去其完整性和属性。 GSC 中的 AMP 增强报告使用 Signed Exchange 来帮助网络管理员识别您的内容的问题。

搜索控制台 API

2020 年 8 月，谷歌宣布升级其 Search Console API 的基础架构。改造后的基础设施与之前的基础设施非常相似，但功能落后。 Web 管理员应注意更新后的 Search Console API 上的一些内容，包括 API 密钥限制更改、发现文档更改和 Google Cloud Platform 仪表板更改。

丰富的结果工具

一段时间以来，谷歌一直在测试其 Rich Results 工具，并最终于 2020 年 7 月推出。尽管如此，对于那些使用结构化数据测试工具的人来说，这并不是最好的宣布。 Google 不支持 Schema.org 支持的所有结构化数据。这导致结构化数据测试工具随着 Rich Results 工具的出现而贬值。

核心 WebVitals

继 2020 年 6 月引入 Core WebVitals 之后，新的用户体验信号成为谷歌 2021 年的排名信号。这一概念结合了三个体验因素来评估实时用户体验。其中包括首次输入延迟、最大内容绘制和累积布局偏移。

First Input Delay 分数评估您的浏览器响应用户交互所需的时间。理想的分数是一毫秒或更短。 Cumulative Layout Shift 在向用户显示后检测 Web 视觉元素布局变化。渲染阻塞脚本或缓慢的服务器响应时间可能会导致 Largest Contentful Paint 分数较低。 Google 推荐的理想值是 2.5 秒。

Google 智能助理上的指导食谱

烹饪网站的所有者必须等待他们的网站重新处理后才能访问他们的 Google 智能助理更新。值得庆幸的是，在 2020 年 5 月，Google 在 Search Console 和 Rich Results Test 工具中引入了 Guided Recipes 支持。有了这个更新，人们可以立即验证他们的食谱标记，并在他们的网站上找出食谱的任何问题。

随着 Guided Recipes 的更新，您还可以在 Search Console 中查看内容丰富的结果状态报告，详细说明您网站食谱上的完全有效页面、错误和警告。还有一个复选框详细说明了搜索印象的趋势。您可以使用您的报告通知 Google 您网页上的更改应该重新抓取然后重新编入索引。

移除报告

2020 年 1 月，Google 在其 Search Console 中引入了删除功能。这会暂时阻止 Google 在您的网页上显示结果。错误是不可避免的，您可能希望删除有错误的网页或暂时隐藏对您的品牌造成负面影响的页面。

Search Console 的删除报告功能下提供了三种工具。其中包括临时删除工具、过时的内容和安全搜索过滤。例如，在“安全搜索过滤”部分，您可以获得用户报告的包含成人内容的页面列表。

如果您一直想知道如何评估网站上各种元素的 SEO 性能，GSC 的上述功能有望说服您为什么这是提升搜索引擎排名的最佳工具。然而，以上只是该工具的部分可用功能，谷歌仍在开发新功能以跟上不断变化的技术。

除了 GSC，Google 还有Google Reviews ，这是一个客户可以在您的网站和产品上留下评论的平台。这些评论可以改善您网站上的不同元素，从而增强用户体验并让人们留在您的网站上以提高搜索引擎排名。