常见 SEO 术语的初学者指南

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是确定网页在搜索引擎未付费结果中的可见性的过程 - 通常称为“自然”、“有机”或“赚取”结果。

尽管搜索引擎随着时间的推移变得越来越复杂，但它们无法像人类那样理解网站。

如果使用得当，SEO 可以帮助搜索引擎确定每个页面的内容以及它对用户的有用程度。 简而言之，SEO 提供了 Google 和其他人可以用来理解您的内容并相应地对其进行排名的信号。

它为什么如此重要？

当您在 Google 上执行搜索时，显示结果的顺序是基于复杂的算法（别担心，这将在词汇表中），这些算法会考虑许多因素来决定首先显示哪个站点。

所以在这里，如果您正在寻找千层面食谱，Google 会决定哪些结果最有帮助：

针对此过程优化您的网站将使您比未考虑 SEO 的网站更具优势，从而提高您的排名。

换句话说：如果没有 SEO 知识，您的网站可能无法被每天为数百万用户提供服务、寻找他们问题的答案或问题解决方案的搜索引擎所忽视。

这些用户更有可能选择结果页面中前 5 条建议之一，因此排名靠前是非常有价值的。

Advanced Web Ranking 去年的一项研究证实了这一点。 Google 的第二页和第三页仅获得了 5.59% 的点击率，而排名第一的页面则增加了 31.24%。

不过，这不仅仅是出现在搜索引擎上。 更一般地说，SEO 实践可以改善用户体验并使您在竞争中处于领先地位。 例如，移动搜索引擎优化现在要求网站提高加载速度。

广告词

Google 自己的广告服务，提供 PPC 和 CPM 广告。 使用 Adwords 意味着出现在 Google 的搜索和/或展示广告网络上。

算法

算法是搜索引擎用来确定哪些页面与某个术语最相关的一组规则。 谷歌的算法经常更新，并且经常以动物命名——最近的“蜂鸟”（以前的动物算法名称包括熊猫和企鹅）。

锚文本

被超链接的单词。 就良好的 SEO 而言，锚文本需要与您链接到的页面相关。 超链接“这里”或“下一个”对于内部链接来说并不是很好的 SEO 实践，因为这些术语没有提供有关其目的地的信息，因此访问者不太可能点击。

替代标签

图像的文本描述（将鼠标悬停在图像上时会看到）。

所有图像都应该有有意义的和关键字优化的 alt 标签——这是搜索引擎识别图像内容并确定哪些是相关的。

反向链接

其他网站上的超链接到您网站的链接。 搜索引擎将反向链接解释为对其的推荐，具体取决于链接站点的权威性和相关性。

您的网站的高质量和相关反向链接越多，它在搜索结果中的排名就越高。

跳出率

仅查看一页后离开您网站的访问者的百分比。

高跳出率意味着访问者认为您的网站对他们的查询不感兴趣或不相关（内容可能很差）。 Google 可以将其解释为关于您网站的负面信号。

黑帽SEO

仅关注搜索引擎而非人类受众的激进 SEO 策略。

这些策略（包括伪装、人工增长黑客、关键字填充）不遵守搜索引擎指南，可能会导致结果页面受到处罚或禁止。 不要这样做…

履带式

从新的和更新的网页中获取信息并将其存储在数据库中以便为特定搜索引擎索引创建条目的程序。

被称为“蜘蛛”或“机器人”的爬虫程序是一个自动化过程，并且定期发生。

有缺陷的链接

有的链接不会导致任何事情。 这可能是由于编程错误或网站暂时不可用。 有缺陷的链接会使爬虫的工作变得更加困难，因此可能意味着您的网站在搜索结果中的显示位置较低。

内部链接

链接到您自己网站中的相关内容（并为该链接使用准确的锚文本）有利于 SEO，因为它向搜索引擎表明该内容具有价值。

有效使用内部链接使您能够将 Google 引导至您认为是您网站上重要的页面并提高其排名。

关键字填充

这是不好的做法，是非常老派的 SEO。 当网站试图通过专注于关键字来操纵其在搜索引擎结果中的位置时。 其中很多。

事实是，搜索引擎非常聪明，通常可以检测到关键字在文本或网站元标记中的异常分布——并将网站降级以显示在搜索结果中的较低位置。

元描述

在搜索结果中每个页面标题下提供描述的两行或三行文本。 这将决定搜索者点击进入网站的决定——因此需要简短且相关。

例如，这是 ClickZ 的元描述：

元标签

HTML 代码中的信息，其中包含有关网站的信息，这些信息在网站本身上是看不到的。

搜索引擎访问访问元标记，以便它们可以在搜索结果中显示页面标题和描述。

nofollow 属性

您可以插入到 HTML 中的命令 (rel=”nofollow”)，它会指示 Googlebot 不考虑链接。 它将用于链接付费且可能是不受信任的内容的情况。

站外优化

在实际网站之外采取的措施，以提高其在搜索排名中的位置，例如：社交媒体。 这些措施创建了高质量的反向链接。

页面优化

为提高网站在搜索排名中的位置而直接在您的网站内采取的措施，例如良好的内部链接和清晰、合乎逻辑的导航。

自然搜索结果

当您在搜索引擎中键入搜索词组时出现的免费/无偿/自然结果。 它们出现在付费广告下方。

出现在搜索引擎结果页面顶部的自然结果应该是针对该特定搜索查询进行了最佳优化的页面。

付费搜索结果

您可以付费让搜索引擎将您的网页放在结果页面的顶部。 此展示位置不在自然搜索结果中——而是出现在赞助结果中。

这种类型的广告对新网站很有用，或者如果使用的搜索词存在大量竞争。

在这里，像家庭保险这样的有竞争力的术语吸引了大量的 PPC 支出：

搜索词

用户在尝试查找特定内容时在搜索引擎中键入的关键字。

站点地图.xml

托管在您网站服务器上的文档，其中包含每个页面的列表。 它是一个文件，可帮助搜索引擎了解有关您网站结构的更多信息，并加快抓取过程。 WordPress 自动生成站点地图。

白帽SEO

SEO 最佳实践：针对人类受众优化您的网站，使其更有价值且可供访问者访问。